記錄締造傳奇，回味從零到一

近日，抖音電商發(fā)布的一則公告開始對食品/滋補商品虛假宣傳行為“動刀”。

在《關(guān)于減肥/壯陽/涉醫(yī)功效虛假宣傳問題的治理公告》中，抖音表示要針對普通食品違規(guī)宣稱減肥、壯陽、涉醫(yī)功效等行為發(fā)起專項打擊和治理。

一直以來，減肥、壯陽、涉醫(yī)功效宣傳就是食品類目虛假營銷的“重災(zāi)區(qū)”，一些不良商家往往利用消費者健康焦慮制造信息差牟利。

此時抖音的“刮骨療毒”，實際上在為即將到來的618大促清場——剔除“劣幣”商家，避免流量狂歡演變?yōu)橥对V高峰。對某些不良商家來說，“今年的618戰(zhàn)場還沒開打，就先被平臺抄了老家?！?/p>

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三大重災(zāi)區(qū)違規(guī)手段曝光

618前夕，抖音平臺亮出了監(jiān)管利劍，在最新公告中直指減肥、壯陽、涉醫(yī)功效三大虛假宣傳重災(zāi)區(qū)。

位于重災(zāi)區(qū)之首的是減肥功效虛假宣傳。

一些達人售賣普通茶飲、零食，卻打著減肥的幌子誤導(dǎo)消費者。他們或利用小號在評論區(qū)大肆宣傳減肥功效，或通過客服引導(dǎo)消費者咨詢時保證商品具有減肥作用，讓消費者誤以為購買這些普通食品就能輕松瘦身，實則毫無科學(xué)依據(jù)，只是商家牟利的手段。

第二大重災(zāi)區(qū)是在壯陽功效虛假宣傳上。

一些 達人 在 售賣普通維生素 / 茶飲類 / 保健食品 時（如枸杞茶、維生素、保健食品、植物根莖營養(yǎng)液） ，通過內(nèi)容色情低俗畫面引導(dǎo)暗示商品具備壯陽功效，或通過口播 / 標題暗示商品壯陽功效 。

第三大重災(zāi)區(qū)是在涉醫(yī)功效虛假宣傳上。

有 達人售賣普通零食 / 個護類商品 時 ，通過直播或短視頻畫面引導(dǎo)商品具有治療脫發(fā)、白發(fā)變黑等功效，比如：畫面展示頭發(fā)由白變黑、畫面通過 “ 1-2 周每天照鏡子”暗示具有黑發(fā)功效。

這些虛假宣傳行為不僅讓消費者遭受經(jīng)濟損失，還可能對他們的身心健康造成不良影響，擾亂了正常的市場秩序，嚴重影響了平臺的整體形象和生態(tài)環(huán)境。

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嚴重者會面臨關(guān)店處罰

面對這些虛假宣傳亂象，抖音在這次專項治理中明確表示，會對達人處以斷播、罰沒傭金、甚至關(guān)閉電商權(quán)限處罰，對商家處以商品下架、凍結(jié)貨款、甚至關(guān)店處罰。

在公告中，平臺也建議創(chuàng)作者和商家：

1.售賣普通食品時，禁止在任何渠道（包括但不限于，直播畫面/口播/評論區(qū)/標題/商品詳情/賣點文案/飛鴿聊天等）透傳具有減肥功效。

2.售賣普通食品/個護商品時，禁止通過畫面、口播、標題等形式暗示具有壯陽功效。

3.售賣普通食品/個護商品時，禁止通過畫面、口播、標題等形式暗示具有醫(yī)療功效。

抖音電商在公告中也呼吁創(chuàng)作者和商家進行自查自糾，避免出現(xiàn)任何形式的虛假承諾和擾亂平臺秩序的行為。

因此對商家和創(chuàng)作者來說 ，此刻 需要認真審視自己的商品宣傳內(nèi)容，是否夸大其詞、是否誤導(dǎo)消費者，及時糾正不規(guī)范的宣傳行為，避免觸碰平臺紅線。

我們留意到，幾乎在同一時間，抖音還發(fā)出了另一則公告，修訂了商家虛假宣傳的一些細則。這些新規(guī)背后，都體現(xiàn)了抖音電商對維護平臺秩序的零容忍態(tài)度。

值得一提的是，抖音電商選擇在618之前開展這場專項治理行動，絕非偶然。這是在為接下來的618

大促清場，以剔除“劣幣”商家，避免流量狂歡演變?yōu)橥对V高峰。

對此，你怎么看？在618到來之際，平臺還會有什么動作？歡迎評論區(qū)一起聊聊。

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