導(dǎo)讀：全球化競爭加劇與新質(zhì)生產(chǎn)力崛起背景下，城市與媒體在自身突破發(fā)展的同時，亦迎來互動發(fā)展新命題。諸如，國家中心城市如何構(gòu)建國際傳播力？中國品牌如何突破海外認(rèn)知壁壘？怎么講好新質(zhì)生產(chǎn)力故事？科技、媒體與產(chǎn)業(yè)何以深度協(xié)同發(fā)展？

　　在此背景下，5月17日，第二屆城市發(fā)展與媒體生態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動交流會在北京舉行。

　　活動在中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會指導(dǎo)下，由中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會新媒體分會、傳媒茶話會主辦，邀請中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席、書記處書記翟惠生，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任喻國明等行業(yè)專家，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎等企業(yè)代表，《財(cái)經(jīng)》《財(cái)新》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》《中國經(jīng)營報(bào)社》《中國商報(bào)社》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《界面新聞》《華夏時報(bào)》等全國主流財(cái)經(jīng)媒體高管，以及《哈通社》等“一帶一路”媒體代表，共話城市與媒體新型關(guān)系中的新邏輯、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

　　翟惠生對本屆會議給予高度評價，他指出，聚焦城市、企業(yè)和公眾共同關(guān)注的話題，正是媒體奮斗的目標(biāo)。

　　“我們希望進(jìn)一步地凝聚各方力量，推動媒體深度融入城市的發(fā)展，助力城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的蛻變，提升城市在全球競爭中的綜合實(shí)力與影響力?！敝笇?dǎo)單位中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健表示。

　　聚力城市品牌傳播

　　權(quán)威媒體如何更好發(fā)揮效能？

　　過去幾年里，通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，一些城市獨(dú)特的文化現(xiàn)象如淄博燒烤、天水麻辣燙、長安燈會等，吸引大量游客和國內(nèi)外媒體關(guān)注。

　　“如今的城市傳播參與主體非常多元，圖文信息、短視頻、直播等傳播方式也愈發(fā)豐富。從媒體角度看，媒體也越來越重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的報(bào)道，媒體通過傳播新的技術(shù)、新的政策以及產(chǎn)業(yè)動態(tài)和新的理念，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力提升城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及品牌形象的打造?！薄敦?cái)經(jīng)》雜志副主編王延春表示。

　　新的傳播環(huán)境下，主流媒體的價值引領(lǐng)勢必成為一切內(nèi)容傳播的風(fēng)向標(biāo)。共建特色鮮明的城市品牌，媒體應(yīng)該如何更好地發(fā)揮效能？

　　王延春進(jìn)一步表示，“首先我們要有打通宏觀、中觀和微觀的能力。國家政策出臺之后，我們要在城市、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)里找答案，在地方新的實(shí)驗(yàn)和遇到的問題中，思考如何通過媒體的力量再反饋到中央層面的政策建議。此外，我們也要加強(qiáng)媒體與民眾的互動。以前我們會有很多讀者來信的方式，但現(xiàn)在因?yàn)槊浇楹图夹g(shù)創(chuàng)新，媒體和公眾的互動就產(chǎn)生更多渠道。”

　　《財(cái)新傳媒》副總裁、《財(cái)新智庫》執(zhí)行總裁高爾基認(rèn)為，“2015年之后，財(cái)新通過5個并購建立起數(shù)據(jù)、智庫、指數(shù)等數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)架……我們認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了后半場，前半場在2000年到2020年之間，我們把這個時代叫平臺經(jīng)濟(jì)或者互聯(lián)網(wǎng)+，人類社會所有的科技像頁巖層一樣，一層一層往上累，底下的東西壓實(shí)以后成為新的科技現(xiàn)象基礎(chǔ)設(shè)施。今天進(jìn)入到下一個階段——人工智能，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)資料怎么來把它盤活，這個是老革命遇到新問題……如果你不做‘倒數(shù)第二公里’，不把現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)做更好的脫敏和指數(shù)化處理、產(chǎn)品化處理給到自然人來用，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)更多的還是給科技公司用。這是事關(guān)社會治理和技術(shù)普惠的問題。”

此外，城市傳播一個重要的方面便是國際傳播。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任喻國明認(rèn)為，“游戲能夠承載很多的文化元素、文化底蘊(yùn)，以進(jìn)行有效的跨國傳播。對此，中國有極好的基礎(chǔ)。在全世界的游戲市場上，中國的游戲市場占有份額接近50%，這是千載難逢的‘無心插柳柳成蔭’優(yōu)勢。今天我們的年輕作曲家借助《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》在短時之內(nèi)就成為全世界頭部知名的音樂家，且有越來越多的中國時尚元素、文化元素、文化產(chǎn)品都是借助游戲的場景設(shè)置，走向社會。”

將文化置入某種場景中進(jìn)行國際傳播，這種邏輯似乎還適用于更多領(lǐng)域。

　　陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示，城市、企業(yè)、媒體在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中互融共生，共同推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。西鳳酒作為參與者、見證者與受益者，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌文化廣泛傳播。 如連續(xù)多年深度參與“‘一帶一路’推介會”“絲綢之路品牌萬里行”“國際展望大會”“中國—東盟博覽會”“中國—中亞峰會”等國際活動?！拔鼬P酒始終堅(jiān)持以長期主義釀一杯好酒，未來將以城市發(fā)展為依托，積極適應(yīng)媒體生態(tài)創(chuàng)新方式，以酒為媒，持續(xù)向世界講好西鳳酒和中國酒文化故事?！?/p>

共話科技創(chuàng)新傳播

　　科技—傳媒—產(chǎn)業(yè)如何三位一體發(fā)展？

　　在越來越激烈的國際競爭、產(chǎn)業(yè)競爭和城市競爭形勢下，科技傳播正體現(xiàn)出獨(dú)特的價值。

　　眼下，商業(yè)航天、低空經(jīng)濟(jì)、人工智能、生命科學(xué)等新興領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。以陜西為例，自“三項(xiàng)改革”實(shí)施以來，大量科技成果從書架走向貨架，年新增科技型中小企業(yè)數(shù)以萬計(jì)；此外，從媒體報(bào)道層面來看，“合肥模式”“G60科創(chuàng)走廊”“杭州六小龍”等區(qū)域科創(chuàng)話題關(guān)注度空前……

　　那么，在這場浪潮中，應(yīng)該如何審視科技傳播的重要價值？科技傳播面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

　　針對該話題，在交流會對話環(huán)節(jié)，多位媒體高管給出了自己的觀點(diǎn)。

　　中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會名譽(yù)副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國指出，“媒體在做科技傳播的同時也要注意對科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，財(cái)經(jīng)媒體要有自己專業(yè)的技術(shù)人才，才能讓我們在向融媒、智媒轉(zhuǎn)型的過程中抓住先機(jī)?！?/p>

《華夏時報(bào)》執(zhí)行總編輯張志偉表示，“在房地產(chǎn)告別高歌猛進(jìn)的時期之后，城市就面臨新的進(jìn)化期，進(jìn)化的方向就是科技。對此，打造城市標(biāo)簽非常重要，而通過先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)去帶動城市的發(fā)展，這是未來城市發(fā)展的方向。”

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》總裁虞偉認(rèn)為，“媒體助力城市新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)建，它的一大核心邏輯就是科技賦能、傳播破圈和產(chǎn)業(yè)升級?？萍际堑讓舆壿?，AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)；傳播是連接樞紐，要打破地域壁壘，構(gòu)建城市的價值認(rèn)知體系；產(chǎn)業(yè)是核心載體，通過鏈?zhǔn)?、集聚式形成?dú)特的競爭優(yōu)勢，三者互促共生。當(dāng)前城市品牌正在從軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)橛餐ㄘ?，直接關(guān)系著城市的要素集聚、產(chǎn)業(yè)升級和競爭力的構(gòu)建?！?/p>

　　鎬媒體執(zhí)行主編師安鵬表示，“很多新興行業(yè)、新興技術(shù)面臨一個普遍性問題——企業(yè)的技術(shù)很好，但現(xiàn)階段如何更好地推動商業(yè)化？比如在商業(yè)航天領(lǐng)域，衛(wèi)星遙感企業(yè)就面臨找市場的問題，怎么更好地讓市場應(yīng)用端更深入地理解這些新技術(shù)、新產(chǎn)品的價值？就需要媒體以通俗易懂的方式進(jìn)行傳播，助力市場理解和接受。諸如此類，是我們推動科技傳播的重要價值之一。”

另一方面，科技也在重塑媒體生態(tài)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》副總編輯官遠(yuǎn)星認(rèn)為，“AI是探路的過程，記者是獲取的過程。總體來看，AI探路最大的關(guān)鍵詞是速度。當(dāng)5000家上市公司的公告襲來的時候，人沒有辦法解決這個問題，但AIGC可以，它帶來了一場有關(guān)速度的速率革命，節(jié)省了記者梳理線索的時間，減輕了記者思考框架的精力，也省去記者校對的繁瑣。當(dāng)記者從瑣碎的事情中解脫出來之后，需要集中精力用于深度思考，也需要記者往實(shí)際調(diào)研的方向去做轉(zhuǎn)型?！?/p>

針對上述問題，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》副總編輯姚劍表示，“大模型在不斷訓(xùn)練之后可以大規(guī)模解放生產(chǎn)力。記者就能以最快的效率進(jìn)行傳播和分發(fā)，這對媒體而言是一個巨大的變化。它同樣可能會帶來一些副作用。比如，每個人都可以用這種方式來生產(chǎn)出自己的新聞，會形成巨大的信息泛濫。那么，媒體怎么在泛濫的信息里面脫穎而出？這對媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇?！?/p>

《界面新聞》副總編輯王強(qiáng)進(jìn)一步提到，“從整體來看，我對新的技術(shù)和應(yīng)用持主動擁抱態(tài)度。但AI在應(yīng)用中同樣會帶來很多問題。如，AI的深度偽造技術(shù)帶來虛假新聞，此外也會進(jìn)一步推動信息繭房效應(yīng)……在解決這些問題上，國際、國內(nèi)都目前有一些初期嘗試，比如建立基于新聞倫理的AI框架，使用AI工具來進(jìn)行實(shí)時核查等相關(guān)措施。我想隨著實(shí)踐的深入，有些問題可以逐步得到解決。”

從“走出去”到“融進(jìn)去”

　　中國品牌如何突破海外認(rèn)知壁壘？

　　品牌出海也是本屆城市發(fā)展與媒體生態(tài)交流會的核心話題之一。當(dāng)前，中國新能源汽車在歐洲街頭和當(dāng)?shù)仄放萍ち腋偁帲刻焐锨f個跨境電商包裹從中國發(fā)往全球各地，甚至白酒等中國文化底蘊(yùn)深厚的消費(fèi)品頻頻在外國亮相……

　　中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長，《中國經(jīng)營報(bào)社》社長、《中國經(jīng)營網(wǎng)》總編輯季為民指出，“中國品牌的全球化的路徑，它既是商業(yè)競爭的戰(zhàn)場，更是文明互鑒的橋梁。在這充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代，我們要堅(jiān)持堅(jiān)守長期主義，以創(chuàng)新為矛，以文化為盾，方能在世界舞臺書寫屬于我們中國品牌的新傳奇?！?/p>

就此而言，中國品牌既要“走出去”，還要“融進(jìn)去”，突破文化差異、信息不對稱等海外認(rèn)知壁壘。

　　針對上述問題，西安愛菊糧油工業(yè)集團(tuán)黨委書記劉東萌表示，“我們在哈薩克斯坦深耕十年，遇到的困難非常之多。包括認(rèn)知差異、標(biāo)準(zhǔn)問題及設(shè)備、技術(shù)、種子等出口限制問題。但我們深知這些不是一個企業(yè)、一個行業(yè)或者一個部門能解決的。所以還是要在政策的允許范圍之內(nèi)，去創(chuàng)新和突破。愛菊糧油選擇的是由單純的貿(mào)易向投資貿(mào)易一體化轉(zhuǎn)型；由單純一個產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級，以帶動更多的就業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群；由硬件投資往軟實(shí)力轉(zhuǎn)型升級，我們現(xiàn)在帶動的是中國的標(biāo)準(zhǔn)出海、管理出海?！?/p>

左：西安愛菊糧油工業(yè)集團(tuán)黨委書記劉東萌 右：陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委宣傳部部長牛力

　　在此基礎(chǔ)上，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委宣傳部部長牛力進(jìn)一步分享了西鳳酒的出海經(jīng)驗(yàn)，“我們從五年前開始布局出海，基本上每年海外的零售是翻番的，雖然基數(shù)不大，但是營收增長是翻倍的，這對我們是很好的鼓勵。我們的出海目標(biāo)已經(jīng)從B端延伸到C端的消費(fèi)者，在這方面就需要迎合國外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景，所以出海銷售的西鳳酒，包裝設(shè)計(jì)、口感、規(guī)格都作出了很大的改變?！?/p>

　　事實(shí)上，無論面對“文化折扣”還是認(rèn)知壁壘，都需要社會各界進(jìn)一步融合創(chuàng)新智慧，共謀創(chuàng)新突破發(fā)展。

　　如《中國商報(bào)社》社長、總編輯胡斌表示，“海外社會包括海外消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知，可能會有一些不對稱的地方或者是刻意打壓的現(xiàn)象，才會形成一個壁壘。至于今天所討論的戰(zhàn)略層面問題，我想到曾國藩送給左宗棠的一副對聯(lián)，上聯(lián)：敬勝怠，義勝欲；下聯(lián)：知其雄，守其雌?！?/p>

　　此外，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編輯郭宏超認(rèn)為，“當(dāng)下企業(yè)品牌出海有一個極好的條件，即社交媒體是重要陣地。如今國內(nèi)做品牌出海的企業(yè)都有一個共同特征——文化符號深度綁定、情感價值持續(xù)輸出、用戶共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。所以在做品牌出海的時候，企業(yè)要抓住利用社交媒體的機(jī)會，來塑造自己的品牌形象?！?/p>