盼著盼著，長(zhǎng)劇市場(chǎng)終于有救了？

截至5月23日，《折腰》《藏海傳》《人生若如初見》三部大劇依然穩(wěn)穩(wěn)把控著近期網(wǎng)播劇集、電視劇集播放量大盤前列，背后的騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝三大平臺(tái)同期對(duì)打繼續(xù)如火如荼。

《藏海傳》播出當(dāng)日便刷屏霸榜熱搜，《折腰》《人生若如初見》更是在經(jīng)歷積壓、重剪后同一時(shí)間無(wú)宣發(fā)空降播出，也同樣喜提高位熱搜刷屏。不僅如此，新一代流量花生之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，也刺激到尚處冷盤的播放大盤在第二季度煥發(fā)新生。

只是在眼下，三部劇集也同時(shí)陷入了聲量漸起的“史同”群體的抵制，即借鑒、融合歷史人物原型算不算劇集創(chuàng)作黑點(diǎn)？非正劇模式的劇集創(chuàng)作到底能否縫合真實(shí)歷史？

01

“真假爆劇”

截至目前，三部大劇正面對(duì)打的第一輪態(tài)勢(shì)已可小觀。

5月13日，騰訊視頻空降開播由宋祖兒、劉宇寧主演、改編自女頻頭部古言同名IP的《折腰》，集結(jié)了先婚后愛、體型差等女頻熱門元素，成為了今年最快突破2.8萬(wàn)熱度的劇集，同時(shí)開播六天后也達(dá)成該平臺(tái)最快破3萬(wàn)熱度紀(jì)錄。而據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《折腰》僅憑借首日1951萬(wàn)播放量便已進(jìn)入今年正片播放量排行榜TOP5，上線8天正片播放量達(dá)到4980萬(wàn)、市占率17.08%，連續(xù)7天位居全網(wǎng)網(wǎng)劇日播第一。

稍后一步的優(yōu)酷，則在5月18日上檔由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、張婧儀等主演《藏海傳》。該劇也在播出38小時(shí)內(nèi)熱度破萬(wàn)，創(chuàng)下站內(nèi)自2024年改版以來(lái)最快破萬(wàn)熱度劇集紀(jì)錄。同時(shí)，作為臺(tái)網(wǎng)雙播劇集，《藏海傳》也在央視八套首播日創(chuàng)下實(shí)時(shí)收視率峰值破2，刷新近三年黃金檔段古裝劇最高收視紀(jì)錄。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前該劇僅上線3天，全網(wǎng)正片播放量已突破1億。

相比之下，同在5月13日開播，由李現(xiàn)、春夏等主演的《人生若如初見》，作為豪華班底打造、積壓三年之久的年代傳奇劇，雖不如前兩部聲勢(shì)浩大，但也憑借首日熱度5810打入今年愛奇藝站內(nèi)電視劇首日熱度排行榜前十，目前熱度已破7000檔位。

更為直觀的，截至5月22日，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，更新至12集的《藏海傳》正片有效播放市占率達(dá)到22%穩(wěn)居第一，而播至21集的《折腰》市占率退至19.2%位居第二、同樣劇情發(fā)展至中間階段的《人生若如初見》也在更新至26集后，以市占率持續(xù)下降至5.7%位居第三。

眾所周知，廣告主投放廣告會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整。除了線上火熱的播放數(shù)據(jù)，劇集的招商走勢(shì)、商業(yè)化更直觀反映了劇集是否真“熱”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《藏海傳》目前均集8-9廣，包括樂事、蒙牛、百威、榮耀手機(jī)、OPPO等。此前，優(yōu)酷平臺(tái)也曾表示，《藏海傳》在開播前便與超過(guò)30多個(gè)品牌達(dá)成合作，創(chuàng)下2025年優(yōu)酷大劇播前招商金額、數(shù)量?jī)纱蠹o(jì)錄。

而《折腰》《人生若如初見》相對(duì)彈性，也在空降之后隨著熱度攀升加廣。比如《折腰》最多已達(dá)到一集8廣；而《人生若如初見》則在前三集1廣、“蘿卜（裸播，即無(wú)廣）”11集過(guò)后，再度迎來(lái)了短暫的兩集加廣后繼續(xù)“蘿卜”中。

值得注意的是，此番為大劇熱度而戰(zhàn)的重?fù)?dān)均來(lái)到了男主扛劇與否的論證。流量生們背后的粉絲經(jīng)濟(jì)托舉抗劇的現(xiàn)象，也令來(lái)自于民間的云包場(chǎng)對(duì)打熱況愈加猛烈。

據(jù)豆瓣小組“收視率研究中心”所統(tǒng)計(jì)公開的云包場(chǎng)（總）數(shù)據(jù)顯示，截至5月22日，《藏海傳》云包場(chǎng)便已投入超過(guò)1032萬(wàn)元，成為首個(gè)千萬(wàn)級(jí)云包場(chǎng)劇集；而《折腰》開播迄今，也已達(dá)到云包場(chǎng)投入超過(guò)707萬(wàn)元；即便是聲量較小的《人生若如初見》，云包場(chǎng)金額也達(dá)超過(guò)105萬(wàn)元。

不過(guò)，據(jù)部分粉絲披露數(shù)據(jù)來(lái)看，三部劇集云包場(chǎng)投入甚至遠(yuǎn)不止于此。比如劉宇寧粉絲、肖戰(zhàn)粉絲均被指仍在氪金為劇集熱度添磚加瓦，僅粉絲云包場(chǎng)或也將突破千萬(wàn)大關(guān)。

有趣的是，在當(dāng)下也流傳有云包場(chǎng)這一瘋狂砸錢買會(huì)員送路人的應(yīng)援模式，除了粉絲、親朋好友為藝人應(yīng)援支持的原因外，也隨著劇集播出效果逐漸“變味”，衍生出部分劇集主創(chuàng)、粉絲向平臺(tái)獻(xiàn)上的“賠罪禮”或是“長(zhǎng)期合作禮”的說(shuō)法。

尤其是對(duì)于流量藝人而言，云包場(chǎng)所反映的粉絲氪金能力，也在一定程度上被看作與流量演員為劇集、平臺(tái)能夠帶來(lái)短期高價(jià)值的反饋掛鉤。而云包場(chǎng)大戰(zhàn)的現(xiàn)象，一方面是出于拉高劇集播出數(shù)據(jù)、效益，另一方面則是輔助平臺(tái)進(jìn)行拉新、刺激月活，最終都是為了保證主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠與平臺(tái)維系良好關(guān)系。

此外，芒果TV也在這一波對(duì)打中抬上了由宋威龍、包上恩所主演的古言經(jīng)典IP《小豆蔻》改編劇集《韶華若錦》，目前該劇也位居平臺(tái)2025年首日熱度第三，但同樣“蘿卜”。

不過(guò)，截至5月23日，根據(jù)云合數(shù)據(jù)走勢(shì)，在云包場(chǎng)斷下后，三部大劇目前也有走跌、橫盤的趨勢(shì)，甚至不乏有號(hào)召拒看、抵制的聲音。對(duì)于市場(chǎng)而言，即便目前三部大劇仍處于真假、預(yù)制爆劇的輿論泥潭里爭(zhēng)論不休，但直觀能看到的是，市場(chǎng)確實(shí)被“盤”燥熱了。

02

拒絕大劇的“史同女”

即便三部大劇上檔博弈，攪熱了略顯平淡的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，但日益增長(zhǎng)、多變的的觀眾需求，與新瓶裝舊酒的影視制作之間所產(chǎn)生的矛盾，仍然是劇集市場(chǎng)的主要矛盾，且將長(zhǎng)期存在。

尤其是在近期，這三部熱劇也不約而同遭到了同樣的爭(zhēng)議——縫合歷史人物的設(shè)定質(zhì)疑。

在這之中，來(lái)自史同圈的抗議之音則是最為猛烈。顧名思義，史同便是指“歷史同人”，即圍繞著真實(shí)歷史人物或事件進(jìn)行二創(chuàng)，涉及領(lǐng)域包括繪畫、游戲、文學(xué)創(chuàng)作、音樂、影視等。這些創(chuàng)作往往需要建立在對(duì)于“Pick”的歷史人物有所嚴(yán)謹(jǐn)、深刻的考據(jù)與理解基礎(chǔ)上，進(jìn)而產(chǎn)出不脫離原有人物情況的虛構(gòu)或重構(gòu)，也常伴有一定的浪漫戲劇化表達(dá)。

而史同圈的活躍，也依托于泛二次元文化、飯圈文化的興起，同樣有著吃谷、粉絲應(yīng)援、同人周邊等內(nèi)容。而除了借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為“自推（泛指最喜歡支持的人或角色）”書寫新時(shí)代的存在感外，令這一圈子逐漸走入大眾視野的“史同女（指史同圈主要受眾為年輕女性）”，則是通過(guò)嗑CP的推動(dòng)力，來(lái)進(jìn)一步二創(chuàng)歷史名人。比如策瑜（孫策、周瑜）、李杜（李白、杜甫）、政斯（嬴政、李斯）等跨越性別、君臣好友乃至血緣關(guān)系的CP也成為史同圈熱門，甚至為了維護(hù)自推掀起的飯圈罵戰(zhàn)也是比比皆是。

同時(shí)，在史同圈，“嬤”歷史名人、跨越時(shí)代的拉郎的現(xiàn)象卻也允許存在，比如周瑜、衛(wèi)青便是史同圈兩大“嬤”出來(lái)的“人妻”，而周瑜與鄭成功、劉徹與嬴政等邪門CP甚至大有源源不斷的CP產(chǎn)糧。

客觀來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)對(duì)歷史人物關(guān)系進(jìn)行打亂、重連的大刀闊斧改編，本質(zhì)上也是歷史同人創(chuàng)作的一種。但在如今，這類劇集受到史同圈的大規(guī)模抵制，集中在真人改編這一角度下的皮套論。

有史同女便對(duì)文娛先聲表示，“很怕影視化后搜索自推出來(lái)的都是演員本人，自推成為皮套，很怕因?yàn)橛耙暬瘣凵纤麄儯v史名人）的人”。像是眼下對(duì)于研究三國(guó)時(shí)期的史同女而言，在社交平臺(tái)搜索“曹操”相關(guān)tag，已然被《折腰》相關(guān)內(nèi)容占領(lǐng)高位。

換言之，在這個(gè)圈子中，也有著正與野之分。當(dāng)篡改人物、真人不貼史料，甚至存在一定丑化現(xiàn)象之時(shí)，被觸犯情感、同人生意、夢(mèng)女利益的史同圈的抵制漸起也就并不奇怪了。

比如《藏海傳》肖戰(zhàn)所飾演的“藏海”，雖改編自南派三叔《盜墓筆記》衍生作品《藏海戲麟》，卻也被指魔改原型為明朝名臣吳中；而《人生若如初見》在拍攝時(shí)期便因李現(xiàn)飾演“梁鄉(xiāng)”被指原型為清末?；逝珊诵娜藛T“良弼”，春夏飾演“菽紅”被指借鑒“秋瑾”與“蕭紅”且設(shè)定被多次強(qiáng)奸劇情引發(fā)爭(zhēng)議。這也受到史同圈抗議，而該劇在前期下架后也進(jìn)行了多個(gè)片段重新修改。

對(duì)此，《藏海傳》導(dǎo)演近期也在豆瓣回應(yīng)稱，“這是歷史傳奇劇，有所參照那一時(shí)期留學(xué)者群像，沒有特別的深意”，而“菽紅”也并非具象，代表的是“頑強(qiáng)、自信、生生不息的中國(guó)人民”。

當(dāng)然，現(xiàn)在最備受史同痛批的便是《折腰》，其被指出諸多人物原型取材自三國(guó)歷史，而被痛批“古偶丑男”的劉宇寧飾演的“魏劭”還被指出為“拼好漢”，即“孫策的人設(shè)、孫權(quán)的背景、曹操的特征、袁紹的身份”。作為一番女主，宋祖兒飾演的小喬也被指?jìng)未笈髡鎷善?，縫合魔改了三國(guó)時(shí)期女性歷史人物大小喬、貂蟬，而《折腰》小喬從始至終未被作者給予大名的設(shè)定也遭到抨擊。甚至，《折腰》原著作者蓬萊客更是因過(guò)往自認(rèn)“曹操夢(mèng)女”言論，進(jìn)一步激化了縫合爭(zhēng)議。

目前，此類偏向歷史傳奇、古裝偶像劇集的影視化選角、劇情等內(nèi)容，依然是面向女性受眾的商業(yè)敘事，但真人化的存在難免為歷史人物帶來(lái)無(wú)法分離的刻板化的有色眼鏡。這也與史同圈所奉行的非營(yíng)利性質(zhì)的、想象揣摩歷史人物的同人創(chuàng)作之間存在矛盾。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)歷史人物成為了偶像劇中的“皮套”，這對(duì)于史同圈人尤其是史同夢(mèng)女、腐女來(lái)說(shuō)，不亞于是對(duì)自推的褻瀆。尤其是近些年來(lái)，不管是歷史正劇還是古偶劇，愈加傾向于使用流量演員重現(xiàn)、改動(dòng)歷史人物風(fēng)貌，也令史同圈聲量逐漸拒絕圈地自萌，為自推拿起投訴、舉報(bào)、抵制拍攝和播出的輿論武器。

因此，這也迫使影視行業(yè)引起重視，于是不得不通過(guò)像改動(dòng)為架空背景、角色名諧音、更換演員等做法，來(lái)維持劇集的拍攝與播出。即便是如積壓8年、張若昀所主演《風(fēng)起大漠》（原《霍去病傳奇》）這般，根據(jù)《史記》《漢書》改編，也同樣因真人化史同圈頂流霍去病、疑似擴(kuò)容大量戀愛戲碼、魔改霍去病生平受到史同圈抵制。

另一方面，正如過(guò)往言情小說(shuō)男主榜TOP容止（《鳳求凰》）、長(zhǎng)孫無(wú)極（《扶搖皇后》）、容景（《紈绔世子妃》）等在影視化慘烈后導(dǎo)致角色人氣一落千丈，史同圈也同樣難以接受自推在影視化的揉捏中就此蒙塵。

說(shuō)白了，史同女拒看、抵制大劇的行為，也不過(guò)是在只有史同女受傷的境地下，面對(duì)流量經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)乃至依賴借鑒與改變的影視市場(chǎng)，一次為愛沖鋒陷陣的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。

結(jié)語(yǔ)

但割裂的是，拋卻歷史正劇范圍，有著大量流量花生、揉捏真實(shí)歷史人物的影視化作品，普遍是以歷史背景、人物、事件創(chuàng)作的“歷史瑪麗蘇/杰克蘇文學(xué)”。

其所折射的，往往也是套著古代背景外殼、融入現(xiàn)代愛情觀、生活觀的重塑解構(gòu)。畢竟，此前就有鮮明例子——影視市場(chǎng)反響較好的《女醫(yī)明妃傳》《大明風(fēng)華》便被指“全劇的男人都愛女主”、“洗白朱祁鎮(zhèn)，抹黑朱祁鈺”進(jìn)入史同圈黑名單。

站在凝視角度來(lái)看，史同圈的這種迷戀也與喜歡“活體”名人一般，是基于投射效應(yīng)下的向往與崇拜，也是受眾宣泄情緒的載體。換言之，這與為偶像打投、安利、做數(shù)據(jù)等行為有著異曲同工，均是自發(fā)生產(chǎn)性、有著情感導(dǎo)向性的精神消費(fèi)產(chǎn)物。

但其實(shí)，史同圈并非完全抵制真人化，而是拒絕無(wú)審美、純資本性質(zhì)的真人化。正如主推元白（元稹、白居易）、曹丕的史同圈網(wǎng)友“臨江月”對(duì)文娛先聲提到的， “我推就像跳板，給流量們鍍金用”。

事實(shí)上，史同圈的產(chǎn)糧積極性，也在一定程度上為主流影視市場(chǎng)灌入創(chuàng)作活力。比如“一寒呵”寫南唐后主李煜與宋太祖趙匡胤的同人文《南唐舊夢(mèng)：山河永寂》便在近期被改編影視化。

可以說(shuō)，古裝偶像或歷史傳奇題材的劇集縫合正史或野史，以及改編真實(shí)歷史人物的現(xiàn)象只會(huì)相比過(guò)去愈加普遍。畢竟如上述所言，史同圈的“糧”都可成為影視化新IP挖掘地，史同圈的創(chuàng)作產(chǎn)品也不過(guò)是下一個(gè)合理的改編理由。

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