在當(dāng)下的家電市場(chǎng)中，冰箱作為家庭必備的耐用消費(fèi)品，其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)一直備受關(guān)注。近年來(lái)，冰箱市場(chǎng)在多種因素的交織影響下，呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，盡管去年 Q4 季度冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了將近 20% 以上的正向增長(zhǎng)，不少人擔(dān)憂會(huì)透支今年的需求，但今年一季度行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了小幅度正增長(zhǎng)。

據(jù) GfK 中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模 996 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.7%；零售額規(guī)模 320 億元，同比增長(zhǎng) 3.8% ?！斑@說(shuō)明冰箱市場(chǎng)消費(fèi)韌性很強(qiáng)，整體發(fā)展穩(wěn)健?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

《就說(shuō)家電》觀察認(rèn)為，用戶在購(gòu)買冰箱時(shí)，呈現(xiàn)出幾大明顯趨勢(shì)：

“保鮮”成為用戶關(guān)注的核心要素之一。隨著人們生活水平的提高，對(duì)食材新鮮度的要求愈發(fā)嚴(yán)苛。為滿足這一需求，各大冰箱廠商不斷推陳出新，如采用濕度 - 控制抽屜、多氣體系統(tǒng)等先進(jìn)保鮮技術(shù)，模擬食材最佳存儲(chǔ)條件，有效延長(zhǎng)食材保鮮期，減少食物浪費(fèi)。

長(zhǎng)虹美菱部分冰箱采用了先進(jìn)的保鮮技術(shù)，能夠更好地鎖住食材營(yíng)養(yǎng)與新鮮度；容聲冰箱憑借其獨(dú)有的保鮮科技，如全生態(tài)養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供全方位的保鮮呵護(hù)；海信冰箱也研發(fā)出了智能保鮮技術(shù)，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)的溫度和濕度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保鮮。

“智能”也是當(dāng)下冰箱市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。具備遠(yuǎn)程溫度控制、能源消耗監(jiān)測(cè)等智能功能的冰箱越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。以三星推出的 IoT - 啟用的 Family Hub 智能冰箱為例，其豐富的智能特性迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)便捷生活的追求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球智能冰箱市場(chǎng)在 2023 年估值約 52.3 億美元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)”追求同樣顯著。受國(guó)補(bǔ)政策對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的精準(zhǔn)拉動(dòng)，一季度冰箱線上線下市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)。一季度線上 6000 - 8000 元、8000 - 10000 元價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額增幅分別達(dá)到 37.4%、89.6%，線下 8000 - 10000 元、10000 - 15000 元價(jià)格段產(chǎn)品零售額增幅分別為 16%、21%，中高端市場(chǎng)對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引領(lǐng)作用不言而喻。

長(zhǎng)虹美菱不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝與質(zhì)量管控體系，其高端冰箱產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可；容聲以高品質(zhì)的材料和精湛的制造工藝，打造出耐用且性能卓越的冰箱產(chǎn)品；海信嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，為消費(fèi)者提供可靠的品質(zhì)保障。

大容量冰箱，增速遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。隨著家庭規(guī)模變化以及消費(fèi)者囤貨需求的增加，大容積段冰箱市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。雙線 550L 及以上容積段已成為行業(yè)第一大容積段，今年一季度該容積段冰箱線上、線下市場(chǎng)零售額同比增速分別為 22.4%、21.0%，遠(yuǎn)超同期冰箱雙線市場(chǎng)整體增速。

筆者認(rèn)為，冰箱市場(chǎng)穩(wěn)步煥新，實(shí)則是存量換新需求的健康釋放。一方面，它給予了企業(yè)足夠的時(shí)間和空間來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)能夠?qū)⒏嗑ν度氲窖邪l(fā)創(chuàng)新中，推出更貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；另一方面，有助于市場(chǎng)淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)資源的更合理配置，促進(jìn)整個(gè)冰箱行業(yè)向更好更優(yōu)的方向發(fā)展。