頂級高爾夫球場的標(biāo)配有什么？

風(fēng)光迤邐的自然環(huán)境、大師級的球道設(shè)計、沉淀濃厚的賽事文化與尊享服務(wù)體驗缺一不可。如今，隨著中國高凈值人群對高爾夫生活方式的理解不斷深化，越來越多品牌也在尋求與球場空間深度融合，打造更具沉浸感與專業(yè)感的消費體驗場域。

奧古斯塔被譽(yù)為高球迷一生必去的地方，圖為其最著名的第11洞「白山茱萸」

近日，DESCENTE GOLF 迪桑特高爾夫佘山旗艦店（以下簡稱佘山旗艦店）于佘山國際高爾夫俱樂部正式開幕。作為品牌在高端球場渠道布局中的重要一環(huán)，旗艦店的落地不僅進(jìn)一步豐富了品牌與核心圈層的互動觸點，同時也進(jìn)一步回應(yīng)了品牌對「高端、專業(yè)、運動」這一定位的堅持——不是停留在營銷語境里，而是真正在球場里、在人與裝備的互動中被感知。

（從左至右：迪桑特（中國）有限公司高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理元鐘喆先生、迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔先生、迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順先生、迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊先生）

領(lǐng)先布局頂級球場，迪桑特高爾夫直達(dá)圈層核心

「高爾夫就像婚姻，一開始充滿希望和樂觀，然后你要用余生尋找問題所在」

——這條在Quora熱門話題的高贊回答巧妙道出了「不打不相識」、「越打越長情」的高爾夫之道：只要你真正下場揮桿，就大概率會愛上高爾夫；而只有你的打球時間更多，球場經(jīng)歷更豐富，才能更加真實深刻地品味這項運動的魅力真諦。

在國內(nèi)，高爾夫運動在方興未艾中，也早不止于「精英社交符號」或「潮流穿搭主題」，而是真正成為越來越多高凈值圈層人群日常參與的生活方式。因此，相比在市區(qū)商圈的「時尚穿搭消費」，影響高凈值人群在高爾夫品牌價值認(rèn)知的體驗場景，也越來越取決于球場內(nèi)的揮桿瞬間。

迪桑特高爾夫以前瞻性眼光，敏銳洞察這一消費場景的變化趨勢，著眼于高凈值人群的真實打球場景，在全國逾40個城市開設(shè)超過138家門店的同時，亦布局知名高爾夫球場，如深圳隱秀、海口觀瀾湖、北京黑騎士，持續(xù)拓展高端零售渠道。此次開幕的佘山旗艦店正是球場店的關(guān)鍵落點。

巧妙融合托斯卡納建筑風(fēng)格，打造獨立品牌空間

佘山國際高爾夫俱樂部是中國高爾夫球場「國際名片」，曾承辦世界錦標(biāo)賽「匯豐冠軍賽」而享有盛譽(yù)，更憑著托斯卡納建筑風(fēng)格，長期位列「世界百佳球場」和「亞洲百佳球場」名錄。作為中國高端私人會員制高爾夫俱樂部的代表之一，這里也自然匯聚了國內(nèi)高爾夫人群中的頂級精英和核心圈層。

作為迪桑特高爾夫匠心打造的品牌旗艦店，佘山旗艦店從選址和設(shè)計上就彰顯了高端的定位：首先是選址占據(jù)「C位」：旗艦店選址于俱樂部人流量最大的大堂中央?yún)^(qū)域。在空間設(shè)計上，無論是與周圍樹木和爬墻綠植「和諧共生」的建筑外立面，還是融入托斯卡納建筑美學(xué)石壁墻的店鋪大門，都彰顯了迪桑特高爾夫品牌的高級審美。

步入其中，三面環(huán)繞的玻璃幕墻，讓戶外的球場果嶺一覽無余，這種空間設(shè)計巧妙把藍(lán)天、湖水和樹木綠茵的自然景觀變成陳列產(chǎn)品的最美背景板，給顧客帶來了美妙的沉浸式購物體驗。作為迪桑特高爾夫在高端球場渠道布局中的標(biāo)桿門店，佘山旗艦店不僅展現(xiàn)了品牌對零售體驗的高標(biāo)準(zhǔn)要求，也釋放出其未來戰(zhàn)略信號——以頂級球場為核心觸點，持續(xù)拓展垂直渠道，為熱愛高爾夫運動的高凈值人群提供兼具專業(yè)功能、運動科技與格調(diào)美學(xué)的沉浸式消費體驗，推動高球零售體驗走向新范式。

專業(yè)產(chǎn)品力驅(qū)動，迪桑特高爾夫夯實高端定位

開幕活動現(xiàn)場，迪桑特高爾夫簽約球員、歐巡五冠王、近期榮膺沃爾沃中國公開賽冠軍的吳阿順也亮相致辭，他表示在接下來的歐巡賽季中將身著迪桑特高爾夫裝備全力以赴——對于球員來說，水平高低從記分卡的數(shù)字上就能呈現(xiàn)，對于高爾夫運動品牌而言，「產(chǎn)品即專業(yè)體現(xiàn)」，裝備在專業(yè)賽事中的實戰(zhàn)表現(xiàn)以及是否被專業(yè)球員認(rèn)可，才是檢驗產(chǎn)品實力的「金標(biāo)準(zhǔn)」。

迪桑特高爾夫秉持了迪桑特「Design that moves」以設(shè)計驅(qū)動運動精神的品牌價值觀，不斷以「為球場而生」的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度深化專業(yè)布局：專業(yè)賽事方面，贊助世界錦標(biāo)賽—「匯豐冠軍賽」、別克LPGA錦標(biāo)賽等全球知名賽事；專業(yè)球員方面，簽約有品牌全球代言人、大滿貫得主贊德·謝奧菲勒（Xander Schauffele），品牌大使、歐巡四冠王李昊桐，簽約球員、歐巡五冠王吳阿順等球員，以專業(yè)裝備力助他們提升表現(xiàn)，屢創(chuàng)佳績。

迪桑特高爾夫全球代言人、大滿貫得主贊德·謝奧菲勒身著迪桑特高爾夫裝備

佘山旗艦店作為迪桑特高爾夫品牌形象的重要承載地，在空間布局與陳列細(xì)節(jié)上充分體現(xiàn)了品牌所倡導(dǎo)的高端專業(yè)感與運動美學(xué)。店內(nèi)產(chǎn)品覆蓋服裝、鞋履與配飾，依據(jù)不同系列及年齡性別款式分區(qū)陳列，呈現(xiàn)出高度秩序感與專業(yè)定位，亦呼應(yīng)品牌「服務(wù)不同水平和需求的高球愛好者」的初心。

在店內(nèi)，《SOOZY塑最》也試穿了迪桑特高爾夫近日推出的DSG CHILL雙重涼感T恤——該產(chǎn)品是品牌在洞察到高爾夫愛好者夏季打球，對于裝備清涼感和專業(yè)性能的雙重需求，而特別研發(fā)設(shè)計的，采用涼感網(wǎng)眼透氣面料，以獨特的透氣結(jié)構(gòu)實現(xiàn)持續(xù)導(dǎo)熱排汗，并創(chuàng)新性地打造頸背涼感硅膠點陣設(shè)計，上身后與肌膚接觸的感覺不僅是冰冰涼涼，更在打球過程中完全感覺不到面料的束縛感或汗水粘附感，讓人舒適自如，精準(zhǔn)揮桿。

線上線下社群聯(lián)動，打造高端高爾夫圈層認(rèn)同

在佘山旗艦店開業(yè)現(xiàn)場，《SOOZY塑最》還觀察到，本次活動流程設(shè)置簡潔，更多地把舞臺交給了多年來鐘愛和支持品牌的行動家與高爾夫愛好者們——當(dāng)天，迪桑特高爾夫?qū)偕缛夯顒覦-Tour 2025首站也在佘山國際高爾夫俱樂部正式開啟。

來自全國各地的高球愛好者陸續(xù)簽到，在迪桑特三箭頭LOGO造型的簽到墻上嵌入了簽名球，拍照留念。整場活動在兼具趣味性的同時，也注重專業(yè)體驗感的打造。比賽以個人比桿賽形式展開，并特別設(shè)置了「Beat the Pro」環(huán)節(jié)，邀請到品牌簽約球員劉晏瑋、仝揚到場與大家切磋球技，進(jìn)一步加深品牌與行動家的交流互動。

D-Tour 作為迪桑特高爾夫已持續(xù)多年的會員活動，僅面向達(dá)到一定消費等級的行動家開放，因而具有一定的門檻和私密性。這種精準(zhǔn)觸達(dá)與深度運營的社群形式，不僅強(qiáng)化了品牌與核心消費者的黏性，也為品牌在高球核心圈層的穩(wěn)步滲透提供了有力支撐。

除了以D-Tour為代表的線下垂直社群活動以外，迪桑特高爾夫還通過更開放式的體驗活動和社交媒體互動建立起與年輕新生代高凈值人群的共鳴，引發(fā)他們對于高球運動的興趣和參與熱情。例如攜手高球愛好者寧澤濤參與2024年別克LGPA錦標(biāo)賽；亦在賽事同期，聯(lián)動小紅書平臺發(fā)起「她會全力以赴」互動話題，引發(fā)了熱烈的討論，進(jìn)一步拓展高球運動在中國的影響。

正如一名頂級高爾夫球選手在世界大賽中的精彩表現(xiàn)，既要在每次擊球時都精準(zhǔn)控制力度和方向，又要在長達(dá)18洞的比賽中持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)揮，迪桑特高爾夫逐漸成長為市場領(lǐng)先的頭部品牌，既靠的是對于自身高端品牌定位的自信與堅持，也得益于在專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力和長期深耕，更離不開對于高爾夫核心圈層的精準(zhǔn)鎖定。迪桑特高爾夫佘山旗艦店的開幕正是品牌踐行這一「擊球策略」的又一例證。我們有理由相信，立足新起點，迪桑特高爾夫?qū)⒗^續(xù)不斷「開新局」，穩(wěn)控中國高爾夫領(lǐng)域的「高端局」。??