頂級(jí)高爾夫球場(chǎng)的標(biāo)配有什么？

風(fēng)光迤邐的自然環(huán)境、大師級(jí)的球道設(shè)計(jì)、沉淀濃厚的賽事文化與尊享服務(wù)體驗(yàn)缺一不可。如今，隨著中國高凈值人群對(duì)高爾夫生活方式的理解不斷深化，越來越多品牌也在尋求與球場(chǎng)空間深度融合，打造更具沉浸感與專業(yè)感的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)域。

奧古斯塔被譽(yù)為高球迷一生必去的地方，圖為其最著名的第11洞「白山茱萸」

近日，DESCENTE GOLF 迪桑特高爾夫佘山旗艦店（以下簡稱佘山旗艦店）于佘山國際高爾夫俱樂部正式開幕。作為品牌在高端球場(chǎng)渠道布局中的重要一環(huán)，旗艦店的落地不僅進(jìn)一步豐富了品牌與核心圈層的互動(dòng)觸點(diǎn)，同時(shí)也進(jìn)一步回應(yīng)了品牌對(duì)「高端、專業(yè)、運(yùn)動(dòng)」這一定位的堅(jiān)持——不是停留在營銷語境里，而是真正在球場(chǎng)里、在人與裝備的互動(dòng)中被感知。

（從左至右：迪桑特（中國）有限公司高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理元鐘喆先生、迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔先生、迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順先生、迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊先生）

領(lǐng)先布局頂級(jí)球場(chǎng)，迪桑特高爾夫直達(dá)圈層核心

「高爾夫就像婚姻，一開始充滿希望和樂觀，然后你要用余生尋找問題所在」

——這條在Quora熱門話題的高贊回答巧妙道出了「不打不相識(shí)」、「越打越長情」的高爾夫之道：只要你真正下場(chǎng)揮桿，就大概率會(huì)愛上高爾夫；而只有你的打球時(shí)間更多，球場(chǎng)經(jīng)歷更豐富，才能更加真實(shí)深刻地品味這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力真諦。

在國內(nèi)，高爾夫運(yùn)動(dòng)在方興未艾中，也早不止于「精英社交符號(hào)」或「潮流穿搭主題」，而是真正成為越來越多高凈值圈層人群日常參與的生活方式。因此，相比在市區(qū)商圈的「時(shí)尚穿搭消費(fèi)」，影響高凈值人群在高爾夫品牌價(jià)值認(rèn)知的體驗(yàn)場(chǎng)景，也越來越取決于球場(chǎng)內(nèi)的揮桿瞬間。

迪桑特高爾夫以前瞻性眼光，敏銳洞察這一消費(fèi)場(chǎng)景的變化趨勢(shì)，著眼于高凈值人群的真實(shí)打球場(chǎng)景，在全國逾40個(gè)城市開設(shè)超過138家門店的同時(shí)，亦布局知名高爾夫球場(chǎng)，如深圳隱秀、海口觀瀾湖、北京黑騎士，持續(xù)拓展高端零售渠道。此次開幕的佘山旗艦店正是球場(chǎng)店的關(guān)鍵落點(diǎn)。

巧妙融合托斯卡納建筑風(fēng)格，打造獨(dú)立品牌空間

佘山國際高爾夫俱樂部是中國高爾夫球場(chǎng)「國際名片」，曾承辦世界錦標(biāo)賽「匯豐冠軍賽」而享有盛譽(yù)，更憑著托斯卡納建筑風(fēng)格，長期位列「世界百佳球場(chǎng)」和「亞洲百佳球場(chǎng)」名錄。作為中國高端私人會(huì)員制高爾夫俱樂部的代表之一，這里也自然匯聚了國內(nèi)高爾夫人群中的頂級(jí)精英和核心圈層。

作為迪桑特高爾夫匠心打造的品牌旗艦店，佘山旗艦店從選址和設(shè)計(jì)上就彰顯了高端的定位：首先是選址占據(jù)「C位」：旗艦店選址于俱樂部人流量最大的大堂中央?yún)^(qū)域。在空間設(shè)計(jì)上，無論是與周圍樹木和爬墻綠植「和諧共生」的建筑外立面，還是融入托斯卡納建筑美學(xué)石壁墻的店鋪大門，都彰顯了迪桑特高爾夫品牌的高級(jí)審美。

步入其中，三面環(huán)繞的玻璃幕墻，讓戶外的球場(chǎng)果嶺一覽無余，這種空間設(shè)計(jì)巧妙把藍(lán)天、湖水和樹木綠茵的自然景觀變成陳列產(chǎn)品的最美背景板，給顧客帶來了美妙的沉浸式購物體驗(yàn)。作為迪桑特高爾夫在高端球場(chǎng)渠道布局中的標(biāo)桿門店，佘山旗艦店不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)零售體驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，也釋放出其未來戰(zhàn)略信號(hào)——以頂級(jí)球場(chǎng)為核心觸點(diǎn)，持續(xù)拓展垂直渠道，為熱愛高爾夫運(yùn)動(dòng)的高凈值人群提供兼具專業(yè)功能、運(yùn)動(dòng)科技與格調(diào)美學(xué)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)高球零售體驗(yàn)走向新范式。

專業(yè)產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)，迪桑特高爾夫夯實(shí)高端定位

開幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，迪桑特高爾夫簽約球員、歐巡五冠王、近期榮膺沃爾沃中國公開賽冠軍的吳阿順也亮相致辭，他表示在接下來的歐巡賽季中將身著迪桑特高爾夫裝備全力以赴——對(duì)于球員來說，水平高低從記分卡的數(shù)字上就能呈現(xiàn)，對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌而言，「產(chǎn)品即專業(yè)體現(xiàn)」，裝備在專業(yè)賽事中的實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)以及是否被專業(yè)球員認(rèn)可，才是檢驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的「金標(biāo)準(zhǔn)」。

迪桑特高爾夫秉持了迪桑特「Design that moves」以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)精神的品牌價(jià)值觀，不斷以「為球場(chǎng)而生」的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度深化專業(yè)布局：專業(yè)賽事方面，贊助世界錦標(biāo)賽—「匯豐冠軍賽」、別克LPGA錦標(biāo)賽等全球知名賽事；專業(yè)球員方面，簽約有品牌全球代言人、大滿貫得主贊德·謝奧菲勒（Xander Schauffele），品牌大使、歐巡四冠王李昊桐，簽約球員、歐巡五冠王吳阿順等球員，以專業(yè)裝備力助他們提升表現(xiàn)，屢創(chuàng)佳績。

迪桑特高爾夫全球代言人、大滿貫得主贊德·謝奧菲勒身著迪桑特高爾夫裝備

佘山旗艦店作為迪桑特高爾夫品牌形象的重要承載地，在空間布局與陳列細(xì)節(jié)上充分體現(xiàn)了品牌所倡導(dǎo)的高端專業(yè)感與運(yùn)動(dòng)美學(xué)。店內(nèi)產(chǎn)品覆蓋服裝、鞋履與配飾，依據(jù)不同系列及年齡性別款式分區(qū)陳列，呈現(xiàn)出高度秩序感與專業(yè)定位，亦呼應(yīng)品牌「服務(wù)不同水平和需求的高球愛好者」的初心。

在店內(nèi)，《SOOZY塑最》也試穿了迪桑特高爾夫近日推出的DSG CHILL雙重涼感T恤——該產(chǎn)品是品牌在洞察到高爾夫愛好者夏季打球，對(duì)于裝備清涼感和專業(yè)性能的雙重需求，而特別研發(fā)設(shè)計(jì)的，采用涼感網(wǎng)眼透氣面料，以獨(dú)特的透氣結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)持續(xù)導(dǎo)熱排汗，并創(chuàng)新性地打造頸背涼感硅膠點(diǎn)陣設(shè)計(jì)，上身后與肌膚接觸的感覺不僅是冰冰涼涼，更在打球過程中完全感覺不到面料的束縛感或汗水粘附感，讓人舒適自如，精準(zhǔn)揮桿。

線上線下社群聯(lián)動(dòng)，打造高端高爾夫圈層認(rèn)同

在佘山旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，《SOOZY塑最》還觀察到，本次活動(dòng)流程設(shè)置簡潔，更多地把舞臺(tái)交給了多年來鐘愛和支持品牌的行動(dòng)家與高爾夫愛好者們——當(dāng)天，迪桑特高爾夫?qū)偕缛夯顒?dòng)D-Tour 2025首站也在佘山國際高爾夫俱樂部正式開啟。

來自全國各地的高球愛好者陸續(xù)簽到，在迪桑特三箭頭LOGO造型的簽到墻上嵌入了簽名球，拍照留念。整場(chǎng)活動(dòng)在兼具趣味性的同時(shí)，也注重專業(yè)體驗(yàn)感的打造。比賽以個(gè)人比桿賽形式展開，并特別設(shè)置了「Beat the Pro」環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到品牌簽約球員劉晏瑋、仝揚(yáng)到場(chǎng)與大家切磋球技，進(jìn)一步加深品牌與行動(dòng)家的交流互動(dòng)。

D-Tour 作為迪桑特高爾夫已持續(xù)多年的會(huì)員活動(dòng)，僅面向達(dá)到一定消費(fèi)等級(jí)的行動(dòng)家開放，因而具有一定的門檻和私密性。這種精準(zhǔn)觸達(dá)與深度運(yùn)營的社群形式，不僅強(qiáng)化了品牌與核心消費(fèi)者的黏性，也為品牌在高球核心圈層的穩(wěn)步滲透提供了有力支撐。

除了以D-Tour為代表的線下垂直社群活動(dòng)以外，迪桑特高爾夫還通過更開放式的體驗(yàn)活動(dòng)和社交媒體互動(dòng)建立起與年輕新生代高凈值人群的共鳴，引發(fā)他們對(duì)于高球運(yùn)動(dòng)的興趣和參與熱情。例如攜手高球愛好者寧澤濤參與2024年別克LGPA錦標(biāo)賽；亦在賽事同期，聯(lián)動(dòng)小紅書平臺(tái)發(fā)起「她會(huì)全力以赴」互動(dòng)話題，引發(fā)了熱烈的討論，進(jìn)一步拓展高球運(yùn)動(dòng)在中國的影響。

正如一名頂級(jí)高爾夫球選手在世界大賽中的精彩表現(xiàn)，既要在每次擊球時(shí)都精準(zhǔn)控制力度和方向，又要在長達(dá)18洞的比賽中持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)揮，迪桑特高爾夫逐漸成長為市場(chǎng)領(lǐng)先的頭部品牌，既靠的是對(duì)于自身高端品牌定位的自信與堅(jiān)持，也得益于在專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力和長期深耕，更離不開對(duì)于高爾夫核心圈層的精準(zhǔn)鎖定。迪桑特高爾夫佘山旗艦店的開幕正是品牌踐行這一「擊球策略」的又一例證。我們有理由相信，立足新起點(diǎn)，迪桑特高爾夫?qū)⒗^續(xù)不斷「開新局」，穩(wěn)控中國高爾夫領(lǐng)域的「高端局」。??