2025年5月16日，由XINTIANDI新天地打造的自然生活方式IP——蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市（Ether Bloom） 于瑞虹天地月亮灣正式啟幕。該項(xiàng)目基于人本位下對(duì)自然需求的洞察，以煥新傳統(tǒng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)基因?yàn)楹诵?/strong>，不僅延續(xù)了城市記憶中的煙火氣，也通過(guò)365天常設(shè)室內(nèi)市場(chǎng)、周末花市與大型節(jié)日IP打造等豐富形式，營(yíng)造出一個(gè)“可對(duì)話自然、可感知溫度”的“附近”場(chǎng)域，回應(yīng)城市更新與綠色發(fā)展所需的日常場(chǎng)景，為瑞虹社區(qū)注入全新活力。

在「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」，自然不再是消費(fèi)主義的背景，而是貫穿空間與內(nèi)容的敘事者，讓都市人在陽(yáng)臺(tái)的方寸之間也能收獲四季的呼吸。這一理念源于XINTIANDI新天地的商業(yè)出發(fā)點(diǎn)——區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)對(duì)消費(fèi)符號(hào)的追逐，而是基于人與城市去呈現(xiàn)原真體驗(yàn)。

江陰路、曹家渡等老上海花鳥(niǎo)市場(chǎng)，曾是幾代人記憶中的“第三場(chǎng)所”，承載著市民與自然最樸素的連接。隨著城市更新的推進(jìn)，這類市場(chǎng)逐漸淡出核心城區(qū)，如何重塑這一類傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，成為城市更新語(yǔ)境下的一道命題，也激發(fā)出新的探索方向。

搭建平臺(tái)，與小微從業(yè)者共生長(zhǎng)

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」則是基于對(duì)小微經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的支持，希望通過(guò)空間作為平臺(tái)，幫助已經(jīng)遠(yuǎn)離市區(qū)的花市從業(yè)者、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶重新回到市區(qū)，更接近他們熟悉的社區(qū)；也幫助新興的年輕的創(chuàng)業(yè)者們，將他們的服務(wù)和產(chǎn)品與城市社區(qū)更輕松地鏈接。場(chǎng)內(nèi)既有依托完整供應(yīng)鏈的連鎖品牌“安與雷”在此打造從苗圃到會(huì)客廳的綠色場(chǎng)景閉環(huán)，也有新生品牌“野人種樹(shù)”聚焦上海近郊苗圃資源，推動(dòng)本土園藝產(chǎn)品升級(jí)。位于瑞虹社區(qū)周邊曲陽(yáng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)的老商戶也被納入其中。傳統(tǒng)情懷與現(xiàn)代商業(yè)在此交織，為小微創(chuàng)業(yè)者提供低門檻、高流量的發(fā)展平臺(tái)。

自然+社區(qū)+文化，塑造消費(fèi)新場(chǎng)景

作為“市民花市重回市中心”的煥新嘗試，「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的形態(tài)、場(chǎng)景也在此實(shí)現(xiàn)了升級(jí)：既有365天都可以逛的室內(nèi)市場(chǎng)；也利用市場(chǎng)的戶外空間常設(shè)了周末花市，跟隨四季變化打造不同的時(shí)令植物場(chǎng)景體驗(yàn)，與瑞虹天地月亮灣天寶路天虹路主入口的氛圍自然融合，呈現(xiàn)出一個(gè)“可逛可購(gòu)買的社區(qū)植物園”；此外，還將與瑞虹天地共創(chuàng)推出更大規(guī)模的節(jié)日花市活動(dòng)IP「蔚冉生長(zhǎng)月亮灣花市」，以“自然為媒、文化為脈”，邀請(qǐng)廣大市民在花市氛圍中重拾端午、中秋、春節(jié)三大傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，讓中國(guó)節(jié)在花市里盡興生長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)月亮灣花市」將于5月31日至6月2日端午節(jié)期間首次亮相，集結(jié)50+花植及生活方式品牌、特設(shè)端午時(shí)令美食，養(yǎng)生課堂、民俗游戲、互動(dòng)演出等傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容體驗(yàn)，讓市民在花香與自然中重拾節(jié)慶俗記憶。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的開(kāi)幕不僅是消費(fèi)空間、消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更為瑞虹社區(qū)活力煥新注入新能量。通過(guò)多元合作與開(kāi)放場(chǎng)景，項(xiàng)目以自然為紐帶，推動(dòng)商業(yè)、文化與社群的深度融合。開(kāi)幕期間，蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市與獨(dú)立藝術(shù)書店“香蕉魚(yú)”聯(lián)合打造植物圖書角，甄選陳列植物圖鑒、園藝美學(xué)等相關(guān)內(nèi)容書籍，供市民在此松弛翻閱。同時(shí)聯(lián)合小紅書旗下內(nèi)容品牌《about關(guān)于》的雜志，打造趣味橫生的“自然墻”，讓自然知識(shí)在輕松探索中流動(dòng)。

全周期服務(wù)體系，讓植物成為生命伙伴

在「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的“商品”，而是具有生命的“伙伴"。從花植的全生命周期考慮，消費(fèi)者將在消費(fèi)的同時(shí)獲得“植物身份證”，了解植物的生長(zhǎng)習(xí)性和養(yǎng)護(hù)方法。另外，項(xiàng)目也將通過(guò)線上小程序提供“植物線上問(wèn)診”，針對(duì)消費(fèi)者在養(yǎng)護(hù)植物中的難點(diǎn)提供“植物處方”。

社區(qū)共享，打造全齡參與的自然生態(tài)劇場(chǎng)

此外，室內(nèi)的共享空間將不定期舉辦植友會(huì)、微景觀DIY工坊、生態(tài)科普等活動(dòng)，吸引不同年齡層市民參與，期望這些互動(dòng)內(nèi)容不僅能強(qiáng)化社區(qū)歸屬感，也能成為傳播綠色理念、推廣可持續(xù)生活方式的重要窗口。也為社區(qū)的居民和企業(yè)提供上門服務(wù)。

蔚冉生長(zhǎng)的花鳥(niǎo)市，盡興生長(zhǎng)的大社區(qū)

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活社區(qū)日常，呼應(yīng)瑞虹天地月亮灣“就要盡興”的興趣社交主題特色，形成以花植自然為紐帶的興趣社群，在瑞虹天地月亮灣文娛、運(yùn)動(dòng)、寵物主題基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富了瑞虹社區(qū)里多元的社群社交網(wǎng)絡(luò)。社區(qū)里的居民和白領(lǐng)們?cè)诖瞬粌H能感受自然之美，還能通過(guò)植物養(yǎng)護(hù)、手作體驗(yàn)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從興趣到技能的成長(zhǎng)。這種以“興趣社交”為核心引擎的模式，使這群匯聚社區(qū)內(nèi)外的人交互學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的正式啟幕，也讓人們看見(jiàn)城市更新的另一種可能：不是推倒重建的決絕，而是讓新舊生命在土壤里自然交織的創(chuàng)新迭代。秉持“Bring places to life”的核心理念，它不僅是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新重生，更是瑞虹社區(qū)“盡興生長(zhǎng)”的縮影——自然在方寸間蓬勃，商業(yè)在文化中煥新，社群在交互中共融。通過(guò)晝夜場(chǎng)景的延展、全齡社群的凝聚，瑞虹天地月亮灣正成為虹口片區(qū)“有溫度的城市更新”標(biāo)桿。

XINTIANDI新天地以商業(yè)空間為畫布，不僅重構(gòu)了社區(qū)商業(yè)的內(nèi)容模式，更為城市更新創(chuàng)建了全新的樣本。未來(lái)，這里將持續(xù)以自然為紐帶，讓社區(qū)成為都市人安放身心、盡興生活的歸屬之地，見(jiàn)證一座城市在生機(jī)與溫情中不斷生長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」品牌簡(jiǎn)介：

蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市（Ether Bloom）是XINTIANDI新天地旗下自然生活方式IP，以煥新傳統(tǒng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)為使命，致力于為市民打造感受美好生活的“附近”。項(xiàng)目通過(guò)鏈接園藝創(chuàng)業(yè)者、可持續(xù)品牌、社區(qū)組織與藝術(shù)家，構(gòu)建了一個(gè)共創(chuàng)共生的平臺(tái)，讓自然回歸都市日常，讓城市更新真正成為“有溫度的生長(zhǎng)”。

「瑞虹天地月亮灣」簡(jiǎn)介：

瑞虹天地位于上海繁華的虹口區(qū)內(nèi)環(huán)核心，暢享連接外灘、陸家嘴與北外灘的價(jià)值“黃金三角”，是集風(fēng)尚購(gòu)物、精致餐飲、娛樂(lè)休閑、辦公及服務(wù)式公寓為一體的綜合商業(yè)體，更是構(gòu)筑全方位生活與社交目的地的“北上海無(wú)界樂(lè)活新天地”。瑞虹天地包括太陽(yáng)宮、月亮灣、星星堂、瑞虹坊。

其中，以“全時(shí)社交活力坐標(biāo)”為全新定位的月亮灣，聚焦“文娛新夜態(tài)”特色主題，打造融合文化、娛樂(lè)、聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)等夜生活元素的聚合化的生活方式，滿足在同一個(gè)目的地完成多元社交的需求。 【蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市】全新啟幕：以自然為媒，重塑城市溫度

2025年5月16日，由XINTIANDI新天地打造的自然生活方式IP——蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市（Ether Bloom） 于瑞虹天地月亮灣正式啟幕。該項(xiàng)目基于人本位下對(duì)自然需求的洞察，以煥新傳統(tǒng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)基因?yàn)楹诵?/strong>，不僅延續(xù)了城市記憶中的煙火氣，也通過(guò)365天常設(shè)室內(nèi)市場(chǎng)、周末花市與大型節(jié)日IP打造等豐富形式，營(yíng)造出一個(gè)“可對(duì)話自然、可感知溫度”的“附近”場(chǎng)域，回應(yīng)城市更新與綠色發(fā)展所需的日常場(chǎng)景，為瑞虹社區(qū)注入全新活力。

在「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」，自然不再是消費(fèi)主義的背景，而是貫穿空間與內(nèi)容的敘事者，讓都市人在陽(yáng)臺(tái)的方寸之間也能收獲四季的呼吸。這一理念源于XINTIANDI新天地的商業(yè)出發(fā)點(diǎn)——區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)對(duì)消費(fèi)符號(hào)的追逐，而是基于人與城市去呈現(xiàn)原真體驗(yàn)。

江陰路、曹家渡等老上?；B(niǎo)市場(chǎng)，曾是幾代人記憶中的“第三場(chǎng)所”，承載著市民與自然最樸素的連接。隨著城市更新的推進(jìn)，這類市場(chǎng)逐漸淡出核心城區(qū)，如何重塑這一類傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，成為城市更新語(yǔ)境下的一道命題，也激發(fā)出新的探索方向。

搭建平臺(tái)，與小微從業(yè)者共生長(zhǎng)

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」則是基于對(duì)小微經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的支持，希望通過(guò)空間作為平臺(tái)，幫助已經(jīng)遠(yuǎn)離市區(qū)的花市從業(yè)者、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶重新回到市區(qū)，更接近他們熟悉的社區(qū)；也幫助新興的年輕的創(chuàng)業(yè)者們，將他們的服務(wù)和產(chǎn)品與城市社區(qū)更輕松地鏈接。場(chǎng)內(nèi)既有依托完整供應(yīng)鏈的連鎖品牌“安與雷”在此打造從苗圃到會(huì)客廳的綠色場(chǎng)景閉環(huán)，也有新生品牌“野人種樹(shù)”聚焦上海近郊苗圃資源，推動(dòng)本土園藝產(chǎn)品升級(jí)。位于瑞虹社區(qū)周邊曲陽(yáng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)的老商戶也被納入其中。傳統(tǒng)情懷與現(xiàn)代商業(yè)在此交織，為小微創(chuàng)業(yè)者提供低門檻、高流量的發(fā)展平臺(tái)。

自然+社區(qū)+文化，塑造消費(fèi)新場(chǎng)景

作為“市民花市重回市中心”的煥新嘗試，「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的形態(tài)、場(chǎng)景也在此實(shí)現(xiàn)了升級(jí)：既有365天都可以逛的室內(nèi)市場(chǎng)；也利用市場(chǎng)的戶外空間常設(shè)了周末花市，跟隨四季變化打造不同的時(shí)令植物場(chǎng)景體驗(yàn)，與瑞虹天地月亮灣天寶路天虹路主入口的氛圍自然融合，呈現(xiàn)出一個(gè)“可逛可購(gòu)買的社區(qū)植物園”；此外，還將與瑞虹天地共創(chuàng)推出更大規(guī)模的節(jié)日花市活動(dòng)IP「蔚冉生長(zhǎng)月亮灣花市」，以“自然為媒、文化為脈”，邀請(qǐng)廣大市民在花市氛圍中重拾端午、中秋、春節(jié)三大傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，讓中國(guó)節(jié)在花市里盡興生長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)月亮灣花市」將于5月31日至6月2日端午節(jié)期間首次亮相，集結(jié)50+花植及生活方式品牌、特設(shè)端午時(shí)令美食，養(yǎng)生課堂、民俗游戲、互動(dòng)演出等傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容體驗(yàn)，讓市民在花香與自然中重拾節(jié)慶俗記憶。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的開(kāi)幕不僅是消費(fèi)空間、消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更為瑞虹社區(qū)活力煥新注入新能量。通過(guò)多元合作與開(kāi)放場(chǎng)景，項(xiàng)目以自然為紐帶，推動(dòng)商業(yè)、文化與社群的深度融合。開(kāi)幕期間，蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市與獨(dú)立藝術(shù)書店“香蕉魚(yú)”聯(lián)合打造植物圖書角，甄選陳列植物圖鑒、園藝美學(xué)等相關(guān)內(nèi)容書籍，供市民在此松弛翻閱。同時(shí)聯(lián)合小紅書旗下內(nèi)容品牌《about關(guān)于》的雜志，打造趣味橫生的“自然墻”，讓自然知識(shí)在輕松探索中流動(dòng)。

全周期服務(wù)體系，讓植物成為生命伙伴

在「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的“商品”，而是具有生命的“伙伴"。從花植的全生命周期考慮，消費(fèi)者將在消費(fèi)的同時(shí)獲得“植物身份證”，了解植物的生長(zhǎng)習(xí)性和養(yǎng)護(hù)方法。另外，項(xiàng)目也將通過(guò)線上小程序提供“植物線上問(wèn)診”，針對(duì)消費(fèi)者在養(yǎng)護(hù)植物中的難點(diǎn)提供“植物處方”。

社區(qū)共享，打造全齡參與的自然生態(tài)劇場(chǎng)

此外，室內(nèi)的共享空間將不定期舉辦植友會(huì)、微景觀DIY工坊、生態(tài)科普等活動(dòng)，吸引不同年齡層市民參與，期望這些互動(dòng)內(nèi)容不僅能強(qiáng)化社區(qū)歸屬感，也能成為傳播綠色理念、推廣可持續(xù)生活方式的重要窗口。也為社區(qū)的居民和企業(yè)提供上門服務(wù)。

蔚冉生長(zhǎng)的花鳥(niǎo)市，盡興生長(zhǎng)的大社區(qū)

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活社區(qū)日常，呼應(yīng)瑞虹天地月亮灣“就要盡興”的興趣社交主題特色，形成以花植自然為紐帶的興趣社群，在瑞虹天地月亮灣文娛、運(yùn)動(dòng)、寵物主題基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富了瑞虹社區(qū)里多元的社群社交網(wǎng)絡(luò)。社區(qū)里的居民和白領(lǐng)們?cè)诖瞬粌H能感受自然之美，還能通過(guò)植物養(yǎng)護(hù)、手作體驗(yàn)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從興趣到技能的成長(zhǎng)。這種以“興趣社交”為核心引擎的模式，使這群匯聚社區(qū)內(nèi)外的人交互學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」的正式啟幕，也讓人們看見(jiàn)城市更新的另一種可能：不是推倒重建的決絕，而是讓新舊生命在土壤里自然交織的創(chuàng)新迭代。秉持“Bring places to life”的核心理念，它不僅是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新重生，更是瑞虹社區(qū)“盡興生長(zhǎng)”的縮影——自然在方寸間蓬勃，商業(yè)在文化中煥新，社群在交互中共融。通過(guò)晝夜場(chǎng)景的延展、全齡社群的凝聚，瑞虹天地月亮灣正成為虹口片區(qū)“有溫度的城市更新”標(biāo)桿。

XINTIANDI新天地以商業(yè)空間為畫布，不僅重構(gòu)了社區(qū)商業(yè)的內(nèi)容模式，更為城市更新創(chuàng)建了全新的樣本。未來(lái)，這里將持續(xù)以自然為紐帶，讓社區(qū)成為都市人安放身心、盡興生活的歸屬之地，見(jiàn)證一座城市在生機(jī)與溫情中不斷生長(zhǎng)。

「蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市Ether Bloom」品牌簡(jiǎn)介：

蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市（Ether Bloom）是XINTIANDI新天地旗下自然生活方式IP，以煥新傳統(tǒng)花鳥(niǎo)市場(chǎng)為使命，致力于為市民打造感受美好生活的“附近”。項(xiàng)目通過(guò)鏈接園藝創(chuàng)業(yè)者、可持續(xù)品牌、社區(qū)組織與藝術(shù)家，構(gòu)建了一個(gè)共創(chuàng)共生的平臺(tái)，讓自然回歸都市日常，讓城市更新真正成為“有溫度的生長(zhǎng)”。

「瑞虹天地月亮灣」簡(jiǎn)介：

瑞虹天地位于上海繁華的虹口區(qū)內(nèi)環(huán)核心，暢享連接外灘、陸家嘴與北外灘的價(jià)值“黃金三角”，是集風(fēng)尚購(gòu)物、精致餐飲、娛樂(lè)休閑、辦公及服務(wù)式公寓為一體的綜合商業(yè)體，更是構(gòu)筑全方位生活與社交目的地的“北上海無(wú)界樂(lè)活新天地”。瑞虹天地包括太陽(yáng)宮、月亮灣、星星堂、瑞虹坊。

其中，以“全時(shí)社交活力坐標(biāo)”為全新定位的月亮灣，聚焦“文娛新夜態(tài)”特色主題，打造融合文化、娛樂(lè)、聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)等夜生活元素的聚合化的生活方式，滿足在同一個(gè)目的地完成多元社交的需求。