01

高考難度再創(chuàng)新高

年年都說高考難，但是今年高考報(bào)名人數(shù)足足有1335萬人，歷史考試難度還再創(chuàng)新高。文科生上一次有如此的高光時(shí)刻還是在宋朝。

在往年的錄取中，不提科目要求的文科類專業(yè)錄取普遍上漲，選課要求物理化學(xué)同選（或者物理）才能報(bào)考的理科類專業(yè)錄取普遍下降，物理太難啦！在此情況下大部分孩子會(huì)選歷史。始料不及的是今年的高考?xì)v史難度大幅上升，這將導(dǎo)致一大批中間層次，愛偏科的學(xué)生們面臨填志愿難的問題。

自古以來，有需求就有市場(chǎng)，現(xiàn)如今，“高考志愿填報(bào)咨詢”已然發(fā)展成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有著標(biāo)準(zhǔn)化的流程。

02

高考志愿填出千億市場(chǎng)，有公司已在A股上市
志愿填報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈完善

如今，“高考志愿填報(bào)咨詢”已經(jīng)演變成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，擁有標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程。家長(zhǎng)可以去培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，甚至是淘寶上購買一個(gè)志愿選填資料包。當(dāng)然許多家長(zhǎng)想一步到位，那就花錢去機(jī)構(gòu)請(qǐng)個(gè)“專家”填報(bào)吧！至于有沒有用，星空君這邊覺得還是看運(yùn)氣，畢竟22年有一位幸運(yùn)兒可是以450分報(bào)上了廣州大學(xué)。

例如，在贏鼎教育的官方網(wǎng)站上，“高考報(bào)考一對(duì)一”服務(wù)設(shè)有四個(gè)不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其中最高級(jí)別的服務(wù)費(fèi)用高達(dá)98000元。憑借這一業(yè)務(wù)，該公司已經(jīng)成功在新三板掛牌上市。

由于進(jìn)入這一行業(yè)的門檻相對(duì)較低，很多“專家”隨便培訓(xùn)一下就上崗了，可能在六月高考前“專家”還在跑外賣呢。但是這個(gè)行業(yè)盈利潛力巨大，就算沒報(bào)好也可以扯皮，反正不退錢。因此競(jìng)爭(zhēng)迅速加劇，原本的藍(lán)海市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)有超過1500家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍涉及“志愿填報(bào)”服務(wù)，而在2013年之前，全國(guó)每年注冊(cè)的志愿填報(bào)相關(guān)企業(yè)數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。（引用自時(shí)代周報(bào)《高考志愿填報(bào)生意經(jīng)：“一對(duì)一咨詢”一次9萬8，成為規(guī)劃專家僅需6980元》）

業(yè)內(nèi)龍頭——豆神教育科技(北京)股份有限公司

其中做得好的莫過于豆神教育科技(北京)股份有限公司，該公司創(chuàng)立于1999年1月8日。總部位于北京。2009年10月，豆神教育成為中國(guó)創(chuàng)業(yè)板首批上市企業(yè)之一，于深交所發(fā)行上市, 股票代碼（SZ300010）

豆神教育集團(tuán)旗下公司眾多，有立思辰合眾、敏特昭陽、康邦科技、樂易考等多個(gè)子品牌，業(yè)務(wù)涉及教育信息化、在線教育、學(xué)科應(yīng)用、語音測(cè)評(píng)、創(chuàng)客教育、STEAM等領(lǐng)域。未來將不斷探索教研內(nèi)容、教學(xué)模式、傳播方式創(chuàng)新，通過教育信息化向教育服務(wù)發(fā)展，做智慧教育的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)“人人皆學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)、處處能學(xué)”的發(fā)展目標(biāo)。（來源于企查查)

股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

豆神教育科技(北京)股份有限公司

2025年第一季財(cái)報(bào)

利潤(rùn)表

資產(chǎn)負(fù)債表

營(yíng)業(yè)總收入

18.964.99

資產(chǎn)合計(jì)

230.341.28

同比(%)

同比(%)

利潤(rùn)總額

3.540.02

負(fù)債總計(jì)

63.300.92

凈利潤(rùn)

3.585.00

所有者權(quán)益總計(jì)

167.040.36

同比(%)

同比(%)

上述數(shù)據(jù)來自企查查

產(chǎn)品銷量：該公司的產(chǎn)品還是涉及蠻多的，主要是藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)以面向中小學(xué)生的非學(xué)科素質(zhì)教育服務(wù)為主�！岸股� 美育”是公司學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)的主力品牌，旨在提升孩子的藝術(shù)審美。教學(xué)內(nèi)容還是較為豐富的，跨學(xué)科融合做的蠻不錯(cuò)的。在教師隊(duì)伍方面，公司也是匯集了許多教育團(tuán)隊(duì)，取眾人之所長(zhǎng)。在24年內(nèi)，藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收還蠻不錯(cuò)的，共計(jì)收入 20,149.48 萬元

緊跟時(shí)代趨勢(shì)——AI產(chǎn)業(yè)：今年AI真是來勢(shì)洶洶，ChatGPD出來那會(huì)，大家苦于翻墻，在國(guó)內(nèi)傳播范圍有限，但是deepseek一出來，了不得了，上到六十歲老人下到七歲小孩，人人在聊AI。而豆神在人工智能（AI）教育業(yè)務(wù)方面，布局較早，具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力并與頂尖人工智能公司合作，使公司 AI 教育產(chǎn)品具有較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、豐富的 內(nèi)容及語料優(yōu)勢(shì)、較強(qiáng)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 截至報(bào)告期末用戶量已突破 20 萬。

（來源于《豆神教育科技（北京）股份有限公司 2024 年年度報(bào)告摘要》）

風(fēng)險(xiǎn)因素

政策風(fēng)險(xiǎn)：教育行業(yè)受政策影響較大，雙減政策一出來，好啦，孩子們下課了不許補(bǔ)習(xí)，不許布置作業(yè)。這對(duì)豆神的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)肯定會(huì)有一定影響。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：隨著教育科技市場(chǎng)的快速發(fā)展，誰都想分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。豆神教育需要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)來自同行的競(jìng)爭(zhēng)。

技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：AI教育產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用需要持續(xù)的技術(shù)投入，公司在技術(shù)研發(fā)和數(shù)據(jù)安全方面面臨一定的挑戰(zhàn)

未來展望

其實(shí)豆神教育通過在智慧教育生態(tài)布局和AI教育產(chǎn)品的創(chuàng)新，就展示了公司的實(shí)力了。隨著技術(shù)的不斷成熟和市場(chǎng)認(rèn)可度的提升，豆神是完全有望在未來的教育市場(chǎng)中占據(jù)一個(gè)更重要的地位。綜上，星空君認(rèn)為豆神教育科技（北京）股份有限公司在教育科技領(lǐng)域的布局和轉(zhuǎn)型值得關(guān)注，其未來的發(fā)展前景值得期待（來源于非著名金融藝術(shù)家的雪球?qū)凇抖股窠逃芯抗P記》）

高考志愿付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

通過企查查數(shù)據(jù)得知，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存關(guān)于高考填報(bào)志愿的相關(guān)企業(yè)足足有1242家。從地區(qū)分布來看呢，這些公司密集分布在華北地區(qū)，看來華北地區(qū)讀書還是比較卷啊，占比高達(dá)74.84%。其次，分布在東北地區(qū)、華東地區(qū)的相關(guān)企業(yè)分別占比8.71%、5.32%。

注冊(cè)量方面，2024年全年注冊(cè)34家相關(guān)企業(yè)，截至目前，今年前5月已注冊(cè)27家，較去年同期增加了6家

看來大家都趕在6月高考前注冊(cè)呀。（來源于企查查《高考志愿付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，超七成相關(guān)企業(yè)集中分布在華北》）

（1）在國(guó)家大力推動(dòng)職業(yè)教育發(fā)展的背景下，中高考分流成為了一種必然趨勢(shì)。自全國(guó)卷啟用以來，高考難度顯著提升。隨著三本院校的擴(kuò)招，許多具有偏科傾向的中等成績(jī)學(xué)生面臨選擇學(xué)費(fèi)合理、就業(yè)前景廣闊的專業(yè)難題。俗話說選錯(cuò)專業(yè)無異于嫁錯(cuò)老公，但是嫁錯(cuò)人可以離婚，轉(zhuǎn)專業(yè)可就難如上青天了。在這種情況下，專業(yè)的志愿填報(bào)“專家”顯得尤為重要。

（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，家長(zhǎng)們?cè)谔顖?bào)志愿時(shí)不再局限于傳統(tǒng)的志愿填報(bào)指南。網(wǎng)絡(luò)上信息的真?zhèn)坞y辨，保不齊被騙了把自家孩子本科分?jǐn)?shù)送上大專了，志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)的作用就顯得尤為關(guān)鍵。它們幫助家長(zhǎng)篩選出有價(jià)值的信息，并進(jìn)行整合，為家長(zhǎng)提供一個(gè)清晰的參考。許多家長(zhǎng)還是愿意花錢“消災(zāi)”的。