“玩世代 玩時(shí)代”

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天貓618開賣至今，年輕消費(fèi)力進(jìn)一步在玩具與潮玩上凸顯。爆款盲盒上架秒空成為“塑料茅臺(tái)”，“精致養(yǎng)玩具娃”催生出大量潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)手游成為文化輸出，“國谷”成交規(guī)模與增速全面超越“日谷”，均價(jià)在1000元以上的EDC玩具需要取號(hào)排單……

數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行業(yè)已經(jīng)有6個(gè)商家破億，近百個(gè)商家破千萬，16款單品破千萬，近800個(gè)單品破百萬，超2400家淘天潮玩類店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長，破億的商家數(shù)與破千萬單品數(shù)已經(jīng)超越去年618全周期，整個(gè)行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

2025天貓618淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)部分戰(zhàn)報(bào)

近日，第三方機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)也印證了淘天潮玩市場的火爆?！?025年618第一波回顧》數(shù)據(jù)顯示，淘天潮玩行業(yè)市占率高達(dá)70%，是第二名的近3倍，持續(xù)強(qiáng)勢領(lǐng)跑。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，今年5月淘天模玩/動(dòng)漫/周邊類目同比增長30.7%，其中盲盒、手辦、周邊等趨勢品類更暴漲71.5%。底盤穩(wěn)，增速快，淘天在潮玩已然構(gòu)筑出自己的護(hù)城河。

《2025年618第一波回顧》數(shù)據(jù)顯示，淘天潮玩行業(yè)市占率高達(dá)70%

在今年4月淘天玩具潮玩行業(yè)舉辦年度峰會(huì)上，負(fù)責(zé)人蘊(yùn)皆表示，作為國內(nèi)對玩具行業(yè)重視最早的電商平臺(tái)，淘天擁有最多消費(fèi)者與入駐品牌，足夠豐富的供給與用戶讓淘天在數(shù)據(jù)洞察與趨勢的判斷上建立了自己的核心優(yōu)勢。

“國谷”熱度超“日谷”已形成文化輸出

淘寶海外訂單同比3位數(shù)增長

淘天玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，谷子經(jīng)濟(jì)增速依然勢如破竹，百億市場持續(xù)擴(kuò)大。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，“國谷”不管是成交還是增速都遠(yuǎn)超“日谷”，這些衍生周邊也開始從“展示型”向“實(shí)用化”轉(zhuǎn)變。

天貓618，淘天約有2000個(gè)IP上新了超過20萬款周邊，疊紙心意上新當(dāng)天即破億，成為今年玩具潮玩行業(yè)首個(gè)破億店鋪，米哈游旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時(shí)空中的繪旅人千翊專賣店等不少周邊店都迎來雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長。

吉伊卡哇旗艦店跟隨大促節(jié)奏上新，如與日本同期上線萬圣節(jié)系列、香港快閃熱門品辣咖喱系列等，解決粉絲代購拼團(tuán)煩惱，在搶先購階段沖上天貓潮玩行業(yè)成交榜Top5。

今年天貓618第一階段，游戲電競周邊同比去年增長超過80%。截至6月8日，僅“游戲谷”就產(chǎn)生了超10個(gè)千萬級(jí)單品，包含吧唧、毛絨娃娃、色紙、立牌、鐳射票等多種不同類型的衍生周邊形態(tài)。最高單條鏈接產(chǎn)生近7000萬成交。

“谷子只是年輕人為熱愛消費(fèi)的載體，真正讓消費(fèi)者買單的是對IP內(nèi)容的認(rèn)同與情懷，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的文化輸出已經(jīng)能從谷子銷售端的變化初見端倪?！碧蕴斐蓖嫘袠I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年618，谷子類商品海外訂單同比3位數(shù)增長，其中絕大部分成交就是國產(chǎn)IP的衍生品，這是我們觀察到非?？上驳囊稽c(diǎn)。”

值得一提的是，谷子的熱度也從游戲周邊、動(dòng)漫周邊開始向影視與明星蔓延。從成交情況來看，今年影視周邊和明星周邊增長也尤為迅猛，以明星原創(chuàng)OC形象開設(shè)的“周可可旗艦店”上新當(dāng)日實(shí)現(xiàn)千萬成交，成為今年618首個(gè)破千萬的明星周邊商品，新品跟隨明星活動(dòng)周期上新，滿足粉絲情緒價(jià)值?！队酪剐呛印纷罡邌稳账阉鞒^30萬人，成交火熱，而隨著《藏海傳》的熱播，相關(guān)搜索詞在淘寶單日最高達(dá)20萬次，誕生多款百萬熱門單品。

女生精致“養(yǎng)娃”，男生著迷“賽博核桃”

淘寶EDC玩具成交規(guī)模突破1.5億

天貓618第一階段，“娃圈”商品（棉花娃娃等）成交增長同比超50%，超8成消費(fèi)者均為女性，其中新客占比超七成。熱門IP能量輻射更多潮玩領(lǐng)域，5月“LABUBU娃衣”相關(guān)搜索量超過50萬次，成交超百萬，環(huán)比4月增長超100%。同時(shí)，“LABUBU保護(hù)套”，“LABUBU展示盒”，甚至“LABUBU安全座椅”等衍生二創(chuàng)商品在淘寶上也有豐富的供給。

據(jù)了解，EDC（“Every Day Carry”的簡稱，譯為“每天都帶著的物品”）玩具在淘寶平臺(tái)上的成交規(guī)模已經(jīng)突破1.5億，消費(fèi)者年齡跨度在18-60歲，其中18-24歲消費(fèi)者增速極快。去年10月，淘天玩具潮玩行業(yè)新建EDC玩具類目，對該類玩具進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注與精準(zhǔn)運(yùn)營，不到半年效果顯著，今年618期間成交輕松突破千萬，同比去年增長超過4倍；重磅新品老鐵匠嘉年華MEGA磁力聯(lián)動(dòng)桌面輪盤開售30分鐘成交破百萬，成為EDC類目首個(gè)百萬單品。

今年天貓618，老鐵匠嘉年華MEGA磁力聯(lián)動(dòng)桌面輪盤成為EDC類目首個(gè)百萬單品。

據(jù)了解，目前淘寶平臺(tái)上單價(jià)在1500元以上的高端EDC玩具同比去年增長112%，618期間客單價(jià)環(huán)比4月翻倍增長，男性經(jīng)濟(jì)在玩具領(lǐng)域進(jìn)一步爆發(fā)。

公開報(bào)道顯示，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)連續(xù)多年在GMV和人群規(guī)模都實(shí)現(xiàn)高速增長，是品牌和消費(fèi)者共同的選擇，平臺(tái)動(dòng)向也成為眾多玩具品牌戰(zhàn)略制定的重要參考。

本文圖片來源于淘天

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