CICI||撰稿

前兩天，美國(guó)商務(wù)部宣布自 6 月 23 日起，對(duì)洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等鋼制家電加征 50% 關(guān)稅，覆蓋 “鋼鐵衍生產(chǎn)品”。這一舉措如巨石入水，在全球家電產(chǎn)業(yè)鏈中激起千層浪，而作為家電出口大國(guó)的中國(guó)，相關(guān)企業(yè)更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

關(guān)稅帶來(lái)的最大影響是利潤(rùn)考驗(yàn)。受關(guān)稅提升影響，對(duì)美出口成本將大幅提升，利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，部分企業(yè)甚至可能面臨虧損。

翻看主流家電企業(yè)財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家電品牌很多都是保持薄利多銷的策略在賣產(chǎn)品，原本就低的利潤(rùn)在加征關(guān)稅之后，利潤(rùn)直接被腰斬甚至抹掉，這樣一來(lái)，企業(yè)再想盈利就變得愈發(fā)艱難。

另一個(gè)隱憂是，平替市場(chǎng)可能借此快速崛起。高昂的關(guān)稅使中國(guó)家電在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣，部分訂單可能流向東南亞、墨西哥等成本更低的地區(qū)。這種情況，在外銷形勢(shì)并不順暢的當(dāng)下，更有點(diǎn)雪上加霜的味道。

面對(duì)關(guān)稅加征，將龐大的內(nèi)銷市場(chǎng)作為化解壓力的重要突破口，顯然是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。畢竟，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化家電需求相對(duì)旺盛。

洗碗機(jī)，是改善民生提升生活水準(zhǔn)的家電，自然有它的新意。冰箱洗衣機(jī)呢？同樣在智能化、高端化的道路上加速轉(zhuǎn)型。國(guó)家出臺(tái)的家電以舊換新等促消費(fèi)政策，同時(shí)企業(yè)積極響應(yīng)政策，推出優(yōu)惠活動(dòng)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，換新需求最近半年多一直很旺盛。另外，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年中國(guó)縣域家電零售額增長(zhǎng)12%。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為可以作兩手準(zhǔn)備，一是抓緊時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)層面加大研發(fā)投入，聚焦關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。從而在洗衣機(jī)、冰箱和洗碗機(jī)的關(guān)鍵部品上保持絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)先。積極引入工業(yè)機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，用低成本抗衡高關(guān)稅。在綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型上，積極研發(fā)節(jié)能、環(huán)保型家電產(chǎn)品，滿足國(guó)際先進(jìn)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二是在市場(chǎng)多元化拓展上，積極拓展除北美之外的其它市場(chǎng)。如歐洲、中東、“一帶一路” 沿線等新興市場(chǎng)，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。

美菱冰箱，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的一個(gè)好案例。在技術(shù)層面，不斷加大研發(fā)投入，聚焦保鮮等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。其 M 鮮生冰箱以持續(xù)創(chuàng)新與迭代掀起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保鮮大戰(zhàn)，從原創(chuàng)發(fā)明 181 大冷凍冰箱開創(chuàng)冰箱行業(yè)一個(gè)全新的品類，到如今在智能保鮮、節(jié)能降耗等方面不斷突破。在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，推進(jìn)智能化改造，引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和管理系統(tǒng)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。

長(zhǎng)虹洗衣機(jī)則是積極開拓海外市場(chǎng)的好手，在海外，長(zhǎng)虹洗衣機(jī)逐步發(fā)力，在新興市場(chǎng)，如非洲、東南亞等地，通過(guò)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，建立本地化的售后服務(wù)體系，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

洗碗機(jī)方面，方太可謂極為努力的踐行者。在技術(shù)升級(jí)上持續(xù)發(fā)力，憑借創(chuàng)新研發(fā)打破傳統(tǒng)洗滌局限。自主研發(fā)的高能氣泡洗技術(shù)，通過(guò)數(shù)以億計(jì)的微小氣泡炸裂產(chǎn)生的沖擊力，配合高壓水流，能夠輕松去除頑固油污，洗凈效果遠(yuǎn)超普通洗碗機(jī)；在智能技術(shù)方面，方太洗碗機(jī)搭載智能識(shí)別系統(tǒng)，可自動(dòng)檢測(cè)餐具臟污程度，精準(zhǔn)匹配洗滌模式，既保證清潔效果又節(jié)省水電。技術(shù)升級(jí)讓方太洗碗機(jī)在市場(chǎng)上脫穎而出，即便面臨關(guān)稅導(dǎo)致的成本壓力，憑借產(chǎn)品的高附加值，依然保持著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

《就說(shuō)家電》認(rèn)為，這次加征關(guān)稅，是中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展路上的一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑。中國(guó)家電企業(yè)需以變應(yīng)變，將內(nèi)銷市場(chǎng)開拓與產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為核心戰(zhàn)略，加快技術(shù)創(chuàng)新、品牌國(guó)際化進(jìn)程，積極拓展多元市場(chǎng)，才能在全球貿(mào)易變局中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)在應(yīng)對(duì)關(guān)稅挑戰(zhàn)過(guò)程中的策略調(diào)整與發(fā)展走向，值得持續(xù)關(guān)注。