01

前幾天，你肯定在熱搜上看過這樣一則帖子，很多官媒都下場轉(zhuǎn)發(fā)了。

湖州一家做私房面包的小店，店主曬出了自己收到的一條外賣5星好評。

有位客人說，她是癌癥病人，因為化療，腸胃特別敏感，吃到有添加劑的東西就會拉肚子。

但是吃這家面包店的東西，一次都沒有過不舒服，所以常常點來吃。

看到店主在朋友圈說店鋪瀕臨倒閉了，感覺很傷心，想讓店主再堅持一下，她也會堅持化療，堅持活下去。

好一個愛與善意雙向奔赴的暖心小故事，網(wǎng)友們都被感動到了：“我上網(wǎng)就是為了看這種東西的?！?/p>

評論區(qū)里，一些癌癥病人也紛紛留言分享自己化療時，靠著一些愛吃的食物堅持下去的真實經(jīng)歷。

大家都不想讓這家堅持不用添加劑做面包的良心小店倒閉，便自發(fā)地開展了一場轟轟烈烈的愛心接力。

湖州本地的就不用說了，好多外地的，看到這條帖子之后，都特意千里迢迢驅(qū)車前往那家私房面包店，買上滿滿一兜面包以表示支持。

店主忙得又是接受采訪，又是開始招聘新店員，一個原本快倒閉的小店就這樣被盤活了。

萬萬沒想到，在這個網(wǎng)上人均福爾摩斯的時代，反轉(zhuǎn)來得如此之快。

這條“癌癥病人寫下的外賣評價”，很快就被人扒出是造假的，整個事件都是店主的自導(dǎo)自演。

02

點開那個給面包店寫好評的匿名用戶，發(fā)現(xiàn)TA近期寫了23條優(yōu)質(zhì)評價，幾乎都是給這家店寫的。

比如5.19號發(fā)了一張在店鋪門口拍的照片，盛贊這家店的檸檬奶是湖州最好喝的檸檬奶。

5.19還能親自跑去喝檸檬奶的人，6.3日就躺著化療了。

這個用戶還曬圖秀出在這家店買的小堿水、北海道吐司、恰巴塔......

評價日期甚至可以追溯到2023年，看來TA早在2年前就已經(jīng)在購買這家店的面包了。

看看這熟悉的寫小故事的文風(fēng)：“被老板罵慘了，吃到了這個蛋撻，就覺得還可以再堅持一下”，怎么樣？似曾相識不？

接著，有網(wǎng)友甩出了雷神之錘：這個“抗癌用戶”在外賣評價里曬出的堿水面包的照片，實際上竟來源于面包店店主本人在朋友圈里打廣告的圖。

雖然細(xì)心地加了濾鏡，還截掉了畫面一小部分，但還是沒能逃過網(wǎng)友的眼睛。

隨著這些質(zhì)疑并曬出證據(jù)的帖子熱度越來越高，好多人都在這家面包店的群里，催店主出來解釋。

店主卻不正面做出回應(yīng)，只是一再強調(diào)自己的面包都是新鮮無添加的，并說會把沒發(fā)貨的退款，這跟變相承認(rèn)也沒有區(qū)別了吧......

隨后便一口氣解散了十幾個面包群、關(guān)掉店鋪、注銷賬號、銷聲匿跡了。

整個事件里最慘的就是，有個熱心網(wǎng)友因為被感動到，所以跑去那家面包店給店主免費打工。

幫著店主沒日沒夜地干了7天的工作，沒在2點前睡過覺，沒拿過1分錢。

得知真相后覺得天都塌了，真心全都錯付了。

還有那些花大錢搶購她家面包的顧客，得知真相后發(fā)現(xiàn)自己就是純純的大冤種。

1個鳳梨酥就賣到了15塊，配料表全都是普通常見的材料，不知到底為什么能賣那么貴。

2個巴斯克蛋糕，售價55元，結(jié)果就只收到了1塊，而且小到只有拇指大小。

還有做工粗糙的小熊面包......仿佛加上個“無添加”的賣點，就能讓面包身價翻上好幾倍。

雖然說營銷自己的店很正常，很多自己開店的老板，確實會給自家店寫好評、或者請網(wǎng)紅做宣傳。

但這次的事件，已經(jīng)不是虛假宣傳了，而是詐騙，吃人血饅頭了。

捏造一個莫須有的癌癥患者，既消費了別人的同情心和信任，又消耗了整個社會的善意。

03

你會發(fā)現(xiàn)，在這個流量為王的時代，有太多人用這類“造假”、“營銷”事件；

一次又一次地澆滅了大眾對這個世界的美好期許，打破了人與人之間信賴的鏈條。

比如前段時間，有家鹵味鴨貨店的老板，也是自導(dǎo)自演了一出好戲。

他發(fā)了一條疑似店內(nèi)監(jiān)控的視頻：有客人來買鹵鴨，老板聞了一下，發(fā)現(xiàn)有點變味。

于是便主動提出，要給客人換只新的。說自己不能昧著良心賣給客人不新鮮的。

就在他轉(zhuǎn)頭去鍋里撈鴨子的時候，一大塊天花板突然掉了下來，剛好就砸在了他剛剛站著的位置。

這不就是“好人有好報極速版”嘛，老板的良心和正直，讓他逃過了一劫。

好多官媒都轉(zhuǎn)發(fā)了這個正能量的視頻，評論區(qū)也有無數(shù)網(wǎng)友為善良的老板流下了感動的淚水。

但同樣的，隨著這個事件的熱度飆升，有細(xì)心的網(wǎng)友察覺到了視頻中多處不合理之處：

比如老板打包時用的塑料袋，褶皺明顯，一看就是用了多次的；

比如老板明明在鍋里撈了半天，可天花板砸下來的時候，手里的勺子卻干凈得一滴湯汁都沒沾到；

最離譜的，還得是鍋上貼著的那個“鹵”字，這是在演小品嗎？

被質(zhì)疑擺拍后，這個賬號趕緊清空所有視頻，拍拍屁股跑路了。

果然，這個世界就是一個巨大的“貓一杯”，我們總是一次又一次地被劇本、擺拍、編故事所欺騙，真情實感一次又一次地錯付。

04

在新聞學(xué)里，有個專業(yè)名詞叫“事件營銷”，簡單來說就是：

通過精心策劃和實施的事件，借助互聯(lián)網(wǎng)時代的病毒式傳播，達(dá)到四兩撥千斤的廣告效果。

那個炮制抗癌病人外賣評價的私房面包店老板，那個擺拍正能量視頻的鹵味鴨貨店老板，都是深諳事件營銷之道的高手。

他們最擅長編故事、玩流量、操縱情緒，把網(wǎng)友們當(dāng)猴子耍。

但為了流量不擇手段，勢必會受到流量的反噬，以及法律的懲罰。

更惡劣的影響是，每一次欺騙，都在無情地透支著社會有限的信任額度。

當(dāng)“狼來了”的劇本反復(fù)上演，整個社會為輕信付出的心理成本水漲船高；

那些真正陷于困境的微弱聲音，也許會漸漸被湮沒于懷疑的荒原。

希望今后像這類反轉(zhuǎn)的“私房面包”事件，能少一點，再少一點。

畢竟這個時代最不可承受的代價，莫過于將公眾的善意，當(dāng)作廉價的柴薪，投入那轉(zhuǎn)瞬即逝的流量火爐之中。

共勉。

作者：小椰子，個人成長領(lǐng)域作家，全網(wǎng)粉絲量破200萬。關(guān)注我，用獨特視角解讀社會事件，陪你一起每天認(rèn)知升級。