本篇文章內(nèi)容介紹：

1、為什么要到日本，學(xué)習(xí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)？

2、探索面向「活力銀發(fā)族」的商業(yè)模式

3、日程安排

4、往期回顧

5、往期學(xué)員評(píng)價(jià)

6、報(bào)名詳情

PART1

為什么要到日本，學(xué)習(xí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)？

未來的世界，年輕人不再是社會(huì)的中心。抓住年輕人已經(jīng)不夠了。

關(guān)于中國(guó)社會(huì)的老齡化趨勢(shì)，我給大家分享一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息：

好消息是，從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國(guó)的老齡化程度遠(yuǎn)沒有日本高。衡量老齡化程度的重要指標(biāo)，是看65歲以上的人口占總?cè)丝诘谋壤?。今天的中?guó)是15%，日本則是30%。

壞消息是，中國(guó)社會(huì)的老齡化速度更快，能“摸著發(fā)達(dá)國(guó)家過河”的日子越來越少。從數(shù)據(jù)看，今天中國(guó)的老齡化程度約等于日本1994年的水準(zhǔn)，但中國(guó)絕不需要30年就能摸到30%的水平。

以當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的老齡化速度，十年后我國(guó)將成為全球最大的銀發(fā)市場(chǎng)。

六七十年代是中國(guó)的人口生育高峰，60-75年這段時(shí)間出生的人口，是具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的活力銀發(fā)一族。

這群人即將退休，退休后稱得上「有錢有閑」，正在成為影響中國(guó)商業(yè)發(fā)展的重要力量。

另一個(gè)判斷國(guó)家老齡化速度的重要指標(biāo)，是出生率，即平均每一位女性生育子女的數(shù)量。2020年起，中國(guó)的出生率就已經(jīng)低于日本，且持續(xù)走低，差距逐漸拉大。

新出生人口的持續(xù)減少，將會(huì)使得我們國(guó)家的老齡化速度越來越快。

實(shí)際上直到2010年，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯二十年之后，日本每年的總?cè)丝诓砰_始進(jìn)入下降通道。而中國(guó)當(dāng)下已經(jīng)開始了人口凈減少，老齡化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

從消費(fèi)力的角度看，中日兩國(guó)都有很多銀發(fā)一族是“有房無(wú)貸”人群，且經(jīng)濟(jì)的周期性不景氣，給他們帶來的影響較小，有旱澇保收的退休金，是全社會(huì)中最有消費(fèi)力的群體。

日本的大量成功企業(yè)，主要服務(wù)的對(duì)象正是這群有錢有閑的銀發(fā)一族。

PART2

探索面向「活力銀發(fā)族」的商業(yè)模式

在此次六天五夜的行程里，我們盡可能參訪日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有代表性的品牌，進(jìn)行深度交流。

在微觀探訪之外，我們也會(huì)結(jié)合宏觀趨勢(shì)認(rèn)知，邀請(qǐng)日本研究消費(fèi)的學(xué)者專家，進(jìn)行課程分享。

我和「瘋投圈」搭檔Rio會(huì)全程參與行程，與參加者一起走訪考察，邊看邊探討每個(gè)行業(yè)背后的社會(huì)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)遇。

日本有一些非常有趣的、針對(duì)銀發(fā)一族的商業(yè)案例，值得和大家一起學(xué)習(xí)。

例如，日本有一個(gè)專門針對(duì)老年女性的健身房連鎖，名字叫做「curves」。它提供的服務(wù)不是針對(duì)長(zhǎng)肌肉或減肥，而是帶領(lǐng)用戶進(jìn)行康復(fù)性的操課鍛煉，調(diào)節(jié)身體機(jī)能，提前預(yù)防疾病。

日本這家針對(duì)老年人的健身房連鎖已經(jīng)開出了2000家。與之形成對(duì)比的是中國(guó)最大的連鎖健身房品牌「樂刻健身」，目前在中國(guó)只有 1500 家門店左右。

我們?cè)谏弦黄诳疾爝^程中，驚訝地發(fā)現(xiàn)，「Curves」宣稱他們年齡最大的會(huì)員現(xiàn)在已經(jīng)101歲。「Curves」的母公司已經(jīng)在東京交易所上市，是做老年人生意的高手，還開發(fā)出了另一種專門針對(duì)老年群體的休閑娛樂生意，是「老年KTV」。

從健身房到旅行社、KTV，日本已經(jīng)出現(xiàn)不少專門針對(duì)老年人的業(yè)態(tài)，但這些在中國(guó)都尚未發(fā)生。

有理由相信，雖然具體的業(yè)態(tài)并不會(huì)和日本一模一樣，但可以確定的是：專門給銀發(fā)人群提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，將在不久之后的中國(guó)大量涌現(xiàn)。

此次行程關(guān)注的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，包括保健品、健身房、體驗(yàn)娛樂業(yè)、旅游業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)內(nèi)容等等，非常豐富。

整個(gè)行程會(huì)圍繞銀發(fā)人群的商業(yè)機(jī)遇展開，關(guān)注的是人群，而并不局限在某一個(gè)具體行業(yè)。

因此這次日本行程，特別適合參加的人群如下：

1 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)接近瓶頸，正在尋找第二增長(zhǎng)曲線，希望切入新人群；

2 已有一定職業(yè)積累，但對(duì)下一步職業(yè)發(fā)展比較模糊，還沒有清晰的方向，或者正在探索創(chuàng)業(yè)方向;

歡迎你，和我們一起到日本探索未來二十年中國(guó)商業(yè)最大的人群紅利：銀發(fā)初老一族。

可以這么說，中國(guó)大量的生意都值得圍繞初老人群重新做一遍。

PART3

行程安排

時(shí)間：9月7日-12日，六天五夜

地點(diǎn)：日本東京

整個(gè)考察行程分成三大部分，分別為大咖講座、銀發(fā)企業(yè)研討和實(shí)地參訪。

1

一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)課程

三浦展：銀發(fā)時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)

日本知名社會(huì)學(xué)家、消費(fèi)研究專家，著有【第四消費(fèi)時(shí)代】、【孤獨(dú)社會(huì)】、【第五消費(fèi)時(shí)代】等暢銷書，深刻洞察中日消費(fèi)社會(huì)變遷，他的觀點(diǎn)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)等新興業(yè)態(tài)有深遠(yuǎn)影響，被譽(yù)為“日本消費(fèi)研究第一人”。

5

五個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)深度洞察分享

東京迪士尼樂園

作為前迪士尼首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，為日本迪士尼工作長(zhǎng)達(dá) 34 年的元老級(jí)人物，齊藤茂一老師將為我們講解，日本迪士尼是怎么做到全球客流量、利潤(rùn)額和回頭率排名第一，并成為日本中老年人“每年一游”的全年齡段游樂園。

Curves中老年女性健身房

從早期作為美國(guó)Curves品牌的區(qū)域加盟商，到密布日本 2000 家門店，并成功收購(gòu)美國(guó)總部，新時(shí)代的 7-11 案例就發(fā)生在日本老齡化的時(shí)代。作為一家只服務(wù)于中老年女性的健身房，在只有 1.2 億人口的日本成功開出 2000 家門店。Curves通過門店作為渠道銷售中老年保健產(chǎn)品，成功在東京交易所上市。

Suntory Wellness三得利保健品事業(yè)部

Suntory Wellness是三得利集團(tuán)旗下專注于健康食品和功能性保健品的子公司，目前已位列全球前五保健品企業(yè)之一，在日本和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)采用獨(dú)特的會(huì)員制銷售方式，強(qiáng)調(diào)一對(duì)一服務(wù)。其產(chǎn)品多年蟬聯(lián)日本健康食品銷量冠軍。

Club Tourism日本最大中老年旅行社

Club Tourism是日本最大的老年旅游服務(wù)公司，擁有超 700 萬(wàn)會(huì)員，主要面向 60-70 歲中老年群體提供國(guó)內(nèi)游、海外游、主題游、無(wú)障礙旅行等服務(wù)，并衍生到在地化健身中心、家政、護(hù)理、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，逐步打造綜合性老年生活服務(wù)平臺(tái)。在日本 60-70 歲人群中，約 1/3是其會(huì)員。

Halmek銀發(fā)女性雜志

Halmek專注于 50 歲以上女性的健康、時(shí)尚和生活需求，是日本發(fā)行量最大的中老年女性雜志，并通過郵寄目錄和在線平臺(tái)銷售專為中老年女性設(shè)計(jì)的商品（時(shí)尚服飾、健康產(chǎn)品、化妝品等），目前已經(jīng)在日本多地開設(shè)實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+產(chǎn)品+電商+實(shí)體店”的模式閉環(huán)，并成功在東京交易所上市。

和Halmek交流，不是為了了解雜志產(chǎn)業(yè)，而是從人群視角深度理解銀發(fā)女性的消費(fèi)趨勢(shì)。

2

兩個(gè)商業(yè)實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)考察

松下滕澤智慧小鎮(zhèn)

滕澤可持續(xù)發(fā)展智慧小鎮(zhèn)（原松下關(guān)東工廠舊址），是松下公司與滕澤市政府合作打造的全球領(lǐng)先智慧社區(qū)典范，結(jié)合當(dāng)下老齡化趨勢(shì)，高度融合智能技術(shù)、健康與養(yǎng)老、社區(qū)共創(chuàng)等創(chuàng)新技術(shù)模式，目前已獲得全球眾多創(chuàng)新城鎮(zhèn)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

蔦屋書店代官山店

在日本少子老齡化的社會(huì)背景下，蔦屋書店發(fā)現(xiàn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的潛在價(jià)值，決定開一家對(duì)老年人有吸引力的書店，涵蓋咖啡、書籍、餐廳、文創(chuàng)、電影等功能。代官山店深度挖掘老年人關(guān)心的健康、生命、旅行等議題，打造更符合他們閱讀喜好的書籍和雜志。

額外彩蛋

中日創(chuàng)業(yè)交流晚宴

日本是中國(guó)企業(yè)出海的重要目的地，我們將邀請(qǐng)重點(diǎn)行業(yè)在日華人創(chuàng)業(yè)者和出海企業(yè)高管，與團(tuán)友一起探討日本創(chuàng)業(yè)環(huán)境和中國(guó)品牌出海趨勢(shì)。

PART4

往期游學(xué)回顧

從2024年到2025年上半年，瘋投圈成功舉辦了三期日本游學(xué)。

三期合計(jì)60多位參加團(tuán)員，擁有電商品牌、線下連鎖、抖音MCN、營(yíng)銷創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、供應(yīng)鏈、跨境電商和投資等多元化從業(yè)背景，都是各自領(lǐng)域中的佼佼者——共同的旅程成為背景多元的團(tuán)友們跨界交流碰撞的好機(jī)會(huì)。

大家在東京一起探索業(yè)務(wù)突破的可能性，通過跨界交流碰撞，收獲到看待行業(yè)發(fā)展規(guī)律的不同視角。我們也通過 6 天同聚成了好朋友，給未來深度合作埋下了種子。

這是最新結(jié)束的第三期回顧視頻：

PART5

往期學(xué)員評(píng)價(jià)

一周的行程，我們對(duì)日本的宏觀市場(chǎng)、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深入了解。我們有幸聆聽了幾位大咖的專題講座，他們對(duì)消費(fèi)的洞悉，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和見解讓我們受益匪淺。除了大咖分享，在日華人交流分享會(huì)、標(biāo)志性街區(qū)商業(yè)體走訪，則是讓我們近距離的感受到機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給了我們視覺和思想上的沖擊。

微念品牌管理公司 高管團(tuán)隊(duì)四人

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，特別實(shí)用的是，看其他企業(yè)在更發(fā)達(dá)更早期的社會(huì)里做過的事情和歷程，吸取成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，然后應(yīng)用到自己的企業(yè)。日本是中國(guó)社會(huì)時(shí)代前面的鏡子，有很多有用的啟發(fā)。從剛需消費(fèi)吃穿住行，到虛擬世界動(dòng)漫IP，再到情緒價(jià)值的寵物，都有很多有意思、擊中社會(huì)發(fā)展底層需求的點(diǎn)。必須推薦！

Lifeng 在肯尼亞創(chuàng)業(yè)的農(nóng)業(yè)食品創(chuàng)業(yè)者

短短不到一周的游學(xué)，感受了信息濃度和行業(yè)密度雙高的數(shù)日。瘋投圈二位host的商業(yè)敏銳和深入淺出的風(fēng)格也構(gòu)成了這趟行程的基調(diào)，選了很貼合經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的幾個(gè)方向，專業(yè)而接地氣，真誠(chéng)也用心?？傊哂陬A(yù)期，也不曾想這個(gè)團(tuán)從東京歸來小半年還熱乎著！

三色 互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái) 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

感受最強(qiáng)烈的還是和各行業(yè)各色的人打散了一起參與游學(xué)旅途，一群可能八竿子打不到一塊兒的人機(jī)緣巧合湊在一起和日本的當(dāng)?shù)厝朔窒?、交流，回來之后還能有長(zhǎng)期的互動(dòng)，這很珍貴～

Zhai 頭部茶飲品牌 品牌部門負(fù)責(zé)人

回想半年前的東京游學(xué)，不但跨行業(yè)的了解了一些品類上的零售可能性，還收獲了一群五湖四海的朋友。三浦展老師完整介紹了不同消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)偏好，能更好的理解不同消費(fèi)周期，因不同年代的文化背景和消費(fèi)環(huán)境所做的消費(fèi)選擇。游學(xué)期間沿途能深刻感知到日本零售線下的多元和豐富，我相信有些啟發(fā)會(huì)在未來某個(gè)時(shí)刻帶來潛在的影響，正如有些決策看起來偏直覺，但實(shí)際也是積累知識(shí)后的直覺決策。更可貴的是收獲了各行業(yè)的朋友，衣食住行都有覆蓋，彼此也經(jīng)常交流學(xué)習(xí)。

Alex 抖音電商頭部服務(wù)商 總裁

感興趣的可以向主理人索取更多往期學(xué)員的真實(shí)評(píng)價(jià)。

PART6

報(bào)名詳情

價(jià)格信息

游學(xué)價(jià)格：￥56800/人雙人價(jià)：￥54800/人

報(bào)名截止時(shí)間：8月20日

早鳥價(jià)：￥49800/人雙人早鳥價(jià)：￥47800/人

早鳥截止時(shí)間：7月31日

• 以上價(jià)格包含日本當(dāng)?shù)氐氖乘蕖⒔煌?、?dǎo)師授課（同聲傳譯）及參訪費(fèi)用，全程安排配備日語(yǔ)翻譯、專職司機(jī)、中文導(dǎo)游等。

• 住宿標(biāo)準(zhǔn)：東京核心區(qū)域四星級(jí)酒店單人間

• 費(fèi)用不包含往返日本的來回機(jī)票及簽證

為保證游學(xué)體驗(yàn)，參加名額僅限25人，報(bào)名后如審核通過會(huì)及時(shí)通知。

報(bào)名咨詢，請(qǐng)掃碼添加以下微信