作者/阿聯(lián)

“《閃亮的日子》播出五季了，最大的感受是什么？”

叨叨把這個(gè)問(wèn)題拋給《閃亮的日子》第五季總導(dǎo)演綠魚(yú)，他的回答無(wú)比真誠(chéng)：“第一個(gè)感慨是這節(jié)目居然能做五季，生命力好頑強(qiáng)（笑）！第二就是曾經(jīng)覺(jué)得這么好的東西沒(méi)被看到，但今年感覺(jué)被更多人看到了?！?/p>

時(shí)隔一年半，《閃亮的日子》第五季閃亮回歸，還是熟悉的味兒，只是播出平臺(tái)從騰訊視頻換成數(shù)據(jù)反饋更直觀的抖音。開(kāi)播前綠魚(yú)偷偷研究了一下平臺(tái)上其他綜藝，“想看看點(diǎn)贊量要達(dá)到怎樣的水位不會(huì)太丟人，當(dāng)時(shí)的預(yù)估是一期能有一兩萬(wàn)我就知足了，沒(méi)想到首期點(diǎn)贊過(guò)了6萬(wàn)、第二期直接15萬(wàn)?！?/p>

一季播下來(lái)，3億+的正片播放量、單集點(diǎn)贊破64萬(wàn)給到節(jié)目組“億點(diǎn)點(diǎn)”震撼。

綠魚(yú)去參加朋友婚禮，發(fā)現(xiàn)同桌的人多多少少都刷到過(guò)陸虎結(jié)婚、謝興陽(yáng)排泄小課堂或是高秋梓因角色調(diào)整被退組的卡段。不僅爆款內(nèi)容多了，五谷道場(chǎng)、合生元派星等品牌商務(wù)涌入也讓布靈寶們很是放心：把閃亮家族越養(yǎng)越好的《閃亮》錄8萬(wàn)期不是夢(mèng)！

從之前的“窮開(kāi)心”到如今的“走花路”，《閃亮的日子》是怎么一步步成為年輕人快樂(lè)老家的？

抽象到AI屆的“小糊綜”

在抖音走起來(lái)了

剛到南法的謝興陽(yáng)睡覺(jué)倒時(shí)差，鏡頭秒接因早起而睡眼惺忪的陸虎，而虎哥與蘇醒一起游泳消腫，調(diào)侃0713老北鼻們的魔性笑聲，吵醒了另一個(gè)時(shí)空睡成小夫造型的王晨藝......

《閃亮的日子》第五季開(kāi)篇與往季不同，采用交叉剪輯與魔性轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)呈現(xiàn)閃亮家族的跨年夜。聚焦同一天不同人在不同地點(diǎn)的經(jīng)歷，第一次嘗試這種「浮生一日」式的剪輯手法，在轉(zhuǎn)場(chǎng)上則試圖連貫性更強(qiáng)，“比如這個(gè)人走起來(lái)，接下一個(gè)人下車(chē)的畫(huà)面，讓大家有意想不到的驚喜感?！?/p>

在綠魚(yú)看來(lái)，《閃亮的日子》一直是塊試驗(yàn)田，一方面保留節(jié)目原有的味道，另一方面也在不斷嘗試創(chuàng)新。第五季就在保持記錄閃亮家族日常生活的基礎(chǔ)上，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)邀請(qǐng)抖音垂類(lèi)的創(chuàng)作者參與節(jié)目共創(chuàng)：

謝興陽(yáng)、閆永強(qiáng)和王晨藝為有金夫婦策劃婚紗照拍攝，直接把松弛慢綜變成高糖戀綜；陸虎向藥膳大師夏叔請(qǐng)教水煮牛肉的做法，怕火的虎哥一邊躲避爆炒，一邊高喊“藝人可不能糊”，而高秋梓、方曉東與吳夏帆合拍短劇，三個(gè)人排列組合怎么都好磕。

聊到抖音創(chuàng)作者的選擇，綠魚(yú)表示會(huì)優(yōu)先征詢閃亮家族的想法，“像有金夫婦是小陽(yáng)提報(bào)的，虎哥一直想做廚師，所以就邀請(qǐng)了夏叔。秋梓則是因?yàn)橛斜煌私M的前情，我們希望能讓大家更多看到她的演技，包括她自己也提到了夏帆，所以就策劃了拍短劇的主題?！?/p>

另一個(gè)驚喜來(lái)自于制作AI特輯，讓閃亮家族成員觀察他們的數(shù)字分身在平行世界的生活。從謝興陽(yáng)化身“歌手兒”，“夸父版”永強(qiáng)追日，再到地球上最后一只“陸虎”，落難公主秋梓乘千紙鶴逃離冷宮，夠癲夠離譜的劇情背后，是《閃亮》對(duì)于每個(gè)人的溫暖祝福。

“我們太了解大家的梗了，通過(guò)整活將他們自認(rèn)為不那么閃亮的點(diǎn)放大成有趣的內(nèi)容，但片子最動(dòng)人的地方，可能還是搞笑之余依然有溫情在，”大千影業(yè)前期團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人趙文文坦言。

比如性格敏感、在意他人想法的王晨藝，AI人身體里的小怪獸鼓勵(lì)他“做自己的旭光，別做化開(kāi)的糖”，而面對(duì)永強(qiáng)曾經(jīng)因?yàn)樯砀咄词?ài)情的經(jīng)歷，AI小片最后的寄語(yǔ)告訴他，“愛(ài)你的人會(huì)一直選你，這次、下次、次次?！?/p>

AI特輯的創(chuàng)意，來(lái)自《閃亮的日子》第一季PD、@PUAI的主理人王紫民。長(zhǎng)期關(guān)注AI技術(shù)的他由斯坦福大學(xué)AI小鎮(zhèn)項(xiàng)目的研究，聯(lián)想到為閃亮家族打造虛擬世界。

雖然現(xiàn)有AI技術(shù)還難以達(dá)到多人交互，無(wú)法實(shí)現(xiàn)閃亮家族數(shù)字人團(tuán)建的效果，但讓真人觀察數(shù)字人生活已經(jīng)是綜藝史上史無(wú)前例的首創(chuàng)，也為AI+綜藝提供了更多想象空間。

AI小片中數(shù)字人的動(dòng)作、聲音甚至演唱的歌曲均由AI生成，這讓虛擬世界的閃亮家族成為與真人相似但又具備個(gè)性的鮮活存在。

大千影業(yè)CEO趙林林還記得有次自己和吳克群、謝興陽(yáng)一起吃飯，“我們那會(huì)兒給克群哥看了小陽(yáng)的AI小片，他看完有幾分鐘都說(shuō)不出話，驚訝AI已經(jīng)到這種程度，那還要藝人干嘛（笑）?！?/p>

聊到這次《閃亮》與抖音的合作，趙文文的直觀感受是平臺(tái)不僅給到很多信任與支持，也提供了非常多的數(shù)據(jù)分析，方便導(dǎo)演組根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容、總結(jié)規(guī)律。

比如以往在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，多人團(tuán)建的內(nèi)容往往會(huì)比單人小片播放量激增數(shù)倍。而《閃亮的日子》第五季在抖音的數(shù)據(jù)完全是反過(guò)來(lái)的，單人內(nèi)容的播放與點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于團(tuán)建。

“抖音用戶似乎更喜歡focus一件事的內(nèi)容，我可以在一期完整看完一個(gè)真情實(shí)感的故事，”綠魚(yú)認(rèn)為?！跋啾戎聢F(tuán)建可能一期只講了一個(gè)餐桌游戲或是摩天輪營(yíng)救，是更為碎片化的呈現(xiàn)?！?/p>

在趙文文看來(lái)，這種變化也與綜藝用戶觀看習(xí)慣的遷移有關(guān)?！耙郧白鼍C藝很像一個(gè)精細(xì)加工的大餐，但現(xiàn)在大家追求活人感與人情味，更愿意看VCR這些真實(shí)樸素的日常?！?/p>

同時(shí)導(dǎo)演組也觀察到，情緒極致化的內(nèi)容在抖音數(shù)據(jù)很好，比如讓所有人感慨“愛(ài)到這樣才配結(jié)婚”的虎噓婚禮，或是謝興陽(yáng)突襲德國(guó)看望留學(xué)的妹妹，“要么美好到一定境界，要么悲痛到一定境界，甚至整活整到天花板，抖音需要強(qiáng)共情的內(nèi)容，才能夠有高流量的分發(fā)?！?/p>

老朋友、新伙伴

真誠(chéng)才是《閃亮》的王道

“你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，《閃亮》記錄了我們每一個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)？”

那天將自己的水煮牛肉首秀給布靈寶們品嘗，虎哥突然冒出一句感慨。

搬家，買(mǎi)房，約會(huì)，結(jié)婚，從一百多人的小場(chǎng)地演出到登上春晚，《閃亮的日子》的鏡頭真實(shí)記錄下陸虎這三年來(lái)事業(yè)與愛(ài)情的發(fā)展。

不止虎哥，閃亮家族的每個(gè)成員，在導(dǎo)演組眼中都是養(yǎng)成式的存在：謝興陽(yáng)從最初不停跑組的表演新人，到如今成為臨危受命的關(guān)鍵角色，內(nèi)向害羞的王晨藝變得更加勇敢和自信，演技逐漸被看到的高秋梓進(jìn)入大劇組拍戲，周英俊開(kāi)始錄制新一季的《喜人奇妙夜》，閆永強(qiáng)即將大學(xué)畢業(yè)......

不管好的壞的，都是閃亮的日子。站在觀察者的角度，趙文文對(duì)于第五季高秋梓因角色調(diào)整被退組的小片印象最為深刻。得知當(dāng)天要通知接戲的結(jié)果，大家都很忐忑，打完電話得知被退組，難掩失落的秋梓自嘲了一句好尷尬呀，被你們拍到這個(gè)。

“作為好幾年的朋友，我們特別心疼；但從節(jié)目的角度，我們覺(jué)得這些情感真實(shí)的瞬間都有意義，再過(guò)幾年甚至是老了回看，大概會(huì)很感慨自己是這樣一路走過(guò)來(lái)的?！?/p>

三年五季的貼身觀察建立起足夠的信任，讓所有藝人都沒(méi)有把《閃亮的日子》當(dāng)成一個(gè)通告，而是看做回家。高秋梓拍完《耀眼》殺青回到北京，第一個(gè)約飯的人是《閃亮》的導(dǎo)演綠魚(yú)，趙讓一聽(tīng)說(shuō)要錄《閃亮》，開(kāi)心地像是要去春游的小朋友；謝興陽(yáng)在外地拍節(jié)目，也會(huì)不時(shí)給《閃亮的日子》導(dǎo)演組發(fā)消息，撒嬌說(shuō)“想你們了。”

因?yàn)樽銐蚴祜?，《閃亮的日子》為大家設(shè)計(jì)的包裝往往也都是很調(diào)侃、很皮的風(fēng)格。藝人們的reaction頭像會(huì)出現(xiàn)在墻磚、抱枕甚至紅綠燈里，閆永強(qiáng)“一躺就是榫卯結(jié)構(gòu)”、高秋梓剝雞蛋“皆是修行我不氣”一類(lèi)的花字精準(zhǔn)吐槽，令人拍案叫絕。

“因?yàn)槲覀兒笃诘募糨嬍呛脦捉M人，每換一組就會(huì)給大家對(duì)齊一下標(biāo)準(zhǔn)：你就是他們的損友，我們給自己朋友剪不會(huì)把ta往規(guī)整了剪，怎么好笑怎么來(lái)?！?/p>

這次跟隨謝興陽(yáng)出國(guó)探望留學(xué)的妹妹，中間有幾天一度只剩下綠魚(yú)一人跟拍他們兄妹倆暴走南法。

“正常情況下，如果藝人看到節(jié)目組就來(lái)了一個(gè)人，拿著一臺(tái)手機(jī)+大疆osmo拍我，可能會(huì)很奇怪。但大家已經(jīng)處成朋友了，更像是我拿著攝像機(jī)在拍你的Vlog，一關(guān)掉攝像機(jī)我們就在一起吃飯喝酒聊天，在沙灘上看日落，鏡頭里那種放松的程度是演不出來(lái)的?！?/p>

熟悉《閃亮》的觀眾會(huì)知道，閃亮家族是一個(gè)無(wú)線擴(kuò)列的朋友圈，每一季都會(huì)邀請(qǐng)新朋友來(lái)做客，第五季團(tuán)建甚至有小二十人參與。

人多了會(huì)不會(huì)破壞原有的氛圍？要不要請(qǐng)更高流量的藝人加入？

聊到選擇新朋友的問(wèn)題，“我們保持開(kāi)放心態(tài)，也確實(shí)考慮過(guò)找更有話題度的藝人，”趙文文坦言。

“但我們更看重ta的氣場(chǎng)與節(jié)目是否匹配，比如這一季的曹恩齊，他幾乎和我們的常駐嘉賓差不多了，還有李鑫一，他沒(méi)來(lái)太多次但令人印象深刻，大家在別的節(jié)目上都喊他在《閃亮》里的外號(hào)“水哥”，這可能是一個(gè)自然而然的篩選過(guò)程?！?/p>

藝人、布靈寶與《閃亮的日子》建立起來(lái)的深厚情感，在綠魚(yú)看來(lái)是最珍貴的?！昂芏喾劢z會(huì)追隨我們，他們不是某個(gè)人的唯粉，而是節(jié)目的粉絲，他們喜歡節(jié)目傳遞出來(lái)的內(nèi)容。如果新來(lái)的藝人流量再大，但沒(méi)有真情實(shí)感投入在這個(gè)節(jié)目里的話，也是留不住人的。”

“什么樣的藝人最適配《閃亮的日子》？”

“真誠(chéng)的人吧?！本G魚(yú)很篤定，“不虛偽，不虛榮，不會(huì)裝，就像現(xiàn)在來(lái)到我們節(jié)目里的大多數(shù)藝人，都是因?yàn)槲覀兏稍L面試的過(guò)程中，要么有趣，要么真誠(chéng)。”

粉絲愛(ài)、品牌寵的綜藝烏托邦

原來(lái)真的存在

《閃亮的日子》第五季播出后第一次和抖音開(kāi)復(fù)盤(pán)會(huì)，綠魚(yú)和 趙文文內(nèi)心還是有些忐忑的。結(jié)果平臺(tái)給到的反饋是“很意外”，上線半小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)贊量就突破3千，“平臺(tái)推送還沒(méi)來(lái)得及去做，自然流量已經(jīng)起來(lái)了?！?/p>

年輕化、喜歡烏托邦群像與情感共鳴、粘性極強(qiáng)，這是《閃亮的日子》的粉絲畫(huà)像特征。前幾季節(jié)目招商難，布靈寶們使出渾身解數(shù)幫忙拉贊助，去往各大品牌的官博留言私信，“求金主爸爸看到我們小閃”。

聚焦當(dāng)代年輕人獨(dú)居日常的《閃亮》本身有很多生活化的可植入空間，布靈寶們會(huì)自發(fā)整理閃亮家族在各地旅行生活的衣食住行記錄、做打卡點(diǎn)，形成了獨(dú)特的粉絲文化。

“他們都知道節(jié)目一路走過(guò)來(lái)不容易，會(huì)很愿意支持我們?！本G魚(yú)將布靈寶們當(dāng)做《閃亮》的精神股東，“他們也是陪著我們一步一步好起來(lái)的那種感覺(jué)。”

不僅粉絲真情實(shí)感，品牌方也愿意把小閃寵上天。

《閃亮的日子》第四季冠名商雀巢，在節(jié)目第6集才閃亮登場(chǎng)，這是因?yàn)楣?jié)目組整了番大戲：一開(kāi)始瞞著大家說(shuō)要出去在北京玩，結(jié)果突然買(mǎi)機(jī)票飛到云南，玩了兩天后突然宣布因?yàn)椤皼](méi)招到商”而要面臨散伙，除了已經(jīng)知情、配合綠魚(yú)表演的虎哥，閃亮家族的所有人都哭崩了，打心眼里舍不得離開(kāi)這個(gè)節(jié)目。

直到送陸虎出門(mén)看到貼著招商成功標(biāo)語(yǔ)的大巴，大家才恍然大悟喜大普奔，彈幕里布靈寶們也陷入狂歡，“這輩子我喝咖啡只喝雀巢！”

作為總冠名，節(jié)目前五期根本沒(méi)露出任何商務(wù)內(nèi)容，“按理說(shuō)贊助商是不會(huì)同意的，但雀巢愿意陪我們玩，”趙文文告訴叨叨。“客戶比較了解我們的調(diào)性，我們將這個(gè)東西深度植入進(jìn)去，甚至讓我們的粉絲都建立起心智，對(duì)雀巢的情感就不再是說(shuō)你僅僅是一個(gè)品牌贊助商。”

“它是給我們帶來(lái)第四季的救世主！”綠魚(yú)笑起來(lái)。

今年大千影業(yè)的老朋友五谷道場(chǎng)贊助了《閃亮的日子》第五季，不僅趙林林和綠魚(yú)親自下場(chǎng)幫品牌方直播帶貨，原本不包含植入到內(nèi)容中的權(quán)益，但節(jié)目錄制過(guò)程藝人們會(huì)很自然地cue到品牌，有時(shí)候看著小片，就提出要泡一碗五谷道場(chǎng)熱干面現(xiàn)場(chǎng)大快朵頤。“這些并不在給藝人的合同里，按理來(lái)說(shuō)要給到費(fèi)用，但大家就是想吃，也不介意給品牌打廣告?！?/p>

每個(gè)綜藝節(jié)目都有自己的氣質(zhì)，《閃亮》節(jié)目組和參與錄制的藝人很像一大家子兄弟姐妹，有福同享有難同當(dāng)，嘻嘻哈哈間充滿了相互理解幫襯的人情味。

“有時(shí)飛行嘉賓多，節(jié)目組忙不過(guò)來(lái)，有藝人會(huì)很主動(dòng)和PD說(shuō)你跟那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)對(duì)吧，我讓小陽(yáng)的PD跟我對(duì)，甚至很多素材是他們拿著機(jī)器自己在家記錄下來(lái)的，可以說(shuō)，《閃亮》這伙人已經(jīng)接近于烏托邦了?！?/p>

不止閃亮家族，《閃亮》制作團(tuán)隊(duì)的小伙伴們也有在好好成長(zhǎng)。

對(duì)綠魚(yú)而言，從做藝人PD、總編劇到接手節(jié)目總導(dǎo)演，經(jīng)歷過(guò)第三季的崩潰，第四季的妥協(xié)與內(nèi)耗，“到第五季我覺(jué)得自己會(huì)比之前更沉穩(wěn)有底氣，做事挺從容的了。”

作為《閃亮》前兩季的總導(dǎo)演，趙文文對(duì)于綠魚(yú)的接棒是放心且欣慰的，一路看著他從最初的忐忑焦慮到如今游刃有余獨(dú)當(dāng)一面，“其實(shí)是從事上磨練出來(lái)的自信，通過(guò)《閃亮》這個(gè)項(xiàng)目，我們彼此的承壓能力都更強(qiáng)了?！?/p>

在“復(fù)制粘貼”成風(fēng)、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝市場(chǎng)，大千影業(yè)依然保持著拒絕重復(fù)、銳意創(chuàng)新的姿態(tài)。

趙文文告訴叨叨，《閃亮》節(jié)目組的辦公區(qū)就是一個(gè)綜藝現(xiàn)場(chǎng)，生命力特別旺盛，大家平時(shí)除了大量閱片學(xué)習(xí)，“每天都有人在互相整蠱、設(shè)計(jì)驚喜，一些有意思的點(diǎn)可能就用到節(jié)目里去了?！?/p>

大千影業(yè)一直有六邊形戰(zhàn)士的養(yǎng)成基因。除了常規(guī)公司內(nèi)部搞的跨界培訓(xùn)，從今年開(kāi)始員工過(guò)生日，都會(huì)送ta一節(jié)課程，“比如前陣子帶我們一個(gè)導(dǎo)演去學(xué)習(xí)了油畫(huà)，可能下一次誰(shuí)的生日，我們一起再去干點(diǎn)別的，讓大家生活中多一些積累?！?/p>

這些積累反哺到節(jié)目中，讓《閃亮的日子》一直成為綜藝市場(chǎng)新物種般的存在。很多天馬行空的創(chuàng)意，會(huì)在《閃亮》接下來(lái)的節(jié)目里生根發(fā)芽，比如隨著AI技術(shù)的成熟，實(shí)現(xiàn)讓藝人的數(shù)字人分身在虛擬世界里打工、戀愛(ài)、自我進(jìn)化，這在未來(lái)也許都不是夢(mèng)。

“五季走來(lái)，為流量愁過(guò)，為錢(qián)愁過(guò)，為要不要繼續(xù)而徘徊過(guò)。但回過(guò)頭來(lái)看，我們做得是綜藝節(jié)目里的養(yǎng)成系，想干的事情是否發(fā)自內(nèi)心，才是真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果你做的事情是對(duì)的，它遲早會(huì)長(zhǎng)出來(lái)的，”趙文文坦言。

“記錄年輕人普通而閃光的日常，是節(jié)目的底色和根基，只要條件允許，我們相信《閃亮的日子》會(huì)一直細(xì)水長(zhǎng)流地做下去?！?/p>

○ 記 者○

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