近兩年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從小眾的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域逐漸向全民化、場(chǎng)景化滲透，給消費(fèi)市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。根據(jù)國(guó)家八部門(mén)印發(fā)的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 (2022 - 2025 年)》，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

從城市景點(diǎn)到山野探秘，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正在成為廣大國(guó)人休閑娛樂(lè)、鍛煉身體的熱門(mén)方式。大到登山、攀巖，小到city walk，通過(guò)擴(kuò)張戶(hù)外認(rèn)知場(chǎng)景，不僅釋放了生活和工作中的壓力，還有效提升了身體素質(zhì)與機(jī)能。

而各種戶(hù)外項(xiàng)目熱度攀升，也在無(wú)形中推動(dòng)了專(zhuān)業(yè)裝備需求的增長(zhǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023-2028年中國(guó)戶(hù)外裝備市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5%，2028年有望突破千億元，達(dá)到1113億元。諸多專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，像有著“戶(hù)外Gucci”之稱(chēng)的PATAGONIA，去年2024年實(shí)現(xiàn)了31億美元的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

說(shuō)到PATAGONIA，它的大名在戶(hù)外圈可謂是無(wú)人不知無(wú)人不曉，說(shuō)是“信仰級(jí)”的存在都不為過(guò)。戶(hù)外行業(yè)中一直流傳著一句行話叫“硬殼鳥(niǎo)，軟殼象，內(nèi)衣找巴塔”，最后一項(xiàng)“內(nèi)衣找巴塔”夸贊的就是PATAGONIA貼身穿的內(nèi)層裝備非常的專(zhuān)業(yè)。

畢竟抓絨屆最頂級(jí)的面料就是其創(chuàng)始人發(fā)明出來(lái)的，以功能性和耐用性而聞名于世。其經(jīng)典抓絨衣采用可回收環(huán)保材料制成，保暖效果驚人且可速干；短袖系列既輕便又透氣，適膚度更高。

如此強(qiáng)大的功能，自然引起了無(wú)數(shù)戶(hù)外愛(ài)好者的青睞，以至于該品牌生產(chǎn)完全跟不上市場(chǎng)需求，經(jīng)常出現(xiàn)線下門(mén)店熱門(mén)款長(zhǎng)期無(wú)貨的情況，甚至二手市場(chǎng)中偶爾有貨也是高溢價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。

不過(guò)就在最近，特賣(mài)電商唯品會(huì)利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)從美國(guó)源頭“調(diào)貨”，有效實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)足，且價(jià)格普遍低于市價(jià)10%以上，為戶(hù)外愛(ài)好者們提供了高性?xún)r(jià)比的購(gòu)買(mǎi)渠道。

例如，海淘?xún)r(jià)五百多的白色經(jīng)典LOGO T恤平臺(tái)只需315.9元，灰色涼感T恤也只要449.1元。并且該特賣(mài)活動(dòng)從618當(dāng)天還將持續(xù)到7月1日，在此期間多個(gè)熱門(mén)款每次補(bǔ)貨上架就秒空，再次證實(shí)了該品牌在國(guó)內(nèi)的火爆程度。

專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備的熱賣(mài)，折射出戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的崛起正在重構(gòu)傳統(tǒng)消費(fèi)生態(tài)，更深層次的邏輯，是當(dāng)代消費(fèi)主力軍對(duì)品質(zhì)生活的追求，以及既理性又悅己的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。

隨著人們?cè)絹?lái)越重視精神文明消費(fèi)，戶(hù)外經(jīng)濟(jì)不僅僅是市場(chǎng)短暫的掘金風(fēng)口，更將成為行業(yè)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能。