6月27日，甜啦啦官宣與動漫IP《蠟筆小新》達(dá)成跨界合作，推出動感搖搖杯系列。本次聯(lián)名以“果真超開‘新’，搖搖更盡興”為主題，不僅帶來三款限定飲品，更以魔法變色杯貼、定制搖搖杯、光柵透扇等創(chuàng)意周邊帶來全新茶飲體驗——當(dāng)消費者輕搖杯身，杯貼上的文字將發(fā)生變色，喝奶茶瞬間變身沉浸式互動游戲。

圖注：甜啦啦聯(lián)名蠟筆小新官宣

此次聯(lián)名主打產(chǎn)品“動感光菠搖搖杯”，選用菠蘿果肉、綿密酸奶冰淇淋搭配花澗幽蘭茶湯與剔透水晶凍，喝前輕搖即可喚醒杯貼的溫感變色黑科技，杯貼上“動感光波”圖案會隨晃動流光閃爍，仿佛開啟二次元通道。同步上新的蘋果金菠蘿、暴打香水菠蘿兩款口味，以清冽果香為消費者帶來夏日清爽。

為了增強(qiáng)消費者的參與感和互動樂趣，周邊玩法成為此次聯(lián)名的破圈利器。據(jù)悉，此次上新隨杯附贈的光柵透扇輕輕一搖小新跳屁屁舞的魔性畫面躍然眼前；為放大互動樂趣，甜啦啦同步在社交媒體發(fā)起#動感搖搖挑戰(zhàn)，全方位賦能產(chǎn)品的趣味性，通過線上互動提升消費者的購買欲。

此外，在全國超1000家主題氛圍店中，甜啦啦將門店改造為“春日部防衛(wèi)隊基地”?！斑@不只是懷舊營銷，更是用‘搖搖’動作重構(gòu)喝茶儀式感?！碧鹄怖卜矫姹硎荆爱?dāng)Z世代為了一杯茶主動搖晃、拍攝、分享，品牌便自然融入了他們的社交貨幣?！?/p>

蠟筆小新作為陪伴80后、90后成長的經(jīng)典IP，其“頑童哲學(xué)”與“家庭溫情”的內(nèi)核，與甜啦啦“傳遞甜蜜快樂”的品牌態(tài)度高度契合。甜啦啦方面表示：“我們希望通過這次聯(lián)名，不僅喚醒一代人的童年記憶，更向世界傳遞中國茶飲品牌的文化自信——用全球IP打破文化壁壘，用低價格、高價值的產(chǎn)品連接全球消費者?！彪S著“動感搖搖杯系列”的上市，甜啦啦將持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動，以文化為紐帶，推動中國茶飲走向更廣闊的舞臺。