在餐飲行業(yè)加速連鎖化的當下，一套系統(tǒng)化的VI設(shè)計已成為品牌擴張的“基礎(chǔ)設(shè)施”。從街邊小吃到全國連鎖，餐飲品牌的視覺識別系統(tǒng)不僅要傳遞味覺聯(lián)想，更需兼顧門店復(fù)制、加盟拓展、供應(yīng)鏈視覺統(tǒng)一等復(fù)雜需求。然而，市場上連鎖餐飲VI設(shè)計的報價從數(shù)萬到數(shù)百萬不等，背后的定價邏輯究竟如何？本文將結(jié)合行業(yè)實操經(jīng)驗，為餐飲企業(yè)主拆解定制化視覺體系的收費密碼。

連鎖餐飲VI設(shè)計的三大收費模式與價格光譜

1.標準化套餐：快速落地的“基礎(chǔ)裝備包”

適合區(qū)域初創(chuàng)品牌或單店升級，常見于設(shè)計平臺的標準化服務(wù)。內(nèi)容通常包含：品牌LOGO 設(shè)計、基礎(chǔ)色系規(guī)范、菜單模板、員工工牌 / 圍裙設(shè)計等10-15項基礎(chǔ)內(nèi)容，收費區(qū)間在3萬- 8萬元。例如某區(qū)域性火鍋品牌初創(chuàng)期選擇的 “快餐式VI套餐”，雖能滿足基礎(chǔ)開店需求，但因缺乏門店SI延展規(guī)范，后續(xù)擴張時不得不重新調(diào)整門頭視覺比例，額外增加了20%的改造成本。

2.定制化全案：從視覺到商業(yè)的系統(tǒng)構(gòu)建

針對計劃跨區(qū)域擴張的連鎖品牌，服務(wù)涵蓋品牌基因調(diào)研、視覺策略定位、全維度VI設(shè)計（含標志系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、空間視覺規(guī)范）。創(chuàng)意共和認為，連鎖餐飲的VI設(shè)計必須與 “可復(fù)制性” 深度綁定，因此全案設(shè)計需包含《門店視覺執(zhí)行手冊》《加盟商用具標準》等落地文件，收費普遍15萬- 50萬元。某新中式茶飲品牌在A輪融資前引入全案VI設(shè)計，通過統(tǒng)一杯身圖案、吧臺視覺符號等細節(jié)，使單店裝修成本降低12%，加盟簽約率提升30%。

3.品牌戰(zhàn)略型設(shè)計：頭部品牌的視覺資產(chǎn)投資

適用于全國性連鎖或上市餐飲企業(yè)，將VI設(shè)計融入品牌戰(zhàn)略升級。服務(wù)內(nèi)容除常規(guī)視覺系統(tǒng)外，還包括IP形象開發(fā)、數(shù)字視覺轉(zhuǎn)型（如元宇宙門店視覺預(yù)演）、供應(yīng)鏈視覺標準化等創(chuàng)新模塊，收費可達80萬- 200萬元。典型如某漢堡連鎖品牌在進軍下沉市場時，通過VI系統(tǒng)重構(gòu)地域文化符號，使新開門店首月客流超出預(yù)期40%。

影響收費的五大核心變量與行業(yè)特性

1.連鎖規(guī)模與擴張節(jié)奏

10家以下門店：側(cè)重基礎(chǔ)識別符號，收費占擴張預(yù)算的5%-8%；

50家以上連鎖：需增加加盟視覺培訓、區(qū)域差異化視覺方案，費用可能上浮30%-50%；

創(chuàng)意共和服務(wù)過的某麻辣拌連鎖品牌，因計劃3年拓展至600家店，VI設(shè)計中特別加入品牌加盟手冊、品牌裝修手冊、品牌管理手冊，此類定制化需求使整體費用增加約15萬元。

2.餐飲品類的視覺復(fù)雜度

快餐類（如米粉、漢堡）：視覺符號簡潔，收費較低；

高端正餐（如私房菜、海鮮酒樓）：需考慮材質(zhì)質(zhì)感（如餐具金屬 LOGO 雕刻）、燈光與色彩的味覺聯(lián)動，設(shè)計成本高出30%-60%；

某川式火鍋品牌為呈現(xiàn) “麻辣鮮香” 的視覺聯(lián)想，僅色彩系統(tǒng)就經(jīng)歷7版調(diào)試，最終確定的“辣椒紅+牛油黃”漸變色系，使設(shè)計周期延長2周，成本增加2.8萬元。

3.數(shù)字化場景的視覺適配

當下連鎖餐飲的VI設(shè)計已延伸至外賣包裝、小程序界面、智能點餐屏等數(shù)字場景。某沙拉品牌在VI設(shè)計中加入“動態(tài)食材插畫”，使外賣頁面點擊率提升22%，但此類動態(tài)視覺設(shè)計的費用比靜態(tài)方案高出約40%。

4.供應(yīng)鏈視覺標準化

連鎖餐飲的中央廚房、配送車輛、倉儲標識等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的視覺統(tǒng)一，常被忽視卻至關(guān)重要。某烘焙連鎖因未統(tǒng)一配送箱視覺標識，導(dǎo)致終端消費者誤以為“不同門店產(chǎn)品來自不同供應(yīng)商”，后續(xù)補做供應(yīng)鏈VI規(guī)范增加不少成本。

5.緊急項目（如新店開業(yè)倒計時）：可能產(chǎn)生50%以上的加急費；

包含年度視覺維護（如節(jié)日主題延展、新品包裝設(shè)計）的套餐，比一次性交付貴20%-30%，但長期看能節(jié)省30%以上的視覺管理成本。

連鎖餐飲如何規(guī)劃VI設(shè)計預(yù)算？

1.按擴張階段動態(tài)分配

初創(chuàng)期（1-5家店）：建議投入8萬- 15萬元，優(yōu)先完成LOGO、基礎(chǔ)色系、門店招牌等核心識別系統(tǒng)；

成長期（5-50家店）：預(yù)算提升至20萬- 50萬元，重點完善加盟視覺手冊、供應(yīng)鏈標識等；

擴張期（50家以上）：可將VI升級納入年度品牌預(yù)算，占營銷費用的10%-15%。

2.警惕“模板化設(shè)計”的隱性成本

市場上存在“5 萬元全包”的連鎖餐飲VI套餐，其本質(zhì)是套用通用模板，可能導(dǎo)致：

門店視覺與競品高度相似，某奶茶品牌因使用 “網(wǎng)紅風模板”，被消費者誤認為山寨品牌；

缺乏尺寸適配規(guī)范，某炸雞連鎖的LOGO在不同尺寸門頭應(yīng)用時變形，品牌信任感下降。

3.優(yōu)先選擇“懂餐飲”的設(shè)計團隊

創(chuàng)意共和在服務(wù)超200家餐飲連鎖企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)設(shè)計團隊需具備三大能力：

味覺視覺轉(zhuǎn)譯能力（如用橙色激發(fā)食欲，用藍色傳遞清爽感）；

門店工程落地經(jīng)驗（知曉鋁扣板尺寸、發(fā)光字工藝對視覺的影響）；

加盟體系服務(wù)能力（能提供可視化的《加盟商視覺違規(guī)檢查清單》）。

餐飲VI設(shè)計的性價比之選：“輕量級全案”模式

針對中等規(guī)模連鎖品牌（20-100家店），近年興起的“輕量級全案”模式頗受青睞。該模式將設(shè)計內(nèi)容劃分為“核心層”（必做項：LOGO、色系、招牌）與“延展層”（選做項：IP形象、動態(tài)視覺），企業(yè)可根據(jù)預(yù)算分階段實施。某湘菜館連鎖通過 “先核心后延展” 的策略，首年投入25萬元完成基礎(chǔ)VI，次年再追加12萬元開發(fā) “辣椒IP形象”，既保證擴張節(jié)奏，又避免資金壓力。

結(jié)語：在餐飲連鎖“千店一面”的競爭中，VI設(shè)計早已不是“好看的裝飾”，而是品牌資產(chǎn)的核心組成。合理的預(yù)算投入，本質(zhì)是購買“視覺標準化的生產(chǎn)力”。正如創(chuàng)意共和在《餐飲品牌視覺戰(zhàn)略白皮書》中強調(diào)：一套好的連鎖餐飲VI，應(yīng)讓消費者從100米外就能認出品牌，從包裝細節(jié)中感受到味覺承諾，從門店視覺里讀懂品牌故事——而這背后的定價邏輯，從來都與“商業(yè)價值”而非“設(shè)計工時”深度綁定。

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