從《哪吒2》刷新票房記錄，到潮玩Labubu一“BU”難求，從《黑神話：悟空》引發(fā)全球游戲圈熱議，到漢服、國風(fēng)音樂在海外社交平臺持續(xù)破圈，近年來，文化產(chǎn)業(yè)已成為消費領(lǐng)域的核心驅(qū)動力與創(chuàng)新引擎。其中，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為亮眼。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14.15萬億元，年增長6.0%；2024年，上海電影總票房達21.5億元，位列全國城市第一；全市舉辦營業(yè)性演出5.7萬場，演出場次創(chuàng)新高，較前一年增長27.2%；上海電競產(chǎn)業(yè)銷售收入61.31億元，產(chǎn)業(yè)賽事收入占全國的46.9%。

作為中國最具國際化和創(chuàng)新活力的城市之一，上海持續(xù)投入資金、資源，助力市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，全力打造具有全球影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

今年4月，第三屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽啟動，以“創(chuàng)新奔涌 踏浪生花”為主題挖掘培育更多優(yōu)秀項目和人才。在進入復(fù)賽之際，在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會的指導(dǎo)下，“文創(chuàng)賦能時尚消費品+”賽道獨家合作伙伴上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）聯(lián)合“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道獨家合作伙伴虹橋藝術(shù)中心及上服集團推出「潮起文創(chuàng) 消費煥新」文創(chuàng)消費私董會，引領(lǐng)文化生意破局探索。

本次私董會邀請了來自不同背景的行業(yè)專家、進入第三屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽復(fù)賽階段的多位優(yōu)秀企業(yè)代表，圍繞發(fā)掘文化消費的機遇與挑戰(zhàn)展開了熱烈探討，在理論與實踐的交織中，不斷啟發(fā)著與會者對文化消費新模式、新業(yè)態(tài)及未來發(fā)展路徑的深度思考與創(chuàng)新構(gòu)想。

變革催生機遇，文創(chuàng)破界生長

上海銀行浦西分行營業(yè)部總經(jīng)理劉峻指出，不同人群對文化內(nèi)容的差異化關(guān)注構(gòu)成了市場活力的基礎(chǔ) —— 家長將目光投向美育教育，小學(xué)生對卡牌青睞有加，青年群體熱衷追看短劇，老年人則對文旅項目抱有興趣，多層細分需求為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的旺盛生長提供了保障。

上海映坊文化傳播有限公司、上海字模一廠總經(jīng)理徐嘉霏則強調(diào)文創(chuàng)的新機遇在于 “變”，這種“變”要求文創(chuàng)突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)，延伸至服務(wù)等多元維度。承載 “變” 的關(guān)鍵支柱是內(nèi)容與科技的深度融合。優(yōu)質(zhì)的個性內(nèi)容是文化生意破圈的重要抓手，科技則為文創(chuàng)消費打開了想象空間。上海海湄文化傳播有限公司總經(jīng)理海志芳暢想未來企業(yè)普遍運用數(shù)字人技術(shù)，構(gòu)建能與人動態(tài)交流的品牌形象，讓品牌以更鮮活的形態(tài)觸達用戶。

上海東方龍新媒體有限公司總經(jīng)理宋菁菁則敏銳捕捉到 VR 技術(shù)的機遇，認為其構(gòu)建的沉浸式空間能讓消費者體驗多元場景，其發(fā)展可能性可滲透至不同產(chǎn)業(yè)，形成跨界融合的文創(chuàng)生態(tài)。

傳統(tǒng)文創(chuàng)市場同樣需要在 “變” 中激活潛力。上海精文私募基金管理有限公司投資經(jīng)理張也聚焦博物館文創(chuàng)領(lǐng)域，指出中國博物館本身的文化豐富度與旅游人次所蘊含的市場規(guī)模亟待釋放，關(guān)鍵在于通過創(chuàng)意打造爆款文化產(chǎn)品，讓歷史文化以更具吸引力的方式走向大眾。這些“變”也是大眾對多元、個性化消費追求的體現(xiàn)。上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會副秘書長林智敏提出，未來文化生意需要往“千人千面” 的方向發(fā)展，使產(chǎn)品成為與個體審美、情感及自我表達深度契合的載體，讓每個用戶都能找到自己的個性化印記。

挑戰(zhàn)帶來重構(gòu)，激活消費活力

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖呈蓬勃發(fā)展之勢，但也面臨多重維度的挑戰(zhàn)與困境。

資金層面的壓力首當(dāng)其沖。上海渡在文化創(chuàng)意有限公司主理人黃汝坤分享，從零起步的文創(chuàng)消費品企業(yè)，因為承擔(dān)了庫存、包裝等硬性成本支出，資本原始積累階段的壓力較大，往往成為制約初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

上海深未文化科技有限公司技術(shù)負責(zé)人周海峰指出，新興文創(chuàng)企業(yè)在融資過程中經(jīng)常被考驗的是盈利模式，需同時構(gòu)筑技術(shù)壁壘與內(nèi)容護城河。這種雙重競爭力的打造，實則是對行業(yè)創(chuàng)新深度與商業(yè)可持續(xù)性提出了高要求。市場競爭同樣暗流涌動。益持科技中國區(qū)總經(jīng)理劉藜鵬揭示了消費品行業(yè)同質(zhì)化競爭與低價內(nèi)卷現(xiàn)象，當(dāng)大量品牌和產(chǎn)品陷入這樣的困境，借勢 IP 強化品牌識別度便成為破局關(guān)鍵。

面對市場競爭的突圍嘗試并非一蹴而就。上海尚行廣告有限公司總經(jīng)理葛怡分享了賽事營銷中融入AR 技術(shù)的案例，因鏈路繁瑣而導(dǎo)致體驗折損，這意味著市場創(chuàng)新不僅需要技術(shù)賦能，更需在用戶體驗與商業(yè)邏輯之間尋找精準平衡點，持續(xù)試錯與迭代。上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司商品事業(yè)部副總經(jīng)理王茹敏銳洞察到，與年輕人的深度鏈接也是文創(chuàng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。比如部分國漫 IP 雖擁有深厚國民度，但與年輕消費群體鏈接不深，需在保留 IP 核心精神內(nèi)核的同時，通過 “谷子經(jīng)濟” 等新興消費模式切入 Z 世代市場。

面對這些挑戰(zhàn)與困難，充分了解市場是企業(yè)的必修課。上海白日夢科技有限公司 CEO 孟詩洋提到的企業(yè)實踐頗具啟示意義，其團隊通過深度市場洞察捕捉到 “無限流” 題材的潛在機遇，再基于用戶畫像制定精細化營銷策略，最終實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長。

此外，產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同賦能也能讓文創(chuàng)企業(yè)受益。德必集團品牌總監(jiān)符楨妮所闡述的孵化扶持模式 —— 無論是以租金減免置換股權(quán)的資本介入，還是提供資源對接促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，抑或是聯(lián)動金融機構(gòu)引入專業(yè)資本，本質(zhì)上都是通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體，為文創(chuàng)企業(yè)提供從資金到資源的全周期支持，這種打通上下游的系統(tǒng)性賦能，也是破解行業(yè)痛點的關(guān)鍵力量。

正如應(yīng)帆科技副總經(jīng)理石琳所言，消費變革的本質(zhì)是一場圍繞用戶心智重構(gòu)的運動：年輕人正以 “感受” 與 “情緒” 為核心標尺，重新定義消費邏輯。在這一過程中，誰能精準銜接時代發(fā)展的宏觀趨勢與個體的微觀需求，誰就能在動態(tài)變化的市場中牢牢占據(jù)用戶心智。

相信在未來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的進程中，將持續(xù)釋放多元價值。對消費者而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅會帶來更具沉浸感與個性化的創(chuàng)新體驗，文化也會以鮮活姿態(tài)融入現(xiàn)代生活，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。而在整個消費市場層面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。一方面，它通過跨界融合激活 “文創(chuàng) + 科技”“文創(chuàng) + 旅游” 等新興業(yè)態(tài)，催生消費新熱點；另一方面，憑借文化價值助力消費市場實現(xiàn)從規(guī)模擴張到品質(zhì)升級的跨越，構(gòu)建更具韌性與創(chuàng)造力的消費生態(tài)。

文創(chuàng)新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創(chuàng)和國貨展現(xiàn)出蓬勃的消費熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢力超級私董會」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會團體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務(wù)體系，促進產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養(yǎng)一個可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會于2024年落地數(shù)十場，緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場政策新趨勢，以及第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動，精心推出了城市運動消費、微短劇、文創(chuàng)IP、時尚消費、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場私董會。

2025年，「文創(chuàng)新勢力超級私董會」將持續(xù)發(fā)力，重點聚焦文旅商體展發(fā)展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費”方向，深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動深化；在“文化+數(shù)字化”方向，積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟、非遺文化，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......

與此同時，私董會形式將進行全新升級，以「熱門議題探討私董會」和「創(chuàng)新項目推介會」兩大模式并行，進一步促進行業(yè)交流、搭建人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并為成熟項目提供展示平臺，拓展私董企業(yè)之間的交流合作，實現(xiàn)互利共贏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇和合作空間。

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