在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，電視行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。曾經(jīng)，擁有一臺(tái)大屏幕電視是無(wú)數(shù)家庭的夢(mèng)想，如今，百英寸電視價(jià)格已跌破5000元大關(guān)，畫質(zhì)參數(shù)不斷刷新記錄，中國(guó)家庭的客廳屏幕越來(lái)越大、越來(lái)越清晰。然而，在這場(chǎng)大屏化的狂歡中，一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)卻悄然浮現(xiàn)——電視開機(jī)率持續(xù)走低。

今年618期間，京東平臺(tái)百英寸電視成交額同比暴增260%，Mini LED電視線上市場(chǎng)銷量份額更是高達(dá)41%。海信、TCL等中國(guó)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新，在高端電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)日韓品牌的集體超越，全球Mini LED市場(chǎng)近75%份額已被中國(guó)軍團(tuán)掌控。這一切似乎都在預(yù)示著電視行業(yè)的新春天，然而，開機(jī)率的持續(xù)下滑卻如同一盆冷水，澆滅了行業(yè)的熱情。

在這場(chǎng)大屏化的浪潮中，硬件競(jìng)賽似乎永無(wú)止境。海信RGB-Mini LED電視實(shí)現(xiàn)了97% BT.2020色域覆蓋，TCL的“萬(wàn)象分區(qū)”技術(shù)更是以千級(jí)分區(qū)呈現(xiàn)萬(wàn)級(jí)畫質(zhì)。然而，當(dāng)硬件參數(shù)達(dá)到一定程度后，邊際效應(yīng)遞減規(guī)律開始顯現(xiàn)。8K內(nèi)容匱乏，數(shù)千尼特的峰值亮度在普通客廳環(huán)境下反而造成視覺(jué)不適。消費(fèi)者開始發(fā)現(xiàn)，更好的畫質(zhì)、更大的尺寸并未帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。

在智能手機(jī)、平板電腦等小屏設(shè)備的沖擊下，消費(fèi)者的觀看習(xí)慣發(fā)生了深刻變化。人們更愿意在小屏設(shè)備上刷短視頻、看直播，而不愿打開客廳里那臺(tái)龐大的“參數(shù)怪獸”。電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位正逐漸被削弱，開機(jī)率的下滑正是這一趨勢(shì)的直觀反映。

當(dāng)前，電視生態(tài)面臨三重困境：內(nèi)容聚合不足、交互體驗(yàn)割裂、場(chǎng)景功能單一。消費(fèi)者在不同流媒體平臺(tái)間切換，遙控器操作遠(yuǎn)不如手機(jī)觸控直觀，大屏顯示優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。然而，在困境中也孕育著破局的曙光。

創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生在直播間演示“用創(chuàng)維電視點(diǎn)京東外賣”，海信、TCL則通過(guò)明星直播和地標(biāo)營(yíng)銷強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)。這些嘗試雖然碎片化，但預(yù)示著電視行業(yè)正在積極探索新的發(fā)展模式。未來(lái)，電視將不再僅僅是觀看節(jié)目的工具，而是成為家庭數(shù)字生活的中心。

面對(duì)開機(jī)率下滑的困境，電視行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從“賣硬件”到“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型。這要求企業(yè)在顯示技術(shù)、場(chǎng)景創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)三個(gè)方面取得突破。

顯示技術(shù)需回歸人本需求，解決環(huán)境光干擾問(wèn)題，提升色彩準(zhǔn)確性，讓觀看體驗(yàn)更加舒適。場(chǎng)景創(chuàng)新將成為破局關(guān)鍵，大屏電視在體育觀賽、家庭影院、云端游戲等垂直場(chǎng)景具有不可替代性。生態(tài)建設(shè)則亟待行業(yè)合力，各品牌應(yīng)開放系統(tǒng)接口，建立統(tǒng)一開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，吸引更多應(yīng)用開發(fā)者豐富電視生態(tài)。

盡管電視開機(jī)率持續(xù)下滑，但大屏化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。采用Mini LED技術(shù)的中國(guó)電視品牌能否讓用戶持續(xù)打開電視，取決于它們能否從參數(shù)競(jìng)賽轉(zhuǎn)向體驗(yàn)創(chuàng)新。電視的未來(lái)不在規(guī)格表上的數(shù)字里，而在每個(gè)家庭客廳的真實(shí)使用場(chǎng)景中。誰(shuí)能率先完成從“賣硬件”到“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，誰(shuí)才能贏得客廳的未來(lái)。