曾經(jīng)與三星、蘋果分庭抗禮的LG手機(jī)，終究沒能抵擋住時(shí)代的洪流。韓國時(shí)間2025年6月30日00:00，LG電子正式終止手機(jī)軟件升級服務(wù)、應(yīng)用更新中心及PC端數(shù)據(jù)管理工具LG Bridge三大核心服務(wù)，徹底為這個(gè)曾輝煌一時(shí)的手機(jī)品牌畫上句號。

從巔峰到退場：LG手機(jī)的興衰軌跡

時(shí)間撥回功能機(jī)時(shí)代，LG是當(dāng)之無愧的行業(yè)巨頭。2005年，第一代“巧克力手機(jī)”KG90橫空出世，以時(shí)尚設(shè)計(jì)和滑蓋造型風(fēng)靡全球；2006年進(jìn)入中國市場后，更是一度成為街頭巷尾的“街機(jī)”。進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，LG也曾短暫登頂——2013年，其智能手機(jī)銷量位列全球第三，僅次于三星和蘋果。

然而，巔峰之后是急速墜落。2015年第二季度起，LG手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)虧損，至2020年累計(jì)虧損已超5萬億韓元。盡管期間推出過旋轉(zhuǎn)雙屏手機(jī)LG Wing、卷軸屏概念機(jī)LG Rollable等創(chuàng)新產(chǎn)品，但市場反應(yīng)冷淡。2021年4月，LG宣布停止手機(jī)生產(chǎn)與銷售，正式退出智能手機(jī)戰(zhàn)場。

敗因復(fù)盤：戰(zhàn)略搖擺與產(chǎn)品失焦

“LG的失敗，是戰(zhàn)略誤判與執(zhí)行低效的雙重結(jié)果。”分析師孫某指出。

在系統(tǒng)選擇上，LG曾兩度“押錯(cuò)寶”：先是與中國移動(dòng)合作開發(fā)OMS系統(tǒng)，后轉(zhuǎn)向Windows Phone陣營，直到2010年底才推出首款安卓手機(jī)，錯(cuò)失安卓生態(tài)爆發(fā)期。而在硬件創(chuàng)新上，LG陷入“極客陷阱”——模塊化設(shè)計(jì)、旋轉(zhuǎn)屏等技術(shù)雖獲外媒獎(jiǎng)項(xiàng)，但實(shí)用性不足且定價(jià)高昂。例如，LG Wing搭載驍龍765G芯片卻售價(jià)近6000元，最終淪為“小眾收藏品”。

更致命的是品質(zhì)與營銷的雙重失控。多代機(jī)型陷入“屏幕斷觸”“燒主板”等質(zhì)量危機(jī)，而定價(jià)策略卻“高開低走”，首發(fā)價(jià)對標(biāo)三星蘋果，數(shù)月后價(jià)格腰斬，嚴(yán)重?fù)p害品牌溢價(jià)。營銷層面，LG的投入更顯“無效”：2016年李世石與AlphaGo對決時(shí)，LG G5的logo被繡在選手袖口，卻因鏡頭聚焦棋盤而幾乎“零曝光”。

功能機(jī)余暉：情懷能否續(xù)命？

與諾基亞類似，LG的功能機(jī)業(yè)務(wù)仍在“堅(jiān)守”。目前，HMD Global（諾基亞品牌授權(quán)方）仍銷售諾基亞功能機(jī)，而LG的功能機(jī)也通過授權(quán)模式在非洲、印度等市場維持存在。2024年，復(fù)刻版諾基亞3210憑借“復(fù)古質(zhì)感”意外熱銷，或許為LG提供了啟示：在智能機(jī)紅海中，功能機(jī)仍能以“情懷”和“耐用性”分得一杯羹。

但分析師孫某認(rèn)為，LG功能機(jī)的市場空間有限。“全球功能機(jī)年銷量約2億部，但主要玩家已是三星、聯(lián)想等廠商，LG的份額微乎其微?！?/p>

行業(yè)警示：大廠如何避免“諾基亞式”結(jié)局？

LG的退場，為手機(jī)行業(yè)再敲警鐘。

“大廠在技術(shù)迭代期最易犯錯(cuò)?！笨萍籍a(chǎn)業(yè)觀察者王明指出，“諾基亞因傲慢錯(cuò)失安卓，LG則因搖擺錯(cuò)失時(shí)機(jī)。當(dāng)前AI時(shí)代，蘋果也面臨類似困境——若AI技術(shù)長期滯后，同樣可能被市場拋棄?！?/p>

對比來看，三星的“抗風(fēng)險(xiǎn)”策略值得借鑒：一方面通過自研芯片、屏幕等核心器件構(gòu)建技術(shù)壁壘；另一方面，即便在中國市場淪為“others”，仍堅(jiān)持本地化適配，維持品牌存在感。而摩托羅拉被聯(lián)想收購后，憑借性價(jià)比策略在2024年實(shí)現(xiàn)銷量同比增長23%，則印證了“斷臂求生”的可行性。

運(yùn)營商的秘密辣評：沒有永恒的霸主，只有時(shí)代的玩家

從功能機(jī)霸主到智能機(jī)“棄子”，LG手機(jī)的軌跡恰似一部行業(yè)興衰史。正如潮電智庫所言：“在科技行業(yè)，沒有永恒的王者，只有對時(shí)代的適應(yīng)者?！碑?dāng)5G、AI等技術(shù)重塑手機(jī)行業(yè)，廠商們需時(shí)刻警惕：走錯(cuò)一步，或許就是下一個(gè)“LG”。