從“白瘦幼”到“黑酷美”。

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|陳 珂

編|饒 言

“以白為美”、“一白遮三丑”，這種傳統(tǒng)審美認(rèn)知正在被走在潮流前線的年輕人拋棄。

“相比過度防曬，我們更在意的，其實(shí)是怎樣‘美黑’�！睒褰叹殹嶂詰敉獾腨uki向《聽筒Tech（ID:tingtongtech）》直言。

Yuki自稱“黑皮”，她還打趣，“我們教練，人均‘黑皮’，或者小麥色，白的會(huì)被鄙視�！痹谒磥�，這種膚色，代表了力量和健康美，她甚至引以為傲。

和Yuki一樣，00后的大廠“牛馬”小楚，最近幾年也開始推崇“小麥色”，甚至，她還嘗試了幾次“美黑”。

在小楚看來，以皮膚的白皙程度來定義美，根本就是畸形的。尤其是，近幾年，她對(duì)健康的追求和理解越來越多維度，她想讓自己看起來非常有“力量感”，運(yùn)動(dòng)時(shí)也絲毫沒有“曬黑”焦慮。

用小楚的話說，“黑一點(diǎn)又如何，那是健康和自然美的象征，也彰顯了個(gè)人的帥氣和酷的氣質(zhì)�！�

消費(fèi)者的審美遷移，讓一些美黑機(jī)構(gòu)和用品，也出現(xiàn)增長小高潮。北京一家美黑機(jī)構(gòu)就告訴《聽筒Tech》，“確實(shí)，這兩年，年輕人對(duì)美黑有了明顯的喜愛，生意也肉眼可見地好了。”

而在更多的業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)“美黑經(jīng)濟(jì)”正從小眾需求向主流消費(fèi)市場快速擴(kuò)張，其背后則是年輕一代審美多元化、健康生活方式普及，以及顏值經(jīng)濟(jì)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)。

更重要的是，從“白瘦幼”到“黑酷美”，當(dāng)“膚色自由”成為共識(shí)，這條賽道必將誕生更多現(xiàn)象級(jí)品牌。

“美黑”，不僅是一種生活時(shí)尚

在很多年輕人看來，“美黑”不僅是一種生活態(tài)度和追求，更是對(duì)審美和健康的重新認(rèn)知。

小楚就是一個(gè)典型代表。

作為一位女生，小楚從小就感知到人們對(duì)“白瘦幼”審美的偏愛，“盡量要瘦、要白，出門打傘，裹好自己，做好防曬。”這是市場諸多穿搭及美妝博主對(duì)“變美女生”的諫言。

一到夏天，這種現(xiàn)象更普遍存在。尤其是最近，在防曬衣、防曬用品市場爆火的當(dāng)下，很多人出門都將自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，被網(wǎng)友戲稱為“電驢穿搭”。

但曾留學(xué)澳洲的小楚，對(duì)此很不以為然，“在國外，很少有人這樣，無論男女，相比怕被‘曬黑’，他們更怕‘曬不到’。他們會(huì)涂防曬霜，但不畏懼變成小麥色和古銅色，甚至也接受‘美黑’�！�

隨著工作和生活壓力的增大，小楚對(duì)健康和生活的意義有了進(jìn)一步的感知，她開始運(yùn)動(dòng)，日常也喜歡戶外活動(dòng)，比如徒步、登山、騎行等等，“在運(yùn)動(dòng)圈，幾乎沒有人有膚色焦慮，如果你足夠白，那就證明你‘運(yùn)動(dòng)量不夠’�！�

小楚還發(fā)現(xiàn)，最近甚至身邊不少人還開始“美黑”，“不是單純意義上的曬黑，而是通過一些方式，讓皮膚變得更加健康、自然，充滿光澤，也俗稱‘美黑’�！�

誠然，小楚是運(yùn)動(dòng)“美黑”的推崇者。不過，為了追求更好的視覺效果，她也去過機(jī)構(gòu)做過幾次“美黑”。因?yàn)椋\(yùn)動(dòng)“美黑”往往會(huì)導(dǎo)致“膚色不均”，但去機(jī)構(gòu)做美黑，可以有效解決這個(gè)問題，讓皮膚整體看起來會(huì)更加自然、和諧。

和小楚不同，槳板教練Yuki則將“黑酷美”，貫徹了很多年。

圖：Yuki運(yùn)動(dòng)日常

來源：Yuki供圖

Yuki是一位十幾年的健身達(dá)人，也是一名專業(yè)的槳板機(jī)構(gòu)教練。“在常年運(yùn)動(dòng)和與戶外的接觸過程中，自己的膚色就變成這樣了�！盰uki笑言。

Yuki的膚色，更接近一種健康美，雖然黑，但具有光澤和彈性，給人的視覺感覺，非常具有力量和自然美。

Yuki坦言，“我不想把自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，最后因?yàn)槿扁}，天天往醫(yī)院的骨科跑。我身邊愛好運(yùn)動(dòng)的朋友，也不會(huì)有曬黑焦慮。尤其是那些愛好跑步的朋友，穿著背心和短褲，噴上防曬霜，戴個(gè)防曬帽，即刻就能開跑，絲毫沒有容貌焦慮�！�

相對(duì)比運(yùn)動(dòng)和戶外等物理“美黑”，Yuki對(duì)一些“美黑”產(chǎn)品，也深有研究。

Yuki告訴《聽筒Tech》，一方面，她會(huì)使用助曬油防止曬傷；另一方面，她會(huì)使用有維生素E和胡蘿卜素這種幫助潤膚跟助色的產(chǎn)品，經(jīng)常使用的是一些國外品牌產(chǎn)品。

“類似美黑的精油或防曬乳液，主要作用是均勻和保護(hù)膚色�！辈贿^，Yuki亦提到，“美黑是一個(gè)過程，需要長期維護(hù)。因亞洲人有基礎(chǔ)膚色在，建議大家不要有膚色焦慮，不要被某一種審美標(biāo)準(zhǔn)左右，一切交給運(yùn)動(dòng)、健康和時(shí)間。”

發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇的商家

實(shí)際上，過去，“美黑”更多的代表是歐美紅人和國內(nèi)明星。

此前，古天樂、吉克雋逸、瞿穎、Ariana Grande（A妹）、艾薇兒等國內(nèi)外藝人均憑“萬白叢中一點(diǎn)黑”的視覺獨(dú)特效果，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這種小眾流行的時(shí)尚“審美”，最近幾年開始走向大眾。相對(duì)應(yīng)的是，年輕消費(fèi)者對(duì)膚色的新追求，也讓一些商家看到機(jī)遇。

北京一家美黑機(jī)構(gòu)工作人員泰哥就告訴《聽筒Tech》，“這兩年，確實(shí)來美黑或咨詢做美黑的人多了，絕大部分都是年輕人�！�

另據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，2009年北京只有不到3家美黑店。如今，在大眾點(diǎn)評(píng)能搜到291家。同時(shí)，廣州有178家，上海有288家。

圖：平臺(tái)上關(guān)于“美黑”的部分商家

來源：大眾點(diǎn)評(píng) 《聽筒Tech》截圖

據(jù)泰哥介紹，美黑借助相關(guān)設(shè)備，通過模擬自然光中的紫外線照射，讓皮膚的黑色素細(xì)胞活躍，產(chǎn)生更多的黑色素，從而使皮膚呈現(xiàn)出更加健康、自然的膚色。

美黑的主要原理，則是利用紫外線中的UVB和UVA波段，刺激皮膚中的黑色素細(xì)胞，促進(jìn)黑色素的合成和釋放。

泰哥還告訴《聽筒Tech》，來“美黑”的人主要分兩種。一種是出于某些客觀原因，消費(fèi)者本身皮膚不均或者有疤痕體，他們經(jīng)常會(huì)通過專業(yè)的美黑來進(jìn)行遮蓋和修復(fù)�！皩�(duì)于一些明顯的疤痕和胎記，至少從視覺效果來說，美黑可以適當(dāng)遮蓋�！�

還有一部分人，僅僅是喜歡“黑”這種膚色。“他們追求的是一種黑酷美。”泰哥解釋，“主動(dòng)來美黑的客戶都比較運(yùn)動(dòng)風(fēng)，有的是天生膚色偏黑，有的則全然不是。通常，他們對(duì)美都有自己的理解�！�

泰哥也坦言，小麥色和古銅色不是一蹴而成的，“跟健身一樣，是需要不斷保養(yǎng)和反復(fù)保持的。比如，在紫外曬倉里，要配合防曬乳液，曬個(gè)五六次，堅(jiān)持一個(gè)月，才能達(dá)到效果。”

在計(jì)費(fèi)方面，就泰哥所在的店鋪來說，是按“分鐘”收費(fèi)，“比如，美黑一次大概3-4分鐘，一分鐘80-90元，首次價(jià)格在300元左右�！�

中國美黑機(jī)研發(fā)品牌美利康整合的信息也顯示，目前，國內(nèi)美黑店單次收費(fèi)均價(jià)在200—300元間，消費(fèi)者單次照燈時(shí)長在15分鐘內(nèi)，最長不超過20分鐘。初次美黑者，每兩天要照一次燈，堅(jiān)持一個(gè)月便能見到效果，之后每周照一次，以維持膚色、防止“返白”。

泰哥也表示，“這就意味著，要想持續(xù)擁有深膚色，客戶一般首月要花4000元左右，隨后遞減，一年照燈花費(fèi)大概在2萬元區(qū)間。同時(shí)，為了達(dá)到防止曬傷和均勻膚色的效果，消費(fèi)者要適當(dāng)使用乳液和保養(yǎng)產(chǎn)品。”

“對(duì)于美黑訴求強(qiáng)烈的客戶，我們會(huì)勸他辦卡，更合適�！碧└缤嘎�，目前，他所在的店已經(jīng)開了3年，辦卡的客戶不在少數(shù)。

是門好生意嗎？

年輕人為“美黑”花的錢，讓這一賽道成為市場的新風(fēng)口。

公開的資料顯示，截至2024年，全球美黑產(chǎn)品市場規(guī)模約為12.1億美元，2024年全球防曬產(chǎn)品市場中，美黑產(chǎn)品占據(jù)49.9%的份額。區(qū)域市場方面，中國自我美黑產(chǎn)品市場2023年規(guī)模達(dá)約218.7億元人民幣，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)261.05億元人民幣。

不過，于國內(nèi)的商家而言，美黑是否是好生意，還言之過早。泰哥便承認(rèn)，盡管國內(nèi)美黑市場處于起步階段，但競爭同樣激烈。

泰哥對(duì)《聽筒Tech》透露，開一家美黑店，在一線城市，即便只添置一臺(tái)中端設(shè)備，所有成本下來，不會(huì)低于50萬元。

但遺憾的是，由于目前市場對(duì)“美黑”的認(rèn)知度并不高，客源并不穩(wěn)定，收回成本可能需要一年，甚至更久。泰哥表示，實(shí)際上，近幾年來，不少商家生意難以為繼，“再加上現(xiàn)在開美黑店的越來越多，生意更不好做，不少店很難堅(jiān)持下去。”

“甚至有健身房為了吸引客戶，推出‘免費(fèi)美黑’服務(wù)，這太卷了�！碧└缰毖裕湍壳暗氖袌龆裕篮谝蔀橐婚T好生意，可能還需要更長的市場培育期。

“目前來看，一線城市的需求相對(duì)三四線城市會(huì)好一些，但我勸想要入行的創(chuàng)業(yè)者謹(jǐn)慎�！碧└缯J(rèn)為，就目前市場而言，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“美黑”的認(rèn)知，還遠(yuǎn)不足以支撐一個(gè)“熱鬧”的市場。

圖：戶外運(yùn)動(dòng)愛好者

而于消費(fèi)者而言，和其他美容、醫(yī)美市場套路一樣，更多的則是，需警惕“美黑”市場亂象。

比如，市場信息不透明�！堵犕睺ech》在致電一家美黑機(jī)構(gòu)時(shí)，該店鋪銷售員就對(duì)單次消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間表述得較為含糊，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)“客戶到店后，就能了解”，在幾次追問下，才給出一個(gè)模糊的價(jià)格區(qū)間；同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，“如果嫌貴，可以辦卡，辦卡有優(yōu)惠�！�

尤其是，“美黑”機(jī)構(gòu)關(guān)于配套設(shè)施本身的問題，曾讓很多消費(fèi)者踩中了“雷區(qū)”。

一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)這樣總結(jié)，一般“低價(jià)套餐”，約等于“劣質(zhì)燈管”，老款的UVB燈，曬完會(huì)使得皮膚泛紅、脫皮；其次，盡量自帶固色霜，拒絕隱形連環(huán)消費(fèi)。

同時(shí)，為了防止很多機(jī)構(gòu)在設(shè)備上欺騙消費(fèi)者，盡量鎖定帶有“CE認(rèn)證”的機(jī)器，會(huì)更安全且有效，同時(shí)要注意檢查燈管更換記錄，原則上超過800小時(shí)是必須更換的。

泰哥亦認(rèn)為，有些小的美黑工作室，為了節(jié)省成本，會(huì)購置中端設(shè)備，而在對(duì)外宣傳時(shí)，會(huì)包裝成高端設(shè)備，“畢竟，現(xiàn)在絕大部分消費(fèi)者并不懂其中的’門道‘。”

在體驗(yàn)了幾次機(jī)構(gòu)“美黑”之后，小楚亦表示，“其實(shí)跟醫(yī)美市場一樣，尤其是處于早期，且存在信息差，肯定存在一些不規(guī)范的行為。但大家最好還是提前做好了解，畢竟除了誘導(dǎo)消費(fèi)不說，皮膚一旦曬傷或出現(xiàn)問題，會(huì)危及健康�！�

相關(guān)分析亦指出，實(shí)際上，受審美消費(fèi)影響，美黑產(chǎn)品和技術(shù)在全球市場（尤其是歐洲和北美）較為成熟，而中國乃至亞洲地區(qū)的美黑市場還是一片未開發(fā)的處女地。

當(dāng)然，可以肯定的是，無論是小楚等消費(fèi)者的需求，還是市場分析的認(rèn)知，都說明一個(gè)事實(shí)：美黑經(jīng)濟(jì)已從邊緣亞文化蛻變?yōu)轭佒到?jīng)濟(jì)的重要分支，其核心價(jià)值，可能不僅僅是市場規(guī)模的膨脹，更在于它標(biāo)志著年輕一代審美自主權(quán)的覺醒。當(dāng)“膚色自由”成為共識(shí)，這條賽道必將誕生更多現(xiàn)象級(jí)品牌。

在以小楚為代表的諸多消費(fèi)者看來，隨著多元化審美文化的不斷發(fā)展，國內(nèi)美黑市場只要做到專業(yè)，且通過良好的運(yùn)營方式，未來仍有一定的市場空間。

“不管是美黑產(chǎn)品，還是美黑機(jī)構(gòu)，商家要做的便是，不要讓消費(fèi)者陷入傳統(tǒng)醫(yī)美和美容市場的口碑怪圈�！焙茱@然，這一消費(fèi)訴求，不是小楚一人所愿。

（文中小楚和泰哥為化名。）

（頭圖來源于AquaX槳板運(yùn)動(dòng)學(xué)院。）

參考資料：

1、《美黑就美黑，別嘲笑白瘦幼》，來源：新周刊。

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）