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做IP的終局是為了不做IP。

我發(fā)現(xiàn)我根本跳不出這個(gè)局，但有一類人一出生就不在局中。

看完這篇文章，你會(huì)重新思考做IP這件事。

1.什么是IP

IP不是博主，不是網(wǎng)紅，也不是創(chuàng)作者，而是背后有產(chǎn)業(yè)的人。

你所做的行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)，所有能支撐你變現(xiàn)的商業(yè)就是產(chǎn)業(yè)，你有嗎？

沒有就去創(chuàng)造。

2.IP是把雙刃劍

如果IP是賣自己的知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)IP沒有創(chuàng)作力的時(shí)候，當(dāng)IP犯錯(cuò)了的時(shí)候，背后的產(chǎn)品和商業(yè)也會(huì)跟著終結(jié)。

起于IP，最后也終于IP。

3.把IP的影響力持續(xù)賦能給產(chǎn)品，才是IP流量變現(xiàn)的根本邏輯

因?yàn)楫a(chǎn)品力比創(chuàng)作力更穩(wěn)定、更持久。

如果你產(chǎn)品的生命周期很長，那么這個(gè)IP就會(huì)越做越輕松；

但如果僅僅只是做課程，IP只會(huì)越做越累，因?yàn)闊o人可替，即便替了用戶也不認(rèn)。

綜上，起于IP，忠于產(chǎn)品，才是一個(gè)IP越活越久的最佳路徑。

而有一類人天生就有這個(gè)特質(zhì)，就是那些本身有產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者、老板、創(chuàng)始人、商家，他們才是最適合做IP的人選之一。

IP在小紅書還有一個(gè)稱呼：主理人。

主理人IP就意味著有人設(shè)，有產(chǎn)品、有商業(yè)。

他們發(fā)的每一條筆記都在為自己的產(chǎn)品種草，哪怕就是在工廠里面視察工作，或者說幾句話。

當(dāng)然他們并不是唯一適合做IP的。

第二適合做IP的才是行業(yè)專家，靠知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)、咨詢和課程賺到第一桶金。

最終想要走得長遠(yuǎn)，也要有自己的商品，或者能夠脫離IP的產(chǎn)品或平臺(tái)。

比如說羅振宇之于得到，但很多行業(yè)IP和創(chuàng)始人苦于沒有時(shí)間精力發(fā)筆記拍短視頻，加上現(xiàn)在線上的商業(yè)特別成熟，也比較卷。

商業(yè)閉環(huán)路徑變長了，IP加公域加私域加直播，一個(gè)都少不了。

做公域，比如說在小紅書做內(nèi)容，圖文獲客效率高，短視頻種草效果好；

轉(zhuǎn)化私域反復(fù)觸達(dá)，信任效率高，直播轉(zhuǎn)化成交效率高。

這一套組合拳打下來，業(yè)績自然咔咔往上升。

另外今年的好消息是：做自媒體做IP的門檻降低了，借助deep seek等AI加上運(yùn)營技巧，一加一就可以打通整個(gè)變現(xiàn)閉環(huán)。

如果你是創(chuàng)業(yè)者、老板、創(chuàng)始人或者商家，就擁有做IP的天然優(yōu)勢(shì)，一定不要錯(cuò)過自媒體。

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