“彩電是一個朝陽行業(yè)，我們正在蓬勃發(fā)展。”TCL 實業(yè)中國區(qū)總裁盧春水的這一論斷，如同一劑強心針，注入略顯沉寂的彩電行業(yè)。在這個充斥著唱衰與質(zhì)疑的時代，這樣篤定且充滿豪情的話語，已許久未曾聽聞，實在令人振奮。

長久以來，彩電行業(yè)似乎被陰霾籠罩。移動互聯(lián)網(wǎng)興起，智能手機、平板電腦等移動終端強勢分流用戶注意力，電視開機率下滑，“電視將死” 的論調(diào)甚囂塵上。

可事實真是如此嗎？數(shù)據(jù)給出了不同答案。2024 年，全球電視出貨量達(dá)2.08億臺，同比增長 3.7%；中國智能電視2024年激活終端 3.36 億戶，同比增長 3%，月活率持續(xù)保持在 88% 以上。中國彩電出口同樣成績斐然，2024 年出口達(dá)1.11億臺，再創(chuàng)歷史新高，出口額達(dá)158.9億美元，同比增長 13.7% 。

筆者認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)不僅是對唱衰者最有力的回?fù)?，更彰顯出彩電作為家庭娛樂核心的絕對統(tǒng)治力——大屏的震撼體驗、客廳的社交屬性和極具沖擊力的娛樂屬性，絕非小屏或其他移動設(shè)備能夠輕易取代！

與此同時，在全球市場的競技場上，中國彩電企業(yè)正以高端化、大屏化的戰(zhàn)略，上演著一場教科書級的逆襲。

在居住空間升級的大趨勢下下，98 英寸以上超大屏市場呈指數(shù)級爆發(fā)，有數(shù)據(jù)預(yù)計 2025 年出貨量將突破百萬臺，這將是改變電視行業(yè)現(xiàn)狀的助推器。

這一點從這兩年Mini LED、量子點等尖端技術(shù)掀起畫質(zhì)革命就可以看出，2024 年第一季度中國 Mini LED 電視出貨量同比暴增 520.4%！75 英寸及更大尺寸高端電視出貨量同比增長 79%，其中98 +英寸產(chǎn)品增速更是高達(dá)154.6%。而在2025年，無論618還是上半年數(shù)據(jù)，百吋大屏幾乎成為換新標(biāo)配，特別是京東，借助蘇超的東風(fēng)，頻繁推出換大屏活動，也收獲了海量關(guān)注。

企業(yè)端呢？以TCL為例，作為業(yè)內(nèi)唯一擁有自主面板廠的企業(yè)，TCL 借助 TCL 華星的垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在大屏電視領(lǐng)域構(gòu)筑起難以復(fù)制的核心競爭力。這兩年，TCL在85 + 英寸及 98 英寸巨幕電視領(lǐng)域的表現(xiàn)出類拔萃，進一步穩(wěn)固其在超大屏賽道的領(lǐng)先地位。技術(shù)創(chuàng)新上，僅在顯示面板上的投入就超 3000 億，通過HVA頂配的蝶翼華曜屏、控光效果卓越的萬象分區(qū)、具備廣色域的量子點 Pro 2025、持久恒亮的絢彩XDR 峰值亮度等自主創(chuàng)新技術(shù)，重構(gòu)大屏電視性能邊界等。

中國彩電企業(yè)群體，也在全球舞臺大放異彩。長虹、海信、創(chuàng)維等品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級與市場拓展，不斷提升中國彩電在全球的影響力與競爭力。在出口市場，中國彩電企業(yè)不僅出口量持續(xù)增長，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，高附加值的高端產(chǎn)品占比逐漸提升。這表明中國彩電企業(yè)已擺脫低價競爭模式，憑借技術(shù)與品牌優(yōu)勢，在全球市場贏得認(rèn)可。

筆者認(rèn)為，雖然換新需求不如普及那樣來得迅猛，但是電視換新、小屏換大確實已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

這就注定了，彩電行業(yè)一直站在新的發(fā)展起點。所謂 “朝陽產(chǎn)業(yè)”，不僅意味著市場需求增長、行業(yè)前景廣闊，更意味著企業(yè)要持續(xù)創(chuàng)新，滿足消費者不斷變化的需求。在新顯示賽道上，中國彩電企業(yè)已探索出一條成功路徑，憑借高端化、大屏化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新實力，在全球市場占據(jù)一席之地。未來，隨著 5G、AI、8K 等新技術(shù)不斷融入，彩電行業(yè)有望迎來更多發(fā)展機遇。

當(dāng)然，筆者認(rèn)為這其中離不開中國龍頭彩電企業(yè)的努力，它們要堅守創(chuàng)新、滿懷信心，才能續(xù)寫彩電行業(yè)的輝煌篇章，拿出“蘇超”誰也不服誰的態(tài)度來共同托舉，讓這個 “朝陽產(chǎn)業(yè)” 持續(xù)綻放光芒。