“選對一款產(chǎn)品，吃透一個行業(yè)紅利；錯失一個爆品，丟掉半壁江山?！币痪湓挼辣M經(jīng)銷商選品能力的重要性。

近幾年，經(jīng)銷商群體加速更迭，越來越多的新經(jīng)銷商嶄露頭角。據(jù)納食觀察，相比傳統(tǒng)經(jīng)銷商，新一代經(jīng)銷商在選品時不再強調(diào)個人喜好，而是靠數(shù)據(jù)和市場反饋說話；評判標準不再過于單一，而是市場前景、產(chǎn)品力與品牌力并重......總結(jié)起來不外乎就是三點：年輕人想要、終端賣得動、經(jīng)銷商賺得到。在納食看來，樂百氏0蔗糖輕乳茶就是這樣一款產(chǎn)品。

日前，納食發(fā)布了一篇《奶茶健康化升級，“塔格糖”能否成為新卷王？》，文章發(fā)出之后，樂百氏0蔗糖輕乳茶、低GI塔格糖奶茶憑借低GI+塔格糖+0蔗糖的差異化賣點，引起了不少經(jīng)銷商的關(guān)注，也讓他們看到健康奶茶賽道背后巨大的商機。

卡位輕健康大賽道

填補健康奶茶空白直擊消費痛點

近幾年，伴隨著健康風潮愈演愈烈，市場上涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新健康產(chǎn)品。從前幾年的0糖0卡風潮，到益生菌、膳食纖維的產(chǎn)品層出......與健康有關(guān)的各個細分賽道展現(xiàn)出巨大的市場前景。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國健康飲料市場在過去幾年一直保持著較高增長率，2023年市場規(guī)模已超過1000億元人民幣，預(yù)計未來幾年仍將保持兩位數(shù)增長。

或許會有人疑問——樂百氏為什么會以奶茶系列作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，并能迅速引起經(jīng)銷商和消費者關(guān)注？

眾所周知，提起健康酸奶，我們會想到簡醇0蔗糖酸奶、簡愛酸奶；提起健康碳酸飲料，我們第一反應(yīng)想到元氣森林；但提起健康奶茶，卻說不上來一個代表性品牌。

作為一個前景不錯的細分賽道，雖然已經(jīng)有不少品牌在布局瓶裝奶茶，但在健康奶茶賽道還未出現(xiàn)強勢品牌，并且在消費者認知中還處于一片空白。對于樂百氏來說，此時正是占領(lǐng)市場心智的絕佳時機。獨特性+空缺性將為與樂百氏合作的經(jīng)銷商帶來在市場競爭勝出的有利機會。

除此之外，健康奶茶成為飲料新風口的背后隱藏著時代大機遇。在國家衛(wèi)健委發(fā)布的《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》中，明確提出“三減三健”專項行動，其中“減糖”倡議直接推動了飲品行業(yè)的配方革命。而這背后有一串令人觸目驚心的數(shù)字：《2025世界肥胖地圖》指出，2025年中國高達41%成年人伴有高BMI（≥25kg/m^2），9%的成年人伴有肥胖（BMI ≥ 30 kg/m^2）。預(yù)測2030年，中國成人超重/肥胖人數(shù)將達到5.1504億。

雖然近幾年奶茶品類正在經(jīng)歷從滿足口感到兼顧健康的漸進式變革，但在消費者對體重管理極為嚴苛的當下，奶茶的健康性仍在在困擾著消費者。因此，更健康的奶茶正式迎來發(fā)展的黃金窗口。

如今，當市場還未進入完全競爭階段之際，樂百氏以“怕胖 就喝樂百氏”領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)，攜兩大戰(zhàn)略新品強勢破局！0蔗糖輕乳茶與低GI塔格糖奶茶雙劍出鞘，多個維度構(gòu)筑產(chǎn)品護城河，樹立健康奶茶品類新標桿。

多重硬核優(yōu)勢

引爆健康飲品終端動銷力

“0蔗糖輕乳茶甜度控制得不錯，是清甜的感覺，不會像某些0糖飲料喝完嘴里發(fā)粘或者有奇怪的代糖后味。這點很加分，喝起來很舒服。”

“配料表清清楚楚寫著‘0蔗糖’，這對于我這個開始注重抗糖、管理體重的‘中年少女’來說，太友好了！”

“下午犯困或者嘴饞想喝點甜的時，便利店來一瓶這個，比普通奶茶、碳酸飲料健康太多了，是辦公室抽屜和冰箱里的常備‘健康快樂水’?！?/p>

說一千道一萬，產(chǎn)品好不好，消費者的反饋最真實。這是是消費者對樂百氏0蔗糖輕乳茶的真實反饋，也是其燃爆終端的實力見證！總結(jié)下來，納食認為樂百氏0蔗糖輕乳茶主要有以下幾點核心優(yōu)勢：

1、行業(yè)首款添加低GI塔格糖，掀起健康革命浪潮

對樂百氏而言，做一瓶真正的健康奶茶，不只是“0蔗糖”這么簡單，而是以低GI塔格糖在行業(yè)的首次應(yīng)用掀起了一場健康革命。研究發(fā)現(xiàn)，塔格糖是一種天然存在的稀有單糖，其甜度可達蔗糖的92%，口感極為接近傳統(tǒng)奶茶使用的蔗糖，但GI值僅為8，遠低于普通蔗糖的（GI值68），并且熱量僅有普通蔗糖的38%。

更為難得的是，塔格糖還獲得了NutraStrong?益生元認證，這是第一個獲得此類認證的成分，科學證實其能促進腸道有益菌增殖，改善消化健康。慢升糖、好喝、控卡的特性，使0蔗糖輕乳茶破解了“口感與健康不可兼得”的行業(yè)難題。值得一提的是，0蔗糖輕乳茶也獲得低GI食品認證，成功解決消費者“想喝奶茶又怕胖”的難題，十分適合追求健康的職場一族、學生黨，以及想要進行身材管理的人群。

2、全方位加碼：健康之上再做“加減法”

為了全面滿足消費者的健康趨勢，樂百氏0蔗糖輕乳茶還在產(chǎn)品上做“加減法”：科學添加低聚異麥芽糖益生元，為益生菌提供營養(yǎng)物質(zhì)，助力益生菌增殖，形成“益生菌+益生元”的協(xié)同增效系統(tǒng)。

“減法”則是隨著消費者對干凈配料表、“清潔標簽”的呼聲越來越高，0蔗糖輕乳茶在配方上真正做到了“4個0添加”，即0蔗糖、0植脂末、0反式脂肪酸、0防腐劑，真正將“怕胖 就喝樂百氏”落實到產(chǎn)品上。

3、好茶+好奶組合，搶占健康奶茶品質(zhì)制高點

沒有好原料，哪有好產(chǎn)品。在健康之外，樂百氏還精準拿捏消費者對高品質(zhì)的要求，以好茶+好奶的原料組合，在市場上建立更強的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，0蔗糖輕乳茶茶葉精選英紅九號、金牡丹、大紅袍等優(yōu)質(zhì)品種原葉真茶，并添加進口脫脂乳粉，奶香100%來源于真牛乳。這種對原料的嚴苛要求確保了產(chǎn)品在健康屬性之外的純粹風味，實現(xiàn)了好喝與健康的完美統(tǒng)一，同時也讓0蔗糖輕乳茶一上市就占據(jù)品質(zhì)制高點。

除了0蔗糖輕乳茶之外，樂百氏還強勢推出了低GI塔格糖奶茶，在添加低GI塔格糖、益生元、配料表干凈和好茶好奶的原料組合的基礎(chǔ)上構(gòu)建健康、品質(zhì)雙重壁壘之外，還特別添加1200億活性益生菌，為健康優(yōu)勢進一步加碼，同樣深受消費者喜愛。

納食認為，兩大戰(zhàn)略新品“0蔗糖輕乳茶”與“低GI塔格糖奶茶”的推出，不僅是樂百氏的自我突破，更是對行業(yè)的一次引領(lǐng)與革新。在同質(zhì)化嚴重的健康飲品市場，“怕胖 就喝樂百氏”也使其成功占位健康奶茶賽道制高點，為健康飲品賽道的經(jīng)銷商再添利器。

民族品牌實力背書

助力經(jīng)銷商開拓健康飲品市場

不難發(fā)現(xiàn)，樂百氏兩大戰(zhàn)略新品不僅是在市場前景還是產(chǎn)品力，都有著無法比擬的優(yōu)勢。而這背后，離不開品牌多年的深耕。

作為創(chuàng)建于1989年的民族品牌，樂百氏三十多年深耕飲料行業(yè)，儼然已成為知名的高品質(zhì)健康飲品專家。同時，依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局與健康原料技術(shù)的硬核實力，樂百氏從供應(yīng)鏈到研發(fā)生產(chǎn)再到營銷，打造了一條從原料到終端的全鏈條競爭壁壘，穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)將為經(jīng)銷商供貨提供堅實保障。

尤其是作為趨勢紅利下的品類，健康奶茶整個市場格局還未定型，這對經(jīng)銷商來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。因此，選擇一個質(zhì)量有保證、品牌有保證、服務(wù)有保證的廠家，是經(jīng)銷商扎實布局下一個掘金期的正確選擇。作為久經(jīng)市場考驗，實力、口碑得到雙重認可的國民品牌，樂百氏必能為經(jīng)銷商終端賦能成為渠道首選。

值得一提的是，樂百氏一直以長線思維做產(chǎn)品，在打造爆品上有著豐富的成功經(jīng)驗，如連續(xù)六年銷量第一的樂百氏AD鈣奶，以及一線城市熱銷超8億件的樂百氏飲用水。如今，在消費健康趨勢下創(chuàng)新推出0蔗糖輕乳茶、低GI塔格糖奶茶，樂百氏同樣有信心通過“全國千城萬店”渠道計劃及線上全域營銷矩陣，實現(xiàn)年銷售額向30億規(guī)模突破。2027年前，樂百氏也將圍繞“怕胖就喝樂百氏”打造至8-10款核心單品，使產(chǎn)品之間形成協(xié)同效應(yīng)，強勢領(lǐng)跑健康飲品賽道。

“先知先覺經(jīng)營者、后知后覺跟隨者、不知不覺消費者！”當下一切準備就緒，樂百氏期望以“市場紅利×差異化產(chǎn)品×品牌勢能”的組合拳，攜手經(jīng)銷商共拓健康奶茶藍海，共享健康消費增長紅利！歡迎全國各地經(jīng)銷商朋友掃描下方二維碼咨詢代理。