1.

作為百度的基本盤，百度搜索的任何變化，它都會(huì)非常重視，最近的一次改版，百度大張旗鼓地宣傳“十年來(lái)最大改版”，實(shí)際上就是將百度搜索框升級(jí)為“智能框”，框變得更大，還支持AI搜索、語(yǔ)音搜索、PDF/Word等文件輸入、圖片輸入。與過(guò)去的搜索引擎相比，百度這次顯著地增加了AI內(nèi)容。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信搜一搜的情況與百度也非常類似，當(dāng)用戶點(diǎn)擊微信App頭部的搜索框時(shí)，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)類似百度搜索的搜索框，下方是“深度思考”，右邊是語(yǔ)音輸入，用戶還可以輸入圖片，也能輸入文件、公眾號(hào)內(nèi)容。

當(dāng)用戶選擇“公眾號(hào)內(nèi)容”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)彈出“最近閱讀”的文章，繼續(xù)選擇后搜索，系統(tǒng)會(huì)直接幫用戶總結(jié)該公眾號(hào)內(nèi)容，對(duì)于一些文字超過(guò)3000字以上的長(zhǎng)公眾號(hào)文章，微信搜一搜的這個(gè)總結(jié)非常實(shí)用，能極大地節(jié)約用戶的閱讀時(shí)間，去掉一些“廢話”，直抵核心內(nèi)容。

與百度不同的是，微信搜一搜非常低調(diào)，連宣傳都沒(méi)宣傳，只在產(chǎn)品側(cè)改進(jìn)和提升，不做宣傳，幸虧微信搜一搜和百度不是處在商戰(zhàn)之中，否則，佛系的微信搜一搜跟百度真沒(méi)法兒打，看看最近京東、美團(tuán)、淘寶之間的“外賣大戰(zhàn)”，那叫一個(gè)激烈。

2.

網(wǎng)絡(luò)上總喜歡夸張和渲染，比如，當(dāng)AI剛開(kāi)始爆紅的時(shí)候，不斷有各種文章說(shuō)“AI會(huì)取代人類”、“AI會(huì)讓某些人沒(méi)了工作”、“不會(huì)用AI你就會(huì)等著被淘汰吧”，類似的觀點(diǎn)和文章絕不少見(jiàn)。距離OpenAI的ChatGPT爆紅至今，已超過(guò)2年半的時(shí)間，有多少人是真真正正因?yàn)锳I被淘汰的嗎？

用戶不會(huì)用AI好像也沒(méi)那么恐怖，但這波AI的浪潮卷向了搜索引擎。

如果你用慣了Kimi、豆包、騰訊元寶、文小言這些AI產(chǎn)品，你就很難理解幾年前用戶使用搜索引擎的體驗(yàn)還是：一共就10條結(jié)果頁(yè)，頭部8條廣告，尾部8條廣告，中間可能還穿插了一兩條廣告，再加上有幾條可能還是SEOer們產(chǎn)生的內(nèi)容，用戶需要在一整個(gè)“垃圾堆”里找自己想要的內(nèi)容。

AI搜索對(duì)百度、搜狗、360搜索、Bing等傳統(tǒng)搜索引擎的沖擊之處在于：

第一，沒(méi)有鋪天蓋地的廣告。

第二，搜索即結(jié)果。

正如網(wǎng)絡(luò)上流行的段子“一旦你XXX，就再也回不去了......”，一旦你用過(guò)AI搜索的體驗(yàn)后，傳統(tǒng)搜索引擎就用不回去了，因?yàn)槟阍接迷綍?huì)吐槽傳統(tǒng)搜索引擎的不足之處。

對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎來(lái)說(shuō)，一面要?jiǎng)?chuàng)新，避免掉隊(duì)AI的浪潮；一面又要面臨AI搜索對(duì)核心業(yè)務(wù)的沖擊，這種“左右手互博”真的非常痛苦，究竟是要未來(lái)，還是要當(dāng)前的賺錢？

3.

人們常常以為，新工具的誕生，會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷傳統(tǒng)市場(chǎng)，但現(xiàn)實(shí)卻并不會(huì)像人的思維一樣，“唰”地一下完成替換。

第一，用戶習(xí)慣很難在短時(shí)間內(nèi)完成替代。AI搜索的好處和優(yōu)勢(shì)肉眼可見(jiàn)，但用戶習(xí)慣的力量更加強(qiáng)大，且在近?11億網(wǎng)民規(guī)模下，要想大量用戶短期內(nèi)就從傳統(tǒng)搜索升級(jí)到AI搜索，需要有足夠吸引人的亮點(diǎn)，天時(shí)地利人和，缺一不可，目前的AI搜索顯然還未到這一步，沒(méi)有引爆點(diǎn)在，就只能純靠用戶習(xí)慣緩慢地迭代升級(jí)。

第二，用戶質(zhì)量參差不齊。用戶基數(shù)大的后果是，用戶質(zhì)量參差不齊，所以，即使AI搜索已經(jīng)有非常顯著的升級(jí)，但用戶對(duì)于一些新功能并不能接受，反而認(rèn)為平臺(tái)搞得花里胡哨，這么多年來(lái)的用戶習(xí)慣已經(jīng)深層次嵌入肌肉記憶之中，新的功能并不適合所有人。

第三，互聯(lián)網(wǎng)的快和現(xiàn)實(shí)里的慢。對(duì)于多年來(lái)習(xí)慣了網(wǎng)上沖浪的用戶來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的節(jié)奏就很快，快遞、送外賣就是互聯(lián)網(wǎng)效率的放大鏡，看場(chǎng)電影，用戶也習(xí)慣了2倍速、4倍速，甚至“15分鐘看完一部電影”。

一旦你脫離互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，回到現(xiàn)實(shí)之中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一切都很“慢”。

新工具對(duì)舊工具的替代，需要時(shí)間，而非一瞬之間。按照微信搜一搜這種佛系的玩法，用戶要習(xí)慣AI搜索顯然還需要非常長(zhǎng)的時(shí)間。

4.

傳統(tǒng)搜索引擎只要你會(huì)打字就行，實(shí)在不行還可以語(yǔ)音輸入，但AI搜索的門檻會(huì)更高，因?yàn)橹挥懈泳珳?zhǔn)的輸入才會(huì)得到更加準(zhǔn)確的結(jié)果，否則，只會(huì)是一堆似是而非的東西，且沒(méi)有任何實(shí)際作用。

比如，當(dāng)你想要搜索某類疾病的時(shí)候，傳統(tǒng)搜索引擎就是直接輸入疾病名稱，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)各種各樣的結(jié)果，用戶再去進(jìn)行信息確認(rèn)。而AI搜索的要求是，用戶需要輸入更加詳細(xì)的信息，如“我是一名XX歲的男性，我身體有什么樣的狀況，我需要掛什么科，我可能需要做哪些檢查”，若你已經(jīng)拿到了檢查報(bào)告，你還可以直接向AI工具中輸入該圖片，系統(tǒng)便會(huì)進(jìn)行各種解讀，如果用戶對(duì)該結(jié)果有疑問(wèn)的話，還可以使用多個(gè)AI工具進(jìn)行信息交叉驗(yàn)證。

AI搜索的長(zhǎng)文本理解能力比上一代搜索引擎要高很多，這就為精準(zhǔn)搜索買下了伏筆。

很多人對(duì)AI的理解就是，AI可以寫(xiě)文章，但實(shí)際上這波AI搜索方面的進(jìn)步更大，每天互聯(lián)網(wǎng)上都有大量創(chuàng)作者在創(chuàng)作內(nèi)容，文字、圖片、短視頻，這些內(nèi)容如果純靠人工來(lái)分析，難度非常大，而AI則可以對(duì)此進(jìn)行更細(xì)致的理解和分析，在AI搜索的幫助下，用戶會(huì)得到更加精確的結(jié)果。

5.

抖音的做法是“App工廠”，依托于今日頭條、抖音等巨型App，不斷為旗下的新App導(dǎo)量，蘋(píng)果的應(yīng)用商店App Store免費(fèi)總榜單排名中，抖音一家公司的App就占據(jù)榜單的前六名，分別是抖音商城、西瓜視頻、汽水音樂(lè)、豆包、悟空瀏覽器、紅果短劇，前十名中，抖音占了8個(gè)位子。

騰訊的做法是將大部分競(jìng)爭(zhēng)力寄托在微信之上，微信及WeChat的合并月活躍用戶數(shù)一度突破14億，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他App。

微信搜一搜的“AI搜索”也是加載在微信App之上，確實(shí)很方便，不用下載新App，但也會(huì)導(dǎo)致本身產(chǎn)品的臃腫。還有一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)用戶在搜索框輸入文字的時(shí)候，系統(tǒng)如何判斷用戶究竟是搜索聊天記錄、通訊錄等微信中的內(nèi)容，還是想要使用“AI搜索”得到搜索引擎的結(jié)果。

與百度、豆包等產(chǎn)品相比，微信搜一搜的使用程序更復(fù)雜，而且，它與騰訊自己的AI產(chǎn)品騰訊元寶之間也存在一定的沖突，用戶到底是使用微信搜一搜，還是騰訊元寶？

與過(guò)去的AI寫(xiě)文章相比，這波“AI搜索”所帶來(lái)的個(gè)體分化會(huì)更加嚴(yán)重，用戶的提問(wèn)能力，用戶對(duì)AI搜索結(jié)果的判斷能力，都會(huì)造成個(gè)體的差異化。