核心摘要

2025年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1249.2億，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模單季度的歷史新高。其中，移動(dòng)游戲、客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的占比分為為78.5%、20.6%和0.9%，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)占比已連續(xù)22個(gè)季度超過(guò)75%，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最核心的組成部分。2025年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為980.4億元，用戶規(guī)模約為6.79億人。展望未來(lái)，現(xiàn)有移動(dòng)游戲用戶的深度運(yùn)營(yíng)和服務(wù)升級(jí)，是移動(dòng)游戲行業(yè)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量持續(xù)走高、人工智能AI與網(wǎng)絡(luò)游戲的加速融合，也將為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2025年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（含網(wǎng)絡(luò)游戲出海收入）達(dá)1249.2億，環(huán)比增長(zhǎng)6.1%，同比增長(zhǎng)22.0%，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模單季度的歷史新高，為2025年全年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)拉開(kāi)了良好的序幕。

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的細(xì)分市場(chǎng)份額看，2025年第一季度，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為980.4億元，在整體市場(chǎng)中的占比為78.48%，自2019年Q4以來(lái)，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)占比已連續(xù)22個(gè)季度超過(guò)75%，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最核心的組成部分；PC客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模約為257.8億元，在整體市場(chǎng)中的占比為20.64%，近年來(lái)市場(chǎng)份額始終保持在20%左右，在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的地位較為穩(wěn)固；PC網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為11.0億元，在整體市場(chǎng)中的占比為0.88%，已連續(xù)3個(gè)季度市場(chǎng)占比低于1%，難以抵抗持續(xù)衰退之勢(shì)。

2025年Q1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度情況

2025年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為980.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.0%，同比增長(zhǎng)22.9%。移動(dòng)游戲不僅在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了規(guī)模環(huán)比和同比的雙增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個(gè)季度的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)900億元，展現(xiàn)出移動(dòng)游戲市場(chǎng)的仍有繼續(xù)增長(zhǎng)的巨大潛力——老牌游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的市場(chǎng)收入和新品爆款游戲帶來(lái)的市場(chǎng)增量，均為移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)做出了明顯貢獻(xiàn)。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2025年第一季度移動(dòng)游戲收入TOP10中，既有《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》、《夢(mèng)幻西游》、《第五人格》及《火影忍者》等多款運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)5年的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，也有騰訊游戲的《地下城與勇士：起源》和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》這兩款熱門的近期新上線游戲產(chǎn)品。

2025年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約為6.79億人，環(huán)比增長(zhǎng)2.4%，同比增長(zhǎng)0.4%。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.05億人，較2023年12月增長(zhǎng)1403 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1.29%。隨著我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度的放緩，可以看到，近年來(lái)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模也基本保持穩(wěn)定。展望未來(lái)，現(xiàn)有移動(dòng)游戲用戶的深度運(yùn)營(yíng)和服務(wù)升級(jí)，是移動(dòng)游戲行業(yè)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

2025年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)核心動(dòng)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量持續(xù)走高

2025年第一季度，國(guó)家新聞出版署累計(jì)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)383個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)0.3%，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)362個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)4.3%，同比增長(zhǎng)8.7%；進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)21個(gè)，環(huán)比減少40.0%，同比減少32.3%。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)中，移動(dòng)游戲相關(guān)版號(hào)數(shù)量352個(gè)，占比97.2%；進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)中，移動(dòng)游戲相關(guān)版號(hào)數(shù)量19個(gè)，占比90.5%，移動(dòng)游戲仍是網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)發(fā)放的核心。從獲得版號(hào)的游戲產(chǎn)品看，騰訊游戲《王者榮耀世界》、網(wǎng)易游戲《冰汽時(shí)代：最后的家園》、靈犀互娛《三國(guó)志幻想大陸2：梟之歌》、三七互娛《萬(wàn)王起源》、愷英網(wǎng)絡(luò)《熱血江湖：歸來(lái)》、西山居《劍俠世界4：無(wú)限》及涼屋游戲《元?dú)怛T士大亂斗》等重磅產(chǎn)品有望為市場(chǎng)注入新的活力。

DeepSeek橫空出世，加速網(wǎng)絡(luò)游戲與AI融合進(jìn)程

2025年1月，中國(guó)人工智能企業(yè)深度求索（DeepSeek）發(fā)布了開(kāi)源模型DeepSeek—R1，并迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)，在引發(fā)廣泛關(guān)注的同時(shí)，掀起下載和使用DeepSeek的熱潮。面對(duì)這一突破性的AI工具，作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新前沿的網(wǎng)絡(luò)游戲迅速反應(yīng)，將DeepSeek的AI能力與游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行有效結(jié)合。2025年2月，騰訊游戲宣布旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《和平精英》將接入DeepSeek，為數(shù)字代言人“吉莉”注入AI能力，實(shí)現(xiàn)與游戲玩家的實(shí)時(shí)自然語(yǔ)言對(duì)話，為玩家提供游戲福利資訊、最新玩法介紹、武器搭配推薦、戰(zhàn)術(shù)策略教學(xué)等深度的互動(dòng)交流與游戲支持；同月，網(wǎng)易游戲也在其熱門MMORPG游戲《逆水寒》中，引入由DeepSeek驅(qū)動(dòng)的AI智能NPC“沈秋索”，不僅能看懂玩家的行為和動(dòng)作，還能與玩家交流、分享，及進(jìn)行深度的情感交流；2025年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)也在旗下熱門社交推理游戲《太空殺》中接入DeepSeek，打造AI驅(qū)動(dòng)的原生游戲玩法“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”，重塑游戲的競(jìng)技和交互體驗(yàn)。頭部網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的AI技術(shù)應(yīng)用與嘗試，將推動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)向著更科技、更創(chuàng)新、更有趣的方向邁進(jìn)。同時(shí)，隨著人工智能浪潮的繼續(xù)推進(jìn)，AI對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響將更加凸顯，有望創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)。

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