這是創(chuàng)意廣告的第3453 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

最近《喜單2》火了，“房主任”也火了。這位 50 歲的沂蒙大姐，用脫口秀撕開 30 年婚姻枷鎖，重啟人生；另一邊，#唐香玉曬三姨的信#也上了熱搜，那個(gè)“清晨帶相親對(duì)象突襲被窩”的三姨，如今提筆寫下“我也在進(jìn)步，沒再說要找個(gè)人照顧你”的反思。

兩個(gè)故事，微小卻有力，她們是中國(guó)女性追尋自由路上的縮影。

自由，是一個(gè)被探討了很久的話題，在女性議題持續(xù)沸騰的當(dāng)下，當(dāng)我們?cè)偃ブ泵孢@個(gè)問題，它不再是一句空洞的口號(hào)，它正裂變出萬千形態(tài)，由無數(shù)女性親手定義、親身踐行。

滬上阿姨品牌十二周年，提出“她 自由在握”主題，這背后正是對(duì)當(dāng)代女性自由精神的深刻洞察： 她們不再滿足于被定義、被期待、被規(guī)訓(xùn)，而是渴望掌握人生的方向盤，決定自己的航向。

滬上阿姨十二周年，與《嘉人》合作探索女性自由，推出四支女性短片。從 87 歲的影后吳彥姝到新生代偶像鞠婧祎，從游泳冠軍劉湘到內(nèi)容創(chuàng)作者孟羽童，四位不同年齡、不同領(lǐng)域的女性，用各自的經(jīng)歷展現(xiàn)了“自由在握”的多元形態(tài)：

滬上阿姨品牌代言人鞠婧祎，將自由比作“沒有固定味道的飲品”，正如她自己的經(jīng)歷，不急于給自己貼標(biāo)簽，每一件小事都主動(dòng)掌握，每一步都走得踏實(shí)篤定。當(dāng)她說“想怎么飛，自己決定”時(shí)，我們看到的不僅是一個(gè)偶像的宣言，更是當(dāng)代年輕女性對(duì)主控權(quán)的渴望。

游泳世界冠軍劉湘則展現(xiàn)了另一種自由形態(tài)：“千錘百煉后的自主選擇權(quán)”。當(dāng)外界聚焦于女性運(yùn)動(dòng)員的外表時(shí)，她用世界紀(jì)錄證明：真正的自由來自對(duì)專業(yè)的絕對(duì)掌控。

內(nèi)容創(chuàng)作者孟羽童的“不設(shè)限哲學(xué)”，代表了 Z 世代的自由觀。這個(gè)敢于從既定軌道跳脫的年輕人，曾因標(biāo)簽而被誤解，也曾一度迷失方向，但最終她學(xué)會(huì)了坦然面對(duì)內(nèi)心，當(dāng)她說“不要討好全世界”時(shí)，保持真我或許是最叛逆的自由。

而 87 歲的吳彥姝老師，則用一生積淀告訴我們：自由與年齡無關(guān)?！跋胱鍪裁幢M管去做”的灑脫，來自歲月淬煉出的通透。在她身上，我們看到了自由的終極形態(tài)——無需證明，無需解釋，只是從容地做自己。

吳彥姝、劉湘、孟羽童、鞠婧祎分別代表了不同年齡層、不同領(lǐng)域的女性群體，她們從真實(shí)自我的角度，分享各自的自由時(shí)刻，但她們共同點(diǎn)在于都跳出了社會(huì)對(duì)女性的刻板期待，用行動(dòng)詮釋了“自由”的核心——掌控自己的人生選擇權(quán)。

四位公眾女性的故事展現(xiàn)了品牌對(duì)“自由在握”的具象化詮釋，而滬上阿姨與《新世相》發(fā)起的“自由清單”活動(dòng)，則打開了這場(chǎng)對(duì)話的全民參與通道，讓每個(gè)普通女性都能找到自己的表達(dá)空間。

在線上征集的 UGC 內(nèi)容中，我們看到了無數(shù)女性“自由在握”的真實(shí)瞬間：有人第一次穿著吊帶自信展示未經(jīng)修飾的腋毛，有人在異國(guó)他鄉(xiāng)的雨中度過一個(gè)不團(tuán)圓的除夕，有人在離婚后終于能自由使用塵封四年的音響。這些看似微小的生活片段，卻構(gòu)成了當(dāng)代女性最生動(dòng)的自由圖鑒。滬上阿姨將這些真實(shí)故事篩選整理成一份獨(dú)特的“自由清單”，通過系列海報(bào)和話題傳播，讓更多女性在這些故事中看到自己的影子。

滬上阿姨將這場(chǎng)關(guān)于自由的討論從線上延伸至線下，結(jié)合新推出的 12 合 1 超級(jí)果蔬茶，品牌特別開啟“自由清單故事小票”活動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者拿到印有真實(shí)女性自由故事的小票時(shí)，這些承載著普通女性生活片段的小票，在每一杯杯飲品的傳遞中完成了共鳴，“她 自由在握”的主題也以最日常的方式融入了消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

通過 UGC 內(nèi)容的征集與展示，滬上阿姨成功將品牌倡導(dǎo)的價(jià)值主張，從四位代表人物的個(gè)案講述，擴(kuò)展為一場(chǎng)關(guān)于女性自由認(rèn)知的社會(huì)化共鳴。隨著線上#自由在握#話題持續(xù)發(fā)酵，這一品牌周年慶主張也從一個(gè)營(yíng)銷主題升華為具有廣泛共鳴的社會(huì)話題。

而在線下，鞠婧祎、吳彥姝、劉湘、孟羽童的自由宣言和更多女性的“自由清單”開始上墻，在城市地標(biāo)大屏和繁忙的地鐵通道，滬上阿姨鼓勵(lì)每個(gè)女性都能勇敢選擇、坦然享受那些“絕對(duì)愛自己”的日常時(shí)刻。

在當(dāng)代女性意識(shí)覺醒的浪潮中，滬上阿姨敏銳捕捉到一個(gè)核心社會(huì)情緒：現(xiàn)代女性正在重新定義自由的邊界，不僅是外在的選擇權(quán)，更是內(nèi)在的精神解放。而這也正是品牌十二周年主題背后的情緒洞察，它直擊當(dāng)代女性渴望突破社會(huì)規(guī)訓(xùn)、掌握人生主導(dǎo)權(quán)的深層需求。

“她 自由在握”這一主張，與品牌 slogan “跟隨心中獵豹”形成了價(jià)值觀共振。2024 年，滬上阿姨完成了顛覆性的品牌升級(jí)，將“獵豹”與“摩登女性形象”結(jié)合，提出“追隨心中獵豹”的全新理念。獵豹所象征的速度與優(yōu)雅，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了現(xiàn)代女性渴望改變的行動(dòng)力與保持獨(dú)特姿態(tài)的生命力。

自 2013 年在上海人民廣場(chǎng)開出首店，12 年間滬上阿姨也像一只獵豹般，成長(zhǎng)為擁有 8600+ 門店的摩登東方茶飲品牌。在這期間，滬上阿姨一直在探索更多讓女性上桌的內(nèi)容，贊美自由果敢的女性，探索世界，改變世界，自由生長(zhǎng)，向世界展現(xiàn)“東方她力量”。

不管是四支 TVC 中所展示的女性公眾人物的多元自由面，還是“自由清單”中萬千女性的真實(shí)故事，其實(shí)都在共同詮釋一種獵豹式的自由精神：愛自己，有絕對(duì)掌握自己的勇氣。

那么，自由究竟是什么？

滬上阿姨借十二周年契機(jī)給出的答案，并非遙不可及的宏大敘事，自由不在遠(yuǎn)方的曠野、大?；蜓┥?，它就在那些微小卻真實(shí)的瞬間里：是 30 歲辭職學(xué)畫畫的任性，是地鐵上素顏?zhàn)耘牡奶谷?，是?duì)規(guī)則“ say no ”的勇氣......

自由是愛自己、絕對(duì)掌握自己的勇氣，當(dāng)無數(shù)女性真正將選擇權(quán)握在自己手中，“她 自由在握”的主題，也許才有了最樸實(shí)動(dòng)人的意義。

這，正是滬上阿姨十二周年獻(xiàn)給所有女性的誠(chéng)摯禮物。