春秋扎營曠野，夏季遁入山林，冬日馳騁雪場——“到戶外去”早已成都市人擁抱自然的日常儀式。

他們總愛躲進(jìn)露營的帳篷、徒步的小徑、自駕的曠野里喘口氣，可近視黨卻總被陽光“精準(zhǔn)狙擊”：戴墨鏡看不清腳下的路，架近視鏡又被強(qiáng)光晃得睜不開眼。頻繁換鏡的手忙腳亂，疊加“戴啥都差點(diǎn)意思”的顏值焦慮，好好的戶外興致，瞬間大打折扣。

市面上的眼鏡不少，卻偏偏難尋一款能做到一鏡兩用，又能當(dāng)近視鏡，又能當(dāng)墨鏡，還能隨時(shí)切換的——這道關(guān)乎用戶體驗(yàn)的難題，多數(shù)品牌都選擇繞路而行。

但用戶的痛點(diǎn)，恰是品牌的起點(diǎn)，更成了派麗蒙重構(gòu)品類認(rèn)知的關(guān)鍵切口。

正因如此，“舒適眼鏡鼻祖”派麗蒙攜全新升級(jí)的CC反轉(zhuǎn)鏡而來。從視野清晰度到佩戴重量，從款式設(shè)計(jì)到細(xì)節(jié)打磨，四大維度的進(jìn)化讓它精準(zhǔn)戳中近視人群的戶外困境。

更妙的是，派麗蒙不僅用“一鏡多用”打破了功能與顏值的對(duì)立，還靠線上線下沉浸式的場景體驗(yàn)，讓人們突然醒悟：原來戶外眼鏡，能既實(shí)用又時(shí)髦，還能徹底告別換鏡時(shí)的狼狽。

雙維洞察

從功能痛點(diǎn)到情緒癢點(diǎn)的價(jià)值共振

“市場營銷的本質(zhì)不是推銷產(chǎn)品，而是滿足需求?！狈评?科特勒的這句經(jīng)典論斷，恰是派麗蒙此次升級(jí)CC反轉(zhuǎn)鏡的底層邏輯?！皯敉鉄?席卷都市生活的當(dāng)下，派麗蒙沒有盲從潮流，而是深挖需求本質(zhì)，從功能與情緒的雙重維度實(shí)現(xiàn)突破，讓產(chǎn)品成為連接用戶與場景的精準(zhǔn)紐帶。

隨著“精致戶外”成為新中產(chǎn)與都市新貴的生活方式，帳篷、天幕等裝備的持續(xù)升級(jí)，背后是人們對(duì)戶外體驗(yàn)舒適度的極致追求。而近視人群的戶外場景中，藏著諸多隱形痛點(diǎn)：開車進(jìn)出隧道光線變換，手忙腳亂的更換眼鏡，徒步行進(jìn)時(shí)眼鏡下滑打亂節(jié)奏，露營拍照時(shí)普通眼鏡拉低造型質(zhì)感……這些被忽視的細(xì)節(jié)，正是市場的空白地帶。

說起來，派麗蒙“CC鏡”的取名通俗親切又暗藏巧思。C與“吸”諧音效果，讓“CC鏡”一語雙關(guān)，既揭示眼鏡的結(jié)構(gòu)外觀，又凸顯產(chǎn)品“一吸即用”的特點(diǎn)。因其采用創(chuàng)新型的“磁吸設(shè)計(jì)”，僅要輕松一吸，便可實(shí)現(xiàn)近視鏡和太陽鏡的自由切換，滿足著近視黨在戶外場景下的需求，不再在挑露營墨鏡時(shí)，為選防曬，還是選視力輔助而兩難。近年推出CC鏡的全新系列CC反轉(zhuǎn)鏡，可以一拍即合，也可以舒適反轉(zhuǎn)，合上，舒適護(hù)目，遮擋紫外線，抬起，精致造型，看清晰視界。

而此次派麗蒙CC反轉(zhuǎn)鏡的升級(jí)，更是精準(zhǔn)直擊三大痛點(diǎn)：

首先，93°全景視野較舊款提升3度，比同類競品更開闊，大視野更舒適，能有效消除視野遮擋帶來的安全隱患，尤其適合駕駛、徒步等需要清晰觀察環(huán)境的場景；

其次，減重20%的輕盈設(shè)計(jì)，讓佩戴時(shí)幾乎無感，完美解決長時(shí)間戶外佩戴的壓迫感；

此外，便是單手反轉(zhuǎn)的專利設(shè)計(jì)，將一秒翻轉(zhuǎn)的流暢性提升40%，實(shí)現(xiàn)近視鏡與偏光墨鏡的秒速切換，讓自駕時(shí)的操作更便捷安全，徹底告別“換鏡安全焦慮”。

另一方面，對(duì)于習(xí)慣“拍照曬圖”的年輕人來說，戶外裝備早已超越工具屬性，成為彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。在“顏值即正義”的當(dāng)下，一款能兼顧功能與造型的眼鏡，成為“出片神器”的核心特質(zhì)。

同樣，派麗蒙敏銳捕捉到這一情緒訴求，特別強(qiáng)化了產(chǎn)品的時(shí)尚屬性。新增的女性專屬CC鏡貓眼款，精致的貓眼設(shè)計(jì)不僅能修飾各種臉型，更以亮眼造型提升整體氣場，滿足女性對(duì)舒適與美觀缺一不可的極致要求。

綜上，憑借精準(zhǔn)的市場定位和對(duì)情緒需求的貼心滿足，派麗蒙CC鏡以“功能解決痛點(diǎn)，顏值滿足悅己”的雙重優(yōu)勢(shì)，快速成為近視人群的戶外必備裝備，全方位滿足他們對(duì)更舒適戶外體驗(yàn)的功能以及情緒追求。

場景穿透

多方鏈接、線上線下強(qiáng)勢(shì)破圈

在精準(zhǔn)捕捉近視人群的戶外痛點(diǎn)并完成CC反轉(zhuǎn)鏡的四大維度升級(jí)后，派麗蒙并未選擇簡單粗暴的“廣告植入”，而是通過線上線下聯(lián)動(dòng)的場景化營銷矩陣，讓消費(fèi)者在真實(shí)體驗(yàn)中具象感知產(chǎn)品價(jià)值，最終構(gòu)建起“深度體驗(yàn)——自發(fā)傳播——二次體驗(yàn)”的良性閉環(huán)。

1、線下：以場景為媒，讓體驗(yàn)成為最生動(dòng)的語言

4月17日，派麗蒙在千島湖舉辦全新CC反轉(zhuǎn)鏡新品品鑒會(huì)，活動(dòng)將戶外休閑與產(chǎn)品體驗(yàn)深度綁定。綠蔭環(huán)繞的自然環(huán)境中，搭配露營裝備錯(cuò)落布置，還原“精致戶外”的真實(shí)場景。在陽光直射下，CC反轉(zhuǎn)鏡的功能優(yōu)勢(shì)被自然放大——抬手翻轉(zhuǎn)鏡片時(shí)，40%流暢度提升帶來的絲滑切換觸手可及；遠(yuǎn)眺湖景與山林時(shí)，93°全景視野減少了邊緣遮擋感清晰可辨；久坐露營椅上閑聊、觀景，減重20%的零壓迫感讓長時(shí)間佩戴無感。參與者在沉浸式戶外氛圍里親身體驗(yàn)升級(jí)后CC反轉(zhuǎn)鏡的功能優(yōu)勢(shì)帶來的舒適感。

更具巧思的是，活動(dòng)特別增設(shè)戶外越野體驗(yàn)環(huán)節(jié)。參與者佩戴CC反轉(zhuǎn)鏡穿梭于林間山道，在陽光、樹蔭交替的光線變化中，讓“一鏡兩用”的便捷性與安全性在動(dòng)態(tài)場景中得到極致驗(yàn)證。

不得不說，派麗蒙用場景化體驗(yàn)讓“大視野”“輕無感”“秒切換”等抽象賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為看得更清、戴得更舒服、用得更安心的價(jià)值認(rèn)知，達(dá)成深度滲透。

2、線上：內(nèi)容矩陣式觸達(dá)，多維度構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同

線上，派麗蒙則以“內(nèi)容場景細(xì)分+人群精準(zhǔn)觸達(dá)”構(gòu)建內(nèi)容矩陣，讓每個(gè)維度的升級(jí)都找到適配的表達(dá)場景。

一方面，聯(lián)動(dòng)技術(shù)黨KOL在正午強(qiáng)光、隧道進(jìn)出等駕駛場景中實(shí)測(cè)：鏡頭記錄下偏光鏡片過濾路面反光的瞬間，慢放展示單手一秒翻轉(zhuǎn)（專利設(shè)計(jì)）的操作便捷性，用“強(qiáng)光不刺眼，切換不耽誤看路”的實(shí)測(cè)結(jié)論強(qiáng)化安全認(rèn)知。

另一方面，品牌特邀明星矩陣強(qiáng)勢(shì)助力，為產(chǎn)品注入鮮活時(shí)尚靈魂：張凌赫佩戴CC反轉(zhuǎn)鏡，撕拉片造型酷感炸裂，一舉成為禁欲系風(fēng)格的標(biāo)桿；卓沅登《人民交通》雜志封面，同款CC反轉(zhuǎn)鏡眼鏡盡顯格調(diào)質(zhì)感，詮釋高階審美；吳宣儀日常私照中，CC鏡貓眼款勾勒出都市女性的精致輪廓，定格隨性時(shí)髦瞬間；明星們的多元演繹，成功讓其從功能性單品破圈，躍升為引領(lǐng)潮流的風(fēng)格符號(hào)。

此外，再由垂直領(lǐng)域的博主進(jìn)行針對(duì)性種草。例如，男性博主更多聚焦自駕時(shí)“視野升級(jí)3°，變道時(shí)能多看到半個(gè)車身”的安全價(jià)值，女性博主則用側(cè)臉特寫對(duì)比貓眼款對(duì)不同臉型的修飾效果，搭配露營穿搭教程，讓“功能與顏值并存”的認(rèn)知深入不同圈層，最終形成“一人體驗(yàn)，萬人共鳴”的傳播漣漪。

可以看到，無論是線下活動(dòng)還是線上內(nèi)容，派麗蒙始終讓用戶與產(chǎn)品成為營銷的核心主角——通過將升級(jí)后的CC反轉(zhuǎn)鏡露營、徒步、自駕等不同戶外場景之中，創(chuàng)造真實(shí)可感的消費(fèi)體驗(yàn)，并輸出讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感的內(nèi)容。這種基于體驗(yàn)的口碑傳播，比硬廣更具穿透力與說服力。

在007看來，不同于當(dāng)下許多品牌“賣點(diǎn)硬灌”的營銷模式，派麗蒙“線下體驗(yàn)生成真實(shí)反饋反哺線上傳播，線上內(nèi)容激發(fā)興趣吸引更多用戶參與線下體驗(yàn)”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，成功搭建起長期、可持續(xù)的品牌場景滲透路徑。

一次煥新

是以用戶為錨點(diǎn)的生長式進(jìn)化

消費(fèi)升級(jí)當(dāng)下，眼鏡早已超越單純的視力矯正工具，成為需要“全天候無感陪伴” 的日常必需品。艾瑞咨詢《2025年中國舒適眼鏡白皮書》數(shù)據(jù)顯示，42.2%的消費(fèi)者將“佩戴舒適度”列為選購眼鏡的首要考量，這一比例遠(yuǎn)超款式設(shè)計(jì)與品牌知名度，直觀印證了“舒適至上”已成為眼鏡消費(fèi)的核心邏輯。

此次派麗蒙CC反轉(zhuǎn)鏡的煥新升級(jí)，靠的是對(duì)這種用戶消費(fèi)升級(jí)需求的精準(zhǔn)捕捉與深度響應(yīng)。

事實(shí)上，這個(gè)深耕“舒適體驗(yàn)”33年的眼鏡品牌，始終以用戶需求為錨點(diǎn)，從功能革新、體驗(yàn)優(yōu)化到情感共鳴，全方位構(gòu)建舒適標(biāo)準(zhǔn)，打造了眾多口碑產(chǎn)品。例如對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者想要“眼鏡越戴越輕，釋放鼻梁壓力”的需求，派麗蒙就打造明星產(chǎn)品Air7系列，創(chuàng)新采用航空材質(zhì)PEI(也叫記憶塑肽)，打造出“輕、薄、柔韌”的特點(diǎn)；面對(duì)希望“眼鏡更親膚”的人群，派麗蒙又推出了舒感硅膠系列。而近年新推出的CC鏡系列無疑又是從戶外場景需求中誕生的新品類。

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)用戶需求的敏銳洞察與快速響應(yīng)，正是派麗蒙33年來持續(xù)生長的底層邏輯。同樣，這種以用戶為中心的品牌哲學(xué)，也為行業(yè)提供了可借鑒的成長路徑：

1、從產(chǎn)品思維到用戶思維的跨越。派麗蒙CC反轉(zhuǎn)鏡的升級(jí)絕非技術(shù)參數(shù)的簡單堆砌，而是源于對(duì)“近視人群戶外真實(shí)困境”的深度拆解。93°全景視野的優(yōu)化對(duì)應(yīng)“視野遮擋的安全焦慮”。

2、從“賣產(chǎn)品”到“造體驗(yàn)”的升級(jí)。在營銷層面，派麗蒙跳出“廣而告之”的傳統(tǒng)框架，用場景化體驗(yàn)讓舒適價(jià)值可觸可感。無論是千島湖露營場景中的實(shí)測(cè)體驗(yàn)，還是KOL測(cè)評(píng)里的真實(shí)反饋，亦或是明星佩戴的呈現(xiàn)，品牌傳遞的已不止是一款眼鏡，更是更舒適的戶外生活方式，這種價(jià)值共鳴遠(yuǎn)比廣告更有穿透力。

3、從短期熱度到長期信任的沉淀。面對(duì)“戶外熱”等趨勢(shì)，派麗蒙沒有選擇短期蹭流量，而是通過“產(chǎn)品升級(jí)——體驗(yàn)落地——口碑沉淀”的閉環(huán)，將趨勢(shì)紅利轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。這種以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的長期主義，讓每一次創(chuàng)新都成為品牌信任度的積累。

派麗蒙CC反轉(zhuǎn)鏡的升級(jí)之路，本質(zhì)上是品牌“以消費(fèi)者為中心”理念的可持續(xù)實(shí)踐。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，唯有真正讀懂用戶需求，將產(chǎn)品功能與情緒價(jià)值深度融合，才能在不斷變化的市場中找到持續(xù)生長的動(dòng)力——這或許就是派麗蒙給行業(yè)的最重要啟示。

【007終裁一句】

用戶痛點(diǎn)錨定創(chuàng)新方向，靠場景體驗(yàn)沉淀品牌信任，這才是長紅品牌的底層密碼。