7月21日，淘寶閃購(gòu)發(fā)布暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，新業(yè)態(tài)催生新經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入初夏，淘寶閃購(gòu)上清涼經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)形態(tài)迎來(lái)爆發(fā)，多個(gè)新興賽道正在快速成長(zhǎng)。

“清涼經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下最明顯的消費(fèi)趨勢(shì)之一。高溫天氣下，淘寶閃購(gòu)的冰品類目表現(xiàn)亮眼，7月以來(lái)，冰淇淋機(jī)訂單環(huán)比暴漲879%，冰沙環(huán)比增長(zhǎng)98%，冷風(fēng)機(jī)、空調(diào)扇等小型家電銷量環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

挖掘用戶在細(xì)分場(chǎng)景下的差異化需求，成為不可忽視的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，DIY冰飲組合持續(xù)走熱，“酒+冰塊+飲料”的組合增速大于酒類本身的增速。此外，降溫產(chǎn)品不局限于家庭場(chǎng)景，便攜式風(fēng)扇、冰脖等“移動(dòng)型”商品在辦公、出行場(chǎng)景中增速更快。

“宅經(jīng)濟(jì)”則體現(xiàn)出家庭消費(fèi)場(chǎng)景的深度開(kāi)發(fā)。淘寶閃購(gòu)報(bào)告顯示，鮮切玫瑰花訂單月環(huán)比增長(zhǎng)172%，香薰蠟燭訂單月環(huán)比增長(zhǎng)344%，兒童文具、寵物用品、家居裝飾、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾、美妝等品類銷量持續(xù)攀升。外賣不再停留在應(yīng)急場(chǎng)景，對(duì)于非餐品類的拓展還有很大空間。

同時(shí)，鮮切水果、小包裝零食、廚房應(yīng)急食材等高頻剛需商品持續(xù)爆發(fā)。這些品類滿足消費(fèi)者對(duì)便利性和即時(shí)性的需求，將為本地化供應(yīng)能力強(qiáng)、響應(yīng)速度快的商家?guī)?lái)新的紅利。

“夜經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)127個(gè)城市夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超100%，中西部城市增速尤為突出。同時(shí)夜間場(chǎng)景更加多元，7月以來(lái)，露營(yíng)地周末夜間外賣量環(huán)比增長(zhǎng)230%，景區(qū)公園、游樂(lè)場(chǎng)、垂釣園等夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超100%。

夜間消費(fèi)品類豐富，地方特色美食、夜宵組合等商品銷量顯著提升，反映出夜間消費(fèi)正從“吃喝”向“萬(wàn)物”延伸。對(duì)于商家而言，抓住夜間流量高峰，將成為贏得用戶的新突破口。

總體來(lái)看，今年暑期消費(fèi)呈現(xiàn)出清晰的趨勢(shì)特征。從家庭生活到出行場(chǎng)景，再到夜間經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，商家的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)也不斷涌現(xiàn)。

行業(yè)人士分析，品牌和商家想要抓住這波機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉與快速響應(yīng)。誰(shuí)能更快洞察平臺(tái)趨勢(shì)、高效組織供給，并保障穩(wěn)定的服務(wù)體驗(yàn)，誰(shuí)就能在新一輪消費(fèi)熱潮中搶得先機(jī)。