潮玩圈炒家可能是全世界最記吃不記打的一幫人。當(dāng)各路人馬為Labubu押上真金白銀時(shí)，儼然忘了曾經(jīng)的積木熊、KAWS和蒙奇奇。從騰空而起風(fēng)光無限，到一瀉千里作鳥獸散，這個過程一遍遍重演，快到參與者根本來不及復(fù)盤。這次我們就來回溯一下那些光速隕落的前代頂流們，看看它們現(xiàn)如今正在擺地?cái)傔€是干直播。

下滑至文末留言，留下時(shí)代的眼淚：

一起聊一聊，

你是否也曾為某代“潮玩頂流”上頭買單？

Molly

——Labubu黃金模版

當(dāng)年有多火

泡泡瑪特主推IP、可愛百變畫風(fēng)、盲盒+限量雙重稀缺Buff……毫不夸張地說，Labubu的進(jìn)化路線都是Molly玩剩下的。主品牌憑借這個小人偶在資本市場一路狂飆，惹得黃牛在線下店門口大打出手。它既是流量密碼也是變種貨幣，二手市場的限量款輕松炒出五位數(shù)的價(jià)格。年輕人租著一月八百五的單間，給Molly全系列整上了“娃柜博物館”。發(fā)工資后的第一個獎勵，就是去自動販?zhǔn)蹤C(jī)上試試手氣。

如今有多涼

人不如舊，娃不如新。嘟嘴小翹鼻的風(fēng)頭，完全被Labubu、Dimoo瓜分殆盡。無論是泡泡瑪特門店還是二手平臺，Molly都開始吃灰了。一代頂流淪為時(shí)代眼淚，也親眼見證了潮玩圈的“城頭變幻大王旗”。除了審美更迭之外，Molly的落魄也離不開自己的娃海戰(zhàn)術(shù)。官方在她最火時(shí)瘋狂推新，有博主盤點(diǎn)過，Molly至少已經(jīng)推出了47個不同系列。大伙兒賺的還沒你掏的快，你叫我們怎么玩？

Jellycat

——成年人的精神奶嘴

當(dāng)年有多火

Jellycat的創(chuàng)作者絕對是天才。它摘掉了毛絨玩具廉價(jià)、仿生的老路，轉(zhuǎn)而靠治愈系和設(shè)計(jì)感出圈，一度被稱為“毛絨玩具愛馬仕”。害羞邦尼兔曾在英國獲評“年度最佳兒童產(chǎn)品”，而后又果斷殺入全年齡段賽道，成了很多人送情侶、送摯友的熱門選項(xiàng)。2023年雙十一甚至力壓“當(dāng)紅炸子雞”玲娜貝爾，成了天貓最暢銷毛絨玩具。巔峰時(shí)期還和華爾道夫酒店合作了聯(lián)名下午茶，點(diǎn)心隨口一塞，邦尼兔必須咔咔九連拍。

如今有多涼

娃圈奢品并沒有完全涼透，但新品銷量已經(jīng)明顯下滑，甚至不再需要搶購了。許多熱銷款也在高頻回歸二次發(fā)售，二道販子萬萬沒想到還能被官方砸盤。如今消費(fèi)降級成了大趨勢，定價(jià)高達(dá)1999元的邦尼兔實(shí)在是讓人愛不動。哪怕錢包扛不住了，Jellycat可不管你這個那個?？匆姽倬W(wǎng)上7999元的限量版奧德兒章魚玩偶，那壓迫感堪比看到了北海巨妖。許多人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)莆田貨，想要同時(shí)留住快樂和鈔票，也只能這樣了。

Kwas

——潮圈交際花

當(dāng)年有多火

骷髏頭、X狀眼、大象耳……Kwas長相很怪，而它的爆火經(jīng)歷更怪。一幅丙烯畫曾在蘇富比上拍出人民幣過億的天價(jià)，各種巨型雕塑也是行走的暴風(fēng)眼。無論擺到哪兒，都是自帶聚光體質(zhì)的頂流打卡點(diǎn)。每一發(fā)售時(shí)都會被搶購一空，然后身價(jià)暴漲數(shù)倍后出現(xiàn)在二手市場里。太陽花、積木熊、芝麻街……和它聯(lián)名過的潮玩IP數(shù)不勝數(shù)。而那些把Kwas拴在身上的各路明星們，也就成了它的純天然廣告牌。

如今有多涼

Kwas的價(jià)格并沒有明顯崩盤，甚至一些爆紅款式依舊能復(fù)刻當(dāng)年神勇。譬如靈感源自米其林的限量版CHUM公仔組合，一開盤就被炒到了2萬每套。但是隨著聯(lián)名逐漸公式化、無差別化，Kwas的新奇感也被一再削減。隨著山寨貨持續(xù)發(fā)力，大部分人已經(jīng)完全不參與這場擊鼓傳花游戲了——開業(yè)時(shí)在門口擺一個Kwas全尺寸立像，無論真假，大家都會認(rèn)為是義烏貨。到了這一步，退場也只是時(shí)間問題。

蒙奇奇

——丑萌賽道的教科書

當(dāng)年有多火

很多人入手蒙奇奇都是因?yàn)槁犨^這么一句暴論：“每個女孩子，都應(yīng)該有她自己的蒙奇奇”。日本甚至萌生出了一個和它有關(guān)的都市傳說——給女孩送一個蒙奇奇，你們就能走進(jìn)“愛情的墳?zāi)埂保瑤c(diǎn)兒勾魂馬面的意思。但平心而論，蒙奇奇的顏值并不高。豆豆眼、塌鼻梁，從不修理且能羨煞程序員的蓬勃毛發(fā)，就像兩只未經(jīng)世事的小毛猴子。所以人們見了它就會迸發(fā)出強(qiáng)烈的保護(hù)欲，一不留神就把周邊全抱回家了。

如今有多涼

作為活躍在千禧年之后的初代目潮玩，蒙奇奇并沒有被開發(fā)出金融屬性。圈錢聯(lián)名、限時(shí)限量、新品衍生……這些收割錢包的玩法，蒙奇奇都不感興趣。而隨著粉絲逐漸長大變成熟，蒙奇奇也無風(fēng)無波地迎來了它的退場時(shí)間。其中不乏一些抱著蒙奇奇拍婚紗照的純粹鐵粉，感謝它在冥冥之中保護(hù)著這段感情?，F(xiàn)在還想把正版蒙奇奇找回來的話，只能去懷舊區(qū)碰碰運(yùn)氣了。

積木熊

——沒有人永遠(yuǎn)流行

當(dāng)年有多火

這只無嘴無眼的小熊玩偶，早年進(jìn)入國內(nèi)時(shí)被訛傳成了“暴力熊”。它的可動關(guān)節(jié)靈感源自樂高，主分成了BASIC基礎(chǔ)、JELLYBEAN透明、PATTERN圖案、ARTIST藝術(shù)家聯(lián)名款四大類，珍稀程度層層遞進(jìn)。這種階級森嚴(yán)的設(shè)定，讓它有了全民追捧的可能性。而和潮牌、電影、明星的聯(lián)名款限定發(fā)售后，價(jià)格往往能從數(shù)千炒到數(shù)萬。老牌藝術(shù)家岳敏君操刀的積木熊拍出過120萬天價(jià)，相較之下，108萬的Labubu已經(jīng)不算啥了。

如今有多涼

BE@RBRICK走上了所有現(xiàn)象級盲盒玩具的老路——大量推新后導(dǎo)致用戶審美閾值被一再拉升，最終難逃吃灰的命運(yùn)。隨著大量普通版涌入市場，它也成了越印越多的第三方貨幣，黃牛每天一睜眼就在虧。想當(dāng)年被頂流明星捧在手里合影的積木熊，如今已經(jīng)淪為了地?cái)偛世L的常客。搬個小馬扎往那一坐，潛心給石膏娃娃涂脂抹粉。再稀缺的限量隱藏版，也趕不上我這全球獨(dú)一份的One-Off手繪款。

芝麻街

——從火到?jīng)觯倩鹪贈?/strong>

當(dāng)年有多火

這幾只毛茸茸的奇行種，你或許叫不出名字，但看到之后總會有一種難言的熟悉感。那是因?yàn)檎Q生于1969年的《芝麻街》，是一檔影響了足足三四代人的科教節(jié)目。艾摩、甜餅怪、大鳥等角色玩偶，也在全球范圍內(nèi)火過了半個世紀(jì)。它們是真正的初代潮玩，雖然鮮有現(xiàn)象級爆火的高光片刻，但因?yàn)閼?zhàn)線拉得夠長，所以號召力一直在線。你問爺爺要Labubu會被痛斥敗家玩意兒，換成Elmo的話就能喜提一副全新嘴臉。

如今有多涼

芝麻街三人眾的迷人之處在于，它在那個正版毛絨玩具匱乏的年代，扮演著幾代人共同的“阿貝貝”。近些年的二次翻紅，本質(zhì)上就是情懷回溯。芝麻街就像偶爾被提起的老演員，感動會有，但不會太久。這個曾經(jīng)紅極一時(shí)的文化符號，終因形象單一而褪去光環(huán)?；蛟S用不了多久，它還會再登熱搜，勾起人們心底最柔軟的回憶。但是被繽紛盲盒慣壞的新一代孩子，顯然品不了這口細(xì)糠。

太陽花

——最忙也最懶的潮牌IP

當(dāng)年有多火

就像藤原浩深度綁死了那一枚閃電，太陽花的流量同樣夠村上隆吃上一輩子。它代表著樂觀、忠誠和沉默的愛，各種小詞兒一招呼，原本呆呆的形象突然就高級了起來。從KAWS、Fragment Design這種當(dāng)紅潮牌，到LV一類的奢圈老炮，村上隆都聯(lián)名過，其號召力之強(qiáng)可見一斑。衣服、滑板、胸針等周邊，更是供不應(yīng)求。粉絲們擠破頭只為擁有一件印著太陽花的T恤，套進(jìn)脖子的那一刻，你笑得比太陽花還燦爛。

如今有多涼

在走上坡路時(shí)，簡單純粹的畫風(fēng)是太陽花坐上火箭的最佳助燃劑。不過在被流量拋棄時(shí)，這反而成了它最大的命門。無論怎么聯(lián)名，它都是千篇一律的燦爛笑臉。能在用料、顏色上整點(diǎn)兒新意，已經(jīng)是村上隆的極限了。特別是在后期的一些無意義聯(lián)名中，太陽花幾乎成了“潮圈南極人”。一天到晚在跨界合作，但雨露均沾淺嘗輒止，形成了“又勤勞又懶散”的魔幻調(diào)性。主理人數(shù)錢數(shù)到手軟，粉絲們罵娘罵到口干，也算達(dá)成了大和諧。

Tips：下一個Labubu會是誰？

Crybaby

它是泡泡瑪特投資人衛(wèi)哲欽點(diǎn)的“下一個Labubu”，也精準(zhǔn)掐住了丑萌這一夾縫審美。其標(biāo)志性淚滴造型和暗黑萌系設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)擊中Z世代對“脆弱美學(xué)”的精神共鳴。曾帶火Labubu的Lisa，現(xiàn)在背包上也掛起了Crybaby。再加上一些情感小故事做鋪墊，它明顯復(fù)刻著Molly和Labubu的走紅路線，做好了從潮玩升華為情感載體的準(zhǔn)備。

Fugglers

它有一個非常抽象的名字——放克牙寶，標(biāo)志就是那一口良莠不齊的人類牙齒。這種極混搭的設(shè)計(jì)語言疊加上崩壞表情，使得Fugglers成了怪萌玩偶賽道的新寵兒。它完全拋棄了丑和萌的平衡感，幾乎做到了“九分丑一分萌”。打破傳統(tǒng)審美框架的同時(shí)，讓小眾愛好成了一種新式潮流。如果你真愛牙寶的話，帶它去看看牙醫(yī)吧。

文中圖片來自于網(wǎng)絡(luò)，無商業(yè)目的，侵權(quán)必刪

編輯=李超

文=路禎

助理+圖片=王雨彤

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是的，你們的男人裝又回來了

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