作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，酒企尤其是白酒行業(yè)，庫(kù)存一大堆，車圈價(jià)格戰(zhàn)則打得火熱……電影院也跟著倒霉了，關(guān)門的關(guān)門，爆米花都賣不出去。

自從靠《哪吒2》救活一波快倒閉的電影院之后，接下來沒再遇到一部新的電影能救活它們了。

狂歡過后，是一部接一部的爛片，看頭還不如短劇以及電視劇，現(xiàn)在的電影院又開始冷清了。

一年票房縮水124億

電影院淘汰潮來臨

根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析得出，2024年電影總票房是425.02億元，同比暴跌22.60%。

和2023年549.15億元的總票房相比，2024年的票房縮水了124.13億元！

然而，2024年國(guó)內(nèi)電影院數(shù)量已經(jīng)突破了15000家，這一行也進(jìn)入了狼多肉少的狀態(tài)！

不管是一線城市還是二線城市，截至目前，2025年開始倒閉的電影院已有不少。

南通萬達(dá)影城星光耀店在今年7月初閉店。

還有如華星UME影城，這家電影院在北京可是開了22年了，但在今年3月1號(hào)就關(guān)門大吉了。

盧米埃影城也一樣，哪怕是開在上海市中心的商圈，還是在今年2月底迎來了停業(yè)的下場(chǎng)。

今年4月，杭州的德信影城也歇業(yè)了！

合肥的中影國(guó)際影城，也是開了13年了，卻不得不在今年的5月12號(hào)停業(yè)。

武漢就多了，同學(xué)巨幕影城、幸福藍(lán)海影城雄楚店都在今年6月和7月相繼閉店。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)分析得出，2025年6月，內(nèi)地電影票房累計(jì)為19.06億，同比下滑14.6%；人次為4869萬，同比下滑12.04%。

可見電影市場(chǎng)有點(diǎn)乏力了，接下來的暑期檔如果還是出爛片，那到今年年底，估計(jì)會(huì)看到更多的電影院閉店。

2025年7月9日，燈塔專業(yè)版公布了2025年上半年電影市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，整體看不是很樂觀。

雖然2025年上半年的總票房狂飆到292.31億元，同比上升了22.9%，但這全靠2月份的票房在支撐著。

畢竟春節(jié)檔的《哪吒2》，一部就占了52.8%的票房，以至于光是2月份的票房，就已經(jīng)有160.9億元了，占2025年上半年總票房的55%。

而接下來的3月到6月份，每個(gè)月的票房都不足20億元，尤其是接近暑假的6月份，也才19.1億元。

如此下去，賺不到錢的電影院自然光支撐不下去了，扛不住淘汰潮，早關(guān)門的電影院就是真實(shí)的例子。

不是觀眾拋棄了電影院，是電影拋棄了觀眾！

花錢去看爛片？觀眾可不想交“智商稅”了。

如果是爛片，白送都不看，還想浪費(fèi)兩小時(shí)？

國(guó)產(chǎn)愛情片不吃香了

比看電影更好的娛樂方式出現(xiàn)了

現(xiàn)在的愛情片也面臨創(chuàng)作瓶頸，大多是爛片！

靠組合拳“大導(dǎo)演+大明星+大IP”，已經(jīng)不太能吸引觀眾了。大家更關(guān)心怎么賺錢，愛情電影不太能激起年輕人的觀影熱情了。

就拿國(guó)產(chǎn)愛情片來說，勉強(qiáng)能看的《好東西》，票房?jī)H4.46億，跟老愛情片票房超10億的“前任系列”對(duì)比，差距非常大！

現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)愛情片，劇情老套，不是校園就是職場(chǎng)，不是新歡就是舊愛，觀眾都能猜到下一句臺(tái)詞是什么。

老掉牙的營(yíng)銷方式，如主角組CP的方式，真沒必要大老遠(yuǎn)跑去電影院看片，觀眾看著是越來越?jīng)]勁了。

即便冒著被吐槽的風(fēng)險(xiǎn)，愛情片還是一部接一部爛片上演，畢竟投資成本低，周期短，收益對(duì)比其他片子、對(duì)比成本很可觀。

而且很多愛情片很會(huì)選日子上映，如情人節(jié)、520、平安夜、跨年夜等，就為了給情侶一個(gè)儀式感，一個(gè)出去約會(huì)的噱頭。

但現(xiàn)實(shí)很殘忍，數(shù)據(jù)慘不忍睹！

就拿2024年12月24日來說，這一天是“洋節(jié)”平安夜，但票房卻只有0.38億元。

對(duì)比2021年的“平安夜”，票房起碼還有1.1億元。

離譜的是，2024年電影銀幕數(shù)量是79075塊，2021年才9200塊，沒有對(duì)比就沒有傷害。

去看電影的情侶，肉眼可見也是越來越少了，而且現(xiàn)在的電影票也不便宜。

貴價(jià)電影票橫行

場(chǎng)均觀眾竟跌至2人

2025年上半年全國(guó)電影院的平均票價(jià)高達(dá)45.6元，同比漲了2.2元；一線城市的平均票價(jià)為51.5元。

而以前的電影票便宜，爆米花也便宜。

電影票越來越貴，要是遇到好片還好說，要是遇到爛片，“網(wǎng)上”自然形成口碑相傳，下一批觀眾會(huì)去看才怪。

如此便形成了一個(gè)不良的循環(huán)，導(dǎo)致低票房、場(chǎng)次少、空?qǐng)雎矢呷缍嗝字Z骨牌一樣轟塌。

2025年3月到6月份，單個(gè)影院的放映場(chǎng)次同比減少889場(chǎng)，電影院平均每個(gè)月的場(chǎng)次觀眾人數(shù)只有2-4人，無法想象只有2人的電影院！

這還不算離譜，更夸張的是空?qǐng)雎示谷贿_(dá)到了40%，這可不是什么好比例，空?qǐng)雎示褪菦]觀眾的場(chǎng)次。

觀眾包場(chǎng)，電影院血虧！

接下來也會(huì)影響到電影院配套的商場(chǎng)，畢竟現(xiàn)在去看電影，一般都會(huì)去商場(chǎng)里面消費(fèi)一餐，或者點(diǎn)飲品，或買其他東西。

沒有好電影，就沒有觀眾，商場(chǎng)的生意自然也就冷清了。

票費(fèi)+餐飲費(fèi)+交通費(fèi)綜合成本太高

還不如宅在家看微短劇

現(xiàn)在看場(chǎng)電影花銷不少，花銷少的還是電影票，畢竟交通費(fèi)、飲食費(fèi)和電影票價(jià)加起來就得上百元，甚至幾百元，如果看完竟然是爛片，等于錢都白花了。

現(xiàn)在還有比電影更好玩的娛樂方式出現(xiàn)了，搶了電影的飯碗。

很多家庭一到暑期，反倒喜歡出去旅游，而不去影院看電影了。

至于電影院的主要客群即“情侶”，他們談戀愛期間消遣的項(xiàng)目，更愛去旅游，而不是選擇去看私人影院…

中老年則在家刷短劇，短劇可比電影香多了，即便充值一整部的費(fèi)用，其實(shí)花費(fèi)也就一張電影票的價(jià)格。

短劇市場(chǎng)也是來勢(shì)洶洶！

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道公開數(shù)據(jù)分析得出，從2021年到2024年，微短劇行業(yè)僅用3年的時(shí)間，就把規(guī)模做到504億元，要知道2021年的時(shí)候其行業(yè)規(guī)模才3.68億元。

單比規(guī)模的話，沒想到微短劇行業(yè)還能超過傳統(tǒng)電影行業(yè)。

據(jù)《2024微短劇行業(yè)白皮書》公開數(shù)據(jù)分析得出，2025年，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到680億元。

微短劇這么吃香，而且投資成本還不高，這種對(duì)電影投資來說打擊可太大了，很多過氣的明星甚至轉(zhuǎn)去拍短劇了。

但現(xiàn)在的微短劇也開始翻車了，部分短劇為了引起觀眾的注意，選擇鋌而走險(xiǎn)，劇情不著調(diào)，有多離譜就多離譜，完全把觀眾的智商往地板上“拍”，充滿幼稚以及反智化的劇情。

不過部分觀眾也樂意看這些，畢竟簡(jiǎn)單的劇情不用思考，而有些短劇還是針對(duì)中老年人觀眾，復(fù)雜、燒腦的劇情反倒不受人歡迎。

傳統(tǒng)電影行業(yè)可以說是“四面楚歌”都不為過，處境相當(dāng)艱難。

投資一所電影院

少則四百萬，多則上千萬元

除了爛片、票價(jià)、微短劇的沖擊外，還有一面是來自制片人的施壓。

以前電影是導(dǎo)演說了算，現(xiàn)在則是制片方說了算，票房又有新的分成比例，以往舊的分賬比例也要被調(diào)整，制片方成了賺大錢的一方。

外行看熱鬧！投資一家電影院成本也不小。

就拿座位投資法來說，一個(gè)座位要8000元到1.2萬元之間，可想而知一個(gè)電影院要是投資500個(gè)座位，就要投400萬至600萬元。

另一種投資則是按場(chǎng)地面積計(jì)算，每平方米大概2000元，若一個(gè)電影院在3000平方米左右，投資則要600萬元。

這還是只是基礎(chǔ)設(shè)施，如果加上高科技，如MAX、3D等，那又是另外的價(jià)錢了，上千萬元投資都很正常。

所以電影票一年比一年貴，他們也有這些理由！

目前國(guó)內(nèi)很多電影院是加盟的形式，除了給商場(chǎng)房租，交管理費(fèi)，還要給員工發(fā)工資，設(shè)備也要運(yùn)維等，開銷也不小。

很多電影院選擇了和商場(chǎng)合伙，相當(dāng)于商場(chǎng)自己開電影院了。

為了增加收入，電影院也植入了廣告，有些座位還是按摩椅的設(shè)置，但很少人會(huì)一邊看電影。

還掃碼付費(fèi)比電影票更貴的按摩服務(wù)，畢竟影院椅子很窄，對(duì)比大型按摩椅，性價(jià)比太低了。

那電影院什么最暴利？

那還得是爆米花，成本三四元可以賣到三十元，這利潤(rùn)率高達(dá)90%，就問猛不猛？

電影院存在的必要性

面對(duì)種種不樂觀的現(xiàn)象，電影院還有存在的必要嗎？

答案顯然是肯定要存在的！

畢竟電影院也算是一個(gè)現(xiàn)代文化的載體，好比以前的劇院，人們?nèi)タ磻騽【褪求w驗(yàn)一下文化的熏陶，好片是藝術(shù)，爛片是褻瀆藝術(shù)，好與壞，觀眾也自有一桿秤在衡量。

電影院不僅僅是一個(gè)場(chǎng)地，也是影迷精神寄托的一個(gè)場(chǎng)所，好的電影能對(duì)觀眾的生活起到積極的作用。

除非出現(xiàn)下一個(gè)取代電影院的東西，不然電影院還是得存在的。

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