出品｜虎嗅商業(yè)消費(fèi)組

作者｜柳柳

編輯｜苗正卿

題圖｜虎嗅拍攝

從貨架上的飲料到指尖的眼鏡，從辦公軟件到戶外潮玩，AI想以 “潤物細(xì)無聲” 的姿態(tài)，把 “智能” 從硬核的技術(shù)名詞變成消費(fèi)日常。

2025 WAIC世界人工智能大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最后一天，7萬多平的展館，依舊人潮洶涌。一眾消費(fèi)品牌在滿目機(jī)器人和機(jī)械臂跳舞的AI 展位現(xiàn)場(chǎng)里顯得格外特別。從快消巨頭到美妝科技企業(yè)再到運(yùn)動(dòng)品牌，從硬件終端到場(chǎng)景服務(wù)，AI也想沿著消費(fèi)鏈路全面滲透。

但在熱鬧的機(jī)器人和大模型之外，這場(chǎng)消費(fèi)鏈路的推進(jìn)，并非那么容易。AI與消費(fèi)的對(duì)話正在逐漸撕掉 “理工男” 標(biāo)簽，只是部分領(lǐng)域的探索仍顯表面。融合之路，道阻且長(zhǎng)。

快消巨頭的AI首秀

AI技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向消費(fèi)市場(chǎng)后，帶來的變革早已超越單一產(chǎn)品的功能升級(jí)，而是技術(shù)與生活場(chǎng)景的深度耦合。快消品不再是冰冷的貨架商品，智能硬件跳出了參數(shù)堆砌的窠臼，誰都想用AI編織一個(gè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)雛形。

虎嗅在現(xiàn)場(chǎng)了解到，在本次展區(qū)中，傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭伊利在一進(jìn)場(chǎng)的一樓入口通過動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)大屏實(shí)時(shí)展示AI供應(yīng)鏈系統(tǒng)，同時(shí)售賣產(chǎn)品。

飛鶴今年則是首登人工智能大會(huì)，展區(qū)圍繞“AI如何讓奶粉更安全、更營養(yǎng)”——在北緯47°黃金奶源帶的牧場(chǎng)里，奶牛佩戴的“智能手表”實(shí)時(shí)傳輸健康數(shù)據(jù)，SCR系統(tǒng)通過AI算法優(yōu)化飼喂方案。

消費(fèi)品企業(yè)聯(lián)合利華在展區(qū)正式推出由其中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)、與深勢(shì)科技共建的“AI for Science”創(chuàng)新平臺(tái)，覆蓋從原料篩選到產(chǎn)品開發(fā)。

虎嗅在現(xiàn)場(chǎng)了解到，平臺(tái)目前已探索并構(gòu)建包括防腐增強(qiáng)成分研發(fā)、敏感肌預(yù)測(cè)、活性物發(fā)現(xiàn)、靶點(diǎn)探索、衣物柔順功效預(yù)測(cè)、口腔刺激水平預(yù)測(cè)在內(nèi)的六大AI模型。

百事可樂的展臺(tái)更具吸睛網(wǎng)感，直接帶著藍(lán)色“人形機(jī)器人天團(tuán)”入展——和智元機(jī)器人聯(lián)合打造的兩個(gè)人形機(jī)器人百事酷寶（首次亮相）、百事藍(lán)寶成為來訪者互動(dòng)打卡的焦點(diǎn)。這兩款機(jī)器人搭載多模態(tài)交互系統(tǒng)，通過語音、表情甚至肢體動(dòng)作能夠與觀眾嘮嗑、拍照合影。

綜合看下來，快消領(lǐng)域的 AI 探索，不少還是停留在表面，不可否認(rèn)都帶來了較高的關(guān)注度，但與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)度較弱，不少模型也更多作用于后端研發(fā)。消費(fèi)者感知微乎其微。更多感受到的是一場(chǎng)熱鬧的流量表演。

智能眼鏡的 “時(shí)尚突圍”

AI 眼鏡展區(qū)是 WAIC 現(xiàn)場(chǎng)最熱鬧的區(qū)域之一，等待試戴鏡的人群排成多條長(zhǎng)隊(duì)，難得一見潮流感與科技感碰撞。

排隊(duì)試戴的人群里，不少年輕人是沖著 “顏值” 來的。不同于去年產(chǎn)品 “黑灰為主、笨重刻板” 的印象，今年參展的智能眼鏡集體轉(zhuǎn)向 “輕量化 + 個(gè)性化”，試圖撕掉 “專業(yè)設(shè)備” 的標(biāo)簽，成為年輕人日常穿搭的一部分。

Halliday Glasses展臺(tái)采用明亮的黃色為主色調(diào)，“智能設(shè)備” 第一次有了街頭潮牌的既視感。工作人員告訴虎嗅，產(chǎn)品定價(jià) 2999 元（首發(fā)價(jià) 2499 元）的產(chǎn)品，重量控制在35克以內(nèi)，免費(fèi)配鏡服務(wù)，鏡架材質(zhì)選用可回收環(huán)保材料。

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)時(shí)，虎嗅編輯感受到，戴上像普通眼鏡一樣輕便，語音喚醒響應(yīng)很快，查導(dǎo)航、聽音樂完全不耽誤走路?！疤嵩~器就在眼鏡里?！?/p>

這種 “去科技化” 的設(shè)計(jì)思路正在蔓延。阿里首款自研的夸克 AI 眼鏡眼鏡推出黑、銀、粉三款配色，鏡腿可折疊的細(xì)節(jié)專為通勤族的背包設(shè)計(jì)。

定價(jià)尚未最終確定，但其深度整合的阿里服務(wù)生態(tài)已足夠吸引人：通過高德導(dǎo)航，實(shí)時(shí)路線會(huì)以半透明投影呈現(xiàn)在視野左下角；支付寶 “看一下支付” 功能支持刷眼付款，不需掏手機(jī)就可完成交易。淘寶比價(jià)、飛豬行程提醒等服務(wù)則通過語音指令一鍵觸發(fā)。

就連一向主打?qū)I(yè)性能的頭部玩家XREAL，也在新款A(yù)R眼鏡的包裝里附贈(zèng)了可替換的潮流貼紙。XREAL重點(diǎn)展出的是旗下最新款A(yù)R眼鏡——XREAL One Pro。賽道內(nèi)另一位頭部玩家Rokid展位在XREAL對(duì)門，后者在國內(nèi)市場(chǎng)上率先推出AR+AI全智能眼鏡。

圖為虎嗅編輯佩戴XREAL過程實(shí)拍

XREAL與Rokid的對(duì)門展臺(tái)形成了有趣的視覺對(duì)比。XREAL One Pro主打“專業(yè)沉浸感”，其展臺(tái)用深色背景和動(dòng)態(tài)光影模擬AR場(chǎng)景；Rokid 則以明亮開放的空間設(shè)計(jì)，突出“全智能生活助手”的定位。

這種視覺差異背后是產(chǎn)品戰(zhàn)略的分野：前者試圖通過視覺沖擊強(qiáng)化 "技術(shù)領(lǐng)先" 的認(rèn)知，后者則希望以親和力拉近與普通消費(fèi)者的距離。

但兩者共同的變化是，參數(shù)牌的占比明顯下降，取而代之的是場(chǎng)景化的視覺演示——如何在咖啡廳用 AR 眼鏡處理工作，如何在家通過語音控制智能設(shè)備。

只不過，AI眼鏡被戴上了各種精彩噱頭的帽子，現(xiàn)實(shí)是，至今為止，還沒有一個(gè)國產(chǎn)AI/AR眼鏡品牌誕生百萬級(jí)爆款。XREAL創(chuàng)始人徐馳最近提到，AI眼鏡，時(shí)機(jī)未到，現(xiàn)在從0到1的階段都還沒走完。

AI在戶外不再只盯健身房

在2025 WAIC的消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，另一道鮮明的風(fēng)景線是年輕群體熱衷的潮流運(yùn)動(dòng)、美業(yè)、文旅與AI的深度互動(dòng)。

在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，AI健身設(shè)備、智能穿戴產(chǎn)品成為新寵。

“AI私教鏡” 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)人氣高漲。鏡子內(nèi)置攝像頭和AI算法，能實(shí)時(shí)糾正用戶的健身動(dòng)作——當(dāng)有人做深蹲時(shí)膝蓋內(nèi)扣，鏡面上會(huì)出現(xiàn)紅色提示線，并語音提醒 “膝蓋與腳尖方向一致”；練瑜伽時(shí)姿勢(shì)不標(biāo)準(zhǔn)，AI 會(huì)生成3D動(dòng)畫演示正確發(fā)力點(diǎn)。

2025 WAIC展會(huì)上，AI對(duì)運(yùn)動(dòng)的改造，首次沖出了健身房的四面墻。

傲鯊智能展出的首款消費(fèi)級(jí)外骨骼機(jī)器人 VIATRIX，主打 “助力” 功能，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“負(fù)重爬樓梯挑戰(zhàn)”，受到戶外運(yùn)動(dòng)愛好者關(guān)注。

虎嗅探訪得知，這款價(jià)位在萬元之內(nèi)的設(shè)備，能減輕腿部負(fù)擔(dān)，讓用戶輕松完成深蹲、上下臺(tái)階等動(dòng)作。此次亮相WAIC，也意味其正式進(jìn)軍民用外骨骼市場(chǎng) 。

相較而言，美業(yè)的AI創(chuàng)新更懂 “個(gè)性化” 需求。唯一參展的美業(yè)科技品牌靜博士，帶來的 “AI 皮膚檢測(cè)機(jī)器人” 吸引了大量女性觀眾。機(jī)器人通過3D成像技術(shù)掃描面部，1分鐘內(nèi)生成皮膚報(bào)告，不僅分析含水量、毛孔狀態(tài)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還結(jié)合環(huán)境因素，比如上海的濕度、紫外線強(qiáng)度，推薦個(gè)性化護(hù)膚方案。

內(nèi)容創(chuàng)作與辦公場(chǎng)景的AI革新則更注重 “效率提升”：蜜度科技的三款A(yù)I辦公新品則精準(zhǔn)擊中職場(chǎng)痛點(diǎn)?？焓挚伸`AI升級(jí)的“靈動(dòng)畫布”功能，成為創(chuàng)作者的“得力助手”：自動(dòng)剪輯工具能根據(jù)視頻內(nèi)容智能選取高光片段；智能字幕生成支持18種語言實(shí)時(shí)翻譯；多人協(xié)作功能則允許團(tuán)隊(duì)成員在線同步編輯，版本自動(dòng)保存……

博濤科技的4米高“巨神AI超級(jí)智能體”熊北北成為展區(qū)的文旅頂流，外形憨態(tài)可掬，具備強(qiáng)大的交互能力。它能通過語音識(shí)別回答游客的問題，通過視覺識(shí)別判斷游客的年齡，推薦適合的景點(diǎn)，甚至能講冷笑話、跳廣場(chǎng)舞。

工作人員向虎嗅介紹，博濤科技已在全國簽署5個(gè)省會(huì)級(jí)城市的合作項(xiàng)目，并計(jì)劃在未來5年內(nèi)覆蓋40個(gè)重點(diǎn)城市。

當(dāng)2025 WAIC 的展館大門緩緩關(guān)閉，留在人們記憶里的，或許不止是冰冷的機(jī)器與復(fù)雜的算法了。

從傳統(tǒng)消費(fèi)巨頭到潮流智能硬件，從運(yùn)動(dòng)、美業(yè)到文旅，AI從“幕后” 走向“臺(tái)前”的商業(yè)邏輯，核心不再只是技術(shù)本身，而是產(chǎn)品如何融入生活的可能性。AI與消費(fèi)的關(guān)系也不僅僅是買產(chǎn)品，還有買體驗(yàn)、買共鳴、買情緒價(jià)值，買參與感。

2025 WAIC 已經(jīng)落幕，但這場(chǎng)AI融入生活方式的變革，才剛剛開始。AI與消費(fèi)的深度融合，仍有很長(zhǎng)的路要走。