上周的文章把劉潤(rùn)老師炸出來了，果斷勾搭。

虛心請(qǐng)教，關(guān)于選題，關(guān)于流量，關(guān)于IP，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作。

他山之石，可以攻玉。

聊完，不禁感嘆，能動(dòng)輒閱讀量破萬，10w+?？褪怯性虻摹?/p>

術(shù)是復(fù)雜的思考，道是極致的簡(jiǎn)單。

當(dāng)然還有真誠(chéng)的心。

那我就把2025的公眾號(hào)邏輯，和他們的方法論，分享給你。

公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作，變得更難了

2025，公眾號(hào)的底層分發(fā)邏輯發(fā)生了變化。

取消了傳統(tǒng)的推送機(jī)制，改以流量分發(fā)為主，還修改了私域邏輯。

一個(gè)公眾號(hào)如果沒有標(biāo)星，就進(jìn)不到私域。

就算標(biāo)了星，沒有高頻次的閱讀，公眾號(hào)更新也與你無緣。

為什么？

一是抖音和視頻號(hào)等短視頻的崛起，搶走了大家原本的關(guān)注度。

你可以想想，現(xiàn)在花多少時(shí)間在短視頻上，多少時(shí)間在公眾號(hào)上。

二是因?yàn)榇蠹铱炊桃曨l多了，很多長(zhǎng)文的耐心也就沒有有了。

也可以想想，上次在微信公眾號(hào)耐心閱讀萬字上文的時(shí)間，每篇文章會(huì)花多久在上面，以及耐心讀文字內(nèi)容的頻次是不是降低了。

三是個(gè)別大號(hào)們不思進(jìn)取，稀釋了公眾號(hào)的文章質(zhì)量。

有了讀者基數(shù)，隨便發(fā)發(fā)文就有10W+，每天躺著賺錢。長(zhǎng)此以往，必然劣幣驅(qū)逐良幣。

于是微信做了三件事：

放開了推薦機(jī)制，思路向小紅書看齊，路人10W+。哪怕是功成名就的大號(hào)，抓不住用戶的需求，不思進(jìn)取，閱讀量也可能寥寥無幾。

修改了訂閱邏輯，減少私域閱讀量，拓寬公域閱讀量?，F(xiàn)在的閱讀以推薦和托送為主，簡(jiǎn)單來說，除非是某些作者的死忠粉，否則一切80%的閱讀量以算法推薦為主。

鼓勵(lì)推薦內(nèi)容創(chuàng)作者直接做圖文，也就是江湖人稱的小綠書。用單獨(dú)流量池激勵(lì)創(chuàng)作。所以最近很多大號(hào)突然開始更新的圖文信息了。

所以雖然有了大模型的加持，公眾號(hào)寫作不是簡(jiǎn)單了，是更難了。

讀者的時(shí)間在被減少，讀者的精力再被遷移，讀者的注意力更難被抓住。

所以在寫出《》后，他們也有了新的思考。

我將從術(shù)和道的方式為你復(fù)盤我學(xué)到的內(nèi)容。

擁抱變化。

術(shù)的復(fù)雜，如何制造爆款10W+

首先是確定受眾和戰(zhàn)略。劉潤(rùn)在他的經(jīng)典找人帖子中說，

“既然是機(jī)構(gòu)，就要找到一個(gè)自己的“使命”。至少，你得用它來判斷什么要寫，什么不要寫吧。很開心的是，經(jīng)過這么多年的探索，我敢說，我們找到了自己的使命

降低商業(yè)的認(rèn)知門檻?！?/strong>

所以他的受眾，不是直接研究經(jīng)典理論的專家學(xué)者，也不是對(duì)商業(yè)不感興趣的無知小白，就是希望能快速閱讀獲得新知識(shí)，但又沒有那么累的進(jìn)步人士。

那怎么確定一個(gè)話題大家感興趣呢？

他們復(fù)盤了歷年來的文章精選，發(fā)現(xiàn)爆款選題，離不開四個(gè)因素的組合——

熱點(diǎn)：比如最近方丈出事了，馬斯克建黨了，理想和卡車互撞了。

干貨：比如學(xué)到了什么知識(shí)，懂得了什么道理，或者摸到了什么趨勢(shì)。

貪婪/恐懼：比如穩(wěn)定幣和RWA幫你賺錢的10種方法，充分發(fā)掘。

情緒：成為大家的嘴替，讓大家可以表達(dá)情緒，深藏功與名。

基本是1234的組合。

比如1+2，從娃哈哈背后的遷移看看信托到底是個(gè)啥

比如1+4，愛康國(guó)賓欠打工人們一個(gè)說法

等等等等。

具體實(shí)操，主要是看著熱點(diǎn)從出現(xiàn)，背后挖掘相關(guān)概念，如“信托”“回購(gòu)協(xié)議”“山姆”，然后再用之前呈現(xiàn)出來。

從而讓受眾產(chǎn)生獲得感/同理心/表達(dá)欲等等等。

然后，用2025的方式進(jìn)行文字表達(dá)。

有什么不同？

因?yàn)椴糠钟脩舻拈喿x習(xí)慣變了。

文章點(diǎn)開，看一看開頭，如果不吸引，就手刷到底部，看一看結(jié)尾。

然后再反推回來，看一看段落重點(diǎn)，如果有感興趣的就去細(xì)看看，沒有的話——

一篇6000字的文章，就在這30秒內(nèi)“讀”完了。

也就是短視頻的刷屏式讀法。

劉潤(rùn)團(tuán)隊(duì)做了三件事，以適應(yīng)讀者們的新習(xí)慣。

1. 把文章變短，段落優(yōu)先

2. 讓讀者哪怕是看到標(biāo)題，也要有收獲

3. 善用ABBB模型

比如這一段，是前幾天他們寺廟經(jīng)濟(jì)學(xué)的：

有沒有感覺，如果只看標(biāo)藍(lán)的部分，或者哪怕只看標(biāo)題，也會(huì)有收獲。

原來寺廟2.0已經(jīng)成為超級(jí)個(gè)體了。

原來他們超級(jí)個(gè)體的原因是大量的土地。

原來有了土地就可以有農(nóng)業(yè)租賃，加工業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)。

團(tuán)隊(duì)說，如果你感興趣具體的業(yè)務(wù)描述是什么，也可以去讀非標(biāo)藍(lán)的部分。

是的，哪怕小標(biāo)題，也要讓你有收獲。

總結(jié)，術(shù)的復(fù)雜在于讀者注意力的遷移，以及相應(yīng)的不斷調(diào)整，用各種方式去滿足受眾，讓你被發(fā)現(xiàn)。

道的簡(jiǎn)單：承載內(nèi)容，定調(diào)戰(zhàn)略

我們聊到了IP，關(guān)于人設(shè)與風(fēng)格，建立與崩塌。

團(tuán)隊(duì)說，好的IP基本是三個(gè)維度的組合——內(nèi)容，人格，賬號(hào)。

明星作者=內(nèi)容+人格，比如劉潤(rùn)，程苓峰，六神磊磊

機(jī)構(gòu)媒體=內(nèi)容+賬號(hào)，比如財(cái)經(jīng)，36kr等等機(jī)構(gòu)媒體號(hào)

流量網(wǎng)紅=人格+賬號(hào)，比如，我就不比如了。

三個(gè)都有叫IP，但我個(gè)人認(rèn)為，公眾號(hào)寫作人格是IP最重要的東西。

劉潤(rùn)是一個(gè)分享的導(dǎo)師人格，加上把復(fù)雜知識(shí)一篇文章講明白的行文；

程苓峰是一個(gè)看宏觀看本質(zhì)的思考者，輔以他頗具風(fēng)格的意識(shí)流寫作；

六神磊磊是一個(gè)旁征博引的表達(dá)者，內(nèi)容篇篇有金庸，又篇篇超越金庸。

流量越來越貴的時(shí)代下，你的人格和決定了IP的屬性

以及價(jià)值。

然后我問了個(gè)很犀利的問題，你們買粉嘛？

他們說，堅(jiān)決不買。

這不僅僅關(guān)乎于道德，還關(guān)乎內(nèi)容的價(jià)值。

他們用碗的理論來舉例子。

想象一個(gè)光滑的碗，碗口朝下放在桌面，頂部放一個(gè)球。

碗是你的基座，把碗往上推，那么球就會(huì)滑下來，因?yàn)榛环€(wěn)。

那如果這個(gè)碗口朝上呢？

把碗向上推，球是不是無論如何不會(huì)滾下來？

這個(gè)碗就是你的承載，你的道。

如果買粉，那就是碗口朝下，邪修，完成自己的虛榮心。

追求的就不再是有價(jià)值的內(nèi)容，不再打磨自己的產(chǎn)品，也不再是觀點(diǎn)的輸出和情緒的表達(dá)。

而老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品寫文章，就可以知道哪些是真實(shí)的，哪些是讀者喜歡的，名門正派的方法，雖然慢，但是穩(wěn)。

最后，我們聊了AI在文字創(chuàng)作的作用。

大家的結(jié)論一致，有幫助，但是有限。

我們以文章金句為例。

金句是你看完文章之后，最想說一句話。

可能是你的收獲，可能是你的感悟，也可以是你最想表達(dá)的情感。

事件里最好奇的內(nèi)容，那個(gè)靈光一現(xiàn)的頓悟。

起初，團(tuán)隊(duì)AI去做密集的金句生產(chǎn)器。

然后發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題——

太完美了，完美的不像人說的。

完美的沒有情緒。

因?yàn)榇竽Ｐ偷谋举|(zhì)，其實(shí)是概率論，AI看到這個(gè)字，然后推理了那個(gè)詞，繼而產(chǎn)生了那句話。

但金句，是進(jìn)入情緒之后，脫口而出的一句話。

前幾天聽播客《屠龍之術(shù)》時(shí)，莊明浩和王漢洋的共識(shí)，也是這個(gè)。

“作者，思考可以有觀點(diǎn)，文字不能有偏好。

互聯(lián)網(wǎng)這些年，我們真正記住的，都是那些有情緒的文章?！?/p>

所以，大模型是輔助的生產(chǎn)工具，但一定不能替代作者，這是我們追求高質(zhì)量影響力文章作者的共識(shí)。

道的簡(jiǎn)單在于，原則問題絕不妥協(xié)，認(rèn)知思考一以貫之。

復(fù)盤，文以載道，歌以詠志

離開劉潤(rùn)辦公室的時(shí)候，是上海炎熱的中午。

我站在十字路口。

一邊是極致復(fù)雜的分發(fā)規(guī)則、算法變化、平臺(tái)生態(tài)和寫作技巧；
一邊是對(duì)世界的表達(dá)，文以載道歌以詠志，成為構(gòu)建內(nèi)容的神。

內(nèi)容創(chuàng)作，是術(shù)，也是道。
術(shù)幫我們被看到，道幫我們被記住。
復(fù)雜的是術(shù)，簡(jiǎn)單的是道，真誠(chéng)的是心。

我還見了其他幾位內(nèi)容創(chuàng)作者。

我見了。他說，超級(jí)個(gè)體早已出現(xiàn)，世界低谷了內(nèi)容創(chuàng)作者的力量?？偰鼙磉_(dá)自己的觀點(diǎn)，與世界最優(yōu)秀的人共振和思考。看看那些自帶喉舌的VC吧（VC，紅杉，Benchmark,etc），看看奧特曼馬斯克黃仁勛達(dá)里奧吧，保持思考，找到受眾，不要管風(fēng)吹日曬，去寫作，去表達(dá)。

我見了。她說，內(nèi)容商業(yè)化離他很遠(yuǎn)，她的《肖小跑》《墻裂壇》和《文理兩開花》是不同維度的自我表達(dá)。作為開泰銀行的首席經(jīng)濟(jì)師，她需要頭發(fā)花白同行們的重視，也需要深維度的思考與輸出，文字是最好的武器。

2025，越來越多的創(chuàng)作者正在離開，越來越多的創(chuàng)作者重新出發(fā)。

我問大模型，我的寫作風(fēng)格的獨(dú)一性在哪里？

它說看了我這么多文章，獨(dú)一性是，以詩(shī)意寫科技，以情懷述變遷。

想問，寫作的意義在哪里，生命的意義在哪里。

于是山川廣闊，星漢燦爛。

把一個(gè)小詩(shī)寫在結(jié)尾，與諸君共勉。

六經(jīng)注我，如八方風(fēng)動(dòng)。我見明月，我見泰山，我見黃河。對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何。

生命不過兩萬兩千日，佛門修煉四萬八千法。深度在我，長(zhǎng)度亦在我。

讓我們一起定義，寫作與生命的意義。