出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

我們認(rèn)識(shí)每個(gè)地區(qū)的伙伴，往往都是始于刻板印象，或者某些梗，就比如說(shuō)覺(jué)得山東人很會(huì)說(shuō)話，廣東人要吃“廣東辣”之類的，那么說(shuō)到上海人，可能就會(huì)認(rèn)為Ta們對(duì)于生活的要求比較精致、有腔調(diào)。

在網(wǎng)上，這種給某些地區(qū)人群打上的標(biāo)簽，經(jīng)常會(huì)被放大化，尤其是現(xiàn)在在社交媒體留言都會(huì)顯示IP，所以就出現(xiàn)了很多一看到IP就自動(dòng)代入對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)梗的現(xiàn)象，算是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種圖省事的社交習(xí)慣吧。

這方面小李也是深有體會(huì)，由于本人老家那塊口音比較突出，所以網(wǎng)上也有很多相關(guān)的段子，到了外面經(jīng)常有伙伴拿著一些話問(wèn)我，“XXXXXXX”用你們那邊的話怎么說(shuō)，不好掃興，但教了太多次，也有點(diǎn)乏了。

微博上時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出一些關(guān)于上海的餐館商品定價(jià)太高的新聞，再加上“主理人”概念的盛行，帶起了一批東西包裝得很洋氣、價(jià)格死貴死貴的店鋪，久而久之就形成了類似“滬幣”這樣的梗，意思是說(shuō)上海物價(jià)太高，甚至形成了自己的匯率。

隨著這些梗被添油加醋地一傳十、十傳百，本年度最抽象的地域梗出現(xiàn)了——在上海喝蜜雪冰城，東方明珠會(huì)變成防御塔攻擊人。

圖源：小紅書用戶@不自由攝影師wingo

為啥會(huì)這么離譜呢？這還是得說(shuō)回到地域印象上，眾所周知，蜜雪冰城是平價(jià)茶飲的代表，而東方明珠作為上海標(biāo)志性建筑，坐落在上海陸家嘴寸土寸金的地段，周圍更是極盡繁華，所以就承載了網(wǎng)民們關(guān)于“魔都”上海的想象力。

一個(gè)是大眾化的“窮鬼奶茶”，一個(gè)是璀璨奪目的建筑瑰寶，于是就誕生了這種規(guī)則怪談：在東方明珠旁邊喝蜜雪冰城，是要被攻擊的。

圖源：小紅書用戶@貝貝地瓜花

至于怎么個(gè)攻擊法，那必然是發(fā)動(dòng)激光掃射技能，誰(shuí)喝就掃射誰(shuí)。

在黃浦江畔喝蜜雪冰城送菜包，?！?/p>

圖源：小紅書用戶@Laikyn。

甚至還有人拿東方明珠比作游戲里面的防御塔，會(huì)優(yōu)先攻擊最先進(jìn)入棋攻擊范圍內(nèi)的目標(biāo)，指“喝蜜雪冰城的人”。

不少網(wǎng)友用AI生成了在上海喝蜜雪冰城的梗圖，這真的有點(diǎn)太具體了。

那么，如何才能避免被激光掃射呢？答案就是：開啟星巴克防護(hù)罩。

有了星巴克杯套的保護(hù)，攻擊力大大減弱。

看到這里，平時(shí)不太喜歡沖浪的朋友可能還真不知道這又是啥莫名其妙的東西。那又要介紹一個(gè)梗了，也就是“星巴克文學(xué)”。

在咖啡品牌紛紛將價(jià)格降到9.9元，甚至卷到2.9元的時(shí)候，星巴克的定價(jià)依然給人一種疏離感。于是就衍生出一些用極端卑微的用語(yǔ)描述喝星巴克的心理活動(dòng)，以及炫耀自己喝星巴克的凡爾賽文案，看起來(lái)十分荒誕，其實(shí)是在反諷，戳穿了咖啡文化背后的階級(jí)標(biāo)尺。

但是，要是連星巴克的杯套和徽標(biāo)也沒(méi)有的話，又該怎么辦呢？這里將結(jié)合具體情況激發(fā)“地圖炮”技能，我們知道，網(wǎng)上真的很多對(duì)著一個(gè)IP不分場(chǎng)合搞地域黑的，所以在無(wú)奈之下，當(dāng)?shù)厝诉x擇加入進(jìn)來(lái)，以這種黑段子自嘲。

比如說(shuō)，河南人遇到東方明珠化身防御塔攻擊自己呢，就會(huì)開啟自動(dòng)防御，井蓋在身體四周旋轉(zhuǎn)，抵擋住了攻擊。

那么北京人呢，就會(huì)慶幸自己帶的是豆汁兒，召喚鳥巢飛過(guò)來(lái)保護(hù)自己。

誒喲，我真的是不行了，每天寫這種神戳戳的東西。

雖然不知道是哪個(gè)小天才創(chuàng)造了在東方明珠下面喝蜜雪冰城會(huì)被塔攻擊的這種梗，但是毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)梗最大的受益者就是蜜雪冰城。

由于價(jià)格比較實(shí)惠、大眾化，加上品牌知名度、活躍度都非常高，所以蜜雪冰城經(jīng)常被網(wǎng)友們放到這種刻意表現(xiàn)貧富差距的段子里面，用來(lái)自嘲，順帶暗諷一下那些“偽精致”的觀念和消費(fèi)陷阱。

作為一種接地氣、親民的符號(hào)在熱門的網(wǎng)友梗里面出現(xiàn)，蜜雪冰城自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，溜達(dá)到外灘去了，不過(guò)這只雪王比較謹(jǐn)慎，在拍照打卡的時(shí)候還要時(shí)不時(shí)回頭看一下東方明珠有沒(méi)有開啟防御塔模式。

這只戲更多了，一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己在明珠，真的大事不妙了。

瀘州老窖現(xiàn)身說(shuō)明了啥叫危言聳聽：要自爆了，快跑啊。

甚至還有網(wǎng)友將這些段子和梗圖匯集起來(lái)，腦補(bǔ)了一出蜜雪冰城攻城的連續(xù)劇，腦洞真的好大。

另一邊星巴克則是云淡風(fēng)輕，發(fā)了一張?jiān)跂|方明珠旁邊手握咖啡的照片，附文：“平靜又幸福的一天”。

圖源：星巴克

塵世紛擾，我自巋然不動(dòng)，一切都顯得那么和諧。果然，咖啡與這所城市的調(diào)性是相融的。

網(wǎng)友：想說(shuō)裝貨，發(fā)現(xiàn)是星巴克。這下老實(shí)了。

東方明珠本尊也加入到了玩梗行列中：不裝了，我確實(shí)是防御塔。對(duì)于任何有隨地吐痰，公共場(chǎng)所抽煙，在古跡涂鴉等不文明行為的人，會(huì)立刻化身防御塔發(fā)動(dòng)攻擊技能。

不過(guò)，對(duì)于在上海喝蜜雪冰城是否會(huì)被攻擊這種提問(wèn)，官方則是進(jìn)行了否認(rèn)。

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，上海目前有290家蜜雪冰城，核心城區(qū)共有62家門店。回憶我們身邊的例子不難推測(cè)，在物價(jià)較高的地區(qū)，平價(jià)連鎖品牌反而更能顯示出優(yōu)勢(shì)——它們不會(huì)因?yàn)榈乩砦恢迷蚨▋r(jià)漲得太離譜。所以在上海喝蜜雪，也是無(wú)比正常的。

用玩梗的方式去進(jìn)行文明旅游相關(guān)的宣傳，網(wǎng)速很快，但不是一味玩梗，而是借此機(jī)會(huì)弘揚(yáng)文明新風(fēng)，對(duì)于東方明珠廣播電視塔這一巧妙的“蹭熱點(diǎn)”舉動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛表示支持。

在認(rèn)領(lǐng)了“防御塔”的身份后，東方明珠又和雪王進(jìn)行了一期聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，雪王再次變身“旅游達(dá)人”，到上海的各個(gè)熱門景點(diǎn)打卡，把文旅營(yíng)銷玩出新意。

其實(shí)說(shuō)到地域笑話或者段子這塊，被拿來(lái)開涮的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止個(gè)別地區(qū)的伙伴，這里就不過(guò)多舉例了。

很多人反感被貼標(biāo)簽，但在玩梗這塊倒是樂(lè)此不疲，這與當(dāng)下人們追求情緒釋放的現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性不無(wú)關(guān)系。

面對(duì)著生活的煩悶，人們選擇以輕松、娛樂(lè)的方式排解壓力。這類梗用夸張荒誕的設(shè)定把地域話題變得不那么敏感，在社交媒體上很容易得到大量傳播，有時(shí)大家跟風(fēng)玩梗，也許未必是認(rèn)同內(nèi)容本身，更多是覺(jué)得新鮮，能幫助自己融入話題討論當(dāng)中去。

當(dāng)然，這種玩梗行為也藏著隱患，它可能讓人們?cè)趭蕵?lè)中模糊了調(diào)侃和冒犯的邊界，不知不覺(jué)中強(qiáng)化了對(duì)某個(gè)地區(qū)的刻板印象。總之，還是那句話，適度玩梗，把段子當(dāng)真就輸了。

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