歐洲各國聯(lián)賽新賽季馬上就要開始了，除了關(guān)注幾家爭冠球隊誰能笑傲聯(lián)賽之外，每個頂級聯(lián)賽的升班馬也頗受人矚目。英格蘭老牌球隊利茲聯(lián)在闊別英超多年以后，今年以英冠的第一升級；德乙的漢堡，終于原諒了德甲，在多年徘徊晉級偏不的情況下，被各位德乙兄弟抬上德甲。
相比這些球隊，最讓我驚訝的還是一支叫做巴黎FC的球隊。這支球隊今年在今年法乙位列第二名，新賽季將升入法甲。對于法甲，許多球迷是不夠熟悉的，雖然也是五大聯(lián)賽之一，但是畢竟是五大聯(lián)賽排名最后的聯(lián)賽。更多人，也許只知道一支球隊 - 巴黎圣日耳曼。對，明年巴黎FC升級之后，法甲就有了巴黎德比了。

說起來，巴黎FC跟巴黎圣日耳曼還是頗有淵源的。巴黎FC成立于1969年，但是他在1970年就與當(dāng)時還在法乙聯(lián)賽的圣日耳曼足球俱樂部（Stade Saint-Germain）合并，新球隊命名為"巴黎圣日耳曼"（PSG）。但是僅僅過了2年，由于當(dāng)時的巴黎市長不愿支持一支主場不在巴黎市內(nèi)的球隊（原PSG主場位于巴黎西郊的圣日耳曼昂萊），在他的施壓下，巴黎FC又從PSG中分離出來。
但巴黎FC的成績一直比較平庸，長期混跡在法國低級別聯(lián)賽，上一次在法甲出現(xiàn)還是遙遠(yuǎn)的40多年前的78-79賽季，但是僅僅一個賽季過后，又降回了法乙。

但是，巴黎FC在2024年迎來了它的新生。法國阿爾諾家族聯(lián)合紅牛集團(tuán)購買了巴黎FC俱樂部70%的股權(quán)。其中，阿爾諾家族持有55%，紅牛集團(tuán)持有15%。剩下30%的股權(quán)，將由球隊現(xiàn)任老板皮耶爾·費(fèi)拉奇持有至2027，之后將被阿爾諾家族回購。
那么阿爾諾家族是誰？按照現(xiàn)在短視頻流行的段子，可以這么來介紹阿爾諾家族：你可能沒聽過我的名字，但是我公司的品牌你一定聽過：LV, Dior, Tiffany, Givenchy, Bulgari.

對，這個阿爾諾家族就是全世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH的實際掌門人。LVMH對于巴黎FC的收購?fù)瓿梢院?，就發(fā)布了不少新消息，第一，阿爾諾大兒子安托萬正式成為球隊的新東家。這個人大家可能不是很熟悉，不過他的弟弟，現(xiàn)在可是韓國著名女子流行音樂組合Blackpink中泰國女明星Lisa的緋聞男友。

第二，巴黎FC宣布下一個賽季搬遷至新主場布瓦體育場。搬遷球場對于一支球隊來說，很正常，但是，有趣的是，這座球場距離大巴黎的王子公園體育場僅有一街之隔。那是什么樣的一街之隔呢？請看下圖，你說有多近？

左邊是巴黎FC主場，右邊是巴黎圣日耳曼主場

另一個角度看兩個主場

第三，阿爾諾在接受媒體采訪的時候，表示巴黎FC并不會像巴黎圣日耳曼剛剛被收購的時候，就揮舞支票大肆引援。他們想做的是更加長遠(yuǎn)的投資，他們的經(jīng)營之道總結(jié)起來，應(yīng)當(dāng)是”耐心培育新秀、精明引援潛力股“，并且借助小股東紅牛集團(tuán)在體育界豐富的經(jīng)驗，把巴黎FC打造成富有活力的屬于巴黎人民自己的球隊。

LVMH集團(tuán)投資體育，贊助體育其實已經(jīng)不是新鮮事兒了。雖然，我們一般的理解是，奢侈品和體育是完全不搭界的兩種事務(wù)，但是這兩種事務(wù)其實早就已經(jīng)聯(lián)系在一起了。去年的法國巴黎奧運(yùn)會，那可是LVMH的主場，所以我們可以看到LVMH旗下許多品牌，尤其是洋酒品牌都深入的在奧運(yùn)會上展示。另外，LVMH也曾經(jīng)贊助過F1摩納哥站（摩納哥其實就是法國境內(nèi)的一個公國）。

就算是足球，看起來與奢侈品最遙遠(yuǎn)的運(yùn)動，LVMH也有過交集。雖然說，足球是大眾化的平民運(yùn)動，而奢侈品一定不屬于普通老百姓，但是卡塔爾世界杯前，LV的一幅集中了梅西和C羅在LV棋盤格行李箱上下棋的照片，就引起了轟動。誰都不可能同時集齊梅西和C羅，但是LV可以。

其實LVMH對于足球的投資，也許是因為奢侈品這兩年因為世界經(jīng)濟(jì)的下滑和人們對于未來的不確定性的擔(dān)憂造成了業(yè)績的大幅下滑，他們想通過體育，這種更加平民化的語言來講述一個新的故事。這就像阿爾諾說的，奢侈品品牌的樹立，本質(zhì)上是在創(chuàng)造一種根本不存在的消費(fèi)需求，并通過巧妙的造勢，讓大家逐漸接受它的合理性。以往奢侈品用的那種宏大的敘事概念，可能已經(jīng)引起消費(fèi)的欲望，那么用足球用體育這樣平民的語言，讓LVMH打破一些固有的高冷形象，更接近年輕人，打破奢侈品必須要高高在上的傳統(tǒng)敘事邏輯，創(chuàng)造另外一種消費(fèi)需求，是不是就是LVMH投資巴黎FC的一個目的呢？
這不，最近海外社交媒體上，巴黎FC最熱的話題，并不是他們要引進(jìn)什么球星，而是，明年巴黎FC的球衣品牌，會是LV還是Dior呢？明年巴黎FC會不會出奢侈品品牌的限量版球衣？巴黎FC的俱樂部周邊，例如球迷圍巾，會不會是寶格麗呢？瞧，奢侈品的新故事，就來了嘛。