8月13日，酒類頭部大V、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里，老蔡酒話創(chuàng)始人蔡學(xué)飛，名酒觀察創(chuàng)始人胡吉洲，酒業(yè)派創(chuàng)始人侯成龍，安徽論壇總經(jīng)理李勝杰，酒類即時(shí)零售超級大商酒易淘創(chuàng)始人葉平等到訪劇星傳媒方德咨詢。劇星傳媒方德咨詢總經(jīng)理王健、副總經(jīng)理朱志明熱情接待，就酒類行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，與嘉賓們展開了深入交流與熱烈探討。

全域融合成為酒業(yè)新常態(tài)。近五年以來，酒類品牌渠道與推廣發(fā)生深刻的變革，年輕化、線上化、低度化成為主流趨勢。未來五年，酒類企業(yè)線上渠道占比將會(huì)超過30%。如何打造線上爆品，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化營銷，成了傳統(tǒng)酒企、酒商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

即時(shí)零售是酒業(yè)增長的強(qiáng)引擎。酒易淘創(chuàng)始人葉平分享了酒易淘從傳統(tǒng)大商向即時(shí)零售轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)。2024年酒類線下渠道增速2.5%，線上直播電商增速19%，線上即時(shí)零售增速60%，預(yù)計(jì)2027年酒水即時(shí)零售規(guī)模將達(dá)到1000億元。白酒供需關(guān)系逆轉(zhuǎn)，60、70后轉(zhuǎn)向80、90、00后。尤為突出的是，“微醺即享受”成為夜間主流消費(fèi)場景，夜間小酌兼具解壓與社交娛樂屬性。

全鏈路營銷是破局關(guān)鍵。相較于傳統(tǒng)線下粗放式營銷，線上營銷更加精準(zhǔn)化、高效化與節(jié)約化。在短視頻與直播電商雙輪驅(qū)動(dòng)下，達(dá)人種草與達(dá)人帶貨成了酒類品牌實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)的高效鏈路。2025年，劇星傳媒聯(lián)合歐陽千里、釀酒地理、老蔡酒話、一波說酒、王健說酒、詩酒老紀(jì)、老朱說名酒、老賈喝不醉等上百位酒垂類頭部達(dá)人，為酒類品牌提供從種草到轉(zhuǎn)化的一體化品牌服務(wù)。

作為酒類食品行業(yè)的頭部服務(wù)商之一，劇星傳媒深度服務(wù)了茅臺、五糧液、劍南春、習(xí)酒、青島啤酒、古井貢酒、西鳳、舍得、毛鋪等眾多頭部品牌。為酒類品牌提供包含大劇與綜藝IP營銷、達(dá)人種草與爆品營銷、短視頻與直播電商代運(yùn)營在內(nèi)的整合營銷傳播策略與執(zhí)行，助力品牌在全域競爭中贏得增長。（文章源自“劇星傳媒”公號）