沒有對(duì)比就沒有傷害。

2025暑期檔的總票房，日前已突破100億。

乍一聽，還覺得挺唬人，但跟前些年的同期票房一對(duì)比，這“唬人”的勁兒就打了折扣。

這么說吧，要想達(dá)到10年之前，也就是2015暑期檔的124億總票房，現(xiàn)在還差一大截。

更別提，那個(gè)被稱作“史上最強(qiáng)”的2023暑期檔了，它的總票房可是206億。

如今的100億，連它的一半都不到，剩下的十幾天就算拼命追趕，也很難翻盤。

所以說，如果只看票房，今年暑期檔確實(shí)不算成功，甚至還呈現(xiàn)出一種，倒退到10年之前的尷尬局面。

但如果要論影片的質(zhì)量，今年暑期檔卻呈現(xiàn)出另外一番景象。

單是評(píng)分過8的影片就有好幾部，比如《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺(tái)》《捕風(fēng)追影》等。

這些影片的口碑和創(chuàng)意，絲毫不輸往年。

這讓我想到，吳京曾在采訪中說的一句話。

他說：票房高，并不意味著水平高。

換句話說，今年暑期檔票房不高，并不代表影片水平下降。

而是更多地反映出了，整個(gè)電影圈的“風(fēng)向”，正在悄然發(fā)生變化。

01.大導(dǎo)演、大明星和大片的時(shí)代，過去了

2002年，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，李連杰、梁朝偉、張曼玉和章子怡等人主演的《英雄》，橫空出世。

影片一舉斬獲2.5億票房，宣告著中國電影正式邁入，由大導(dǎo)演和大明星為主導(dǎo)的“大片時(shí)代”。

接下來的很長一段時(shí)間里，《無極》《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》等同類大片成批涌現(xiàn)。

只要掛上知名導(dǎo)演的名字，配上幾位頂流演員，再擺出幾個(gè)震撼的大場(chǎng)面。

觀眾們就會(huì)蜂擁而至，電影也就有了票房保障。

以至于，《三峽好人》被同期上映的《滿城盡帶黃金甲》，無情碾壓的時(shí)候。

賈樟柯還無比悲壯地說：“我想看看在這個(gè)崇拜黃金的時(shí)代，誰還關(guān)心好人”。

然而，在今年暑期檔中，這種“大導(dǎo)演+大明星+大場(chǎng)面”的賣座組合，顯然失去了魔力。

觀眾不再盲目追捧流量和噱頭，哪怕陣容豪華、制作浩大，也未必能換來高票房。

最典型的例子，就是陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《醬園弄·懸案》，還有姜文執(zhí)導(dǎo)的《你行！你上！》。

前者集齊了章子怡、楊冪、趙麗穎、雷佳音、易烊千璽這樣的明星陣容，耗時(shí)8年籌備。

影片上映前就被業(yè)界寄予厚望，預(yù)測(cè)票房保底18億。

可上映后，票房上升緩慢，反倒是評(píng)分一路下滑到5.7。

后者由姜文自導(dǎo)自演，還有鋼琴家郎朗的故事打底，更有馬麗、葛優(yōu)、辛芷蕾這樣的實(shí)力派演員助陣。

但它來勢(shì)洶洶的宣傳，跟鎩羽而歸的票房成績，還是形成了強(qiáng)烈反差。

這兩部影片的失敗，也從側(cè)面說明：那個(gè)由大導(dǎo)演、大明星主導(dǎo)的大片時(shí)代，已經(jīng)真正過去了。

反倒是那些中小成本、題材新穎的作品，憑借口碑和內(nèi)容，殺出重圍。

02.工業(yè)電影和話題電影，不再是“金字招牌”

2020年的北影節(jié)論壇上，陳思誠設(shè)想，以后可能只有兩種電影，能讓觀眾走進(jìn)電影院。

第一種是，只能在電影院看的“視聽大片”，也就是工業(yè)性很強(qiáng)大的電影。

最具代表性的例子，就是《流浪地球》和《封神》。

第二種則是，高度關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也是社會(huì)性很強(qiáng)的電影，大家看完以后愿意聊的。

這種電影，也被稱之為“話題性電影”。

像《我不是藥神》《孤注一擲》，還有陳思誠本人監(jiān)制的《消失的她》，都是此類電影。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多成功的例子，都能驗(yàn)證陳思誠的判斷，所以在座的聽眾，大都對(duì)他的言論表示贊同。

可如今，陳思誠的預(yù)言似乎遭遇了反轉(zhuǎn)。

尤其是在今年暑期檔中，工業(yè)電影和話題電影這兩大被寄予厚望的“金字招牌”，已然顯現(xiàn)出疲態(tài)。

不管是號(hào)稱“暑期檔巨制”的《東極島》，還是聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力問題的《惡意》，口碑和票房皆不如意。

前者在工業(yè)化制作上，確實(shí)費(fèi)了很大力氣，后者也緊扣熱點(diǎn)話題。

但這兩部電影，都把單一的特點(diǎn)當(dāng)作票房保障，卻忽略了觀眾真正關(guān)心的內(nèi)容和體驗(yàn)。

結(jié)果，再精良的工業(yè)制作、再熱門的話題，也無法替代好的故事和觀影感受。

所以說，5年過去了，不是陳思誠的判斷出錯(cuò)了，而是觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)提高了。

觀眾不再滿足于單一的工業(yè)制作或話題噱頭，他們希望看到完整的故事、豐富的人物和有共鳴的情感體驗(yàn)。

說到底，工業(yè)化和話題性只是基礎(chǔ)，而非永不過時(shí)的“金字招牌”。

03.進(jìn)口大片淪為“配菜”

2004年，《十面埋伏》上映的時(shí)候。

國家電影局以口頭通知的方式，要求各大院線在每年6月至8月，減少引入進(jìn)口分賬大片，以扶持國產(chǎn)電影。

自此，雖然官方從未公開否認(rèn)或澄清，但“國產(chǎn)電影保護(hù)月”早就不再是什么新鮮的秘密了。

直到2023年，阿湯哥的《碟中諜7》基本同步北美公映之后，延續(xù)了19年的暑期檔保護(hù)月，才稍顯松動(dòng)。

但是今年暑期檔，“國產(chǎn)保護(hù)月”全面解禁，幾部重磅海外大片全都同步上映。

比如《新·馴龍高手》《侏羅紀(jì)世界4》《F1：狂飆飛車》《超人》《神奇4俠：初露鋒芒》。

阿湯哥的《碟中諜8》確實(shí)沒有同步，但也就晚了一周，影響不大。

實(shí)事求是地說，這些海外大片，幾乎都是聞名世界的超強(qiáng)IP，觀眾都有觀影情懷。

再加上國外的電影工業(yè)和技術(shù)，相對(duì)而言也更加先進(jìn)。

所以，在特效、場(chǎng)景調(diào)度和動(dòng)作設(shè)計(jì)上，這些電影也都比大多數(shù)國產(chǎn)影片更勝一籌。

不過，跟此前那些曾經(jīng)稱霸市場(chǎng)的海外大片相比。

今年的進(jìn)口影片，雖然仍有觀眾、票房也不算差，卻很難撼動(dòng)國產(chǎn)影片的主導(dǎo)地位。

它們更像是暑期檔的“配菜”，而非主角。

原因在于，本土觀眾的觀影需求發(fā)生了變化。

大家不再盲目追求大制作和IP情懷，而是更加注重故事質(zhì)量、角色塑造和觀影情緒。

這也意味著，即便是頂級(jí)IP的海外大片，如果缺乏打動(dòng)觀眾的內(nèi)容，也很難輕松拿下高票房。

04.“垃圾電影”不見了，“口碑為王”的時(shí)代來了

在市場(chǎng)化和“國產(chǎn)電影保護(hù)月”的雙面推動(dòng)下，中國電影得了快速的發(fā)展。

尤其是在2009到2019年這十年間，發(fā)展速度可謂是突飛猛進(jìn)。

不僅票房成績上漲，連帶著影院和銀幕數(shù)量，也躍居世界之最。

但電影行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來了一些問題，很多“投機(jī)者”為了分一杯羹，都涌向這個(gè)行業(yè)。

本行業(yè)的人為了賺快錢，也開始大量生產(chǎn)低成本、低質(zhì)量的影片。

這導(dǎo)致，“垃圾電影”層出不窮。

觀眾就是在這種“垃圾”盛行的畸形環(huán)境中，看了不少“垃圾電影”，反而對(duì)真正的優(yōu)質(zhì)電影，失去了耐心。

所以那段時(shí)間里，出現(xiàn)了很多低口碑高票房的電影。

郭敬明的電影，還有很多堪稱鬧劇的喜劇片，幾乎都是如此，罵聲一片票房卻很好。

馮小剛還為此直言，垃圾電影遍地，也和大批垃圾觀眾有關(guān)。

但是，放眼今年暑期檔，幾乎沒有一部“爛片”，能夠輕輕松松地把錢給掙了。

就連質(zhì)量還不錯(cuò)的兩部喜劇電影，大鵬執(zhí)導(dǎo)的《長安的荔枝》和賈冰主演的《奇遇》，也沒有達(dá)到預(yù)期效果。

個(gè)中緣由，很可能是因?yàn)椋@兩位創(chuàng)作者還有喜劇電影本身，積攢的口碑不夠好。

而那些真正大賣的電影，也都是口碑和質(zhì)量并重的作品。

比如《南京照相館》《浪浪山小妖怪》。

這些影片，無論是故事的完整性、角色的塑造，還是制作的精良度，都獲得了觀眾的認(rèn)可。

經(jīng)過了那么多年的混亂發(fā)展，中國電影終于迎來了高口碑和高票房的良性循環(huán)。

如今的觀眾，不再滿足于單純的流量和噱頭，而是愿意為真正優(yōu)秀的作品買單。

這也意味著，中國電影市場(chǎng)正在走向成熟，“口碑為王”的時(shí)代，已經(jīng)正式到來。

結(jié)語：“中國式”電影的春天，要來了

2022年，時(shí)任電影家協(xié)會(huì)主席的陳道明，在一次內(nèi)部座談會(huì)上表示。

中國電影要想突破困境，必須要重視“中國式電影”的創(chuàng)作。

為了更好地解釋這個(gè)概念，他還補(bǔ)充說明，要用我們獨(dú)特的文化、語言、方式、思維，來描述中國式的情感和人與人之間的關(guān)系。

換句話說，就是要用中國演員，講好中國故事，表達(dá)好中國情感。

當(dāng)時(shí)，很多人只把這句話，當(dāng)成新官上任說的套話。

可今年暑期檔，已經(jīng)用事實(shí)證明，電影圈的“風(fēng)向”變了，“中國式”電影的春天，也要來了。

《南京照相館》借中國歷史抒發(fā)民族情緒。

當(dāng)過往的民族傷痛，再次出現(xiàn)在大銀幕上，屬于全中國人的集體記憶，便在電影院里重新被點(diǎn)燃。

《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》，借用中國神話IP講述現(xiàn)代故事。

當(dāng)耳熟能詳?shù)奶粕畮熗竭€有哪吒三太子，在新的動(dòng)畫故事中以全新的面貌出現(xiàn)時(shí)。

相信很多觀眾的親切感和自豪感，都會(huì)油然而生。

就連陳佩斯執(zhí)導(dǎo)的，諷刺意味超強(qiáng)的《戲臺(tái)》。

也讓觀眾由衷感嘆，原來中國電影，還能用這么犀利、深刻又有藝術(shù)張力的方式，把現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)結(jié)合在一起。

它的存在證明了，即使是帶有強(qiáng)烈諷刺意味的作品，只要故事扎實(shí)、表演真誠，同樣能夠引發(fā)觀眾共鳴，收獲市場(chǎng)認(rèn)可。

總之，今年暑期檔的票房成績不算亮眼。

但它的種種表現(xiàn)，還是讓人看到了中國電影，尤其是“中國式”電影的希望。

而且它也讓觀眾明白，真正優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，并不是靠噱頭、靠保護(hù)政策，而是靠故事本身、靠文化根基、靠真誠的情感打動(dòng)觀眾。

從歷史題材到神話動(dòng)畫，從諷刺現(xiàn)實(shí)到小人物故事，中國電影正在逐漸找到屬于自己的多元表達(dá)。

當(dāng)觀眾的審美不斷提升，當(dāng)創(chuàng)作者們?cè)絹碓皆敢庠诒就廖幕?chuàng)作，“中國式”電影就一定能夠開枝散葉，綻放出獨(dú)特持久的生命力。

相信在不久的未來，中國電影不僅會(huì)有票房的輝煌，更會(huì)有文化的自信！（撰文：斯特不離譜）