One More Thing。

　　文/修理

　　坦白說，這屆科隆游戲展的ONL（Opening Night Live 開幕之夜）真的有些沉悶，甚至差點(diǎn)讓我看睡著了。

　　不是沒有令人期待的大作，只是《羊蹄山之魂》《鬼武者》《忍龍4》《生化危機(jī)安魂曲》這些東西早就被曝光了，真是沒有一點(diǎn)驚喜感。

　　所以最后主持人杰夫宣布活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)就有不少人急不可耐地準(zhǔn)備離開現(xiàn)場(chǎng)了。隨后杰夫急忙在那吐槽：“你們?yōu)槭裁醋吡耍繎?yīng)該留下看這個(gè)驚喜?！?/p>

　　而這個(gè)所謂的驚喜，就是游戲科學(xué)的新作《黑神話：鐘馗》。是的，不是網(wǎng)傳的《黑神話：悟空》的DLC，而是全新作品。

　　我想應(yīng)該不用我翻譯什么叫驚喜了吧。

　　要知道，在海外游戲展前發(fā)布會(huì)或者開幕之夜這樣的場(chǎng)合中，能被主持人說「One More Thing」，以彩蛋壓軸形式登場(chǎng)的，都是絕對(duì)的重量級(jí)產(chǎn)品，不是《戰(zhàn)神》《神秘海域》《光環(huán)》就是《馬里奧》《塞爾達(dá)》《任斗》這樣的存在。

　　《黑神話：鐘馗》能得到這樣的待遇，已經(jīng)充分說明了中國(guó)游戲贏得了全球游戲行業(yè)以及玩家們的尊重和關(guān)注。

　　事實(shí)上，這次ONL的開場(chǎng)是《古劍》，壓軸是《黑神話：鐘馗》，中間穿插著《三角洲行動(dòng)》《命運(yùn)扳機(jī)》《明日方舟：終末地》《王者榮耀世界》等諸多產(chǎn)品。

　　而到了科隆展里，中國(guó)游戲的存在感也不要太強(qiáng)：《明日方舟：終末地》《影之刃零》《王者榮耀世界》......幾乎每個(gè)展區(qū)都有一大塊面積屬于中國(guó)游戲。雖然截至發(fā)稿，科隆展尚未正式開展，也沒到玩家進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候。不過，從前兩年的狀況來看，這些產(chǎn)品的展區(qū)應(yīng)該不愁人流。

　　《明日方舟：終末地》展臺(tái)的搭建相當(dāng)亮眼

　　《王者榮耀世界》展臺(tái)

　　《原神》展臺(tái)

　　在展區(qū)入口的C位上，你一抬頭就能看到騰訊的廣告牌，而到了走廊，你的視線就會(huì)被《明日方舟：終末地》50米長(zhǎng)的展示位給占領(lǐng)——現(xiàn)場(chǎng)的含「中」量確實(shí)很高。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖透

　　國(guó)產(chǎn)游戲這次也拿到了一些科隆展獎(jiǎng)項(xiàng)提名，比如說《影之刃零》提名最佳音效，而最佳移動(dòng)游戲提名里，國(guó)產(chǎn)游戲則是五占其三，其中《明日方舟：終末地》還是未上線的產(chǎn)品，就已經(jīng)受到國(guó)際游戲展會(huì)的關(guān)注。

　　同時(shí)《明日方舟：終末地》《王者榮耀世界》《影之刃零》《原神》等產(chǎn)品還得到了科隆官號(hào)的單獨(dú)推送，側(cè)面展示了其對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲的重視程度。

　　在現(xiàn)場(chǎng)的葡萄君會(huì)有些恍惚，預(yù)感自己可能正在處在一種歷史時(shí)刻，一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的開始。只是在以往，這種時(shí)刻并不屬于中國(guó)游戲。

　　01

　　舊戲臺(tái)

　　以前的展前發(fā)布會(huì)比現(xiàn)在真是好看太多了。

　　如果我們回頭看全球游戲產(chǎn)業(yè)歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些最重磅的產(chǎn)品，最抓馬的時(shí)刻都是在這些發(fā)布會(huì)上誕生的。

　　那時(shí)全球游戲行業(yè)最大的舞臺(tái)當(dāng)然是E3的展前發(fā)布會(huì)，它一家就貢獻(xiàn)了早些年游戲圈幾乎所有的名場(chǎng)面：

　　2000年的小島秀夫在科樂美展臺(tái)放了9分鐘長(zhǎng)的《合金裝備2》預(yù)告片，即便是展臺(tái)輪播，現(xiàn)場(chǎng)的人卻是越圍越多；2004年《塞爾達(dá)傳說：黃昏公主》炸場(chǎng)，隨后cos林克的宮本茂登場(chǎng)又炸了一次。

　　而2003年和2004年的兩場(chǎng)任天堂發(fā)布會(huì)對(duì)比，還為大家貢獻(xiàn)了一張流傳至今的表情包：

　　四人分別為IGN的創(chuàng)始人、主編、執(zhí)行編輯、實(shí)習(xí)生

　　從在隨后的幾年里，E3展又創(chuàng)造了更多的抓馬時(shí)刻：2004年的微軟發(fā)布會(huì)上，Xbox事業(yè)部副總裁的彼得·摩爾向大家展示了印著《光環(huán)2》發(fā)售日的紋身，發(fā)誓游戲絕不會(huì)再延期；

　　2008年微軟發(fā)布會(huì)接近尾聲時(shí)，主持人正準(zhǔn)備結(jié)束演講，此時(shí)Square Enix 社長(zhǎng)和田洋一突然登臺(tái)，后方拍了拍主持人的肩，隨即宣布：原本PS3獨(dú)占的《最終幻想13》將登陸 Xbox 360 平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)一片嘩然。

　　而即便不說這些可能帶有營(yíng)銷色彩的事件，只看產(chǎn)品本身的播片也足夠重量級(jí)了：2007年的《GTA4》、2011年的《光環(huán)4》、2016年的《戰(zhàn)神》、2018年的《任天堂大亂斗》，2019年的《賽博朋克2077》......其中2015年的《莎木3》《最后的守護(hù)者》《最終幻想7重置版》三大有生之年系列，更是鑄就了索大法的封神時(shí)刻。

　　為什么最牛的制作人，最牛的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在這種舞臺(tái)？為什么這種舞臺(tái)上容易創(chuàng)造歷史時(shí)刻？

　　這很大程度上是由其商業(yè)模式?jīng)Q定的：海外主機(jī)市場(chǎng)占大頭，而主機(jī)主要靠買斷拷貝賺錢，實(shí)體盤又依賴線下渠道，所以營(yíng)銷都是主打品牌造勢(shì)。而線下大型展會(huì)作為行業(yè)里舞臺(tái)最大的、聚光燈最亮的地方，自然就成為了大廠們競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　既然是戰(zhàn)場(chǎng)，那每年的最大看頭當(dāng)然是誰家的發(fā)布會(huì)更牛逼了。在高強(qiáng)度集中曝光的情況下，只有行業(yè)金字塔最頂尖的產(chǎn)品才會(huì)引發(fā)關(guān)注，贏得觀眾們的尖叫和歡呼，所以能登臺(tái)的產(chǎn)品都是尖貨。

　　而這種大廠之間的同臺(tái)競(jìng)技，又會(huì)給傳播敘事增加不少噱頭，各家營(yíng)銷都會(huì)爭(zhēng)奇斗艷，為自己的發(fā)布會(huì)創(chuàng)造更多爆點(diǎn)。所以也就不奇怪，為什么以前主機(jī)玩家圈對(duì)主機(jī)平臺(tái)大戰(zhàn)樂此不疲了。

　　后來疫情來了，時(shí)代也變了，主機(jī)游戲買賣全面從線下轉(zhuǎn)向線上，實(shí)體渠道倒閉，以Steam平臺(tái)為首的數(shù)字售賣成了主流，營(yíng)銷重點(diǎn)也來到了線上，買量、買直播、買KOL成了標(biāo)配。

　　各大游戲廠商也開始專于自家的線上發(fā)布會(huì)，不再參加E3展前發(fā)布會(huì)，E3也隨之消失。面對(duì)這個(gè)信息去中心化分發(fā)的高速時(shí)代，我本以為笨重的游戲展會(huì)就此落寞。結(jié)果并非如此，那些歷史時(shí)刻或者抓馬時(shí)刻還會(huì)在其他地方上演——比如說2022年《艾爾登法環(huán)》獲TGA年度大獎(jiǎng)時(shí)的「紅靈入侵」。

　　事實(shí)上，疫情結(jié)束后，大家反而非常迫切地想要重新制造這種線下交流的機(jī)會(huì)，無論國(guó)內(nèi)還是海外都是如此。你看今年國(guó)內(nèi)的CP、BW、CJ哪個(gè)展會(huì)不是人多到爆炸？像是《明日方舟：終末地》《無畏契約》等熱門游戲展臺(tái)的排隊(duì)人數(shù)，就多到讓路過人感到夸張，直呼臥槽。

　　BW終末地展臺(tái)人山人海

　　CJ瓦手現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)

　　而在海外，曾經(jīng)的絕對(duì)中心，美國(guó)E3消失后，德國(guó)科隆游戲展大有接棒之勢(shì)。因?yàn)樵诒姸嗪Ｍ庥螒蛘怪?，科隆展是全球化最明顯，參展商數(shù)量最多的展會(huì)，拿去年的數(shù)據(jù)來看：觀眾33.5萬人次，參展商超1400家，其中71%為海外廠商，來自64個(gè)國(guó)家。

　　越來越多的頭部廠商，把科隆展作為自家大作的優(yōu)先宣發(fā)陣地。現(xiàn)在說科隆展是全球第一游戲展可能也不為過。

　　而大家也確實(shí)需要線下展會(huì)。雖然現(xiàn)在線上廣告渠道獲量的玩法已經(jīng)很豐富了，但在如今3A大作開發(fā)成本居高不下的背景下，項(xiàng)目組同樣也需要?jiǎng)?chuàng)造「歷史時(shí)刻」來贏取超出營(yíng)銷預(yù)算的關(guān)注度，以此形成高勢(shì)能，才有機(jī)會(huì)讓產(chǎn)品獲得更大的贏面。

　　對(duì)于個(gè)體來說，線下展會(huì)同樣重要：從業(yè)者可以更真切地感受到全球游戲行業(yè)的冷暖趨勢(shì)，當(dāng)面觀察玩家對(duì)產(chǎn)品的反饋；玩家也能得到參加歷史時(shí)刻的機(jī)會(huì)，那種心潮澎湃的感覺會(huì)讓人和游戲離得更近。

　　02

　　新登場(chǎng)

　　看到這，可能有人要問了：說這么多，和我們到底有什么關(guān)系？

　　是啊，放在以前，海外游戲展上的那些激動(dòng)人心的「歷史時(shí)刻」肯定是和我們沒關(guān)系的。雖然中國(guó)游戲很會(huì)、很能賺錢，但說句傷人的話，我們可能真沒被人正眼瞧過。

　　但最近幾年，海外展會(huì)上中國(guó)游戲出現(xiàn)的頻率其實(shí)越來越高了。

　　一方面，國(guó)產(chǎn)買斷單機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)?！逗谏裨挘何蚩铡帆@得的空前成功，驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)做大型單機(jī)項(xiàng)目這事的可行性，而這種買斷項(xiàng)目又需要面向全球市場(chǎng)，去做全平臺(tái)的品牌影響力才有機(jī)會(huì)成功，于是大家有了參展的動(dòng)力。

　　同時(shí)《黑神話：悟空》也讓海外重視起了中國(guó)買斷市場(chǎng)的潛力，以及中國(guó)產(chǎn)品在海外的關(guān)注度。最直接的一個(gè)例子是，現(xiàn)在你看Youtube或者X，給中國(guó)單機(jī)游戲做「反應(yīng)視頻」成了不少KOL新的流量密碼，海外頭部KOL也越來越關(guān)注中國(guó)廠商的潛力產(chǎn)品。

　　海外KOL之前播《影之刃零》的反應(yīng)視頻

　　國(guó)產(chǎn)潛力產(chǎn)品如《明日方舟：終末地》，上線前就受到關(guān)注

　　這也給了越來越多的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲登上國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)：《古劍》《猿公劍》《影之刃零》《山外山》......《黑神話：悟空》更是成了科隆展的「常駐嘉賓」，連續(xù)三年參加。

　　《影之刃零》的科隆展臺(tái)圖透

　　不少海外團(tuán)隊(duì)投資了中國(guó)單機(jī)項(xiàng)目，并將其帶到海外

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)F2P大作進(jìn)軍全球市場(chǎng)也愈發(fā)必要。手游市場(chǎng)陷入存量瓶頸，買量越來越卷不明白，已經(jīng)是老生常談，所以端游市場(chǎng)開始復(fù)蘇，出海的重要性愈發(fā)凸顯。

　　如今國(guó)內(nèi)F2P產(chǎn)品要么做得更輕，比如說小游戲化，把ROI優(yōu)化到極致；要么就得做得更重，憑借品質(zhì)在全球、全平臺(tái)博取更大的品牌效果，形成高勢(shì)能，才能不依賴單純的買量，靠品牌贏得更高的溢價(jià)和影響力。

　　像《明日方舟：終末地》就算是把品質(zhì)推向了極致，以一種近乎奢侈的方式來做設(shè)計(jì)、做地圖、做內(nèi)容——向玩家提供信息量爆炸、密度又高的差異化新鮮體驗(yàn)。這讓游戲不止是在移動(dòng)端語境下顯得超規(guī)格，放進(jìn)PC、主機(jī)端同樣是能打的。葡萄君之前也分享過。

　　《明日方舟：終末地》登上Gamescom開幕之夜的參展PV

　　當(dāng)然，道理我都懂，但這些國(guó)際化舞臺(tái)也不是想上就能上，更在于能不能上，有沒資格上。畢竟聚光燈再亮，也要優(yōu)先打在主角身上。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，天美J3工作室負(fù)責(zé)人Leo，《三角洲行動(dòng)》制作人Shadow也曾有過解答：項(xiàng)目最重要的一個(gè)抉擇，就是在去年參加科隆游戲展后，決定把大量開發(fā)時(shí)間投入到PC版本。因?yàn)閷?duì)于射擊品類來說，在海外，如果PC沒立住，手游就不用上了?！叭绻麤]到這個(gè)Level，別人看都不看你?！?/p>

　　不得不說，雖然差距仍在，但我們已經(jīng)在逐漸逼近這個(gè)第一梯隊(duì)的區(qū)間了。大家完全有資格，也有信心登上國(guó)際舞臺(tái)，與全球最頂尖的產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技。

　　就像在去年TGA的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家可能做夢(mèng)都沒有想過會(huì)出現(xiàn)中國(guó)游戲人的身影。

　　從業(yè)者大概也沒有想過今年的GDC（Game Developers Conference，游戲開發(fā)者大會(huì)）會(huì)出現(xiàn)「東升西落」的趨勢(shì)：在官網(wǎng)的演講議程中，騰訊相關(guān)的有42場(chǎng)（包含Riot、Supercell），和微軟有關(guān)的有40場(chǎng)（包含動(dòng)視、暴雪），育碧有24場(chǎng)，英偉達(dá)有22場(chǎng)，Epic有13場(chǎng)，網(wǎng)易有12場(chǎng)，索尼有10場(chǎng)（包含頑皮狗、游騎兵）。

　　去年的TGS，《明日方舟：終末地》作為唯一非日本本土游戲，獲得了未來部門獎(jiǎng)——也就是最受日本玩家期待獎(jiǎng)。而另外幾款獲獎(jiǎng)游戲是《怪物獵人：荒野》《真三國(guó)無雙：起源》《暗喻幻想》等日廠大作，可見其難度。

　　海貓成了TGS領(lǐng)獎(jiǎng)席上唯一的中國(guó)游戲人

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)F2P產(chǎn)品們，每次在韓日美歐各地展會(huì)的出場(chǎng)，都有可能成為當(dāng)時(shí)展會(huì)最吸睛的區(qū)域之一。

　　比如說在去年韓國(guó)G-Star游戲展時(shí)，鷹角作為唯一來參展的中國(guó)廠商，終末地展臺(tái)前有著現(xiàn)場(chǎng)最大的coser排場(chǎng)，這些人絕大部分還不是官方請(qǐng)來的，是韓國(guó)玩家自發(fā)的。庫(kù)洛攜《鳴潮》參展韓國(guó)AGF，現(xiàn)場(chǎng)同樣大排長(zhǎng)隊(duì)。

　　G-Star終末地展臺(tái)前的coser合影

　　AGF鳴潮展位的排隊(duì)情景

　　再回到今年的科隆展上，我們也就不難理解為什么中國(guó)游戲的存在感這么強(qiáng)了，為什么會(huì)有越來越多的國(guó)產(chǎn)單機(jī)上了科隆，越來越多的F2P產(chǎn)品吸引到了世界范圍的關(guān)注。

　　這一定程度上，說明國(guó)產(chǎn)游戲出海的壁壘，是可以靠審美、品質(zhì)和設(shè)計(jì)感打破的。

　　當(dāng)然，目前還是得承認(rèn)，咱們和全球各領(lǐng)域金字塔尖的差距仍然存在。像科隆之夜現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲最高的，還是那些傳統(tǒng)的、經(jīng)典的3A大作。畢竟這是人家那么多年產(chǎn)業(yè)和IP積淀的成果，短短幾年就想趕英超美，未免也有點(diǎn)過于脫離客觀環(huán)境。

　　但我的信心在于，中國(guó)游戲的變化已經(jīng)開始，并且取得了肉眼可見的進(jìn)展。同時(shí)從科隆之夜現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)來看，大家可能也已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)歐美3A那套一層不變的套路，全球玩家的需求也在發(fā)生變化，這更是中國(guó)游戲的機(jī)會(huì)。

　　所以在可以預(yù)見的未來里，我想「中國(guó)游戲不止是會(huì)好起來，還會(huì)牛起來」這事并非遙不可及，甚至可以說這一天勢(shì)必會(huì)到來，接下來就只是時(shí)間的問題了。