文/狗蛋本蛋

4個(gè)月前，京東和美團(tuán)的外賣(mài)大戰(zhàn)打得火熱。那時(shí)候，很多網(wǎng)友包括狗蛋都在想一個(gè)問(wèn)題：老大和老三打架會(huì)不會(huì)把老二打沒(méi)了？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，老二餓了么傍上淘寶閃購(gòu)，合起來(lái)殺瘋了——

立秋，大家點(diǎn)“秋天的第一杯奶茶”那幾天，淘寶閃購(gòu)日訂單量連續(xù)多日超過(guò) 1 億單，據(jù)說(shuō)首次超過(guò)美團(tuán)。

圈內(nèi)流傳的一張數(shù)據(jù)圖也顯示，第32周（8月份），餓了么市占率來(lái)到44.5%，較四個(gè)月前提高14個(gè)百分點(diǎn)。

這么看，是老大的地位快被打沒(méi)了。

聲量攀升的同時(shí)，狗蛋發(fā)現(xiàn)，淘寶閃購(gòu)、餓了么越玩越“花”了。

8月25日，兩家聯(lián)合發(fā)布外賣(mài)行業(yè)首套正式騎士服（秋季款），長(zhǎng)下圖這樣：

騎士服大面積采用阿里品牌標(biāo)識(shí)的橙色，想起前陣子外賣(mài)平臺(tái)的諧音梗大戰(zhàn)，黃的靈，藍(lán)的贏，網(wǎng)友表示這回是“橙了”。

橙黑撞色拼接、賽車(chē)風(fēng)剪裁、倒三角版型配連體式設(shè)計(jì)，肩線(xiàn)利落如鎧甲，腰身收束似戰(zhàn)袍。制服看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)小帥氣。

鐵柱覺(jué)得這一身很眼熟，好像在哪見(jiàn)過(guò)，我說(shuō)，你想想邁凱倫車(chē)隊(duì)。

新制服正式發(fā)布之前，一些騎手先行試穿，看到網(wǎng)上流傳的騎手試穿圖，網(wǎng)友火速開(kāi)啟造梗模式：

這下，誰(shuí)還分得清騎手和車(chē)手？

為了這套衣服，準(zhǔn)備送外賣(mài)去了

還有一些網(wǎng)友，看熱鬧不嫌事大的DNA又動(dòng)了：

搞個(gè)行業(yè)制服測(cè)評(píng)，看誰(shuí)家戰(zhàn)袍顏值墊底、質(zhì)量最拉。

只能說(shuō)，在淘寶閃購(gòu)?fù)娴没?、廣大網(wǎng)友愛(ài)吃瓜的行業(yè)背景下，外賣(mài)大戰(zhàn)的角度是越來(lái)越清奇和廣泛了。

不僅要卷優(yōu)惠、卷服務(wù)，還要卷戰(zhàn)袍，要求外賣(mài)騎手既要送得快，還要穿得帥。

據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)日曬雨淋，兼顧防風(fēng)、透氣，這件騎士服采用了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌同款的3L復(fù)合功能面料。

右袖卡袋增設(shè)“應(yīng)急信息袋”，可存放騎手血型、緊急聯(lián)系人等關(guān)鍵數(shù)據(jù)；

配備的腰包兼具醫(yī)療安全包作用，內(nèi)置消毒棉片、創(chuàng)可貼，變身移動(dòng)急救包。

過(guò)去平臺(tái)提醒騎手注意安全，更多停留在口頭上，現(xiàn)在落實(shí)到隨身裝備，相當(dāng)于配了移動(dòng)的安全緩沖墊。

安全裝備融入日常后，也會(huì)變相喚醒騎手的安全意識(shí)。

別看這些細(xì)微的升級(jí)，未來(lái)可能成為行業(yè)的“關(guān)鍵一小步”。

畢竟，你餓了么把細(xì)節(jié)卷成這樣，友商怎么辦？大概率只能跟進(jìn)。不僅外賣(mài)，相關(guān)行業(yè)或許也會(huì)跟著卷安全細(xì)節(jié)，最后卷成行業(yè)新共識(shí)。

據(jù)官方的說(shuō)法，新制服將免費(fèi)配發(fā)給每一位活躍穩(wěn)定騎手。然后，熱心的網(wǎng)友又要發(fā)表關(guān)切了：

升級(jí)制服屬于表面功夫，不如升級(jí)保障更實(shí)在。

可能是預(yù)判了大家的預(yù)判，淘寶閃購(gòu)和餓了么同步官宣，全面升級(jí)城市騎士保障激勵(lì)體系，面向全國(guó)騎士補(bǔ)貼養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)，補(bǔ)貼比例最高至100%。

狗蛋認(rèn)為，兩者并不沖突，都2025年了，精神文明和物質(zhì)文明，就應(yīng)該兩手抓兩手都要硬。

對(duì)比十年前，外賣(mài)騎手明顯年輕化，95后、00后勞動(dòng)者的需求是多元的。

不管格子間敲鍵盤(pán)，還是大街上送外賣(mài)，忙碌之余，咱們年輕牛馬都有權(quán)利追求審美表達(dá)，正所謂——

工作可以基礎(chǔ)，穿搭可以不基礎(chǔ)。

說(shuō)起我國(guó)外賣(mài)行業(yè)，可以追溯至北宋中后期，距今900多年，那時(shí)候就有專(zhuān)門(mén)提供跑腿服務(wù)的職業(yè)，跑腿者被稱(chēng)為“閑漢”，身份邊緣、著裝簡(jiǎn)陋。

顧名思義，閑漢以幫閑為生，類(lèi)似我們現(xiàn)在說(shuō)的打零工。

如今900多年過(guò)去了，行業(yè)經(jīng)濟(jì)體量劇增，從業(yè)者超過(guò)千萬(wàn)，而且正在從兼職轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期職業(yè)化，外界對(duì)這個(gè)行業(yè)的刻板印象，還是沒(méi)打破。

這種印象主要集中于，依然認(rèn)為跑外賣(mài)是打零工，認(rèn)為干這一行不夠體面。隱形的職業(yè)歧視無(wú)處不在。

這時(shí)候，淘寶閃購(gòu)、餓了么跳出來(lái)，拿出了行業(yè)第一套正式制服，比起砸錢(qián)補(bǔ)貼搞聲量，不得不說(shuō)，這一步棋切得精準(zhǔn)，花小錢(qián)辦了大事。

這套新制服長(zhǎng)得潮酷，成了網(wǎng)友眼中的時(shí)尚單品，在小紅書(shū)搜關(guān)鍵詞，其中有一個(gè)靠前的詞條叫：

淘寶閃購(gòu)騎手服哪里買(mǎi)？

細(xì)想一下，當(dāng)一件行業(yè)制服，變成大家爭(zhēng)先搶曬的穿搭，職業(yè)好感度是不是就在審美共鳴中悄悄積累了？這種滲透力是驚人的。

外界有一種解讀，說(shuō)騎手穿上后，可以用專(zhuān)業(yè)服務(wù)者，而非臨時(shí)工的視角定義自己。我覺(jué)得這有點(diǎn)扯，騎手怎么看自己，很大程度取決于外界怎么看這份職業(yè)。淘寶閃購(gòu)想改變的，就是外界對(duì)騎手職業(yè)的看法。

騎手自己怎么看？有一條評(píng)論是這么說(shuō)的：

“很多人看到衣服帥想入行，我只是覺(jué)得生活不易，接送外賣(mài)的路上，多了件鎧甲?！?/p>

這句樸素的話(huà)，道破了制服升級(jí)的深層意義—— 它是年輕人追求的審美表達(dá)，更是騎手從容前行的實(shí)用保障。

對(duì)外賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是文明進(jìn)程的隱喻——

勞動(dòng)者的工裝終于有審美可言了。