“有些同志腰圍也太大了，體重也超重了，有的甚至也患上了慢性病”。

這樣現(xiàn)實(shí)的關(guān)切讓“國家喊你減肥”一躍成為熱門話題，體重管理賽道迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

但熱鬧背后，行業(yè)隱憂漸顯：多數(shù)品牌用“理想體重”制造焦慮，用快速減肥為誘餌，讓消費(fèi)者在跟練、斷碳、節(jié)食、買保健型產(chǎn)品的“苦修式減肥”中反復(fù)掙扎，更有鼓勵(lì)送外賣等“邪修式減肥”，但往往是錢包先比人瘦，最后也常是“減肥未半而中道崩殂”。

在“求快”和“減肥必遭罪”的行業(yè)語境下，薄荷健康在17周年慶生活動(dòng)中，靠著#體重管理秤新如意的系列品牌活動(dòng)，將“輕松減肥”玩到極致，不僅收獲用戶眾多好評(píng)參與，更讓#年輕人減肥路子有多野一躍成為熱門話題。

找準(zhǔn)場(chǎng)景

盤活減肥人的社交局

減肥的第一步，往往始于一次次不經(jīng)意的自我覺察——衣服怎么穿不上了，體檢報(bào)告居然不達(dá)標(biāo)了……這些不經(jīng)意的瞬間真的讓多數(shù)人意識(shí)到減肥迫在眉睫。而一臺(tái)精準(zhǔn)的體脂秤，無疑是開啟體重管理的先發(fā)手段。所以，薄荷健康從“等待購買的貨架”變?yōu)椤爸鲃?dòng)陪伴的伙伴”，直接大手一揮發(fā)起#體重管理秤新如意活動(dòng)，1萬臺(tái)體脂秤免費(fèi)贈(zèng)送！

體脂秤是“體重管理第一步，健康新生活起點(diǎn)”，薄荷健康通過“先予后取”，讓用戶對(duì)品牌的印象從“知道”自然過渡到“使用”。

無論是開學(xué)前想要瘦身來上一個(gè)華麗變身，還是產(chǎn)后身體需要“修復(fù)”的階段……都是減肥的高頻場(chǎng)景。薄荷健康就利用這些場(chǎng)景來觸達(dá)目標(biāo)人群，并抓住用戶在網(wǎng)絡(luò)曬新的社交屬性，在線上，發(fā)起了#薄荷生日秤新如意話題活動(dòng)，只要曬新開始標(biāo)志，不管是畢業(yè)照還是離職信、或是新娃新旅程等等，都有機(jī)會(huì)得到1臺(tái)體脂秤。面對(duì)這樣的“誘惑”，網(wǎng)友不語，只是一味的曬出全新開始的生活。

在薄荷健康的引導(dǎo)下，話題區(qū)變成了玩梗區(qū)，甚至出現(xiàn)了曬娃的第一張照片，B超照，甚至還出現(xiàn)了貓貓“代打”……溜得飛起的段子，讓用戶UGC 內(nèi)容像滾雪球一樣越攢越多，收集了1w+UGC筆記，成為“流量收割機(jī)”，想不火都難。

通過“新”這一場(chǎng)景找到減肥用戶做互動(dòng)，無疑是成功的，如何找到更多的“新”？薄荷健康找到愛回收返航新生，回收舊課本、舊裝備、舊衣物等舊物，舊物的回收也是新開始的象征，或許是基于“減法新生活”的相同理念，聯(lián)合發(fā)起了“回收卡路里”計(jì)劃，直接在社區(qū)搭起“卡路里回收小鋪”。不只幫人減肥，讓大家回收舊物來換秤，真正做到“送秤入戶，開啟體重管理新生活”；同時(shí)回收的舊物，還打起了“給地球減肥”的主意，提出碳排量就是地球的卡路里，將個(gè)人減重延伸至更廣闊的社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域，一邊接地氣兒，一邊上價(jià)值的玩法，誰能招架得了！

找準(zhǔn)場(chǎng)景，薄荷健康精準(zhǔn)捕捉用戶的減重需求，通過“免費(fèi)送體脂秤”降低體驗(yàn)門檻，既強(qiáng)化用戶的參與感，也拓寬品牌敘事，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品即起點(diǎn)，場(chǎng)景即連接”的社交閉環(huán)。

滲透日常

做長期陪伴式產(chǎn)品

不做減重的苦行僧，這種接地氣兒又輕松有趣的打法，其實(shí)是薄荷健康一直以來的品牌風(fēng)格沉淀。服務(wù)1.8億的減肥用戶經(jīng)驗(yàn)，讓薄荷健康清晰的知道，10個(gè)人有9個(gè)人嚷著要減肥，但只有1個(gè)會(huì)行動(dòng)，不管是苦修還是邪修，這種噱頭式減肥，只會(huì)讓用戶短暫停留，隨著熱度過去，減肥也僅僅只是社交話題；怎么讓減肥人堅(jiān)持行動(dòng)且達(dá)到理想效果，才是品牌能讓用戶長久信賴使用的命題。

所以薄荷健康，一直堅(jiān)持以“代謝健康”為底層框架，用17年做體重管理的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用AI來幫助記錄、自動(dòng)計(jì)算熱量缺口，并給出飲食、運(yùn)動(dòng)、生活方式、用藥等整合減重方案，不是單一的苦練，而是從日常生活管理著手，更容易堅(jiān)持，且就像薄荷健康一直宣傳那樣，讓用戶“花的少，減的多，體驗(yàn)好”。

比如薄荷健康A(chǔ)PP的功能設(shè)計(jì)，是精準(zhǔn)狙擊減肥黨痛點(diǎn)的“懶人神器”。不懂熱量缺口、蛋白質(zhì)比例沒關(guān)系，只要簡單記錄飲食，AI會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)體重，自動(dòng)計(jì)算，主動(dòng)給你定制一套減重方案，將復(fù)雜的營養(yǎng)計(jì)算簡化為記錄動(dòng)作，就算萌新也能輕松“上桌”。

而在“外賣三國殺”打得如火如荼時(shí)，外賣最大受害者是減肥人的話題一度成為熱議。工作生活節(jié)奏快，沒時(shí)間自己做減脂餐，喜歡外賣的實(shí)惠便捷？薄荷健康便是精準(zhǔn)擊中了減肥人在外賣時(shí)代的痛點(diǎn)，推出“薄荷健康A(chǔ)I”，通過AI拍一拍外賣，就能快速獲取食物的熱量、重量與營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，還能給出飲食建議，讓每一頓外賣都能成為減脂餐。

光有工具還不夠，專業(yè)服務(wù)，才是硬實(shí)力。在減重藥物上市后，薄荷聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一時(shí)間提出了的GLP減重方案，專為用藥人群打造了系列體重管理工具和指導(dǎo)服務(wù)，如用藥記錄、5v1專業(yè)指導(dǎo)、預(yù)約留藥服務(wù)等，主打一個(gè)科學(xué)靠譜。（注：GLP-1藥品屬于處方藥，需要咨詢醫(yī)生后根據(jù)醫(yī)生意見進(jìn)行使用）

減脂爆品和網(wǎng)紅的減重方式都是有生命周期的，不同于什么火給你推什么的減重建議，從軟件工具到GLP減重方案，薄荷健康構(gòu)建的不僅是單一的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一張“一站式體重管理網(wǎng)”，通過整合方案，讓用戶形成健康生活方式，讓品牌與用戶的關(guān)系不再是“一次性交易”，而是“長期陪伴”。

堅(jiān)守陣地

走可持續(xù)的減肥之路

不同于短期減重的功利性導(dǎo)向，薄荷健康自2008年成立起便秉持“代謝健康”理念，將體重管理定義為“一種可持續(xù)的健康生活方式”，憑借與時(shí)代同頻的價(jià)值主張，成為消費(fèi)者的“天然盟友”，從而占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

從送體脂秤的“低門檻啟動(dòng)”，到一站式服務(wù)的“全周期陪伴”，品牌始終站在用戶視角解決問題，而非制造焦慮，讓用戶產(chǎn)生“被理解”的歸屬感。UGC 話題互動(dòng)、線下場(chǎng)景體驗(yàn)等設(shè)計(jì)，讓用戶愿意主動(dòng)分享與品牌相關(guān)的內(nèi)容。“自發(fā)傳播”的力量，形成了其他品牌難以復(fù)制的獨(dú)特性——當(dāng)用戶想到“體重管理” 時(shí)，薄荷健康不再是眾多選項(xiàng)之一，而是“專業(yè)、可靠、貼心”的代名詞。

從體重管理賽道的混戰(zhàn)，到“躺平式減肥”的破局，薄荷健康17年的探索，本質(zhì)上是一場(chǎng)對(duì)“品牌價(jià)值”的重新定義：以“輕松健康的生活方式”構(gòu)建專業(yè)減重生態(tài)，不斷輸出“增量信息”以長期主義賦予品牌的最深護(hù)城河，引領(lǐng)行業(yè)走向健康軌道。