張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

越能剔除黑料，

越能“略懂”活著。

知乎現(xiàn)在過得咋樣？

非但沒死，還越活越好了。

或者說，終于“略懂”活著了。

在業(yè)務(wù)調(diào)整過程中，知乎也持續(xù)向外界展示自身的盈利能力。

8月27日，知乎發(fā)布2025年Q2財(cái)報(bào)。

報(bào)告顯示，其今年Q2營收7.17億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為9130萬元，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈利。

自2024年第四季度首次實(shí)現(xiàn)全面利潤轉(zhuǎn)正以來，“知乎盈利”成為市場每次關(guān)注的財(cái)報(bào)重點(diǎn)。

截至第二季度末，知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限資金及短期投資合計(jì)48.2億元。

在業(yè)務(wù)層面，財(cái)報(bào)顯示，知乎付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)4.02億元營收，占比達(dá)到56.1%。營銷服務(wù)和職業(yè)教育業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)2.23億元和6210萬元，占比為31.1%、8.7%。

8月27日晚間，知乎CFO王涵在財(cái)報(bào)電話會議上表示，在今年上半年的兩個(gè)季度，知乎已經(jīng)在GAAP和Non-GAAP的利潤層面均實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的盈利。

王涵表示，這也為知乎在一些業(yè)務(wù)的長期發(fā)展的探索上提供了更多空間，同時(shí)使知乎全年Non-GAAP接近盈虧平衡的概率得到了很大提升。

不過，最值得關(guān)注的依舊是知乎的AI板塊。

通過知乎直答等AI應(yīng)用，知乎的日活用戶使用時(shí)長、核心用戶留存環(huán)比、同比提升顯著。其中AI相關(guān)專業(yè)內(nèi)容連續(xù)兩個(gè)季度保持同比45%以上的增長。

AI時(shí)代下，專家和專業(yè)內(nèi)容的價(jià)值更受關(guān)注。

知乎“高質(zhì)量內(nèi)容x可信專家網(wǎng)絡(luò)x AI能力”的AI戰(zhàn)略，讓其專家網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不斷放大。

今年2月，知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，將社區(qū)海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)與DeepSeek推理能力結(jié)合，實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果和解答質(zhì)量的全面提升。

AIGC的泛濫和“AI幻覺”的問題，讓可信的內(nèi)容和環(huán)境變成了用戶的剛需。

緊接著一個(gè)月后，知乎直答再次版本煥新，支持搜索結(jié)果直接溯源知乎答主真實(shí)創(chuàng)作，強(qiáng)化AI工具與人的連接，提高AI生成結(jié)果的專業(yè)性和可信度。

此外，知乎有1600萬參與科技和AI話題討論的持續(xù)學(xué)習(xí)者，365萬相關(guān)話題下的深度創(chuàng)作者，15萬來自科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)和媒體的生態(tài)鏈接者，每月有超過5000萬的活躍用戶關(guān)注科技互聯(lián)網(wǎng)和AI的相關(guān)內(nèi)容。

這些開發(fā)者中，不乏DeepSeek、月之暗面、宇樹科技、階躍星辰等明星創(chuàng)業(yè)公司的一線科研人員。

他們賦予知乎的這些專家和內(nèi)容優(yōu)勢，讓知乎成為最活躍的AI專業(yè)討論場、開發(fā)者首發(fā)項(xiàng)目的平臺，以及技術(shù)人才流動(dòng)的新通道。

不過，也有人認(rèn)為，知乎以圖文為主的問答形態(tài)始終未能實(shí)現(xiàn)根本性變化，特別是在大模型技術(shù)崛起的背景下，知乎的核心競爭力正遭遇直接沖擊。

AI對于知乎是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

對此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

越能剔除黑料，越能喂養(yǎng)出真正“略懂”的知乎專屬人工智能。

對于知乎來說，AI確實(shí)能夠提供更為集約和精準(zhǔn)的問答體驗(yàn)。

這一點(diǎn)源于知乎自身相對優(yōu)質(zhì)的問答內(nèi)容。

畢竟，作為AI深度學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)資料，依靠搜索引擎或其他，都可能有心人可以“灌水”、“加料”而“帶偏”答案。

但知乎如果通過人工的方式把學(xué)習(xí)資料控制在知乎自有素材中，并有效地通過人工去偽存真，就有可能讓過去需要看若干解答才能找到答案的知乎用戶，快捷通過AI而獲得聚合且精準(zhǔn)的答案。

但前提是知乎的AI技術(shù)真的能深度思考，且還能在知乎資料基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)上觸類旁通、補(bǔ)完更多信息，且排查掉“黑料”。

這并不是做論壇的知乎所擅長的技術(shù)。

反觀深度思考的AI們，已經(jīng)開始認(rèn)識到其思考所引用素材中的“黑料”問題。

反而可能比知乎更容易達(dá)成問答優(yōu)化，也就有可能對知乎靠人工達(dá)成的核心競爭力，以智能的方式全面破襲。

知乎確實(shí)不會死了，但這是短時(shí)間內(nèi)的。

如果不能大改，它的未來，還有陰影區(qū)。