外賣行業(yè)首套騎士制服

淘寶閃購(gòu)×餓了么

滬上阿姨七夕致敬「好有本事」的女子

順豐同城《當(dāng)戀愛腦變成事業(yè)腦》

茶百道×《觀山海》七夕再續(xù)浪漫新章

正春山×聯(lián)邦走馬寄出「種子情書」

伊利×孟非講述《黃昏戀的100個(gè)理由》

8月25日，淘寶閃購(gòu)與餓了么聯(lián)手推出了外賣行業(yè)首套騎士制服，并帶來(lái)一支全新廣告片《從一件制服開始》，獻(xiàn)給所有不凡的騎士們。短片從制服的發(fā)展史講起，從早在1829年推出第一件警察制服到2025年第一件城市騎士制服上線，這之間跨越了196年光陰。這件衣服代表了“工服”到“制服”的跨越，代表了騎手們從“外賣騎手”到“城市騎手”的轉(zhuǎn)變，也重塑了社會(huì)對(duì)一個(gè)職業(yè)的整體認(rèn)知，讓安全、信任、尊重成為共識(shí)。

騎士們穿梭于大街小巷，他們身上穿的騎士服就是移動(dòng)的廣告牌，是品牌對(duì)外展示的窗口，既能傳遞信息，又能外宣品牌文化。在騎士服的前襟，集中展示了阿里旗下多個(gè)品牌Logo，彰顯了強(qiáng)大的阿里生態(tài)系統(tǒng)。胸口處是騎士們的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”淘寶閃購(gòu)和餓了么，下擺還羅列著淘寶、天貓、支付寶、阿里云、通義千問(wèn)、高德、盒馬、飛豬等20+品牌，宛如眾多品牌都在“力挺”這些穿梭于城市大街小巷的騎士們。

制服以標(biāo)志性的阿里橙色為主色調(diào)，采用賽車服風(fēng)格的利落剪裁和專業(yè)戶外級(jí)功能性面料，還配備了緊急信息袋、急救用品、高反光材質(zhì)等多處人性化設(shè)計(jì)，不僅提升了視覺專業(yè)度，更滿足了騎士們大量的活動(dòng)需求，可以說(shuō)是專業(yè)和活力一鍵包含。

與此同時(shí)，超過(guò)百萬(wàn)名活躍騎士可免費(fèi)獲贈(zèng)全套裝備，平臺(tái)還同步升級(jí)了社保補(bǔ)貼、專項(xiàng)保險(xiǎn)、公益激勵(lì)等落到實(shí)處的措施，不僅推動(dòng)了外賣職業(yè)的形象升級(jí)，更展現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)騎士群體尊嚴(yán)與安全的高度重視，引發(fā)廣泛關(guān)注和好評(píng)。

淘寶閃購(gòu)與餓了么推出外賣行業(yè)首套正式制服，以賽車服設(shè)計(jì)提升騎手形象，結(jié)合實(shí)用功能與安全保障，遠(yuǎn)超外觀升級(jí)。此舉通過(guò)提升騎手職業(yè)尊嚴(yán)感強(qiáng)化品牌人文關(guān)懷，巧妙將商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升華為行業(yè)價(jià)值重塑。

淘寶閃購(gòu)與餓了么此次聯(lián)名制服的推出，絕不止于“發(fā)一套新工裝”，它精準(zhǔn)抓住了外賣行業(yè)品牌升級(jí)的空白點(diǎn)——將數(shù)百萬(wàn)騎士群體從配送功能符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌人格化載體。通過(guò)高規(guī)格功能性設(shè)計(jì)+全域媒體曝光+福利賦能，這套制服成了移動(dòng)的平臺(tái)廣告牌，在街頭形成動(dòng)態(tài)的品牌敘事。

更值得稱道的是，平臺(tái)將制服發(fā)布與社保補(bǔ)貼等福利捆綁推進(jìn)，讓營(yíng)銷事件沉淀為長(zhǎng)效資產(chǎn)。這不僅提升了平臺(tái)“有溫度的巨頭”形象，也打通了線下場(chǎng)景滲透的新路徑——用一套制服撬動(dòng)大眾認(rèn)知、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)認(rèn)同，堪稱一次“小切口、大縱深”的品效協(xié)同樣本。

七夕節(jié)，又稱“乞巧節(jié)”，是歷史上最早的女性節(jié)日之一，本是古代女性展示巧藝、祈愿事業(yè)的傳統(tǒng)節(jié)日，但其文化內(nèi)涵在現(xiàn)代常被浪漫愛情主題稀釋。2025年七夕，滬上阿姨敏銳捕捉這一文化空白，跳出常規(guī)情侶營(yíng)銷框架，回歸“乞巧”本源，以致敬女性才華與力量為核心，打造了一場(chǎng)兼具文化深度與社會(huì)共鳴的營(yíng)銷事件。

滬上阿姨發(fā)布短片《好有本事》，摒棄明星代言模式，轉(zhuǎn)而挖掘普通女性從業(yè)者的真實(shí)故事。短片中“好有本事”的女性，包括維修師傅、飲品研發(fā)、門店店員、外賣騎手......通過(guò)例如維修師傅精準(zhǔn)排查故障、研發(fā)師創(chuàng)新配方、店員展示麒麟臂、騎手高效履約等鏡頭展示她們的專業(yè)技能與職業(yè)自信。

同時(shí)，品牌在社交媒體發(fā)起“好有本事”征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自身技能，并于上海、濟(jì)南、青島等城市地標(biāo)大屏投放素人故事，將普通女性的成就置于公共視野中。這種“去明星化”的敘事策略，既強(qiáng)化了內(nèi)容的真實(shí)性與親和力，也降低了用戶參與門檻，更觸動(dòng)人心便于傳播。

滬上阿姨跳出七夕傳統(tǒng)愛情敘事，以一杯奶茶為媒介，講述“女性本事”。通過(guò)真實(shí)素人故事引發(fā)共鳴，將品牌立場(chǎng)與女性價(jià)值深度綁定，強(qiáng)化了“有溫度的茶飲品牌”人設(shè)。

8月25日，順豐同城上線七夕短片《當(dāng)戀愛腦變成事業(yè)腦》，在傳統(tǒng)的“浪漫愛情”營(yíng)銷中另辟蹊徑，以 “戀愛腦”與“事業(yè)腦”的對(duì)比沖突為切入點(diǎn)，巧妙呼應(yīng)當(dāng)代年輕人對(duì)自我價(jià)值與情感關(guān)系的重新審視。這一主題將品牌定位從“配送服務(wù)”提升至“生活伙伴”，通過(guò)社會(huì)議題的共鳴，引發(fā)廣泛討論。

短片通過(guò)平行對(duì)照的敘事結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)主人公從“為愛盲目付出”到“專注事業(yè)成長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)變過(guò)程。片中騎士為霸道總裁挑選鮮花、給吵架情侶教學(xué)拍攝技巧、為孩子父母搭建二人世界等，融入順豐同城多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景，急送七夕心意，既展示了“幫送、幫取、幫買”的全方位服務(wù)能力，又通過(guò)“事業(yè)腦”成功時(shí)刻的情感升華，傳遞了不僅服務(wù)用戶更注重自我實(shí)現(xiàn)的品牌價(jià)值觀。

順豐同城的短片將社會(huì)議題和功能場(chǎng)景兩手抓，一方面，借助“戀愛腦/事業(yè)腦”的爭(zhēng)議性話題，品牌成功突破節(jié)日營(yíng)銷固有框架，實(shí)現(xiàn)聲量傳播；另一方面，所有劇情場(chǎng)景均緊密綁定順豐同城的實(shí)際服務(wù)功能，用戶更能身臨其境。更值得肯定的是，品牌通過(guò)賦予配送服務(wù)“服務(wù)用戶→成就自我”的情感價(jià)值，與用戶建立情感連接，實(shí)現(xiàn)了從工具型產(chǎn)品到情感型品牌的升級(jí)。

今年七夕，茶百道再度攜手畫家杉澤及其代表作《觀山?！?，共續(xù)浪漫新章。此次聯(lián)名，茶百道選取“比翼鳥”這一經(jīng)典愛情意象為內(nèi)核，將傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代茶飲相融合，延續(xù)品牌“國(guó)風(fēng)美學(xué)”策略，強(qiáng)化了品牌“中式靈感”的差異化定位。

此次聯(lián)名主打“比翼齊飛·七夕表白杯”及“心意顯影·水敏卡”、“比翼同心·飛鳥戒”兩款限定周邊。周邊設(shè)計(jì)兼具互動(dòng)趣味與實(shí)用價(jià)值——水敏卡強(qiáng)化告白儀式感，飛鳥戒拓展佩戴場(chǎng)景，巧妙將IP元素轉(zhuǎn)化為日常穿搭配件。

茶百道通過(guò)與《觀山?！范温?lián)動(dòng)，持續(xù)沉淀國(guó)風(fēng)受眾好感。周邊設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“可用可藏”，既激發(fā)用戶收藏和DIY熱情，又通過(guò)高顏值文創(chuàng)撬動(dòng)社交傳播。茶百道在茶飲界的“國(guó)風(fēng)代言人”形象進(jìn)一步被鞏固。

文創(chuàng)新品牌「正春山」與聯(lián)邦走馬正式發(fā)起「從西湖寄出這封種子情書」計(jì)劃，通過(guò)線上、線下不同方式，向全國(guó)投放 1000 封種子情書。該活動(dòng)借助七夕傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫氣氛，將西湖意象、中藥文化與現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)巧妙融合，將杭州的地域文化特色轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)的情感禮物。

此次聯(lián)名合作的“MINI種子情書”是一款高度融合地域文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。情書尺寸僅比火柴盒略大，內(nèi)含人參、葫蘆、射干、薄荷、王不留行、蔦蘿、桔梗和雞冠花八種蘊(yùn)含愛情寓意的中草藥種子，每一頁(yè)都配有優(yōu)雅的插畫和中外詩(shī)。

這封情書是從許仙的保安堂藥屜流出的八味情種，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“許仙與白娘子”傳說(shuō)。產(chǎn)品不僅可閱讀、可種植，還能作為裝飾或表白禮物，極大地拓展了其使用場(chǎng)景和情感價(jià)值。用戶可通過(guò)各大書店線下領(lǐng)取，或者關(guān)注品牌小紅書官方號(hào)參與線上活動(dòng)，頗具趣味性和參與度。

該活動(dòng)深入挖掘杭州本土的西湖傳說(shuō)和中藥文化，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)者易于接受和喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的派發(fā)模式，拓寬了觸及圈層，創(chuàng)造了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，使品牌形象更立體、更文藝、更親切。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)，截止2024年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)3.1億，其中近三成老人選擇通過(guò)交友或征婚來(lái)解決孤獨(dú)問(wèn)題，銀發(fā)群體的情感需求不容忽視。在此背景下，2025年七夕，乳業(yè)巨頭伊利攜手知名主持人孟非，推出了聚焦老年人情感需求的短片《黃昏戀的100個(gè)理由》，旨在喚起社會(huì)對(duì)老年人精神訴求的關(guān)注。

短片通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，真實(shí)呈現(xiàn)了銀發(fā)人群的生活狀態(tài)：一個(gè)人跳舞、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人慢慢消磨時(shí)間。這些畫面平靜且?guī)е陌沂玖死夏耆藢?duì)陪伴的深切渴望——他們希望有伴一起去游樂園，一起吃出煙火氣，一起跳支舞，甚至在緊急聯(lián)系人名單上留下一個(gè)名字。孟非以其在婚戀節(jié)目中的主持經(jīng)驗(yàn)為引導(dǎo)，溫暖展現(xiàn)黃昏戀的美好，幫助觀眾跳出對(duì)黃昏戀的固有認(rèn)知，重新審視這一被忽視的情感領(lǐng)域。

伊利作為首個(gè)主動(dòng)聚焦銀發(fā)愛情議題的國(guó)民品牌，不僅提升了品牌美譽(yù)度，在年輕消費(fèi)者愈發(fā)注重品牌價(jià)值觀的當(dāng)下，這種關(guān)注社會(huì)議題的營(yíng)銷方式，有效打破了品牌刻板印象，彰顯了其社會(huì)擔(dān)當(dāng)和人文關(guān)懷。

伊利此次營(yíng)銷精準(zhǔn)切入銀發(fā)情感這一藍(lán)海議題，實(shí)現(xiàn)了差異化品牌占位，通過(guò)情感共鳴建立與消費(fèi)者的深度鏈接，不僅提升了品牌溫度，更在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品市場(chǎng)中構(gòu)建了獨(dú)特的價(jià)值觀護(hù)城河，為品牌注入了更具社會(huì)意義的內(nèi)涵。