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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

打開手機(jī)，鮮花買一送一，鉆石限時(shí)優(yōu)惠、巧克力限定禮盒……都快砸臉上了，怎么年年都是這樣，真的會審美疲勞到原地打哈欠！

就是說，有沒有一個(gè)品牌能救一救七夕的無聊營銷。

直到優(yōu)酷生花劇場與中國勁酒聯(lián)名合作的橫空出世，那簡直是包有驚喜的。用“愛要帶勁才長久”的全新主張，跨界推出「真愛如酒」七夕限定禮盒，不硬塞“浪漫教條”，反而精準(zhǔn)踩中大家對“溫吞式愛情”的抵觸，不比拼“物質(zhì)浪漫”的內(nèi)卷，反而以“情感帶勁”的角度開辟年輕化新賽道，成為今年七夕最“意想不到”的跨界驚喜。

01

不搭“基礎(chǔ)款”

反差感才是流量密碼

七夕要顯貴，基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款。

七夕基礎(chǔ)，過節(jié)方式就不基礎(chǔ)；儀式感基礎(chǔ)，品牌祝福就不基礎(chǔ)，跨界合作基礎(chǔ)，概念表達(dá)就要不基礎(chǔ)……

當(dāng)「專注精品女性情感內(nèi)容廠牌」優(yōu)酷生花劇場遇上「深耕養(yǎng)生保健酒的國民品牌」中國勁酒，任誰看都是得懷疑月老是不是牽錯(cuò)紅線了。

一個(gè)是聚焦女性情感故事的國內(nèi)頭部視頻廠牌，在“心有所愛，萬象生花”的精神內(nèi)核下，以爆款劇集構(gòu)建愛與成長的情感需求，從題材到人設(shè)，兼具品質(zhì)與審美，有新鮮感又有刺激度，看得人是眼前一亮又一亮。

一個(gè)是養(yǎng)生保健酒行業(yè)領(lǐng)先品牌，小聚必備的養(yǎng)生酒，不僅是曾經(jīng)躺在父輩酒柜里的棕色小瓶，更憑借“養(yǎng)生”“補(bǔ)氣血”成了年輕人社交圈的硬通貨。

上看下看左看右看，都是“八竿子打不著”，但偏偏聯(lián)名了，直戳“標(biāo)準(zhǔn)式的浪漫答案”。

當(dāng)我們放眼當(dāng)代年輕人的情感場景，會發(fā)現(xiàn)許多愛情死于沉悶，往往一句“和你在一起真沒勁”就為一段感情畫上句點(diǎn)。所以當(dāng)“愛要帶勁才長久”上桌，生花劇場與勁酒的聯(lián)名勢必要突破傳統(tǒng)七夕“浪漫教條”的節(jié)日營銷，直擊年輕一代的共鳴點(diǎn)。

同時(shí)，生花劇場的情感敘事與勁酒的養(yǎng)生屬性，看似風(fēng)馬牛不相及，但在“長期主義”層面高度同頻。生花劇場的愛情故事從不追求短暫的甜膩，而是展現(xiàn)關(guān)系中的成長張力；勁酒倡導(dǎo)的“新中式養(yǎng)生”也強(qiáng)調(diào)細(xì)水長流的健康理念。這種隱性關(guān)聯(lián)讓“反差感”不至于淪為無意義地博眼球，而是形成高度的內(nèi)核共鳴。

所以，當(dāng)別的品牌還在教你七夕怎么過，中國勁酒和優(yōu)酷生花劇場的聯(lián)名已經(jīng)靠“愛要帶勁才長久”搶跑七夕賽道了。

02

七夕不卷“驚喜”

卷“帶勁愛情”

在現(xiàn)代社會，當(dāng)七夕等節(jié)日慢慢成為品牌營銷的“鍍金石”，“甜蜜套路”堆得估計(jì)能淹了鵲橋。年輕人早就從“期待驚喜”卷成了“害怕被宰”，錢包比七夕的月亮還干凈，也難怪#當(dāng)代年輕人如何反向過七夕#的話題能沖上熱門。

反觀傳統(tǒng)神話中的七夕鵲橋的牛郎織女相會，蕩氣回腸的《羅密歐與朱麗葉》，化蝶的《梁祝》的悲情敘事……戲文中的愛情好比“小火慢燉的濃湯”，越熬越有滋味，沉甸甸地承載著長久的意義。

圖片來源：新華社

但是在快節(jié)奏的時(shí)代中，愛情的保質(zhì)期比開蓋的牛奶還短——曖昧像閃電戰(zhàn)，戀愛像速食面，分手像卸載軟件，從“寶，早安”到“哦，隨便”，可能比外賣還快“和你在一起沒勁了”也成為最扎心的分手理由。

當(dāng)代年輕人的愛情怕的從不是沒愛過，是愛到后來只?！按罨镞^日子”的消耗——聊天只剩的敷衍，約會只能沉默刷手機(jī)，連為小事較真的勁兒都沒了，這種“溫吞水式愛情”才是親密關(guān)系里的隱形殺手。

也正是抓準(zhǔn)了這個(gè)痛點(diǎn)，優(yōu)酷生花劇場與養(yǎng)生保健酒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國勁酒聯(lián)手，以“愛要帶勁才長久”獻(xiàn)上愛情的“能量補(bǔ)給”——就像生活需要儀式感，煲湯要加調(diào)料，養(yǎng)花要澆水，愛情也得有“勁兒”來保鮮和生長。用「帶勁」的方式給愛情提鮮。

“愛要帶勁才長久”更是直擊現(xiàn)代親密關(guān)系的痛點(diǎn)：消耗式的愛情已經(jīng)落俗，愛情里需要“激情碰撞”，需“共同成長”，需要“獨(dú)立人格的相互吸引”。這種主張無疑與生花劇場內(nèi)容中“帶勁愛情”的調(diào)性高度契合。

生花劇場的“帶勁愛情”，是精神層面“能量補(bǔ)給”；勁酒的“養(yǎng)生”，是身體層面的“活力加持”。一個(gè)補(bǔ)“情感的勁”，一個(gè)補(bǔ)“生活的勁”，看似不搭，實(shí)則是是“愛情的充電寶”，讓“補(bǔ)勁”從身體落地到感情中，由此品牌的內(nèi)涵多了一層“情感溫度”，直戳當(dāng)下年輕人的“帶勁生活”，塑造“品牌懂我”的情感標(biāo)簽，穩(wěn)穩(wěn)扎進(jìn)用戶的深層認(rèn)同中。

除了主題的創(chuàng)新性，聯(lián)名產(chǎn)品「真愛如酒」七夕限定禮盒更是把誠意和“心機(jī)”拉滿。禮盒里不僅有一瓶品質(zhì)上乘的勁酒，還藏著生花劇場6部熱門愛情IP的金句小卡，讓粉絲既能喝到好酒，又能在七夕的甜蜜氛圍中再度感受生花劇場中的愛意與關(guān)懷。

所以說，日子怎么可能和誰過都一樣。從聯(lián)名到禮盒，不僅兼具“實(shí)用價(jià)值”與“情感價(jià)值”，梗帶來絕無僅有的上頭體驗(yàn)：一邊喝著勁酒，一邊為絕美的愛情故事流淚，消費(fèi)者也不再是單純地“買產(chǎn)品”，而是“為情感買單”，由此品牌也能與消費(fèi)者建立起更深層次的連接。

03

不止于營銷

“帶勁愛情”口碑出圈

如今，品牌營銷不再只是簡單“廣而告之”推銷，而是要深入消費(fèi)者的情感世界，創(chuàng)造有意義的互動(dòng)體驗(yàn)，通過釋放品牌的核心價(jià)值，傳遞品牌情感，實(shí)現(xiàn)吸引用戶、打動(dòng)用戶、留住用戶的目的。

優(yōu)酷生花劇場作為女性精品內(nèi)容廠牌，主打“心有所愛，萬象生花”的精神內(nèi)核，不管是“肆意濃烈”的熱戀，還是“靜水流深”的陪伴，每一種愛戀都不是“無腦撒糖”——《墨雨云間》的男女主，在權(quán)謀里相互扶持；《度華年》里的情侶，跨越時(shí)空也要雙向奔赴；《花間令》里的江湖兒女，敢愛敢恨；《難哄》桑延溫以凡在重逢里堅(jiān)定、《獻(xiàn)魚》里的雙向救贖等都有“獨(dú)立人格碰撞”的火花，有“共同成長”的張力，正是這些 “勁兒”，讓生花劇場的愛情故事比別人更有味道，也更讓人記住。

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這次聯(lián)名，通過極致的反差感打破用戶認(rèn)知慣性，共享資源和內(nèi)容，精準(zhǔn)定向雙方的目標(biāo)消費(fèi)群體，帶來全新的活力與消費(fèi)客群；

而對于消費(fèi)者來說，高反差的聯(lián)名拉高的是期待值，抓準(zhǔn)社會情緒痛點(diǎn)的品牌主張——“愛要帶勁才長久”，提出了一種對抗現(xiàn)代愛情焦慮的解決方案，精準(zhǔn)擊中用戶的心聲：在社交媒體制造的浪漫假象中，要像熬湯一樣經(jīng)營感情，像養(yǎng)生一樣給愛情“補(bǔ)勁”。一部愛情劇，一口勁酒，也不再是消磨時(shí)間，而是學(xué)習(xí)「帶勁愛情」的范本，是「給愛情充電」的儀式。

這種價(jià)值觀的輸出，早已經(jīng)讓營銷超越了商業(yè)行為，真正以情打動(dòng)消費(fèi)者，不僅能讓品牌在短期出圈，更能實(shí)現(xiàn)長期的品牌價(jià)值沉淀。

在這個(gè)“快餐”盛行的時(shí)代，有品牌能靜下心來探討真正的愛情價(jià)值，用真誠而非套路打動(dòng)消費(fèi)者，本身就很「帶勁」。這個(gè)七夕，優(yōu)酷生花劇場用一場反套路的跨界營銷證明：愛情不必甜膩，但一定要帶勁；營銷不必跟風(fēng)，但一定要走心。正所謂，勁酒配愛情，天長又地久！

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