客廳智能設備

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為492.5萬臺，同比上漲0.7%；總零售額達66.7億元，同比上漲4.2%。

隨著2025年年中大促落幕和國補轉(zhuǎn)向精準投放，智能設備市場的品類分化趨勢愈發(fā)明顯。

屬于核心補貼品類中的智能電視和智能平板表現(xiàn)為一降一升，銷量同比的跌漲幅均在兩成上下。

非核心品類中，智能投影市場持續(xù)低迷； 移動智慧屏增速放緩；智能音箱和回音壁同比下滑，與其定位模糊和市場活躍度不高有關(guān)。

XR中的AR設備及其衍生產(chǎn)品智能眼鏡是今年的趨勢品類，供應鏈的成熟，跨界品牌的進入、AI大模型的賦能、與社交媒體和短視頻平臺的結(jié)合等等因素，共同推高了市場規(guī)模。

家庭安防產(chǎn)品中， 智能門鎖仍實現(xiàn)了超兩成的增長，而攝像頭從高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展。

另外值得關(guān)注的是，盡管國補帶來的邊際收益逐漸衰減，但大多數(shù)品類的均價呈現(xiàn)上漲狀態(tài)，一定程度上說明政策對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作用已經(jīng)定型。

考慮到渠道數(shù)據(jù)的規(guī)整性，以及各品類之間的可比較性，本文統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑為不含新興電商的線上公開零售渠道，因此可能會與前后發(fā)布的各品類月度全渠道/線上推總數(shù)據(jù)有差異。

2025年7月 中國客廳智能設備線上監(jiān)測市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元

特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為不含新興電商的線上監(jiān)測渠道。

智能投影

2025年7月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為23.3萬臺，同比下降16.1%；銷額為3.3億元，同比下降9.5%。智能投影市場需求延續(xù)低迷狀態(tài)，“后國補”階段，不少品牌開始轉(zhuǎn)向“自補”。

得益于極米、Vidda等品牌的良好表現(xiàn)，DLP產(chǎn)品的線上銷量同比逆勢上漲9.3%，市場占比提升至27.1%。多個國產(chǎn)品牌在高端市場的布局反映了其在低迷市場環(huán)境中通過技術(shù)創(chuàng)新尋求突破的努力。

1LCD技術(shù)的銷量占比維持在七成以上，但較去年同期下降6.1個百分點。細分市場內(nèi)，品牌集中度繼續(xù)提升，TOP5品牌銷量份額同比悉數(shù)上漲。

定位中高端的激光和4K產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)成為市場銷額降幅小于銷量的核心支撐因素，其銷量同比分別上漲12.9%和19.1%。

智能電視

2025年7月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為69.4萬臺，同比下降22.8%；銷額為18.4億元，同比下降17.4%。從第二季度起，中國電視終端市場的景氣度就持續(xù)不高?！?18大促”銷售結(jié)果未及預期，大促之后終端銷售更是低迷。

尺寸方面，75英寸及以上尺寸段的銷量份額達到26.9%，同比提升5.5個百分點；85英寸及以上超大尺寸的銷量份額達到9.7%，較2024年同期上漲3.5個百分點。

技術(shù)方面，Mini LED技術(shù)產(chǎn)品的線上市場銷量份額達到22.1%，相比去年同期大漲16.1個百分點，零售量同比漲幅為183%。

第三批的690億國補資金雖然已經(jīng)下達，第四批即將在10月下達，但業(yè)內(nèi)均認為遠不夠填補市場，效果有限。市場熱點在于追覓將進入電視市場，供應鏈信息顯示，其產(chǎn)品線將包含一個中端55-85寸，一個高端65-100寸，于9月發(fā)布。

移動智慧屏

2025年7月，中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場銷量為1.1萬臺，同比增長15.8%；銷額為0.4億元，同比增長15.8%。隨著全國補貼放緩和上半年以來補貼政策對市場需求的透支，市場增速明顯放緩。

品牌方面，科技廠商百度依舊位居市場第一，但受到以海信為主的家電廠商的沖擊，市場份額有所下滑。在中高端新品的發(fā)力下，家電廠商的市場份額在2025年實現(xiàn)了對顯示器品牌的反超。

兼具了互聯(lián)網(wǎng)科技屬性和家電供應鏈資源的小米正式進入市場，在大模型超級小愛的加持下，可能會對現(xiàn)有的品牌格局造成較大沖擊。

產(chǎn)品方面，32寸屏的銷量占有率為41.2%，同比增長7.8個百分點；另外27寸產(chǎn)品份額也有所提升。4K產(chǎn)品在線上市場的銷量滲透率達到48.2%，相比去年同期大漲21.9個百分點。

智能平板

2025年7月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為115.4萬臺，同比上漲19.7%；銷額34億元，同比上漲19.8%。年中促銷期后，市場增速有一定放緩，但仍然收獲了較高漲幅。

Apple、華為、小米、榮耀保持前四位次。蘋果份額同比小幅上漲2.1個百分點達27%；華為保持第二，但份額同比下降4.3個百分點；小米位列第三，份額較去年同期上漲1.8個百分點，Redmi Pad SE、小米平板6、小米平板7貢獻可觀?？拼笥嶏w因其學習平板和辦公平板的優(yōu)異表現(xiàn)，進入前五。OPPO在TOP10品牌中銷量同比漲幅最大，主要來自其Pad 3、Pad 4的拉動。

細分領域中，各品類均實現(xiàn)了銷量的同比上漲，其中辦公本的漲幅最大，達57%，帶動品類份額提升1個百分點至4.3%，科大訊飛Air2 Pro等貢獻明顯。學習本、閱讀器銷量漲幅均達25%。通用本份額有所下滑，但仍然占據(jù)主導地位，品類份額為76%。

智能音箱

2025年7月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為29.8萬臺，同比下降11.5%；銷額為0.8億元，同比增長1.3%。在大模型新品推動下，產(chǎn)品中高端化、結(jié)構(gòu)和技術(shù)升級趨勢保持，市場均價提升，銷售額得以增長。

品牌方面，小米憑借完善的智能生態(tài)系統(tǒng)、強大的品牌力和爆款新品，推動市場份額持續(xù)提升，達到了62.2%，較去年同期大幅增長10.3個百分點。百度和天貓精靈市場份額出現(xiàn)不同程度的下降，但百度借助大模型技術(shù)新品開始逐漸止跌企穩(wěn)。

產(chǎn)品方面，屏幕音箱在線上市場的銷量占比為17.6%，同比增長2.2個百分點，主要來自百度大模型屏幕音箱新品上市的推動。其中，8寸屏產(chǎn)品的銷量份額為57.4%，較去年同期大幅增長7.7個百分點。

回音壁

2025年7月，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為1.9萬臺，同比下降5.3%；銷額為0.3億元，同比增長9.2%。

品牌方面，國際品牌中，索尼市場銷額份額為18.8%，同比增長1.7個百分點，憑借中高端新品S60和B600的出色表現(xiàn)保持市場第一。三星新品F系列全面上市，幫助品牌市場份額達到17.7%，同比增長1.1個百分點。

國內(nèi)品牌中，山水、小米和華為憑借中高端新品保持市場份額增長。其中，華為進入回音壁線上市場的銷額榜前十。

產(chǎn)品方面，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額份額為66.2%，與去年同期基本持平。市場呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢，8000+元和1000元以內(nèi)的產(chǎn)品分別由索尼和TCL帶動，保持了增長趨勢。預測未來更多的國內(nèi)品牌會布局中低端杜比全景聲市場，將對回音壁市場的普及起到正向作用。

XR設備

2025年7月，中國擴展現(xiàn)實（XR）設備線上監(jiān)測市場銷量達2.1萬臺，同比增長63.6%；銷售額為0.7億元，同比上漲77.1%。

受產(chǎn)品笨重、內(nèi)容匱乏和新品缺席等因素影響，VR設備市場規(guī)模持續(xù)走低，7月線上銷量為本年度最低值，同比跌幅達到30.1%。

8月下旬，vivo發(fā)布了旗下首款頭顯產(chǎn)品vivo Vision，搭載第二代驍龍XR2+平臺，配備8K分辨率的雙Micro OLED屏，但在2025年暫不公開銷售。

AR 設備持續(xù)高漲，銷量較2024年同期增長146%。銷量TOP5品牌為雷鳥創(chuàng)新、XREAL、星紀魅族、Rokid和INMO，合計份額達到89.0%。

智能眼鏡方面，小米新品上市，預測到年底銷量約為30萬臺，并將極大地增添市場活力。

智能門鎖

2025年7月，中國智能門鎖線上監(jiān)測市場銷量為44.9萬套，同比增長22.3%；銷額為4.1億元，同比增長25.8%。

價格方面，年中大促結(jié)束后，市場均價回落至千元以內(nèi)，降至923元；千元以下價格段的份額高達70.3%。尤其是，“人臉+掌靜脈”的復合型智能門鎖均價下降至1605元，同比下降了21.5%。

品牌方面，小米、德施曼、海爾、凱迪仕占據(jù)銷量榜前四名，合計份額為54.3%，同比增長了12.5個百分點。

產(chǎn)品方面，搭載室內(nèi)屏幕的智能門鎖銷量占比為41.7%，同比增長11.7個百分點。屏幕朝大尺寸方向發(fā)展，4英寸屏幕的份額同比提升6.2個百分點。

監(jiān)控攝像頭

2025年7月，中國監(jiān)控攝像頭線上監(jiān)測市場銷量為204.6萬臺，同比增長2.1%；銷額為4.5億元，與去年同期持平。

品牌方面，小米、喬安、螢石、?？低曔B續(xù)5個月保持在銷量維度前四名，品牌合計市場份額為44.2%，同比增長5.4個百分點。

產(chǎn)品方面，4G、低功耗攝像頭仍保持增長趨勢，銷量份額分別為20.2%、16.0%。此外，支持哭聲監(jiān)測功能的攝像頭表現(xiàn)突出，銷量同比增長10.4%；細分市場呈現(xiàn)較高的品牌集中度， TOP4品牌合計銷量份額達92.5%。此類產(chǎn)品還將AI技術(shù)與育兒場景深度結(jié)合，從而建立精細化看護體系。

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洛圖科技（RUNTO）《中國客廳智能設備線上零售市場月度追蹤（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上市場零售規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。