引言

8月28日，日本東京有明國(guó)際會(huì)展中心迎來了2025東京玩具展。本屆展會(huì)由日本玩具協(xié)會(huì)主辦，匯聚全球200余家展商，展出超過3.5萬款玩具新品。展期共計(jì)4天，分為專業(yè)觀眾日（8月28–29日）與公眾開放日（8月30–31日）。科技、大童（懷舊）、角色I(xiàn)P為特色的產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

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科技含量滿滿

從2024財(cái)年（2024.04-2025.03，下同）的日本市場(chǎng)玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，科技玩具增幅最大，高達(dá)42.4%。今年的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有不少亮眼的科技類產(chǎn)品。

首先是近期火熱的AI類產(chǎn)品。在日本，融入生成式AI的陪伴型玩具主要針對(duì)年輕群體。比如夏普推出的口袋智能伙伴“Poketomo”。它以貓鼬為設(shè)計(jì)靈感，小巧的體積使其可以輕松放在手掌上，也可以裝在口袋里或掛在包上。產(chǎn)品通過肢體語言和腹部燈光的顏色變化來表達(dá)情緒。此外，用戶可以通過智能手機(jī)應(yīng)用與“Poketomo”進(jìn)行語音或文字聊天。對(duì)話內(nèi)容會(huì)與機(jī)器人共享，確保機(jī)器端和手機(jī)端對(duì)共同經(jīng)歷的記憶保持一致。

，時(shí)長(zhǎng)

中國(guó)企業(yè)也不甘示弱。廣東凱登智能科技有限公司將AI毛絨玩偶果果帶到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。產(chǎn)品搭載多重感官響應(yīng)系統(tǒng)，融合肢體動(dòng)作、語言交流與情緒反饋三位一體的互動(dòng)體驗(yàn)，溫柔治愈。

萬代旗下已經(jīng)有29年歷史的拓麻歌子（也就是80后熟悉的電子雞或電子寵物），就在現(xiàn)場(chǎng)展出了全新天堂系列（Tamagotchi Paradise）。最新一代可養(yǎng)育的電子寵物數(shù)量超過5萬個(gè)，可以進(jìn)行繁衍、變焦、雙機(jī)互動(dòng)玩法。目前，拓麻歌子全球累計(jì)銷量突破1億個(gè)。

多美則針對(duì)年輕一代回歸膠片或卡片機(jī)拍照的復(fù)古潮流和IP授權(quán)熱，推出了三款三麗鷗角色造型的數(shù)碼相機(jī)玩具FUNSHOT。機(jī)身小巧，可單手拍攝，配備了三秒快速快門，可與手機(jī)互傳相片。而且內(nèi)置和機(jī)身角色造型一致的相片貼紙邊框，可進(jìn)行創(chuàng)意輸出打印，非常符合可愛、精致的日本小女生喜好。

此外，還有面向小孩子、旨在提升孩子運(yùn)動(dòng)興趣的童車——世嘉子公司SEGA Fave的Zwift童車。產(chǎn)品類似任天堂的健身環(huán)，但載體換成了童車，與電視機(jī)連接，提供沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。再搭配日本小孩子喜歡的面包超人造型和電視游戲內(nèi)容，讓寶寶不便/不愿外出時(shí)，增加家中鍛煉的興趣。

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10余家中國(guó)潮玩企業(yè)參展

這兩年日本的少子化速度加快，年輕人成了日本玩具市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)日本市場(chǎng)在2024財(cái)年獲得7.9%的增長(zhǎng)，達(dá)到10992億日元（約合人民幣534億元）?？ㄅ?、IP授權(quán)產(chǎn)品、毛絨玩具、收藏型玩具是日本玩具市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

中外玩具網(wǎng)獲悉，本屆展會(huì)共有10余家中國(guó)企業(yè)展出潮玩相關(guān)產(chǎn)品，試圖通過這個(gè)重要切口拓展日本潮玩市場(chǎng)，參展企業(yè)及產(chǎn)品包括：卡游（小馬寶莉集換卡牌等）、52TOYS（史迪奇毛絨手機(jī)包、迪士尼公主、玩具總動(dòng)員等）、森寶（積木人系列等）、獨(dú)角獸（小馬寶莉、羅小黑、肉肉醬等IP授權(quán)玩具）、潮流無限（崩壞：星穹鐵道疊疊樂等）、HiTOY海創(chuàng)文化（Nommi潮米兒搪膠毛絨等）等。

當(dāng)然，日本本土企業(yè)的潮玩產(chǎn)品也有不少。比如多美旗下多美A.R.T.S，就特別開辟了潮玩盲盒產(chǎn)品線PERIHAPI。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是依托知名IP的8厘米高的萌萌治愈系靜態(tài)潮玩擺件。還有Re-Ment的迷你潮玩，不僅有IP授權(quán)類的，還有取材于日常場(chǎng)景的套裝。

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經(jīng)典情懷再現(xiàn)

圍繞著年輕群體的產(chǎn)品除了時(shí)下流行的潮玩類外，還有激起他們童年回憶的復(fù)古產(chǎn)品。這類產(chǎn)品也獲得了大量關(guān)注。

最典型的例子就是已經(jīng)有40周年的森貝兒家族植絨玩偶。其中寶寶系列深受年輕女性的歡迎，年銷量高達(dá)百萬個(gè)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出了精致的場(chǎng)景套裝。

又比如獲得玩具大獎(jiǎng)中游戲&拼圖類大獎(jiǎng)的豬豬羽毛球?qū)?zhàn)游戲。這款趣味桌面對(duì)戰(zhàn)游戲由昭和/平成時(shí)期經(jīng)典游戲改造。玩家按壓小豬玩具讓其鼻子噴氣，將羽毛球吹向?qū)Ψ綀?chǎng)地，成功落地即可得分。玩法簡(jiǎn)單卻充滿歡樂與競(jìng)爭(zhēng)感，適合家庭聚會(huì)或親子互動(dòng)。

還有萬代子公司Bandai Spirits精細(xì)復(fù)制了1990年上映的美國(guó)電影《回到未來 3》中出現(xiàn)的蒸汽機(jī)車式時(shí)間機(jī)器，激起4、50歲消費(fèi)群回憶。（中外玩具網(wǎng)）