精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Babycare

攜手郭碧婷開(kāi)啟柔軟育兒時(shí)代

◎ 圖源：Babycare

8月18日，Babycare正式官宣演員郭碧婷成為其全新品牌代言人。雙方聯(lián)合推出情感短片，通過(guò)呈現(xiàn)真實(shí)育兒場(chǎng)景，對(duì)比兩代育兒觀念的差異——如死亡教育、情緒接納與自主表達(dá)等議題，倡導(dǎo)「在安全邊界內(nèi)尊重孩子自主性」，并呼吁父母自我療愈以打破代際循環(huán)。該內(nèi)容試圖從情感層面引發(fā)公眾共鳴，契合當(dāng)下越來(lái)越多家庭關(guān)注心理養(yǎng)育的趨勢(shì)。

此輪代言人官宣，被網(wǎng)友感慨適配度滿(mǎn)分。雖然郭碧婷近年來(lái)公眾形象逐漸多元，但無(wú)論是影視演員還是母親角色，其溫柔堅(jiān)定氣質(zhì)與Babycare「呵護(hù)成長(zhǎng)」的品牌理念存在較高契合度，有助于增強(qiáng)品牌情感聯(lián)結(jié)。

配合此次代言發(fā)布，Babycare重點(diǎn)推廣其「金山茶系列」嬰幼兒用品，強(qiáng)調(diào)天然溫和的產(chǎn)品特性，并借勢(shì)「天貓超級(jí)品牌日」推出限定禮盒，希望提升短期曝光與銷(xiāo)量。

◎ 圖源：Babycare

值得關(guān)注的是，Babycare此次合作不止于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，更從功能宣傳轉(zhuǎn)向價(jià)值觀輸出，將「柔軟育兒」延伸至平等對(duì)話與代際和解的社會(huì)議題。從行業(yè)視角看，母嬰品牌借助代言人傳遞理念已成為常見(jiàn)做法，例如部分同類(lèi)品牌曾通過(guò)類(lèi)似溝通實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。不過(guò)，情感營(yíng)銷(xiāo)雖能建立認(rèn)知，但最終轉(zhuǎn)化仍依賴(lài)于產(chǎn)品體驗(yàn)與信任背書(shū)。

裘真與

導(dǎo)演滕叢叢

溯源

梅花鎮(zhèn)

今年是植鞣皮具品牌裘真成立的第十年，也是其工廠落戶(hù)梅花鎮(zhèn)的第七年。品牌攜手《我的阿勒泰》導(dǎo)演滕叢叢，深入廣東韶關(guān)樂(lè)昌市梅花鎮(zhèn)手工坊，以紀(jì)錄片形式記錄下女工們?nèi)粘５膭?dòng)人瞬間，這既是裘真品牌升級(jí)后內(nèi)容表達(dá)的新嘗試，也是對(duì)「自然生長(zhǎng)」理念的又一次詮釋。

滕叢叢用標(biāo)志性的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，通過(guò)生活化的對(duì)話與自然場(chǎng)景，將工坊女工們的堅(jiān)韌與溫柔娓娓道來(lái)。這種表達(dá)延續(xù)了裘真一貫的美學(xué)追求——定格日常中的松弛感，捕捉人與物、與環(huán)境最本真的互動(dòng)。值得一提的是，紀(jì)錄片#蝴蝶來(lái)到梅花鎮(zhèn)#的話題隱喻，恰如其分地展現(xiàn)了臺(tái)風(fēng)天外的寧?kù)o小鎮(zhèn)中，這些女性如蝶破繭般的生命綻放。

◎ 圖源：裘真

從2010年代初期的一家傳統(tǒng)皮具店，到如今擁有完整品牌體系的新銳力量，裘真的發(fā)展軌跡頗具代表性。早期憑借對(duì)植鞣革的專(zhuān)注贏得口碑，2020年借董潔小紅書(shū)帶貨打開(kāi)知名度，再到去年簽約奚夢(mèng)瑤、植入電影《好東西》等品牌化動(dòng)作，裘真始終在材質(zhì)工藝與品牌敘事間沉淀。此次紀(jì)錄片的推出，不僅是對(duì)品牌制作源頭的溫情回溯，更是將「手工溫度」與「女性互助」的理念延伸至人文關(guān)懷層面，為鄉(xiāng)村女性事業(yè)發(fā)展提供了新的想象空間。

自然堂拉來(lái)真織女把

好運(yùn)彩虹織進(jìn)七夕

◎ 圖源：自然堂

近年來(lái)，非遺聯(lián)名成為國(guó)貨美妝差異化溝通的關(guān)鍵策略。

自然堂在今年七夕節(jié)期間，以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)「梭織邦典」為核心元素，聯(lián)合國(guó)寶級(jí)非遺梭織邦典傳承人——嘎日和她的女兒卓嘎，一同共創(chuàng)限量藝術(shù)禮盒，將傳統(tǒng)工藝與美妝產(chǎn)品相結(jié)合，傳遞「遇見(jiàn)彩虹，自然好運(yùn)」的美好寓意。

◎ 圖源：自然堂

自然堂此次以「梭織邦典」為切入點(diǎn)，呼應(yīng)近年來(lái)品牌持續(xù)強(qiáng)調(diào)的喜馬拉雅自然成分與文化符號(hào)。禮盒內(nèi)容組合圍繞「明星產(chǎn)品+非遺周邊+體驗(yàn)活動(dòng)」展開(kāi)，涵蓋小紫瓶精華正裝、聯(lián)名手鏈、編織紙巾盒等，部分線下門(mén)店設(shè)置滿(mǎn)額贈(zèng)禮。品牌同時(shí)借助代言人虞書(shū)欣及一日店長(zhǎng)原臣，組織快閃店與線下互動(dòng)，強(qiáng)化節(jié)日氛圍與消費(fèi)者參與感。

邦典作為藏族傳統(tǒng)織藝，象征吉祥與好運(yùn)，自然堂的七夕企劃沒(méi)有局限于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)層面，而是同步為非遺工藝傳承與大眾化傳播增添了實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，將手工溫度與自然美學(xué)融入現(xiàn)代生活方式，也得以讓非遺技藝通過(guò)美妝載體進(jìn)入日常消費(fèi)場(chǎng)景，為傳統(tǒng)工藝活化提供了參考路徑。

JNBYHOME

聯(lián)名跳海為

生活美學(xué)

提案

◎ 圖源：JNBYHOME

JNBYHOME在發(fā)布2025秋冬系列的同時(shí)，與跳海旗下青年社區(qū)酒店品牌「跳海LIVING」達(dá)成聯(lián)名合作，將生活美學(xué)融入城市社交空間，共同打造兼具設(shè)計(jì)感與人文氣息的體驗(yàn)場(chǎng)景。

有別于傳統(tǒng)以促銷(xiāo)為導(dǎo)向的商業(yè)聯(lián)名，本次合作以「生活不止于居所，更關(guān)乎棲息的狀態(tài)」為主題，聚焦「住」與「穿」之間邊界的消融。跳海LIVING的客房與公共區(qū)域成為JNBYHOME產(chǎn)品的自然展示場(chǎng)域，通過(guò)起居服、家居織物等單品，營(yíng)造出「柔軟且有呼吸感」的生活氛圍，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注如「一盞燈的角度，一扇窗的風(fēng)向」這般細(xì)微的生活美學(xué)。在位于深圳南頭古城的跳海LIVING空間內(nèi)，用戶(hù)可身著起居服自然地融入散步、發(fā)呆等日常街巷生活。

◎ 圖源：JNBYHOME

這場(chǎng)聯(lián)名如同一場(chǎng)城市生活的「軟性提案」，以衣物和空間為媒介，喚醒人們對(duì)日常生活的細(xì)膩感知。在這一過(guò)程中，JNBYHOME實(shí)現(xiàn)了從家居品牌向生活方式策展方的跨越，而跳海LIVING則通過(guò)生活美學(xué)與社區(qū)文化的深度融合，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為「社區(qū)生活入口」的品牌定位。

星期零多款植物基新品登陸

Ole

◎ 圖源：星期零

近日，星期零攜口袋沙拉棒、海苔豆腐、雞蛋豆腐、多汁素肉、蔬菜脆多款創(chuàng)新產(chǎn)品登陸Ole’精品超市，涵蓋常溫零食、冷藏即食等多個(gè)品類(lèi)與消費(fèi)場(chǎng)景。此次集中上新標(biāo)志著星期零在零售端布局的加速升級(jí)，為消費(fèi)者提供美味、更健康和便捷的植物基新選擇。

在此次上新的產(chǎn)品中，星期零口袋沙拉棒和海苔豆腐升級(jí)回歸。其中口袋沙拉棒延續(xù)炙烤多蔬與海苔芝士?jī)煞N經(jīng)典風(fēng)味，兼顧高蛋白與多種蔬菜營(yíng)養(yǎng)，并經(jīng)過(guò)多次克重測(cè)試，定為每根30克，既可輕松放入口袋，也能滿(mǎn)足解饞、代餐等多種需求，適合上學(xué)、通勤、戶(hù)外等日常場(chǎng)景。海苔豆腐則以大米、大豆、豌豆、鷹嘴豆和小麥五種植物蛋白為基礎(chǔ)，蛋白質(zhì)含量大于12克/100克，5塊海苔豆腐的蛋白質(zhì)含量相當(dāng)于4杯牛奶，而單塊熱量?jī)H為1/4塊黑巧克力，同時(shí)仍采用0添加山梨酸鉀的配方，經(jīng)過(guò)18小時(shí)低溫發(fā)酵，呈現(xiàn)多汁Q彈的口感，并提供香辣與照燒兩種風(fēng)味，滿(mǎn)足不同口味偏好。

◎ 圖源：星期零

值得期待的是，近期星期零還將有多款產(chǎn)品陸續(xù)登陸樸樸超市、叮咚買(mǎi)菜等渠道。從零售商超到即時(shí)零售、社區(qū)生鮮，星期零通過(guò)多渠道布局，為消費(fèi)者帶來(lái)更美味、更輕松便捷的飲食體驗(yàn)，也推動(dòng)健康、可持續(xù)的飲食理念融入日常生活。

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