曾經(jīng)只在極限運(yùn)動視頻里露臉的運(yùn)動相機(jī)，如今頻繁出現(xiàn)在充滿「煙火氣」的Vlog里。

最火的要屬近期靠「食物第一視角的抽象吃播」火遍全網(wǎng)的全景運(yùn)動相機(jī)，品牌和UGC一起腦洞大開，出彩的「小行星視角」還能把城市風(fēng)光拍成「微觀星球」；「大頭釘轉(zhuǎn)場」玩法，引發(fā)全網(wǎng)UGC跟風(fēng)，用全景鏡頭拍出穿越時空的趣味轉(zhuǎn)場。

連傳統(tǒng)運(yùn)動場景都玩出了新花樣。騎行黨不再只拍車把視角，而是用全景運(yùn)動相機(jī)解鎖「無人機(jī)跟拍」第一視角，高空俯拍山路穿梭 + 近景捕捉風(fēng)擦頭盔的細(xì)節(jié)，一人騎行也能拍出運(yùn)鏡大片。

◎圖源小紅書@超級阿環(huán)@愛吃的大嘴猴@路易斯

近幾年，手掌大小的運(yùn)動相機(jī)在社媒上被玩出各類花樣，徹底打破了「專業(yè)設(shè)備 = 高門檻」的刻板印象。

「運(yùn)動相機(jī)」整體互動量從 2023 年 8 月的 4.05 億，增長至 2025 年 7 月的 8.98 億，2 年增幅超 122%，其中 2024 年 4-7 月、2025 年 7 月為峰值，均超 7 億，用戶對「運(yùn)動相機(jī)」的關(guān)注度還在上升。

從用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)變來看，運(yùn)動相機(jī)從「專業(yè)運(yùn)動裝備」 變?yōu)?「生活記錄工具 + 社交貨幣」，「我的Vlog神器」、「相機(jī)記錄生活」「每天都有值得記錄的瞬間」等與日常生活相關(guān)的話題被高頻提及，以及「不吃灰」教程類的內(nèi)容占比上升，普通用戶更積極探索「運(yùn)動相機(jī)」的創(chuàng)意玩法，那些「好好生活」的證據(jù)來自不同場景和圈層。

●用戶互動量翻倍增長的背后，不同品牌、不同玩法的情緒反饋如何？

●品牌最狂熱的擁護(hù)者對品牌的感知如何？品牌的核心價值是否傳遞到位？

●針對不同情感用戶，如何做有效轉(zhuǎn)化？

數(shù)說故事發(fā)布《參數(shù)內(nèi)卷，情感外溢 - 運(yùn)動相機(jī)用戶情緒分析報告》，深挖大疆、影石、GoPro三大主流「運(yùn)動相機(jī)」品牌用戶聲音與情感傾向，從場景、心智到運(yùn)營策略，解鎖運(yùn)動相機(jī)行業(yè)新趨勢。

報告中依托數(shù)說故事自研SocialGPT- R1+全量社媒數(shù)據(jù)，獨(dú)創(chuàng)「BSS品牌情緒模型（BSS=Brand sentiment score）」，該模型基于AI+心理學(xué)理論，以美國心理學(xué)家普魯契克「情緒羅盤」為理論基底，融合社媒消費(fèi)者語言特征與社交心理，更貼合商業(yè)場景。AI精準(zhǔn)識別25類情緒，通過 1-100 分的「情緒得分」量化情感認(rèn)知濃度，并對應(yīng)劃分出五層用戶：品牌擁護(hù)者、穩(wěn)定支持者、理性中立者、輕度吐槽黨，以及品牌反對者。「 BSS品牌情緒模型」能敏感地捕捉用戶對品牌的真實(shí)情感傾向，為后續(xù)用戶分層運(yùn)營與需求洞察提供科學(xué)、精準(zhǔn)的分析依據(jù)。

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PART 01

運(yùn)動相機(jī)沖出「運(yùn)動圈

場景從「極限」轉(zhuǎn)向「日?！?/strong>

以前提起運(yùn)動相機(jī)，總聯(lián)想到滑雪、潛水、極限速降。傳統(tǒng)核心場景仍穩(wěn)占前排，「騎行」場景以聲量 SOV + 互動量 SOV 雙高穩(wěn)居第一，「旅行」場景緊隨其后，是用戶分享最集中的兩個場景。

而深入數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動相機(jī)的日常場景開始多方位滲透，這一趨勢在校園尤為明顯，其互動量SOV最高，接近35%。除了日常的校園隨拍外，校園特殊場景的儀式感需求也進(jìn)一步推動「運(yùn)動相機(jī)」普及，畢業(yè)季的學(xué)士帽拋接、運(yùn)動會的沖刺瞬間、藝術(shù)節(jié)的舞臺表演、軍訓(xùn)時的迷彩方陣，這些具有時間節(jié)點(diǎn)性的場景，成為運(yùn)動相機(jī)的捕捉對象，精準(zhǔn)契合 Z 世代學(xué)生群體「輕量化記錄」、「強(qiáng)社交分享」、「儀式感留存」的需求。釣魚、徒步、開車第一視角等「非極限場景」也同步刷屏，成為貫穿用戶分享的重要補(bǔ)充，徹底打破 「運(yùn)動相機(jī) = 極限運(yùn)動」 的傳統(tǒng)認(rèn)知。

◎圖源小紅書@三金（減脂版）@ooooo@Asq.C

從整體偏好來看，拍攝題材也變得更生活化，風(fēng)景是絕對主角，總互動量居首位，社媒分享占比超 48%，均是周末短途游、城市周邊逛等日?？捎|及的生活化風(fēng)景。其次是植物、動物 / 寵物、人像 / 合照等「身邊小美好」題材占比顯著。文檔 / 證件類等功能性題材占比極低，用戶還是更關(guān)注 「審美性記錄」 而非 「工具性使用」，但從側(cè)面也預(yù)示著「非娛樂類」生活化題材慢慢滲透，成為少部分用戶的「日常輔助工具」。

PART 02

品牌心智

以情緒之名，立品牌之心

三大玩家數(shù)據(jù)見高下

從3大玩家的互動量數(shù)據(jù)看，品牌心智分化清晰。大疆產(chǎn)品線在全品類的聲量占比86%，互動量占比64%，綜合熱度高遙遙領(lǐng)先，用戶基數(shù)大；影石穩(wěn)居第二但與大疆仍有差距，互動量遠(yuǎn)超 GoPro，憑借差異化的輕巧與創(chuàng)意屬性擁有較強(qiáng)用戶粘性；GoPro 極限場景心智深，但整體熱度下滑，互動量僅272w，大眾市場滲透不足。

# 大疆

「自由氛圍感」 心智適配大眾場景

內(nèi)容易傳播、互動基數(shù)大

大疆品宣主打 「專業(yè)全能旗艦，畫質(zhì)與夜景強(qiáng)大」，但用戶感知延伸出 「風(fēng)和自由」 的情感價值。這種 「功能 + 情感」 心智，使其覆蓋騎行、旅行等大眾高頻場景，輕松駕馭日常Vlog，內(nèi)容無專業(yè)門檻易引發(fā)代入感，像「下雨天+ 大疆a(chǎn)ction5」 、「富士膠片感+大疆a(chǎn)ction5pro」內(nèi)容，高點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)推高整體互動規(guī)模。

◎圖源小紅書@DJI大疆創(chuàng)新@吉姆JIM@桂味汽水

# 影石

「輕巧創(chuàng)意」 心智精準(zhǔn)擊中細(xì)分需求

忠誠用戶貢獻(xiàn)高互動

影石品宣定位 「無感拍攝創(chuàng)意工具，輕巧好?！?，用戶感知與賣點(diǎn)一致。核心場景雖與大疆部分重疊，但拇指相機(jī)的便攜、磁吸設(shè)計，精準(zhǔn)吸引輕量化記錄用戶，且 13.1% 的狂熱擁護(hù)者占比帶來高互動率，支撐其互動量穩(wěn)居第二。

◎圖源小紅書@影石Insta360@李不理

# GoPro

「極限冒險」 專注小而美

在小眾圈層內(nèi)形象立體鮮明

GoPro 品宣是 「極限運(yùn)動標(biāo)桿」，用戶對專業(yè)極限形象的感知也特別強(qiáng)，場景主要選擇在滑雪、潛水、冰山?jīng)_浪等領(lǐng)域，以極限、先鋒冒險等「小眾但專業(yè)」的方向與整體藝術(shù)感，獲得圈層認(rèn)可，以「穿越機(jī)拍瀑布」視頻為例，雖然互動量與大疆對比僅為1.6%，但在極限圈內(nèi)獲得了很多好評。從新近數(shù)據(jù)看，GoPro新品也在強(qiáng)調(diào)「輕巧」賣點(diǎn)，目前在用戶感知中還未和品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，亟待未來進(jìn)一步破圈。

◎圖源小紅書@GoPro@Vega鹽巴

PART 03

情緒得分

影石「情緒濃度最高」

大疆「轉(zhuǎn)化空間最大」

冰冷鏡頭下，影石情緒得分最高70分，靠「狂熱擁護(hù)者+穩(wěn)定支持者」拉滿情緒，兩類正面情感用戶合計占比超46%，用戶粘性最強(qiáng)；

大疆情緒得分65分，熱度高但「情感綁定較弱」，無明顯情緒傾向的「理性中立者」 占比超 2/3，這部分用戶認(rèn)同大疆產(chǎn)品但沒真正愛上品牌，需推動這部分用戶向支持者轉(zhuǎn)化；

GoPro用戶結(jié)構(gòu)與大疆類似，中立者為主，正面情感集中在「冰洞滑雪」、「繩索滑翔」、「極限騎行」等高難度的小眾圈層，在極限運(yùn)動場景下的心智打造已經(jīng)非常成功，品牌未來破圈，可進(jìn)一步洞察目標(biāo)人群除滑雪、滑翔、騎行極限運(yùn)動外的“日常生活/工作/休閑使用場景”，做場景延展。

PART 04

狂熱用戶

精細(xì)聆聽真愛粉聲音

在專屬pick里發(fā)現(xiàn)營銷方向

「品牌擁護(hù)者」 是品牌情緒得分最高的真愛粉， 拆解他們對「場景、功能、賣點(diǎn)」等的偏好，可以為營銷提供精準(zhǔn)方向。

從場景看，三大品牌狂熱用戶的核心場景高度重合：騎行場景占比均超 40%（大疆 40.97%、影石 39.84%、GoPro最高占比45.05%），旅行場景穩(wěn)定在 17%-19% 區(qū)間，這兩大場景已成為品牌的「必爭之地」。這源于運(yùn)動相機(jī)的「社交貨幣屬性」，第一人稱視角+高質(zhì)感畫面，也讓用戶在這兩類場景中情緒得分更高。

在其他場景中，三大品牌各有不同。

大疆用戶更追求溫和戶外的「自由氛圍感」，狂熱用戶偏愛釣魚（5.63%）、登山（5.14%）等低強(qiáng)度場景，而在硬核項(xiàng)目滑雪（3.65%）、潛水（0.45%）中占比較低。

影石狂熱用戶的日?；瘓鼍罢急冗h(yuǎn)超競品，尤其是跑步占比7.78%，馬拉松也占到2.41%，在Citywalk、家里/宿舍場景占比也更高。

GoPro狂熱用戶，更愛極限場景的「專業(yè)信仰」，滑雪（5.48%）、探險（2.02%）、潛水（1.28%）等高強(qiáng)度場景占比顯著領(lǐng)先，HyperSmooth 6.0 防抖技術(shù)成為用戶口中「飛坡震動克星」。5.3K 電影級畫質(zhì)和 10 米裸機(jī)防水能力，讓狂熱用戶認(rèn)定其「極限場景專屬裝備」屬性。

從產(chǎn)品性能看，運(yùn)動相機(jī)的「狂熱用戶密碼」，各大品牌不一樣。

●大疆信徒眼里，視頻清晰度（12.61%」和拍攝畫質(zhì)（12.13%）是硬通貨，更適合用戶外拍攝的質(zhì)感打動這些「清晰黨」，對「實(shí)況拍攝」「人像拍攝」也更有要求；

●影石狂熱用戶把Vlog（18.46%）和分辨率（13.11%）焊死在需求榜，日常場景的高頻使用，決定了影石用戶更在意 「素材可復(fù)用性」，如高分辨率方便剪輯、vlog 模式降低操作門檻等，對「廣角」、「夜景」和「自拍」的需求也更高；

●GoPro粉的排名里，防抖（17.75%）和 拍攝畫質(zhì)（17.75%）直接并列第一，極限場景的 「穩(wěn)+銳」 必須all in。此外，GoPro死忠也非?？粗剡\(yùn)動抓拍（5.07%），遠(yuǎn)高于其他品牌用戶需求。

針對用戶關(guān)注的性能精準(zhǔn)種草，畢竟，狂熱用戶追的不止是參數(shù)，是「性能剛好匹配我的使用場景」。

PART 05

用戶轉(zhuǎn)化

針對不同情感用戶

如何做有效躍升層級？

以市場份額最高的大疆為樣本，先拆解不同情緒用戶的 「人群屬性、平臺行為、話題偏好」，為精準(zhǔn)運(yùn)營提供依據(jù)。

1.人群畫像

狂熱用戶更年輕，中立者男性占比高

大疆用戶中男性總體占比70%，但不同情緒用戶性別、年齡差異明顯，狂熱擁護(hù)者女性占比43%，18-25歲占比56%，均高于總體，年輕化特征明顯，18-25歲同時也是各層級群體的主力；理性中立者男性占75%，男性占比顯著高于其他群體；輕度吐槽黨26-35歲占40%，偏成熟的用戶為主。

2.平臺活躍行為

小紅書是 「口碑戰(zhàn)場」，抖音需轉(zhuǎn)化中立者

大疆不同情緒用戶平臺活躍差異顯著。在小紅書平臺，支持者與反對者均活躍，是口碑維護(hù)的核心戰(zhàn)場；抖音理性中立者聲量占比接近70%，品牌需加強(qiáng)此平臺的用戶轉(zhuǎn)化；知乎、微博聲量較低，以咨詢和理性討論為主，適合發(fā)布專業(yè)內(nèi)容科普、輔助口碑建設(shè)。

3.話題偏好

支持者重 「情感」，中立者重 「寫實(shí)」

通過抖音男性用戶話題對比發(fā)現(xiàn)，情緒差異帶來明顯的內(nèi)容偏好差異。大疆擁護(hù)者與支持者的偏愛為「治愈系風(fēng)景」、「電影感」、「風(fēng)和自由」等情感話題，強(qiáng)調(diào)情緒價值，如 「每一幀都是熱愛」、「保持熱愛奔赴山?！?、「讓騎行成為一種生活」 等表述常見；理性中立者側(cè)重 「日常 vlog」、「騎行隨拍」、「生活碎片」等，偏向?qū)憣?shí)記錄，如 「記錄真實(shí)生活」「我的騎行日記」 等內(nèi)容更多?；诖?，對中立者需通過 「情感化話題」拉近距離，推動其向支持者轉(zhuǎn)化。

深度理解用戶后，再針對品牌不同情感用戶，選用不同的轉(zhuǎn)化策略。

針對擁護(hù)者的 「情感放大」 策略，主要通過「營銷放大」，將其發(fā)展為品牌粉絲，將其對產(chǎn)品的差異化感知放大宣傳：聚焦拍攝場景、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品賣點(diǎn)、拍攝題材等維度，大疆重點(diǎn)宣傳 「自由氛圍感 + 第一人稱視角」，結(jié)合釣魚、徒步場景創(chuàng)作內(nèi)容。

對于支持者的 「情感深化」 策略，可通過場景活動營銷轉(zhuǎn)化為擁護(hù)者：舉辦 「騎行 Vlog 大賽」「旅行風(fēng)景挑戰(zhàn)賽」 等活動，結(jié)合品牌核心場景；同時邀請支持者分享自身使用故事，強(qiáng)化情感認(rèn)同。

針對中立者的 「情感轉(zhuǎn)化」 策略，需用話題營銷拉動情緒：大疆在抖音推出 「# 拍出電影感騎行」 話題，吸引男性中立者。

對于吐槽黨的 「情緒關(guān)注」 策略，要捕捉吐槽點(diǎn)并優(yōu)化體驗(yàn)：重點(diǎn)解決 「售后渠道模糊」（引發(fā)無助情緒）、「界面更新反感」（引發(fā)抗拒情緒）等問題，例如針對大疆中立者吐槽的 「參數(shù)復(fù)雜」，推出 「新手參數(shù)教程」。

針對反對者的 「情緒感化」 策略，需針對性優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)：大疆解決 「防水性能爭議」 這一反對者高頻吐槽點(diǎn)。

用戶情緒里的「增長暗語」

透過報告解讀，我們能看見沖出「運(yùn)動圈」的運(yùn)動相機(jī)，正在逐漸從「看參數(shù)」，走向「重情感」。

1. 行業(yè)層面：運(yùn)動相機(jī)已「破圈」，從「極限工具」變?yōu)椤溉粘Ｉ缃回泿拧梗T行 / 旅行是核心場景，風(fēng)景是核心拍攝題材；

2. 品牌層面：大疆靠「自由氛圍」占市場主導(dǎo)，影石靠「輕巧創(chuàng)意」抓高粘性用戶，GoPro 需突破「極限」心智；

3. 用戶層面：情緒分層清晰，影石正面情緒最強(qiáng)，大疆中立者最多；擁護(hù)者的場景 / 功能偏好與品牌定位高度匹配；

4. 策略層面：需按「情緒分層」運(yùn)營，小紅書維護(hù)口碑、抖音轉(zhuǎn)化中立者，用「情感化內(nèi)容」 拉動用戶從「中立」到「擁護(hù)」。

在這樣的趨勢變化下，除了傳統(tǒng)的VOC用戶口碑，我們更需要用AI加持，從情緒視角更精細(xì)地聆聽用戶聲音，分層理解用戶行為，也透過數(shù)據(jù)戳中更多隱性需求。

理解品牌宣傳與用戶get到的差異，就能解碼接下來更多的營銷發(fā)力點(diǎn)，而狂熱用戶的情緒是 「需求錨點(diǎn)」：他們用極致表達(dá)，把功能訴求凝練成情緒符號，品牌解碼這份情緒，就能加持產(chǎn)品能力，強(qiáng)化用戶需要的，也能以內(nèi)容破壁，撬動大眾決策，讓好產(chǎn)品真正打動用戶。