當(dāng)“打卡式”旅游逐漸退潮，“體驗(yàn)式”文旅成為行業(yè)新賽道，XR、AI、數(shù)字人等技術(shù)正加速與文化遺產(chǎn)結(jié)合，催生出一批能讓歷史“活”起來的新型產(chǎn)品。8 月 29 日，愛奇藝《萬里長(zhǎng)城》全感劇場(chǎng)全國首店在延慶八達(dá)嶺景區(qū)開啟試運(yùn)營，作為全球首個(gè)以長(zhǎng)城為主題的 全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，既是愛奇藝在沉浸式文旅領(lǐng)域的新布局，也折射出當(dāng)下行業(yè) “科技賦能文化” 的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

虛實(shí)結(jié)合，“穿越般”游覽長(zhǎng)城

與傳統(tǒng) VR 項(xiàng)目側(cè)重視覺刺激不同，《萬里長(zhǎng)城》全感劇場(chǎng)的核心邏輯是 “讓游客走進(jìn)歷史”。根據(jù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，游客將以明代“行人司” 信使的身份參與劇情—— 從接收敕令、巡視長(zhǎng)城沿線，途經(jīng)嘉峪關(guān)、八達(dá)嶺至山海關(guān)，過程中體驗(yàn)乘坐馬車穿越丹霞地貌、在烽火臺(tái)對(duì)抗敵兵、乘天車俯瞰長(zhǎng)城，最終與戚繼光共同為陣亡將士放飛孔明燈。

《萬里長(zhǎng)城》全感劇場(chǎng)體驗(yàn)

用戶通過視、聽、觸、嗅、失重等五感去“經(jīng)歷”歷史。徹底打破了“內(nèi)容”與“體驗(yàn)”的邊界！ 讓傳統(tǒng)文旅的“打卡”模式實(shí)現(xiàn)升維。

為避免 “科技堆砌” 掩蓋文化內(nèi)核，項(xiàng)目在歷史還原上做了不少鋪墊：劇本參照明代軍事制度撰寫，“行人司”“達(dá)官軍” 等角色均有史料可依；并邀請(qǐng)多位長(zhǎng)城文化專家及北京市延慶區(qū)八達(dá)嶺長(zhǎng)城管理處、山海關(guān)中國長(zhǎng)城博物館等多家長(zhǎng)城博物館單位全程提供創(chuàng)作指導(dǎo)。

數(shù)字場(chǎng)景中，明長(zhǎng)城的軍旗、戰(zhàn)甲、火器，以及七彩丹霞、茶馬互市、“天下第一墩” 等人文與自然景觀，均得到栩栩如生的還原。將長(zhǎng)城這一中華民族精神象征轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可傳播的沉浸式文化體驗(yàn)。

《萬里長(zhǎng)城》全感劇場(chǎng)體驗(yàn)

這種 “角色代入+歷史細(xì)節(jié)” 的設(shè)計(jì)，試圖解決此前部分沉浸式項(xiàng)目 “有技術(shù)無內(nèi)容” 的痛點(diǎn)。據(jù)愛奇藝披露，該項(xiàng)目是其繼《長(zhǎng)征?四渡赤水》后，第二個(gè)文旅定制化全感劇場(chǎng)產(chǎn)品，也是其從 “影視 IP 改編” 向 “在地文化 IP 開發(fā)” 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵嘗試 —— 截至 2025年8月，愛奇藝全感劇場(chǎng)已在全國 30 余個(gè)城市布局50余家門店，揚(yáng)州、開封兩地的愛奇藝樂園也在建設(shè)中，全感劇場(chǎng)將作為核心體驗(yàn)?zāi)K入駐。

《長(zhǎng)征·四渡赤水》全感劇場(chǎng)虛擬體驗(yàn)

“五感沉浸”的底層邏輯

是科技打破體驗(yàn)邊界

沉浸式文旅的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是技術(shù)落地能力的競(jìng)爭(zhēng)。《萬里長(zhǎng)城》全感劇場(chǎng)的技術(shù)亮點(diǎn)，集中在 “全感官調(diào)動(dòng)” 與 “空間拓展” 兩大方向。

在感官體驗(yàn)上，項(xiàng)目突破了傳統(tǒng) VR 的視覺局限，通過定制6 軸動(dòng)感平臺(tái)模擬馬車顛簸、天車失重；霧雪、風(fēng)感、熱感裝置能還原風(fēng)沙、冰雪甚至巖漿的環(huán)境體驗(yàn)；氣味發(fā)生裝置為沙漠、戰(zhàn)場(chǎng)等場(chǎng)景匹配專屬嗅覺信號(hào)；音頻震動(dòng)地板則通過低頻震動(dòng)強(qiáng)化 “地動(dòng)山搖” 的戰(zhàn)場(chǎng)氛圍。

空間利用上，其采用的 “VR 重定向技術(shù) + 無線串流” 組合頗具行業(yè)參考性 —— 通過算法將游客在百平米物理空間的行走軌跡，映射為虛擬場(chǎng)景中 “跨越萬平方公里” 的移動(dòng)，既降低了場(chǎng)地成本，也避免了傳統(tǒng)VR項(xiàng)目中 “碰撞邊界” 的沉浸感斷裂問題。研發(fā)團(tuán)隊(duì)還引入次世代游戲引擎，結(jié)合影視級(jí)動(dòng)作捕捉、音頻制作流程，使虛擬場(chǎng)景達(dá)到 “電影級(jí)視聽精度”，數(shù)字人角色則通過虛幻引擎 MetaHuman 技術(shù)實(shí)現(xiàn)微表情與眼神的自然呈現(xiàn)。

文化遺產(chǎn)數(shù)字化

不止于 “沉浸式體驗(yàn)”

《萬里長(zhǎng)城》的意義，不僅在于新增一個(gè)文旅 “打卡點(diǎn)”，更在于探索 “文化遺產(chǎn)活化” 的新可能。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，國內(nèi)已有超200個(gè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)數(shù)字化改造，其中 “沉浸式體驗(yàn)” 類占比超30%，但真正實(shí)現(xiàn) “技術(shù) - 內(nèi)容 - 商業(yè)” 閉環(huán)的項(xiàng)目不足10%。

隨著揚(yáng)州、開封愛奇藝樂園的建設(shè)，以及《萬里長(zhǎng)城》后續(xù)在嘉峪關(guān)、山海關(guān)等景區(qū)的落地，沉浸式文旅的 “規(guī)模化復(fù)制” 嘗試已拉開序幕。

愛奇藝高級(jí)副總裁張航在開業(yè)儀式上提到，“用數(shù)字科技重新詮釋人類共同遺產(chǎn)” 是項(xiàng)目的核心目標(biāo)。

從行業(yè)趨勢(shì)看，未來沉浸式文旅項(xiàng)目可能向兩個(gè)方向深化：一是 “本地化 IP 深度開發(fā)”，即脫離 “大 IP 依賴”，挖掘非遺技藝等區(qū)域文化特色；二是 “技術(shù)輕量化”，通過簡(jiǎn)化設(shè)備、優(yōu)化算法降低成本，讓項(xiàng)目更易在中小景區(qū)落地。

愛奇藝是業(yè)內(nèi)最早深耕全感劇場(chǎng)的平臺(tái)之一，經(jīng)歷了8年的產(chǎn)品迭代、打磨，自2024年起，愛奇藝調(diào)整升級(jí)了全感劇場(chǎng)的內(nèi)容策略，從依托影視IP為主到轉(zhuǎn)向影視IP與在地文化定制IP并重，構(gòu)建起“全感劇場(chǎng)”產(chǎn)品矩陣。

對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇增多的同時(shí)，也需要更理性的判斷：好的沉浸式項(xiàng)目，不應(yīng)是 “技術(shù)的堆砌”，而應(yīng)是 “文化的載體”—— 無論是真實(shí)的萬里長(zhǎng)城，還是《萬里長(zhǎng)城》劇場(chǎng)中的穿越體驗(yàn)，最終能讓游客記住的，永遠(yuǎn)是景觀背后的文化溫度。

未來體驗(yàn)即內(nèi)容，內(nèi)容即資產(chǎn)，這對(duì)于品牌來說，愛奇藝全感劇場(chǎng)也打開了營銷的想象空間，不僅多了一種展示品牌形象的方式，更增加了與用戶深度鏈接的可能。

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