作者| 糖炒山楂

暑期檔落幕，五味雜陳。如果以爆款指標(biāo)來論，今年的暑期檔劇集表現(xiàn)算不上優(yōu)異，但市場(chǎng)確實(shí)又掃去了一些陰霾：

一方面，恰逢暑期檔發(fā)布廣電21條，切切實(shí)實(shí)提振了行業(yè)信心。另一方面，則是在暑期檔內(nèi)容里，我們看到了更多的“確定性”——這個(gè)詞在今年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)頻繁被提及，它被視為內(nèi)容行業(yè)穿越周期、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性的關(guān)鍵，如今也是新政落地、長(zhǎng)劇市場(chǎng)乘風(fēng)的關(guān)鍵。

具體來講，這種“確定性”表現(xiàn)在：其一，相比往年古裝劇的一家獨(dú)大，今年暑期檔頭部陣列跑出了更多類型題材的劇，多元化的同時(shí)，精品化、創(chuàng)新性也在跟上。相比單一爆款的影響力，它們更能全方位、高頻次地與觀眾建立互動(dòng)，喚醒市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)劇的關(guān)注和信任。

其二，長(zhǎng)劇的“敘事魅力”和“價(jià)值屬性”在這個(gè)夏天被更新放大。它是對(duì)現(xiàn)實(shí)議題的深切討論，也是橫跨時(shí)空的牛馬共鳴，亦或是穿透歷史的熱血信仰，這是長(zhǎng)劇無可替代的內(nèi)容魅力。

“確定性”也成了當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容布局和創(chuàng)作能力的新試金石。不以短期爆款效應(yīng)攪動(dòng)市場(chǎng)，騰訊視頻彰顯的更是“大家底蘊(yùn)”和頭部玩家的格局：找準(zhǔn)自己的路徑和方法，當(dāng)“穩(wěn)定輸出”成為一種習(xí)慣，平臺(tái)自然也能夠在各種風(fēng)浪中穩(wěn)態(tài)落地、屹立頭部。

多元領(lǐng)跑，“騰訊效應(yīng)”輻射整個(gè)夏天

騰訊視頻向來是暑期檔的績(jī)優(yōu)生。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的2025暑期檔全網(wǎng)長(zhǎng)劇累計(jì)有效播放霸屏榜TOP20中，騰訊視頻占據(jù)8席；酷云數(shù)據(jù)發(fā)布的劇集點(diǎn)播播放量TOP20月榜中，騰訊視頻在暑期檔三個(gè)月的占比分別達(dá)到了10席、9席和7席，市場(chǎng)占比顯著領(lǐng)先。

具體到單部劇的熱播效應(yīng)上。《掃毒風(fēng)暴》豆瓣峰值8.0分系暑期檔最高，在騰訊視頻躋身經(jīng)典暢銷榜TOP12；《利劍·玫瑰》以90w人打出9.7分的成績(jī)創(chuàng)騰訊視頻站內(nèi)打分人數(shù)、評(píng)分最高等多項(xiàng)紀(jì)錄，這兩部劇也多次蟬聯(lián)多榜TOP1。《錦月如歌》斬獲三網(wǎng)省衛(wèi)視收視率TOP1；《子夜歸》一舉拿下云合、貓眼、骨朵、Vlinkage等多個(gè)三方平臺(tái)權(quán)威榜單的TOP1……口碑、拉新、互動(dòng)、大屏、熱度，這些劇集在各自的優(yōu)勢(shì)賽道跑出了亮眼成績(jī)，共同構(gòu)成了騰訊視頻的暑期檔追劇高地。

這與平臺(tái)的內(nèi)容布局強(qiáng)相關(guān)：跳出慣性思維、打破爆款題材依賴，憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，探索更多頭部精品的可能性。

縱覽其今年暑期檔劇集，騰訊視頻奉上了一場(chǎng)更多元豐富的視聽盛宴，題材上有刑偵涉案、古裝志怪、熱血主旋律，也有微觀歷史、古裝愛情、都市情感、青春懸疑。

這里需要重點(diǎn)探討兩個(gè)議題：第一，創(chuàng)新并非局限于題材新奇上，當(dāng)下可拓荒的全新題材有限，關(guān)鍵是如何通過“微創(chuàng)新”激活已有類型創(chuàng)作。

具體來看，《掃毒風(fēng)暴》以強(qiáng)敘事密度將掃黑題材放置到了社會(huì)圖景中，《利劍·玫瑰》以女性特有的溫情觸碰打拐議題，在真實(shí)性、反轉(zhuǎn)刺激之外，兩部劇都給了類型題材全新的深度挖掘。

最典型的還是古裝劇。古裝劇地位仍然穩(wěn)固，且頗具“性價(jià)比”，但其在今年暑期檔頻繁面對(duì)“煥新度”的討論。云合數(shù)據(jù)顯示，古裝愛情劇以25%的部數(shù)占比撬動(dòng)了44%的正片有效播放量占比，仍是市場(chǎng)上不可多得的優(yōu)勢(shì)題材。換言之，古裝劇需要的不是唱衰或被遺棄，而是創(chuàng)新。

騰訊視頻的古裝劇，正是以新破局，在每部劇上都打出了獨(dú)特性。《錦月如歌》以“女本位敘事”硬控了“遙控器觀眾”，以雙強(qiáng)愛情呼應(yīng)當(dāng)下年輕人的情感觀；《子夜歸》以人妖共存的世界觀架構(gòu)起了人間百態(tài)的繁華和絢麗妖界的綺靡。再向前，《長(zhǎng)安的荔枝》以一顆荔枝照見當(dāng)代職場(chǎng)哲學(xué)，成為這個(gè)夏天的最強(qiáng)共鳴。

第二，今年暑期檔國產(chǎn)劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播趨勢(shì)不容小覷，其中由騰訊視頻出品并上星的劇集達(dá)到10部。這意味著平臺(tái)全面的內(nèi)容布局和發(fā)行能力，得到了電視臺(tái)和更廣泛的電視端用戶的肯定和信任，滿足了多圈層用戶的追劇選擇。

《掃毒風(fēng)暴》CCTV-8黃金強(qiáng)檔首播即斬獲全部電視頻道電視劇直播收視率TOP1，后又再次上星東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視；《利劍·玫瑰》播出期間累計(jì)獲得了15個(gè)全頻道劇集平均收視率日冠（酷云數(shù)據(jù)），播完再度登陸CCTV-1與浙江衛(wèi)視；《錦月如歌》獲得CSM全國網(wǎng)收視排名同時(shí)段省衛(wèi)視 Top1；《歸隊(duì)》開播后連續(xù)獲歡網(wǎng)全國劇集收視率 TOP1，連續(xù)酷云黃金時(shí)段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集平均收視率 TOP1。

大小屏共同閃耀，騰訊視頻以多元化、硬品質(zhì)劇集，在這個(gè)夏天輻射力甚廣，完成了劇集暑期檔的又一次全面領(lǐng)跑。

敘事創(chuàng)新+現(xiàn)實(shí)價(jià)值，穩(wěn)守長(zhǎng)劇的“體面與尊嚴(yán)”

這兩年我們好像一直在問：短劇上行，長(zhǎng)劇應(yīng)該怎么辦？市場(chǎng)也探索出了一些應(yīng)對(duì)之策：比如吸納其優(yōu)秀人才和創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供升級(jí)內(nèi)容體驗(yàn)，也就是“長(zhǎng)劇短劇化”，騰訊視頻去年的黑馬劇《九重紫》便是這類代表。

不過今年夏天，脫口秀演員何廣智的一句“我今年的荔枝送到了，我到長(zhǎng)安了”，也折射出了長(zhǎng)劇的另一條路徑：堅(jiān)守長(zhǎng)劇的獨(dú)特性，它的敘事密度、人性刻畫、現(xiàn)實(shí)價(jià)值，都是短內(nèi)容形式無可替代的。而亦可迸發(fā)出萬鈞之勢(shì)。

還是從《長(zhǎng)安的荔枝》說起。這部劇最動(dòng)人之處在于它所講述的故事足以穿透時(shí)空，李善德千里運(yùn)送荔枝的生存考題背后，詼諧幽默的處理下卻讓無數(shù)職場(chǎng)人照見了自己的身影。

暑期檔現(xiàn)實(shí)主義題材的走俏，本身也是最有力的證明?！稈叨撅L(fēng)暴》是長(zhǎng)劇類型化創(chuàng)作上的一次極大擴(kuò)容：多線敘事拉開的年代緝毒史，打破了類型劇敘事的固化；人物群像也不是推動(dòng)單線英雄緝毒故事的工具人，而是被深植于時(shí)代之中，個(gè)體命運(yùn)選擇與時(shí)代共沉??；大膽極致的影像語言，讓這個(gè)跨越時(shí)間、地域的年代緝毒故事更具視覺和精神上的刺激感。

劇集上線后，成功帶動(dòng)全國多地警方政務(wù)號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)起禁毒宣傳，觀眾感觸于劇中對(duì)緝毒警察真實(shí)生存狀態(tài)的刻畫，自發(fā)致敬緝毒警察，真正讓劇集釋放了社會(huì)效應(yīng)，該劇至今仍在展現(xiàn)其不俗的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

《利劍·玫瑰》讓娛樂獨(dú)角獸驚艷的是，其真正將筆觸深入到不同群體中，打拐公安、與拐賣相關(guān)的普通人、人販子，讓觀眾在快節(jié)奏的案件偵破和“普通人”的情感濃度中尋得最佳觀劇體驗(yàn)和情感共鳴。劇集播出后，不僅多個(gè)地方新聞媒體、專業(yè)律師下場(chǎng)解讀，母嬰類博主、女性博主、知識(shí)文化博主等也化身自來水安利。

拐賣始終是高熱議題，《利劍·玫瑰》所引爆的專業(yè)關(guān)注和社會(huì)認(rèn)同，也是長(zhǎng)劇堅(jiān)守的最具象意義。據(jù)了解，騰訊視頻還聯(lián)動(dòng)公益組織發(fā)起了“捐積分助力寶貝回家”的愛心公益活動(dòng)，將劇集的娛樂影響力化為社會(huì)影響力。

頭部玩家格局打開，騰訊視頻以“確定性”打出長(zhǎng)劇未來

從整體領(lǐng)先到題材多元?jiǎng)?chuàng)新，從長(zhǎng)劇短劇化到堅(jiān)守長(zhǎng)劇內(nèi)核，那問題自然也來到了：為什么是騰訊視頻？面對(duì)市場(chǎng)諸多的不確定性，騰訊視頻憑什么能持續(xù)穩(wěn)定輸出精品？

首先，騰訊視頻始終堅(jiān)持“超級(jí)頭部精品+垂類精品標(biāo)桿”并進(jìn)的內(nèi)容戰(zhàn)略，精品化是大前提。我們一直在說的“內(nèi)容的確定性”，考驗(yàn)的正是平臺(tái)在精品內(nèi)容制作上的能力。在2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，平臺(tái)曾強(qiáng)調(diào)：騰訊視頻會(huì)以信奉專業(yè)精神的態(tài)度，追求好內(nèi)容的初心，主打五大鏈接以此錨定更多“確定性”。

以暑期檔為例，其中便包括鏈接超級(jí)IP和超級(jí)創(chuàng)作：前者針對(duì)開發(fā)難度大、開發(fā)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，是平臺(tái)近年來始終在做并且卓有成效的“難而正確的事”，是長(zhǎng)期主義創(chuàng)作理念的具象呈現(xiàn)，《掃毒風(fēng)暴》便是如此；后者《子夜歸》《錦月如歌》瞄準(zhǔn)的則是“題材類型上不落俗套”、能夠拓展創(chuàng)作邊界的新故事。

還包括“攜手眾多頭部制作公司、優(yōu)秀的藝術(shù)家一起挑戰(zhàn)，不斷突破國劇制作的天花板上限”。《掃毒風(fēng)暴》的主創(chuàng)陣容本身就是品質(zhì)保障，從導(dǎo)演五百、編劇陳育新，到主演段奕宏、秦昊，都在類型賽道有著全民性、高口碑代表作。

“鏈接超級(jí)人才，不拘一格降人才”的故事也有所展開，《利劍·玫瑰》的李晉瑞導(dǎo)演、《子夜歸》的侶皓吉吉導(dǎo)演，都是市場(chǎng)上新生力量的代表。他們的出現(xiàn)，也為類型題材注入了活力。

簡(jiǎn)單來講，無論是頭部大劇還是垂類精品，無論是劇本開發(fā)、主創(chuàng)碼盤、還是演員陣容，騰訊視頻都堅(jiān)持從長(zhǎng)期主義和專業(yè)主義出發(fā)，一切為了內(nèi)容服務(wù)。

其次，排播與宣推的全面助力，讓騰訊視頻的劇集與觀眾有了更緊密的聯(lián)結(jié)。先來看排播，古裝聯(lián)播和現(xiàn)實(shí)題材聯(lián)播，在騰訊視頻站內(nèi)形成了獨(dú)特的“內(nèi)容帶”，為類型劇深度用戶提供持續(xù)的內(nèi)容供給和價(jià)值滿足，也形成了平臺(tái)獨(dú)特的內(nèi)容烙印?！吧向v訊視頻看古裝/刑偵劇”的概念，在這個(gè)夏天不斷被強(qiáng)化。

宣推層面，騰訊視頻總能在玩出新意、玩到年輕人“心坎”上的同時(shí)，也卷出一些突破影視圈層的影響力。在《長(zhǎng)安的荔枝》中，騰訊視頻攜手廣東省委、廣東當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、廣東文旅共同助力荔枝農(nóng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“影視+文旅+新消費(fèi)”的破圈聯(lián)動(dòng)。

前有內(nèi)容戰(zhàn)略、劇集創(chuàng)作，后有排播、宣推，騰訊視頻在每個(gè)環(huán)節(jié)都不遺余力。值得注意的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在走向海外。《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊(duì)》等劇同步上線多個(gè)海外平臺(tái)，全球累計(jì)超170+地區(qū)播出，持續(xù)刷新國際影響力。

暑期檔走向尾聲，而它的破圈也好、遺憾也罷，都在告訴我們，當(dāng)市場(chǎng)深陷各種不確定性，唯一可以確定的便是，觀眾永遠(yuǎn)會(huì)為好內(nèi)容駐足。騰訊視頻精品聯(lián)播的“確定性”，也讓其始終站穩(wěn)市場(chǎng)頭部、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。未來，也可以期待在這里看到更多更多元新穎的好故事。