*此節(jié)目由豆包AI播客生成，感興趣的朋友可以試聽(tīng)

兩年前的一個(gè)清晨，50歲的老白做了一個(gè)令人瞠目的決定。這個(gè)徹頭徹尾的籃球小白，給自己報(bào)了一個(gè)：

零基礎(chǔ)的籃球培訓(xùn)班。

老白不是什么熱血青年。他是一名退伍軍人，人生中最寶貴的青春都獻(xiàn)給了部隊(duì)。轉(zhuǎn)業(yè)之后，他在政府機(jī)關(guān)工作，一晃又是十多年過(guò)去了。

幾年前，兒子出國(guó)讀書了。家里就剩下他和愛(ài)人，日子過(guò)得像復(fù)讀機(jī)。朝九晚五，安靜得像默片。

最難受的是睡眠。有段時(shí)間，老白每晚睡眠不足三個(gè)小時(shí)。醫(yī)生給他開(kāi)了一張“壓力診斷書”，建議他進(jìn)行壓力訓(xùn)練，比如：

打打籃球，換個(gè)活法。

最聽(tīng)醫(yī)生話的老白開(kāi)始打籃球了。連持球和運(yùn)球都不會(huì)的他，挑了個(gè)口碑不錯(cuò)的培訓(xùn)班，30節(jié)課，一次上兩小時(shí)。

老白是班里年紀(jì)最大的學(xué)員。班里人來(lái)人往，學(xué)員換了一茬又一茬。老白都還沒(méi)記住那個(gè)小胖叫什么名，下節(jié)課人就沒(méi)了。

但這老男孩是認(rèn)真的。下課了，他還一個(gè)人跑去籃球館，對(duì)著手機(jī)短視頻一遍遍練運(yùn)球、學(xué)轉(zhuǎn)身：

他一個(gè)人，就是一支隊(duì)伍。

聽(tīng)上去很熱血，仔細(xì)想想，也挺心酸。

他太想要籃球搭子了。所以當(dāng)他知道自己小區(qū)居然有籃球群，而且球隊(duì)正準(zhǔn)備參加社區(qū)的籃球賽，這個(gè)平時(shí)低調(diào)含蓄的老同志進(jìn)了群，并把報(bào)名參賽的40多個(gè)隊(duì)員的微信，全加了一遍。

從此，小區(qū)里有了他的名號(hào)。不是“老白”，不是“白叔”，而是人見(jiàn)人喊、響徹小區(qū)的：

白隊(duì)。

1

當(dāng)“白隊(duì)”還在東北一個(gè)人苦練投籃時(shí)，中國(guó)南方的野球圈，早已悄悄掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴。

今年年初，一場(chǎng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的業(yè)余足球聯(lián)賽，竟踢出了中國(guó)足球罕見(jiàn)的高光時(shí)刻：

蘇超，橫空出世。

沒(méi)有劇本，不講人情，只有最原始的求勝欲。

這不是蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽，而是“江蘇十三太保”的榮譽(yù)之戰(zhàn)。常州對(duì)南京、蘇州踢無(wú)錫……每座城都恨不得把“老子不能輸”寫在球衣上。

就這么一個(gè)業(yè)余賽事，現(xiàn)場(chǎng)涌進(jìn)4萬(wàn)人買票觀看！上座率媲美英超。

沒(méi)有電視轉(zhuǎn)播，沒(méi)有天價(jià)外援，沒(méi)有冠軍獎(jiǎng)金。但有一群教師、程序員、快遞員、高中生……組成“地表最強(qiáng)業(yè)余軍團(tuán)”，代表自己的城市拼盡全力。

你花十塊錢買張票，就能在現(xiàn)場(chǎng)喊破嗓子、嗨到淚目。因?yàn)檫@哪是看球啊，這分明是：

看那個(gè)上場(chǎng)拼搶的普通人，像極了白天上班、晚上做夢(mèng)的自己。

江蘇不是唯一“卷”起來(lái)的。浙江也搞起了“浙BA”，讓過(guò)去拼GDP的縣城，把不服統(tǒng)統(tǒng)投進(jìn)籃筐。

蕭山干掉了杭州、諸暨掀翻了紹興……沒(méi)有流水線表演，只有實(shí)打?qū)嵉囊韵驴松?，?chǎng)面堪比熱血?jiǎng)勇?/p>

在江浙之前，廣西、陜西其實(shí)早就辦過(guò)自己的省內(nèi)聯(lián)賽，卻難成氣候。歸根結(jié)底，“蘇超”和“浙BA”火爆背后，在于“包郵區(qū)”有著頂級(jí)的組織力、資源整合運(yùn)營(yíng)力，能把野球踢成了爺青回，把縣市PK打成全民話題。

大家看的也不是球，是情懷。拼的也不是輸贏，是：

我也曾有一個(gè)未竟的體育夢(mèng)。

2

在蘇超爆火之前，中國(guó)力推全民健身已經(jīng)很多年了。

2016年發(fā)布的健康中國(guó)2030規(guī)劃，甚至出現(xiàn)了最近幾十年里都罕見(jiàn)的明確指標(biāo)——要讓經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)，在2030年超過(guò)5億。

在中國(guó)，要搞好體育運(yùn)動(dòng)，拿出一套舉國(guó)體制拿獎(jiǎng)牌，或許不難。最難的，是在于：

打通“最后一公里”。

體育鍛煉要深入社區(qū)、為普通市民服務(wù)，現(xiàn)在被一家房企默默地寫進(jìn)了運(yùn)營(yíng)手冊(cè)里：

華潤(rùn)置地。

他們?cè)谌珖?guó)196個(gè)小區(qū)，辦了500多場(chǎng)選拔賽，整整四個(gè)多月。不知不覺(jué)，就辦出了一個(gè)：

全國(guó)規(guī)模最大的業(yè)主體育競(jìng)賽。

只要你是華潤(rùn)置地的業(yè)主，就一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字：

潤(rùn)BA。

8月23日，成都東安湖體育公園，一場(chǎng)比賽的終場(chǎng)哨聲響起。白隊(duì)和他率領(lǐng)的萬(wàn)象府歡樂(lè)兄弟隊(duì)，結(jié)束了他們這個(gè)夏天的最后一戰(zhàn)。

白隊(duì)隆重地替補(bǔ)出場(chǎng)。2分鐘上場(chǎng)時(shí)間，隊(duì)友三分投籃不中，長(zhǎng)籃板，老白拼搶，收球，起跳，上籃，球進(jìn)。

這是白隊(duì)在總決賽里唯一的兩分。但此時(shí)場(chǎng)下的隊(duì)員和親友團(tuán)歡呼、吶喊，仿佛比拿了冠軍還高興。

之后一天，成都鳳凰城太陽(yáng)隊(duì)擊敗廈門橡樹(shù)灣代表隊(duì)，拿下了潤(rùn)BA全國(guó)總冠軍。

你很難想象，這只是一場(chǎng)“業(yè)余”比賽。

40分鐘里，雙方轟出超過(guò)150分，成都隊(duì)更是5人得分上雙?？ㄎ?、掩護(hù)、緊逼、聯(lián)防、犯規(guī)戰(zhàn)術(shù)……打得有板有眼，絲毫不輸專業(yè)賽場(chǎng)。

球賽進(jìn)行了兩天。這期間，從全國(guó)200余支球隊(duì)中脫穎而出的14支地區(qū)代表隊(duì)，先后經(jīng)歷了18輪的小組賽和淘汰賽。

其實(shí)，白隊(duì)接到?jīng)Q賽的任務(wù)，是在倒計(jì)時(shí)2個(gè)月的時(shí)候。6月底，他才知道，小區(qū)球隊(duì)要代表長(zhǎng)春華潤(rùn)置地業(yè)主：

沖出東北，打進(jìn)成都總決賽！

最終站上潤(rùn)BA成都總決賽舞臺(tái)的球員，高高矮矮、年紀(jì)不一，清一色普通人出身。他們只有一個(gè)共同標(biāo)簽：

華潤(rùn)置地業(yè)主。

出發(fā)那天，隊(duì)里的首發(fā)后衛(wèi)、一位航空公司機(jī)長(zhǎng)，特意申請(qǐng)執(zhí)飛航班，親自開(kāi)飛機(jī)送兄弟們?nèi)ベ悎?chǎng)。他用另一種方式，陪球隊(duì)并肩，彌補(bǔ)缺席的遺憾。

雖然白隊(duì)最終沒(méi)能帶隊(duì)殺進(jìn)決賽，但他站在場(chǎng)邊笑著說(shuō)，活了五十年：

從來(lái)沒(méi)這么有成就感過(guò)。

他們不是職業(yè)球員，也沒(méi)拿到冠軍。但他們讓一整座小區(qū)，有了心跳聲。

在過(guò)去幾年里，華潤(rùn)置地最花心思的地方，是洞察業(yè)主的所需。因?yàn)樗麄冎溃胍嬲愫蒙鐓^(qū)體育，搞好社群，靠的不是資金，而是：

生活中的激情。

3

多年前，美國(guó)社會(huì)學(xué)家羅伯特·普特南捕捉到了一個(gè)微妙卻深刻的信號(hào)：

越來(lái)越多的美國(guó)人，開(kāi)始獨(dú)自打保齡球。

要知道，保齡球曾不只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種社交儀式。人們組隊(duì)出戰(zhàn)、揮臂擲球，賽后啤酒燒烤、談笑言歡——那是屬于社區(qū)的黃金時(shí)代。

然而隨著社區(qū)的衰落，美國(guó)大量社群悄然消散，留下一片社交荒地。保齡球的冷清，映照出美國(guó)一些社區(qū)的荒蕪。

更深遠(yuǎn)的危機(jī)，是普通人社會(huì)參與感的流失：

我們似乎越來(lái)越習(xí)慣獨(dú)自面對(duì)世界。

這一趨勢(shì)，被華潤(rùn)置地敏銳地捕捉到。2023年，他們決定從總部出發(fā)，全面落地社群運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并打造了面向全國(guó)300w+客戶的社群綜合服務(wù)品牌：

潤(rùn)比鄰。

很少有人預(yù)料到，這個(gè)起初看似只是社群運(yùn)營(yíng)的舉措，竟在兩年時(shí)間內(nèi)，迅速在全國(guó)各地的華潤(rùn)置地社區(qū)生根發(fā)芽、蓬勃生長(zhǎng)。

“潤(rùn)比鄰”不斷擴(kuò)展，如今已擁有1500多個(gè)認(rèn)證社群、超過(guò)十萬(wàn)成員，成為一張連接百萬(wàn)業(yè)主的龐大社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

更特別的是，華潤(rùn)置地為此專設(shè)了一個(gè)全新崗位：

比鄰陪伴官。

他們的任務(wù)，是深入業(yè)主的興趣與熱愛(ài)，調(diào)動(dòng)所有可用資源，為業(yè)主創(chuàng)造參與社區(qū)活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

于是，“潤(rùn)比鄰”匯聚了2200多位各具所長(zhǎng)的KOL，他們專業(yè)、熱情、多才多藝，多數(shù)是不甘被定義的“斜杠青年”。

每一項(xiàng)社群活動(dòng)，都由各地區(qū)公司的客關(guān)、物業(yè)、營(yíng)銷等多部門聯(lián)合推動(dòng)，真正做到因地制宜，并探索出“社區(qū)合伙人”的共創(chuàng)機(jī)制。

然而搞潤(rùn)BA之前，其實(shí)很少有人知道，華潤(rùn)置地已經(jīng)默默成了中國(guó)很多大型體育賽事的重要支撐。

從深圳灣體育中心、到西安奧體中心，再到成都東安湖體育公園，他們?cè)诙鄠€(gè)城市筑起專業(yè)體育場(chǎng)館，并覆蓋從建設(shè)保障到運(yùn)營(yíng)的全鏈條服務(wù)，成為這一領(lǐng)域最具實(shí)力的綜合運(yùn)營(yíng)商。

潤(rùn)BA之前，很多房企也都在嘗試成為社區(qū)體育的關(guān)鍵一環(huán)。

綠城堅(jiān)持足球和籃球賽事多年，越秀搞起了馬拉松，華發(fā)打上了乒乓球。他們都在努力讓社區(qū)體育，成為業(yè)主下樓就能參與的生活方式。

華潤(rùn)置地和他們不一樣的是，它手握頂尖體育資源，并愿意傾注給業(yè)主，以運(yùn)營(yíng)國(guó)際級(jí)賽事的高標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真對(duì)待每一場(chǎng)社區(qū)賽事。

潤(rùn)BA的每支球隊(duì)，都配備一名“比鄰陪伴官”，負(fù)責(zé)對(duì)接物業(yè)、協(xié)調(diào)場(chǎng)地、組織啦啦隊(duì)，每場(chǎng)比賽都設(shè)置專業(yè)醫(yī)護(hù)和保險(xiǎn)保障。

潤(rùn)BA成都總決賽，不僅有球童、技術(shù)統(tǒng)計(jì)臺(tái)、實(shí)時(shí)專業(yè)解說(shuō)，甚至邀請(qǐng)CBA級(jí)裁判執(zhí)哨，配置：

絲毫不遜于職業(yè)聯(lián)賽。

不僅如此。賽事期間，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的怡寶、華潤(rùn)三九、華潤(rùn)萬(wàn)家、華潤(rùn)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等供應(yīng)保賽補(bǔ)給及醫(yī)療安全保障，華潤(rùn)啤酒更為“潤(rùn)BA之夜”提供無(wú)限暢飲；華潤(rùn)置地旗下業(yè)務(wù)品牌有巢、木棉花酒店、萬(wàn)象影城等也推出多項(xiàng)觀賽福利……

多元業(yè)態(tài)資源協(xié)同，為城市文體經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)活力。

于是，體育場(chǎng)成了社區(qū)客廳。每一次擊掌、每一聲“好球”，成為鏈接彼此的開(kāi)關(guān)。他們最終把業(yè)主的體育賽事，打造成每一個(gè)社區(qū)的節(jié)日。

4

潤(rùn)BA決賽之后，回到長(zhǎng)春的白隊(duì)，給主辦方寫了一封長(zhǎng)長(zhǎng)的感謝信。說(shuō)球隊(duì)雖然叫歡樂(lè)兄弟隊(duì)，但在打東北區(qū)比賽的時(shí)候：

很多球員都沒(méi)一起打過(guò)球，甚至不認(rèn)識(shí)。

但現(xiàn)在，身邊的這群“陌生人”，都成了“好兄弟”、“好鄰居”。白隊(duì)說(shuō)，雖未在總決賽上取得榮譽(yù)，但因籃球結(jié)下的情誼，為熱愛(ài)付出的踏實(shí)，比任何獎(jiǎng)杯都更有意義。

在潤(rùn)BA的球場(chǎng)上，有太多人的感受，和白隊(duì)一樣。

今年潤(rùn)BA的最大黑馬，是成都的鳳凰城太陽(yáng)隊(duì)。這小區(qū)其實(shí)不算新——華潤(rùn)置地2008年建成，比很多隊(duì)員的球齡還老。

但在物業(yè)的打理下，會(huì)所、泳池、球場(chǎng)……氛圍拉滿，完全不輸新盤。奪冠后，物業(yè)比業(yè)主還興奮，已經(jīng)開(kāi)始琢磨：

翻新球場(chǎng)，助業(yè)主衛(wèi)冕！

而鳳凰城的業(yè)主們，干脆建議華潤(rùn)置地再繼續(xù)拿地，他們要改善，更要繼續(xù)住華潤(rùn)置地的房子。

成都鳳凰隊(duì)里，有曾代表華中科技大學(xué)征戰(zhàn)CUBA的實(shí)力選手關(guān)翕予。這次出戰(zhàn)潤(rùn)BA，已經(jīng)留學(xué)法國(guó)的關(guān)同學(xué)專門打飛的趕回國(guó)。

有前CBA知名得分后衛(wèi)劉力銘，身兼球隊(duì)隊(duì)員和教練，為團(tuán)隊(duì)安排好所有的訓(xùn)練和戰(zhàn)術(shù)。

給福建廈門橡樹(shù)灣隊(duì)拿下大分的，其實(shí)是一群老師搭檔小孩哥的中青團(tuán)隊(duì)。其中4號(hào)隊(duì)員汪澤文，經(jīng)驗(yàn)豐富，被稱為廈門籃球界的最強(qiáng)高中生。

華潤(rùn)中央公園籃球協(xié)會(huì)，這次不僅代表重慶出戰(zhàn)，在本地也已經(jīng)連續(xù)舉辦過(guò)十一屆籃球賽事。他們這次派出的12名隊(duì)員，同樣是從協(xié)會(huì)280名成員里選出的代表。

整個(gè)重慶業(yè)余籃球圈，只有華潤(rùn)置地的社群，做出了規(guī)?；幕@球比賽。他們成了重慶業(yè)余籃球界最堅(jiān)韌的民間符號(hào)。

杭州賽場(chǎng)的冠軍隊(duì)，臻珹幸福里，最后獲得了總決賽的殿軍。

這一群球員，平時(shí)身份是程序員，是高管，是奶爸。他們疲于寫代碼、開(kāi)會(huì)、帶孩子……但站在球場(chǎng)上的那一刻，一定會(huì)滿血復(fù)活。

在全齡運(yùn)動(dòng)板塊，華潤(rùn)置地不只有潤(rùn) BA，早在去年他們就聯(lián)動(dòng)了聯(lián)合國(guó)兒童友好品牌moodytiger打造“奇妙動(dòng)Wooo園”親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，更是落地在深圳灣體育中心“春繭”，短短兩天內(nèi)，就成功舉辦兩萬(wàn)人參與的大型親子運(yùn)動(dòng)嘉年華。

這一切的背后，離不開(kāi)華潤(rùn)置地長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。就像二十多年前，從第一座萬(wàn)象城開(kāi)始，華潤(rùn)置地用時(shí)間證明了開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)并重的模式，讓“第二曲線”成功上場(chǎng)。

如今，華潤(rùn)置地將這份專業(yè)積淀延伸至社群運(yùn)營(yíng)，讓體育不再只是競(jìng)技、社區(qū)生活可以更有意思，人與人連接的溫暖紐帶、也能夠生長(zhǎng)出來(lái)。這或許也是華潤(rùn)置地為自己爭(zhēng)取的又一次“上場(chǎng)”機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，隨著更多社群力量的崛起，將會(huì)有更多平凡人獲得“上場(chǎng)”的機(jī)會(huì)——也許就在下一個(gè)球場(chǎng)、下一次活動(dòng)、下一聲哨響之后。

就像美國(guó)電影《追夢(mèng)赤子心》里那個(gè)堅(jiān)持八年、只換得27秒上場(chǎng)時(shí)間的魯?shù)?，?rùn)BA也在告訴我們：榮耀不只在勝負(fù)之間，更在于奔赴熱愛(ài)的每一步路上。

因?yàn)樵谶@里，每個(gè)人都可以發(fā)光。

珍愛(ài)包叔，順手“在看”