作者丨品牌數(shù)讀團隊

頭圖來源丨AI制圖

*文內(nèi)配圖均來自品牌官方或項目官方

在購物中心里，零售和餐飲業(yè)態(tài)的變化通常備受關(guān)注。但除了零售和餐飲之外，包含了文體娛、兒童親子、生活服務三大業(yè)態(tài)的綜合業(yè)態(tài)，也是整個消費生態(tài)中不可或缺的部分。

贏商股份《2025上半年全國商業(yè)市場監(jiān)測報告》顯示， 2025年上半年， 文體娛增速還在加快，其中，健康消費的浪潮下，體育運動整體保持良好發(fā)展勢頭，同時KTV、網(wǎng)咖電玩、劇場劇院等品類持續(xù)上行，“情緒釋放”成為核心消費驅(qū)動力。

兒童親子、生活服務兩大業(yè)態(tài)則整體呈現(xiàn)持續(xù)下探的態(tài)勢。不過，報告中也提到，生活服務業(yè)態(tài)方面，陪伴經(jīng)濟消費潛力持續(xù)釋放； 健康養(yǎng)生仍為消費剛需，同時寵物消費保持高速增長；兒童親子業(yè)態(tài)方面，智能教育及國補的推動下，兒童數(shù)碼連續(xù)保持正增長，增速加快。

這說明，即便是在整體形勢不樂觀的情況下，一些符合當下消費者需求的細分賽道仍然保持著增長態(tài)勢。

此次，贏商網(wǎng)聚焦綜合業(yè)態(tài)加盟業(yè)態(tài)，關(guān)注正在全國快速發(fā)展、有實力、有潛力、開放加盟的連鎖品牌，推出“綜合業(yè)態(tài)連鎖品牌加盟熱榜”、 “綜合業(yè)態(tài)新興品牌加盟熱榜”和“綜合業(yè)態(tài)人氣品牌加盟熱榜”三大榜單。

我們?nèi)匀换谫徫镏行木S度，以 品 牌勢能、開關(guān)店情況、運營效能、創(chuàng)新活力、市場滲透率、線下實際表現(xiàn)等多 維量化模型為基準，篩選出30個值得關(guān)注的品牌。

我們希望這份榜單能夠為行業(yè)人士提供一些有效的商業(yè)啟發(fā)，我們也將隨機挑選三大榜單中的代表品牌進行簡單介紹和解讀。

綜合業(yè)態(tài)連鎖品牌加盟熱榜

從這份榜單我們可以看到一個明顯的趨勢：當前各細分賽道的規(guī)模存在一定分化現(xiàn)象，精準定位和清晰的布局思路是品牌突圍的關(guān)鍵詞。

例如，部分品牌以小微網(wǎng)點規(guī)模化布局，主打高頻低客單價即時服務；部分靠小面積門店聚焦專業(yè)服務，以高客單價提效；體驗型業(yè)態(tài)以大店面積打造沉浸場景，鎖定中端休閑客群；垂直領(lǐng)域頭部品牌雖門店規(guī)模不及生活服務類，但憑適配店型與穩(wěn)定客群消費力，奠定了細分市場優(yōu)勢。

整體來看，各業(yè)態(tài)均圍繞 “匹配消費需求” 布局，體現(xiàn)行業(yè)對 “便捷化、專業(yè)化、場景化” 的追求，也折射出市場多元下的精準定位方向。

樂摩吧：樂摩吧品牌于2014 年被注冊，2015年開始研發(fā)產(chǎn)品，2016年正式成立。同年8月，在福州東百元洪城進駐第一臺共享按摩椅。此后陸續(xù)推出具有防占座功能的智能共享按摩椅、打造出可檢測人體 7 項健康指標的商用按摩椅等，奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2021 年-2023 年，按交易額計算，樂摩吧在中國大陸所有智能按摩服務提供商中排名第一，市場占有率逐年提升，分別為29.4%、33.9% 及 37.3%，2023 年的市場份額是第二名的 2 倍多。

目前， 樂摩吧已設立超過 4.5 萬個服務網(wǎng)點，投放超過 50 萬張智能按摩設備，覆蓋中國大陸 31 個省級行政區(qū)及 339 個城市。

星聚會：中國娛樂社交空間代表品牌之一，定位于 “音樂社交空間/第三空間”，承載聚會、社交與情緒價值，并通過中國特色的娛樂文化內(nèi)核、社交互動模式以及數(shù)字化場景的系統(tǒng)性輸出，構(gòu)建起了差異化的全球競爭壁壘。

2011年星聚會創(chuàng)立時，國內(nèi)頭部KTV品牌的門店規(guī)模僅有40家左右，14年后的今天，星聚會的全球門店數(shù)量已經(jīng)突破900家。自創(chuàng)立至今，其從未因虧損關(guān)閉過任何一家門店，加盟商的平均回本周期在24個月，加盟二店率更是高達83%。

今年6月，星聚會正式走入KTV行業(yè)的發(fā)源地，海外首店落子東京澀谷，開啟全球娛樂產(chǎn)業(yè)的革新。

樂刻運動：2015 年成立于杭州，是國內(nèi)較早探索健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的品牌，初衷為解決傳統(tǒng)健身 “辦卡貴、推銷多” 的痛點，以 “讓每個人平等享有運動健康資源” 為方向，搭建便捷親民的服務體系。

其以 “月付制、無推銷、智能化、高性價比” 為核心，主打小型綜合健身空間，通過 “產(chǎn)業(yè)中臺+品牌矩陣+合伙人模式” 支撐規(guī)模化發(fā)展，數(shù)據(jù)中臺整合資源實現(xiàn)數(shù)字化銜接，旗下 “樂刻健身”“FEELINGME 私教館” 等子品牌覆蓋多元需求。

目前，樂刻在全國超40城設超2000家門店，注冊會員超 1400 萬，是國內(nèi)門店數(shù)量最多的健身品牌。

綜合業(yè)態(tài)新興品牌加盟熱榜

新興品牌榜單進一步體現(xiàn)了消費者對于情緒價值的追求，消費服務領(lǐng)域正加速向 “細分場景精耕” 與 “客群需求深度匹配” 轉(zhuǎn)型。

例如，上榜的品牌中，包括娃娃集合營、星際空間vr、攀猩在內(nèi)的多個品牌，均以打造場景體驗為核心；璦爾博士皮膚顏究院、凈顏社匹配了當下火爆的“悅己消費”；寵胖胖、寵萌日記則是現(xiàn)在極受年輕人關(guān)注的寵物賽道。

娃娃集合營：娃娃機品類創(chuàng)新品牌，創(chuàng)新了游戲機制和場景空間，全國首個采取“游戲體驗+場景空間+社交裂變機制+潮玩零售”深度綁定模式的品牌，以“游戲+雜貨鋪”的組合，形成“抓娃娃+場景打卡+輕消費”的體驗閉環(huán)。

并且，相較于其他同類型品牌，娃娃集合營的模式更為輕資產(chǎn)化，單店面積控制在200平方米左右。截至目前，娃娃集合營已收獲超過100萬忠實會員，每年會員復購率超65%，高于行業(yè)平均水平。

寵胖胖：寵胖胖于2019年在杭州創(chuàng)立，定位寵物生活連鎖品牌，2021年獲得步步高5億元投資，緊接著在2022年又完成了A+輪融資。

此前，寵胖胖與 AI 智能寵物品牌 petgugu 合作，進駐北京海淀大悅城、廣州悅匯城、沈陽大悅城等多地核心商圈，打造一站式智慧養(yǎng)寵空間。

今年以來，寵胖胖持續(xù)開店，5月， 其上海首店在環(huán)球港 B1 層開業(yè)，1000 平方米的超大空間集購物、體驗、社交于一體，店內(nèi)設有寵物體驗區(qū)，還有約 200 平方米的寵物 “博物館”，近 100 個品種動物可供參觀。

綜合業(yè)態(tài)人氣品牌加盟熱榜

人氣榜單中涵蓋的業(yè)態(tài)更為豐富，例如，上榜品牌中，有聚焦于兒童親子大賽道的兒童餐廳佳兒萌豆、AI學習機品牌科大訊飛；休閑娛樂大賽道有室內(nèi)游戲品牌鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、娛樂KTV品牌魅KTV等；健康大賽道有健身會所品牌24/7fitness、按摩推拿品牌常樂按摩等等。

品牌的百花齊放，呈現(xiàn)出綜合業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的趨勢。

魅KTV：魅KTV成立于2017年行業(yè)整合期，創(chuàng)業(yè)伊始就定位用“用科技制造歡樂”。從一開始就探索AI在線下娛樂場景的應用，致力于用AI技術(shù)重構(gòu)社交體驗，革新傳統(tǒng)KTV單一老舊的唱歌娛樂方式，實現(xiàn)了唱歌的“全場景情緒消費”。

魅KTV定位800平方米以下中型門店，選址年輕人聚集的購物中心，目前，其已經(jīng)布局內(nèi)地全部31個省市和香港地區(qū)，門店數(shù)突破1000家。

科大訊飛AI學習機：作為亞太地區(qū)知名的智能語音技術(shù)企業(yè)，科大訊飛依托其核心AI技術(shù)，推出深度融合語音識別與機器學習算法的AI學習機產(chǎn)品。

此前，科大訊飛宣布線下渠道已覆蓋全國超百座城市，門店數(shù)量突破千家，涵蓋高端商場旗艦店與校園周邊體驗中心。通過技術(shù)可視化與場景化服務，推動智能教育硬件從線上營銷向體驗式消費轉(zhuǎn)型，進一步強化其"AI+教育"戰(zhàn)略的落地實施。

-結(jié)語-

市場的多元化、多變性特征不會在短時間內(nèi)被改變，保持敏銳的洞察力成為品牌應對不確定性的第一環(huán)。

此前，我們推出餐飲品牌“盟力”榜，聚焦60家上榜品牌，洞察到餐飲增長放緩背景下，休閑餐飲、平價菜系、小眾地域菜系維持著增長韌性；8月，我們推出零售品牌加盟熱榜，通過45家上榜品牌，我們感受到潮玩經(jīng)濟、運動消費、顏值經(jīng)濟等業(yè)態(tài)迸發(fā)的活力；此次，我們把視線移至綜合業(yè)態(tài)，看到在基本的吃和買之外，消費者更深層次、更多元的精神、情緒需求。

10月，我們將繼續(xù)回歸餐飲品牌，觀察一個季度過后，市場有了哪些新的風向，品牌的表現(xiàn)有了什么新的變化。

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