關(guān)注賬號(hào)并星標(biāo)，不錯(cuò)過(guò)有態(tài)度的影像內(nèi)容：

最新消息，攝影之友獨(dú)家獲悉，全球頂級(jí)中畫幅數(shù)碼相機(jī)品牌飛思（Phase One）將于本月內(nèi)關(guān)閉其位于北京和廣州的辦事處，停止在中國(guó)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

該公司將有限保留上海辦事處，繼續(xù)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的銷售與服務(wù)工作。攝影之友獨(dú)家信源表示，后續(xù)飛思在中國(guó)的售前咨詢、產(chǎn)品銷售及售后服務(wù)將保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不會(huì)受到此次調(diào)整影響。

01飛思何方神圣，中畫幅領(lǐng)域王者

對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，飛思可能是個(gè)陌生名字，但在專業(yè)攝影領(lǐng)域，它代表著無(wú)可爭(zhēng)議的頂級(jí)畫質(zhì)和技術(shù)標(biāo)桿。

這家丹麥公司成立于1993年，專門致力于中畫幅數(shù)碼相機(jī)系統(tǒng)和成像解決方案的開發(fā)，以其極高的圖像質(zhì)量、精湛的工藝和昂貴的價(jià)格聞名于世。飛思和哈蘇（Hasselblad）都是中畫幅相機(jī)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，站在相機(jī)產(chǎn)業(yè)頂端，它們共同定義了影像行業(yè)頂級(jí)畫質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

飛思相機(jī)核心優(yōu)勢(shì)在于其中畫幅傳感器。相比全畫幅傳感器，中畫幅面積更大，能捕獲更多光線信息，帶來(lái)更豐富的細(xì)節(jié)、更寬的動(dòng)態(tài)范圍和更優(yōu)異的噪點(diǎn)控制。

飛思旗艦機(jī)型IQ4 150MP擁有1.5億像素，動(dòng)態(tài)范圍達(dá)到15檔，這些參數(shù)遠(yuǎn)超任何全畫幅相機(jī)。其單機(jī)身售價(jià)往往高達(dá)20-40萬(wàn)元人民幣，加上鏡頭更是天文數(shù)字。

飛思主要用戶群體包括：頂級(jí)商業(yè)攝影師、藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、考古研究單位等等。這些用戶共同特點(diǎn)是：對(duì)圖像質(zhì)量有極致要求，對(duì)價(jià)格不敏感。

02飛思業(yè)務(wù)調(diào)整，在華戰(zhàn)略歸于務(wù)實(shí)

需要留意，飛思此次業(yè)務(wù)調(diào)整并非完全退出中國(guó)，而是戰(zhàn)略收縮。有限保留上海辦事處意味著華東地區(qū)的高端商業(yè)攝影市場(chǎng)仍有其重點(diǎn)服務(wù)價(jià)值。

北京和廣州辦事處的關(guān)閉，反映出飛思在中國(guó)市場(chǎng)的務(wù)實(shí)考量。作為面向?qū)I(yè)攝影師和高端商業(yè)機(jī)構(gòu)的全球著名影像品牌，飛思不需要過(guò)于分散的網(wǎng)點(diǎn)布局。

集中資源于上海這一中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心，現(xiàn)階段足以覆蓋其目標(biāo)客戶群體。這種調(diào)整在高端小眾品牌中并不罕見(jiàn)，旨在優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

03 為何中國(guó)造不出飛思級(jí)的相機(jī)

飛思調(diào)整在華業(yè)務(wù)的同時(shí)，一個(gè)老問(wèn)題再次被引發(fā)：為什么中國(guó)作為全球制造業(yè)大國(guó)，卻造不出飛思這樣的頂級(jí)數(shù)碼相機(jī)？

【核心技術(shù)壁壘高筑】

圖像傳感器是相機(jī)的核心，飛思使用的中畫幅傳感器技術(shù)復(fù)雜度極高。這類傳感器需要超高的像素密度、優(yōu)異的信噪比控制和大尺寸下的良品率保證。

日本、韓國(guó)在半導(dǎo)體領(lǐng)域長(zhǎng)期積累形成了技術(shù)壁壘。中國(guó)雖然近年來(lái)在手機(jī)用小型CMOS傳感器有所突破（如豪威科技），但在大尺寸高端傳感器領(lǐng)域仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

圖像處理器和自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)同樣是中國(guó)企業(yè)的短板。飛思等高端品牌積累了數(shù)十年的圖像算法和處理器設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，這些核心技術(shù)需要長(zhǎng)期研發(fā)積累，無(wú)法快速突破。

【精密制造產(chǎn)業(yè)鏈缺失】

頂級(jí)相機(jī)是光學(xué)、機(jī)械、電子三大領(lǐng)域的完美結(jié)合，需要高度成熟的精密制造產(chǎn)業(yè)鏈支持。

日本和德國(guó)擁有完整的精密制造產(chǎn)業(yè)鏈，從光學(xué)玻璃熔煉、鏡片研磨鍍膜，到精密機(jī)械加工、電子元器件制造，形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。一枚佳能紅圈鏡頭的誕生，需要北海道的高純度螢石玻璃、大阪的納米級(jí)鍍膜機(jī)、東京的超聲波馬達(dá)——這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)均被日本企業(yè)嚴(yán)密把控。

中國(guó)在單一領(lǐng)域或許有突破，但缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)。制造一臺(tái)飛思級(jí)別的相機(jī)，需要鏡頭光學(xué)設(shè)計(jì)、精密機(jī)械加工、電子系統(tǒng)集成、軟件算法開發(fā)等多個(gè)高端制造領(lǐng)域的完美配合。

【市場(chǎng)與商業(yè)現(xiàn)實(shí)制約】

高端相機(jī)制造投入巨大但市場(chǎng)極小，使得企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域面臨極大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。2024年數(shù)碼相機(jī)全球銷量?jī)H849萬(wàn)臺(tái)，不及手機(jī)市場(chǎng)的零頭。飛思、哈蘇這樣的中畫幅相機(jī)全球年銷量未做任何公布，相比智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎可以忽略不計(jì)。

對(duì)于企業(yè)而言，投入數(shù)十億研發(fā)資金，卻要面對(duì)佳能、索尼等企業(yè)構(gòu)筑的品牌壁壘，無(wú)疑是場(chǎng)豪賭。中國(guó)企業(yè)在更易商業(yè)化的領(lǐng)域（如手機(jī)攝影、安防監(jiān)控）投入資源，是更為理性的市場(chǎng)選擇。

品牌認(rèn)知度積累也需要時(shí)間。飛思、哈蘇等品牌經(jīng)過(guò)數(shù)十年甚至上百年的積累，在專業(yè)攝影師群體中建立了無(wú)可替代的信任度。新品牌難以在短期內(nèi)獲得專業(yè)用戶的認(rèn)可。

04可能的突破方向

雖然直接復(fù)刻飛思的路徑非常困難，但中國(guó)品牌也在尋求其他方式參與高端影像市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

【技術(shù)遷移與跨界融合】

例如大疆（DJI）在無(wú)人機(jī)影像系統(tǒng)、云臺(tái)穩(wěn)定、圖傳技術(shù)方面有深厚積累，并通過(guò)收購(gòu)哈蘇獲得了部分光學(xué)技術(shù)。未來(lái)可能將其技術(shù)優(yōu)勢(shì)遷移到地面影像設(shè)備。

【錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與新興賽道】

一些廠商選擇避開傳統(tǒng)相機(jī)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向全景相機(jī)（如影石Insta360）、運(yùn)動(dòng)相機(jī)或?qū)Ｗ⒂谝曨l直播功能的設(shè)備等新興細(xì)分市場(chǎng)。

【計(jì)算攝影的賦能】

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在計(jì)算攝影領(lǐng)域進(jìn)展迅速。雖然這與傳統(tǒng)相機(jī)追求光學(xué)極致的路徑不同，但通過(guò)算法提升畫質(zhì)和體驗(yàn)的思路，也為未來(lái)影像設(shè)備的發(fā)展提供了另一種可能。

中國(guó)在航天光學(xué)等特定領(lǐng)域確有頂尖技術(shù)，但將這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為民用級(jí)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化成功，仍需漫長(zhǎng)過(guò)程。飛思等品牌在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。

飛思此次業(yè)務(wù)調(diào)整既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重新評(píng)估，也再次凸顯了高端制造領(lǐng)域的殘酷現(xiàn)實(shí)：真正頂尖的技術(shù)，是用錢買不來(lái)、用市場(chǎng)換不來(lái)的，只能靠長(zhǎng)期堅(jiān)持和投入研發(fā)出來(lái)。

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